Instagram สรุปวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหา และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนของคุณ

Instagram ได้เผยแพร่ภาคที่ 2 ในชุด 'How Instagram Works' พร้อมภาพรวมของวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหา และวิธีที่คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการแสดงในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

โพสต์แรกในชุดจะพิจารณาว่าการจัดอันดับฟีดของ Instagram ทำงานอย่างไร ให้การดูแลเพิ่มเติมว่าแพลตฟอร์มจะจับคู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้อย่างไร และครีเอเตอร์จะมั่นใจได้ว่าโพสต์ของตนจะเข้าถึงผู้คนในแอปได้อย่างไร

การค้นหาเป็นข้อพิจารณารองในแง่นี้ แต่เป็นพื้นผิวการค้นพบที่สำคัญ และหากคุณต้องการเพิ่มการแสดงตัวตนบน Instagram ของคุณให้สูงสุด คุณต้องมีความเข้าใจในระบบทั้งหมด และวิธีที่คุณจะปรับให้เข้ากับข้อมูลดังกล่าวได้ดีที่สุด กลยุทธ์ของคุณ

นี่คือองค์ประกอบหลักที่คุณต้องพิจารณาเพื่อเพิ่มมูลค่าการค้นพบ IG ของคุณให้สูงสุด

พื้นฐานของการค้นหา Instagram นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา - Instagram ใช้คำหลักที่คุณป้อนลงในช่องค้นหาเพื่อเน้นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด โดยข้อความเฉพาะที่คุณป้อนเป็นอุปกรณ์จับคู่หลัก

แต่นั่นไม่ใช่ปัจจัยเดียว - เมื่อให้การค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหา Instagram จะพิจารณาปัจจัยในองค์ประกอบหลักสามประการ:

• ข้อความที่คุณป้อน - Instagram กล่าวว่า "จนถึงตอนนี้" เป็นสัญญาณที่สำคัญที่สุดสำหรับการค้นหา "เราพยายามจับคู่สิ่งที่คุณพิมพ์กับชื่อผู้ใช้ ประวัติ คำอธิบาย แฮชแท็ก และสถานที่ที่เกี่ยวข้อง"
• กิจกรรมของคุณในแอป - นอกจากการจับคู่ข้อความพื้นฐานแล้ว Instagram ยังจัดอันดับผลการค้นหาของคุณตามกิจกรรมในแอพก่อนหน้าของคุณ รวมถึงบัญชีที่คุณติดตาม โพสต์ที่คุณดู และวิธีที่คุณโต้ตอบกับบางอย่าง โปรไฟล์ในอดีต "เรามักจะแสดงบัญชีและแฮชแท็กที่คุณติดตามหรือเข้าชมมากกว่าที่คุณไม่ทำ" สิ่งนี้จะช่วยคุณค้นหาสิ่งที่คุณน่าจะสนใจ และปรับปรุงกระบวนการค้นพบของคุณ
• ความนิยมของแต่ละข้อความค้นหา - สุดท้ายนี้ Instagram ยังปัจจัยในความนิยมของการจับคู่สำหรับข้อความค้นหาของคุณเมื่อจัดอันดับผลลัพธ์ที่แสดง องค์ประกอบที่อาจส่งผลต่อจำนวนการคลิก การชอบ การแชร์ และการติดตามบัญชี แฮชแท็ก หรือสถานที่เฉพาะ

ดังนั้นกิจกรรมก่อนหน้านี้ของคุณจึงมีบทบาทในการส่งเสริมสถานะการค้นหา IG ของคุณ ซึ่งเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งที่ควรพิจารณาในการเพิ่มการค้นพบให้สูงสุด การสร้างตัวตนของคุณเมื่อเวลาผ่านไป และการรักษากิจกรรมตามปกติ สามารถช่วยปรับปรุงโอกาสในการค้นพบของคุณในแอป และทำให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ของคุณจะแสดงขึ้นในคำถามที่หลากหลายขึ้น

Instagram ยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่า บัญชี โพสต์ และ/หรือแฮชแท็กใดๆ ที่ขัดต่อ หลักเกณฑ์การแนะนำ จะได้รับการจัดอันดับที่ต่ำกว่าในผลการค้นหา

"บัญชีที่โพสต์สแปมหรือละเมิดหลักเกณฑ์ของเราอาจปรากฏต่ำกว่าในผลการค้นหา และคุณอาจต้องค้นหาชื่อผู้ใช้แบบเต็มเพื่อค้นหา เรายังสมดุลการค้นหาหัวข้อที่ละเอียดอ่อนด้วยมาตรการความปลอดภัยเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าเราจะไม่แสดงให้คุณเห็น เนื้อหาที่อาจเป็นอันตรายได้"

ตัวอย่างเช่น จะเห็น Instagram ให้อันดับที่ต่ำกว่าสำหรับโปรไฟล์ที่โพสต์ทฤษฎีสมคบคิดเกี่ยวกับโควิด-19 ในขณะที่ในบางครั้ง ก็พบว่าแพลตฟอร์มลดการค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองหรือความขัดแย้ง ซึ่งในบางกรณีได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีปัญหาสำหรับแอปในอดีต แต่จากจุดยืนของแบรนด์และการตลาด ข้อกังวลที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวที่นี่ (สมมติว่าคุณไม่ได้โพสต์ทฤษฎีสมคบคิดจากการจัดการแบรนด์ของคุณ) คือพารามิเตอร์สแปมของ Instagram และการรับรอง คุณไม่ทำผิดกฎของมัน

ในการทบทวนหลักเกณฑ์คำแนะนำของ Instagram พารามิเตอร์หลักของบันทึกย่อสำหรับแบรนด์ในแง่ของสิ่งที่ Instagram มองว่าจะลดอันดับในการแข่งขันการค้นหาคือ:

• เนื้อหาที่ส่งเสริมหรือแสดงภาพขั้นตอนการทำเครื่องสำอาง
• เนื้อหาที่มีการกล่าวอ้างเรื่องสุขภาพที่เกินจริง เช่น "การรักษาอย่างอัศจรรย์"
• เนื้อหาที่พยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการตามคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับสุขภาพ เช่น การส่งเสริมอาหารเสริมเพื่อช่วยลดน้ำหนัก
• เนื้อหาที่ส่งเสริมรูปแบบธุรกิจที่ทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวง เช่น สินเชื่อเงินสดล่วงหน้าหรือการลงทุนที่ "ปราศจากความเสี่ยง"
• เนื้อหาที่อาจมีความโจ่งแจ้งทางเพศหรือเป็นการชี้นำทางเพศ เช่น รูปภาพของคนในชุดซีทรู
• เนื้อหาที่ส่งเสริมการใช้ผลิตภัณฑ์ควบคุมบางอย่าง เช่น ยาสูบหรือผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้า ผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับผู้ใหญ่ หรือยารักษาโรค
• เนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับซึ่งส่วนใหญ่นำมาใช้ใหม่จากแหล่งอื่นโดยไม่เพิ่มมูลค่าของวัสดุ
• เนื้อหาที่ส่งเสริมการแข่งขันหรือการแจกของรางวัล

สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ค่อนข้างตรงไปตรงมาและมีเหตุผล แต่ก็ควรค่าแก่การสังเกตสองประเด็นสุดท้าย การแชร์มีมซ้ำอาจทำให้คุณชอบ แต่อาจลงโทษคุณเมื่อถูกค้นพบ ในขณะที่ Instagram พยายามอย่างแข็งขันที่จะจำกัดการเข้าถึงโพสต์การแข่งขัน/แจกของรางวัล อย่างน้อยก็ในแง่การค้นพบ

นอกจากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้แล้ว Instagram ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าต้องการขยายเครื่องมือค้นหาเพิ่มเติม ซึ่งอาจพิจารณาถึงวิธีที่คุณเข้าใกล้กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นพบของคุณ

จากการขยายตัวเลือกการค้นหาในปีที่แล้วเพื่อแสดงชุดคำหลักที่เกี่ยวข้องที่กว้างขึ้น แทนที่จะ จำกัดเฉพาะโปรไฟล์ แฮชแท็ก และสถานที่ตั้ง Instagram ยังต้องการแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลายยิ่งขึ้นตามคำค้นหาของคุณ

"เรากำลังทำให้ผลการค้นหาดีขึ้นสำหรับการสำรวจ ตัวอย่างเช่น การค้นหา "อวกาศ" จะแสดงรูปภาพและวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับอวกาศเช่นกัน ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณไม่มีชื่อผู้ใช้หรือแฮชแท็กที่แน่นอน การค้นหาหัวข้อเฉพาะ"

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ กระบวนการค้นหาบน Instagram ที่อัปเดตจะแสดงผลลัพธ์ของการโพสต์บนหน้าแรก "ยอดนิยม" ซึ่งช่วยเน้นเนื้อหาเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของคุณ แทนที่จะเป็นรายการโปรไฟล์และแฮชแท็ก

คุณสามารถเข้าถึงผลลัพธ์เหล่านี้ได้โดยแตะที่การแสดงการจับคู่คำหลักภายในข้อความค้นหาของคุณ แต่ Instagram กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้สิ่งนี้เป็นจุดสนใจมากขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการค้นพบ และเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด

สุดท้าย จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ Instagram ยังให้คำแนะนำสามข้อสำหรับครีเอเตอร์และแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการค้นพบในแอป:

• ใช้แฮนเดิลและชื่อโปรไฟล์ที่เหมาะสม - ผลการค้นหาของ Instagram จะจับคู่กับข้อความเป็นหลัก ดังนั้นการใช้แฮนเดิลหรือชื่อโปรไฟล์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโพสต์ของคุณ "เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการแสดงในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง" Instagram ยังแนะนำด้วยว่าหากเพื่อนหรือแฟน ๆ ของคุณรู้จักคุณด้วยชื่อใดชื่อหนึ่ง ให้ "รวมชื่อนั้นในชื่อผู้ใช้หรือโปรไฟล์ของคุณ เพื่อให้คุณปรากฏขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหาคุณ"

• รวมคำหลักและตำแหน่งที่เกี่ยวข้องในประวัติส่วนตัวของคุณ - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประวัติของคุณมีคำหลักเกี่ยวกับตัวคุณและโปรไฟล์ของคุณเกี่ยวกับอะไร จะช่วยปรับปรุงโอกาสในการค้นพบของคุณด้วย "หากบัญชีของคุณเป็นแบบเจาะจงสถานที่ เช่น สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การแชร์ตำแหน่งของคุณในประวัติจะช่วยให้ผู้คนในพื้นที่ของคุณหาคุณเจอได้ง่ายขึ้น"

• ใช้คำหลักและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายภาพ - นี่เป็นข้อสังเกตที่เกี่ยวข้องเป็นพิเศษ: "เพื่อให้พบโพสต์ในการค้นหา ให้ใส่คำหลักและแฮชแท็กในคำอธิบายภาพ ไม่ใช่ความคิดเห็น"

จุดสุดท้ายเป็นที่ถกเถียงกันในหมู่นักการตลาดโซเชียลมีเดียมานานแล้วว่าโพสต์ Instagram ทำงานได้ดีขึ้นหรือไม่เมื่อแฮชแท็กอยู่ในคำอธิบายภาพหรือความคิดเห็นแรก ที่นี่ Instagram ได้ตอบโดยตรงโดยให้คำแนะนำที่ชัดเจนว่าควรวางแฮชแท็กของคุณไว้ที่ใด

แน่นอนว่านั่นไม่ได้เป็นการยืนยันว่าการใส่แฮชแท็กในคำอธิบายภาพจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงโพสต์ได้มากที่สุด แต่เนื่องจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการค้นพบของคุณในการค้นหา ซึ่งดูเหมือนจะเป็นแนวทางที่เหมาะสมที่สุด

มีคำแนะนำดีๆ อยู่ที่นี่ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแนวทาง Instagram ของคุณ และวางแผนการทำงานบนแพลตฟอร์มของคุณ และในขณะที่แนะนำระดับการทดลองอยู่เสมอ เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยแนะนำคุณบนเส้นทางที่ถูกต้องเพื่อเพิ่มศักยภาพในการค้นพบของคุณให้สูงสุดในแอป