Instagram illustra come funzionano i suoi algoritmi di ricerca e come puoi ottimizzare la tua presenza

Instagram ha pubblicato la seconda puntata della sua nuova serie "Come funziona Instagram", con una panoramica di come funzionano i suoi algoritmi di ricerca e di come puoi massimizzare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti.

Il primo post della serie ha esaminato come funziona la classifica dei feed di Instagram, fornendo una maggiore supervisione su come la piattaforma cerca di abbinare i contenuti pertinenti agli interessi degli utenti e su come i creatori possono garantire che i loro post raggiungano le persone nell'app.

La ricerca è una considerazione secondaria a questo riguardo, ma è una superficie di scoperta chiave e, se stai cercando di massimizzare la tua presenza su Instagram, devi avere una comprensione di tutti i suoi sistemi e di come allinearti al meglio con tali la tua strategia

Ecco uno sguardo agli elementi chiave che devi considerare per massimizzare il tuo valore di scoperta IG.

Le basi della ricerca su Instagram sono abbastanza semplici: Instagram utilizza le parole chiave che inserisci nel campo di ricerca per evidenziare i contenuti più rilevanti, con il testo specifico che inserisci come dispositivo di corrispondenza principale.

Ma questo non è l'unico fattore: quando fornisce corrispondenze di ricerca pertinenti per una query, Instagram tiene conto di tre elementi principali:

• Il testo che inserisci - Questo, dice Instagram, è "di gran lunga" il segnale più importante per la ricerca. "Cerchiamo di abbinare ciò che digiti con nomi utente, biografie, didascalie, hashtag e luoghi pertinenti".
• La tua attività nell'app - Oltre alla corrispondenza di base del testo, Instagram classificherà anche i risultati della tua ricerca in base alla tua precedente attività in-app, inclusi gli account che segui, i post che hai visualizzato e il modo in cui hai interagito con determinati profili in passato. "Di solito mostriamo account e hashtag che segui o visiti più alti di quelli che non fai". Questo serve per aiutarti a trovare cose che ti interessano di più e per semplificare il tuo processo di scoperta.
• Popolarità di ogni query - Infine, Instagram tiene conto anche della popolarità delle corrispondenze per la tua query quando classifica i risultati visualizzati. Gli elementi che potrebbero influenzare ciò includono il numero di clic, Mi piace, condivisioni e follower che un particolare account, hashtag o luogo vede.

Quindi la tua attività precedente gioca un ruolo nel potenziare la tua presenza nella ricerca IG, che è un altro elemento da considerare per massimizzare la scoperta. Costruire la tua presenza nel tempo e mantenere un'attività regolare può aiutarti a migliorare il tuo potenziale di scoperta nell'app e garantire che il tuo profilo venga visualizzato in una gamma più ampia di query.

Instagram rileva inoltre che tutti gli account, i post e/o gli hashtag che vanno contro le sue linee guida per i consigli verranno classificati più in basso nei risultati di ricerca.

"Gli account che pubblicano spam o violano le nostre linee guida potrebbero apparire più in basso nei risultati di ricerca e potresti dover cercare il loro nome utente completo per trovarli. Bilanciamo anche le ricerche per argomenti sensibili con misure di sicurezza aggiuntive per assicurarci di non mostrarti correlati contenuti che potrebbero essere dannosi."

Questo, ad esempio, vedrebbe Instagram dare un ranking più basso ai profili che pubblicano teorie del complotto COVID-19, mentre a volte ha anche visto la piattaforma ridurre la presenza di ricerca di contenuti su questioni politiche o conflitti. Ciò, in alcuni casi, si è rivelato problematico per l'app in passato, ma dal punto di vista del marchio e del marketing, l'unica vera preoccupazione qui (supponendo che tu non pubblichi teorie del complotto dal tuo marchio) sono i parametri di spam di Instagram e la garanzia non infrangi le sue regole.

Nell'esaminare le linee guida per le raccomandazioni di Instagram, i parametri chiave degni di nota per i marchi, in termini di ciò che Instagram cerca di declassare nelle corrispondenze di ricerca, sono:

• Contenuti che promuovono o raffigurano procedure cosmetiche
• Contenuti contenenti indicazioni esagerate sulla salute, come "cure miracolose"
• Contenuti che tentano di vendere prodotti o servizi basati su affermazioni relative alla salute, come la promozione di un integratore per aiutare una persona a perdere peso
• Contenuti che promuovono modelli di business fuorvianti o ingannevoli, come prestiti con anticipo sullo stipendio o investimenti "senza rischi".
• Contenuti che possono essere sessualmente espliciti o allusivi, come immagini di persone in abiti trasparenti.
• Contenuti che promuovono l'uso di determinati prodotti regolamentati, come tabacco o prodotti per lo svapo, prodotti e servizi per adulti o farmaci
• Contenuti non originali che sono in gran parte riproposti da un'altra fonte senza aggiungere valore materiale
• Contenuti che promuovono un concorso o un omaggio

La maggior parte di questi sono abbastanza semplici e logici, ma vale la pena notare gli ultimi due punti. La ricondivisione dei meme potrebbe farti ottenere Mi piace, ma potrebbe anche penalizzarti nella scoperta, mentre Instagram cerca anche attivamente di limitare la portata, almeno in un senso di scoperta, dei post di concorsi/omaggio.

Oltre a queste informazioni, Instagram osserva anche che sta cercando di espandere ulteriormente i suoi strumenti di ricerca, che potrebbero anche tenere conto del modo in cui ti avvicini al processo di ottimizzazione della scoperta.

A seguito dell'espansione delle opzioni di ricerca dell'anno scorso per mostrare una serie più ampia di corrispondenze di parole chiave pertinenti, invece di limitarsi a profili, hashtag e posizioni, Instagram sta anche cercando di visualizzare una gamma ancora più ampia di risultati, in base alla tua query.

"Stiamo migliorando i risultati di ricerca per l'esplorazione. Ad esempio, una ricerca di "spazio" ti mostrerà anche foto e video relativi allo spazio. Ciò è particolarmente utile quando non hai in mente un nome utente o un hashtag esatto quando alla ricerca di un determinato argomento."

Come puoi vedere in questo esempio, il processo di ricerca di Instagram aggiornato ti mostrerà i risultati dei post nella prima pagina "Top", aiutando a evidenziare contenuti specifici relativi alla tua query, invece di un elenco di profili e hashtag.

Puoi già accedere a questi risultati toccando la visualizzazione della corrispondenza delle parole chiave all'interno della tua query, ma Instagram sta cercando di focalizzare maggiormente questo aspetto, aiutando a migliorare la scoperta e massimizzare il coinvolgimento.

Infine, sulla base di queste informazioni, Instagram ha anche fornito tre consigli per creatori e marchi che stanno cercando di massimizzare il loro potenziale di scoperta nell'app:

• Usa una maniglia e un nome del profilo adatti : i risultati di ricerca di Instagram sono principalmente abbinati al testo, quindi l'uso di una maniglia o del nome del profilo correlato al contenuto dei tuoi post "è la soluzione migliore per apparire nelle ricerche pertinenti". Instagram consiglia anche che se i tuoi amici o fan ti conoscono con un certo nome, "includi quel nome nel tuo nome utente o profilo in modo da farti vedere quando ti cercano".

• Includi parole chiave e posizioni pertinenti nella tua biografia - Garantire che la tua biografia includa parole chiave su chi sei e di cosa tratta il tuo profilo, aiuterà anche a migliorare il tuo potenziale di scoperta. "Se il tuo account è specifico per una posizione, come per una piccola impresa, condividere la tua posizione nella tua biografia può rendere più facile per le persone nella tua zona trovarti".

• Usa parole chiave e hashtag pertinenti nelle didascalie - Questo è un punto di nota particolarmente rilevante: "Per trovare un post nella ricerca, inserisci parole chiave e hashtag nella didascalia, non nei commenti".

L'ultimo punto è stato a lungo oggetto di dibattito tra i social media marketer, sul fatto che i post di Instagram abbiano prestazioni migliori quando gli hashtag sono nella didascalia o nel primo commento. Qui, Instagram ha risposto direttamente, fornendo una guida chiara su dove posizionare i tuoi hashtag.

Ovviamente, ciò non conferma necessariamente che inserire i tuoi hashtag nelle didascalie massimizzerà la copertura dei post, ma dato che massimizzerà le tue opportunità di scoperta nella ricerca, sembra l'approccio ottimale.

Ci sono alcuni buoni consigli qui, che ti aiuteranno a capire come puoi ottimizzare il tuo approccio Instagram e definire una strategia per i tuoi sforzi sulla piattaforma. E mentre un livello di sperimentazione è sempre consigliato, questi suggerimenti ti aiuteranno a guidarti sulla strada giusta per massimizzare il tuo potenziale di scoperta nell'app.