Instagram 概述了它的搜索算法是如何工作的，以及如何优化你的存在

Instagram 发布了其新的“Instagram 工作原理”系列的第二部分，概述了其搜索算法的功能，以及如何最大限度地提高出现在相关搜索结果中的机会。

该系列的第一篇文章着眼于 Instagram 的 feed 排名如何运作，对平台如何将相关内容与用户兴趣相匹配，以及创作者如何确保他们的帖子能够覆盖应用程序中的人提供更多监督。

搜索在这方面是次要考虑因素，但它是一个关键的发现表面，如果您希望最大化您的 Instagram 存在，您需要了解它的所有系统，以及如何最好地与这些系统保持一致你的策略。

以下是您需要考虑的关键要素，以最大限度地提高您的 IG 发现价值。

Instagram 搜索的基础非常简单——Instagram 使用您在搜索字段中输入的关键字来突出显示最相关的内容，您输入的特定文本是主要的匹配设备。

但这并不是唯一的因素——在为查询提供相关搜索匹配时，Instagram 会考虑三个主要元素：

• 你输入的文字——Instagram 说，这是“迄今为止”最重要的搜索信号。 “我们尝试将您输入的内容与相关的用户名、简历、标题、主题标签和地点相匹配”。
• 您在应用中的活动-除了基本的文本匹配外，Instagram 还会根据您之前的应用内活动对您的搜索结果进行排名，包括您关注的帐户、您查看过的帖子以及您与某些人互动的方式过去的个人资料。 “我们通常会显示您关注或访问的帐户和主题标签高于您不关注的那些”。 这是为了帮助您找到您更有可能感兴趣的内容，并简化您的发现过程。
• 每个查询的受欢迎程度- 最后，Instagram 在对其显示的结果进行排名时，还会考虑您的查询匹配项的受欢迎程度。 可能影响这一点的因素包括特定帐户、主题标签或地点看到的点击、喜欢、分享和关注的数量。

因此，您以前的活动在提高您的 IG 搜索存在方面发挥了作用，这是最大化发现的另一个考虑因素。 随着时间的推移建立您的存在并保持定期活动，有助于提高您在应用程序中的发现潜力，并确保您的个人资料显示在更广泛的查询中。

Instagram 还指出，任何违反其推荐指南的帐户、帖子和/或主题标签都会在搜索结果中排名较低。

“发布垃圾邮件或违反我们指南的帐户可能在搜索结果中显示较低，您可能必须搜索其完整用户名才能找到它们。我们还会平衡敏感主题的搜索与额外的安全措施，以确保我们不会向您显示相关可能有害的内容。”

例如，Instagram 会降低发布 COVID-19 阴谋论的个人资料的排名，而有时，该平台也会减少有关政治问题或冲突的内容的搜索存在。 在某些情况下，过去证明该应用程序存在问题，但从品牌和营销的角度来看，这里唯一真正关心的问题（假设您没有从您的品牌句柄发布阴谋论）是 Instagram 的垃圾邮件参数，并确保你不会违反它的规则。

在审查 Instagram 的推荐指南时，品牌需要注意的关键参数，就 Instagram 在搜索匹配中的降级而言，是：

• 宣传或描述整容手术的内容
• 包含夸大健康声明的内容，例如“灵丹妙药”
• 试图销售基于健康相关声明的产品或服务的内容，例如宣传帮助某人减肥的补充剂
• 宣传误导性或欺骗性商业模式的内容，例如发薪日贷款或“无风险”投资
• 可能是露骨或暗示性的内容，例如穿着透视衣服的人的照片。
• 宣传使用某些受管制产品的内容，例如烟草或电子烟产品、成人产品和服务或药品
• 非原创内容在很大程度上从另一个来源重新利用，但没有增加物质价值
• 宣传竞赛或赠品的内容

其中大部分是相当简单和合乎逻辑的，但值得注意的是最后两点。 重新分享模因可能会让你喜欢，但也可能会在发现方面对你造成不利影响，而 Instagram 也积极寻求限制比赛/赠品帖子的范围，至少在发现意义上。

除了这些见解之外，Instagram 还指出它正在寻求进一步扩展其搜索工具，这也可能会影响您如何处理您的发现优化过程。

继去年扩展搜索选项以显示更广泛的相关关键字匹配后，Instagram 还希望根据您的查询显示更广泛的结果，而不是仅限于个人资料、主题标签和位置。

“我们正在使搜索结果更适合探索。例如，搜索“空间”也会向您显示与空间相关的照片和视频。当您没有确切的用户名或主题标签时，这尤其有用搜索某个主题。”

正如您在此示例中所看到的，更新后的 Instagram 搜索过程将在第一个“热门”页面上显示发布结果，有助于突出显示与您的查询相关的特定内容，而不是个人资料和主题标签的列表。

您已经可以通过点击查询中的关键字匹配显示来访问这些结果，但 Instagram 希望将其作为重点，帮助改善发现并最大限度地提高参与度。

最后，基于这些见解，Instagram 还为希望在应用中最大化发现潜力的创作者和品牌提供了三项建议：

• 使用合适的句柄和个人资料名称- Instagram 的搜索结果主要由文本匹配，因此使用与帖子内容相关的句柄或个人资料名称“是您出现在相关搜索中的最佳选择”。 Instagram 还建议，如果您的朋友或粉丝知道您的某个名字，“请在您的用户名或个人资料中包含该名称，以便在他们搜索您时显示您”。

• 在您的个人简介中包含相关的关键字和位置-确保您的个人简介包含有关您是谁以及您的个人资料内容的关键字，也将有助于提高您的发现潜力。 “如果您的帐户是针对特定位置的，例如小型企业，那么在您的简历中分享您的位置可以让您所在地区的人更容易找到您”。

• 在标题中使用相关的关键字和主题标签-这是一个特别相关的注意点：“要在搜索中找到帖子，请将关键字和主题标签放在标题中，而不是评论中”。

最后一点长期以来一直是社交媒体营销人员争论的主题，即当主题标签出现在标题或第一条评论中时，Instagram 帖子的效果是否更好。 在这里，Instagram 直接回答了这个问题，为您的主题标签应该放置在哪里提供了明确的指导。

当然，这并不一定证实将您的主题标签放在标题中会最大限度地提高帖子覆盖率，但鉴于它会最大限度地提高您在搜索中的发现机会，这似乎是最佳方法。

这里有一些很好的建议，它们将帮助您了解如何优化您的 Instagram 方法，并制定您的平台工作策略。 尽管始终建议您进行一定程度的实验，但这些提示将帮助您走上正确的道路，最大限度地发挥您在应用程序中的发现潜力。