Instagram prezintă modul în care funcționează algoritmii săi de căutare și cum vă puteți optimiza prezența

Instagram a publicat a doua tranșă din noua sa serie „Cum funcționează Instagram”, cu o prezentare generală a modului în care funcționează algoritmii săi de căutare și a modului în care vă puteți maximiza șansele de a apărea în rezultatele de căutare relevante.

Prima postare din serie a analizat modul în care funcționează clasamentul feedurilor Instagram, oferind mai multă supraveghere a modului în care platforma arată să potrivească conținutul relevant cu interesele utilizatorilor și modul în care creatorii se pot asigura că postările lor ajung la utilizatorii din aplicație.

Căutarea este o considerație secundară în acest sens, dar este o suprafață cheie de descoperire și, dacă doriți să vă maximizați prezența pe Instagram, trebuie să înțelegeți toate sistemele sale și cum vă puteți alinia cel mai bine cu acestea. strategia ta.

Iată o privire asupra elementelor cheie pe care trebuie să le luați în considerare pentru a vă maximiza valoarea descoperirii IG.

Elementele de bază ale căutării Instagram sunt destul de simple - Instagram folosește cuvintele cheie pe care le introduceți în câmpul de căutare pentru a evidenția conținutul cel mai relevant, textul pe care îl introduceți fiind dispozitivul principal de potrivire.

Dar acesta nu este singurul factor - atunci când furnizează potriviri de căutare relevante pentru o interogare, Instagram ia în considerare trei elemente principale:

• Textul pe care îl introduceți - Acesta, spune Instagram, este „de departe” cel mai important semnal pentru Căutare. „Încercăm să potrivim ceea ce introduceți cu nume de utilizator, biografii, subtitrări, hashtag-uri și locuri relevante”.
• Activitatea dvs. în aplicație - Pe lângă potrivirea textului de bază, Instagram va clasa rezultatele căutării dvs. în funcție de activitatea dvs. anterioară în aplicație, inclusiv conturile pe care le urmăriți, postările pe care le-ați vizualizat și modul în care ați interacționat cu anumite profiluri în trecut. „De obicei, afișăm conturi și hashtag-uri pe care le urmăriți sau le vizitați mai mult decât cele pe care nu le faceți”. Acest lucru este pentru a vă ajuta să găsiți lucruri de care este mai probabil să fiți interesat și pentru a vă simplifica procesul de descoperire.
• Popularitatea fiecărei interogări - În sfârșit, Instagram ia în considerare și popularitatea potrivirilor pentru interogarea dvs. atunci când clasifică rezultatele pe care le afișează. Elementele care ar putea influența acest lucru includ numărul de clicuri, aprecieri, distribuiri și urmăriri pe care le vede un anumit cont, hashtag sau loc.

Prin urmare, activitatea dumneavoastră anterioară joacă un rol în creșterea prezenței dvs. de căutare IG, care este un alt element de luat în considerare în maximizarea descoperirii. Construirea prezenței în timp și menținerea activității regulate vă pot ajuta să vă îmbunătățiți potențialul de descoperire în aplicație și să vă asigurați că profilul dvs. apare într-o gamă mai largă de interogări.

Instagram observă, de asemenea, că orice conturi, postări și/sau hashtag-uri care contravin regulilor sale de recomandări vor fi clasate mai jos în rezultatele căutării.

„Conturile care postează spam sau încalcă regulile noastre pot apărea mai jos în rezultatele căutării și poate fi necesar să căutați numele lor de utilizator complet pentru a le găsi. conținut care ar putea fi dăunător”.

Acest lucru, de exemplu, ar vedea Instagram acordând o poziție mai scăzută profilurilor care postează teorii ale conspirației COVID-19, în timp ce, uneori, platforma reduce prezența de căutare a conținutului despre probleme politice sau conflicte. În unele cazuri, acest lucru s-a dovedit problematic pentru aplicație în trecut, dar din punct de vedere al mărcii și al marketingului, singura preocupare reală aici (presupunând că nu publicați teorii conspiraționale din mânerul mărcii dvs.) sunt parametrii de spam ai Instagram și asigurarea nu încalci regulile sale.

În revizuirea Ghidurilor de recomandare ale Instagram, parametrii cheie de notă pentru mărci, în ceea ce privește ceea ce Instagram arată să decreșteze în potrivirile de căutare, sunt:

• Conținut care promovează sau descrie proceduri cosmetice
• Conținut care conține mențiuni de sănătate exagerate, cum ar fi „recure miraculoase”
• Conținut care încearcă să vândă produse sau servicii pe baza afirmațiilor legate de sănătate, cum ar fi promovarea unui supliment pentru a ajuta o persoană să slăbească
• Conținut care promovează modele de afaceri înșelătoare sau înșelătoare, cum ar fi împrumuturile de plată sau investițiile „fără riscuri”
• Conținut care poate fi explicit sau sugestiv din punct de vedere sexual, cum ar fi imagini cu persoane în haine transparente.
• Conținut care promovează utilizarea anumitor produse reglementate, cum ar fi tutun sau produse de vapoare, produse și servicii pentru adulți sau medicamente farmaceutice
• Conținut neoriginal care este în mare parte reutilizat dintr-o altă sursă fără a adăuga valoare materială
• Conținut care promovează un concurs sau un cadou

Cele mai multe dintre acestea sunt destul de simple și logice, dar merită remarcat ultimele două puncte. Redistribuirea memelor s-ar putea să vă aducă aprecieri, dar s-ar putea să vă penalizeze și prin descoperire, în timp ce Instagram caută, de asemenea, să limiteze în mod activ acoperirea, cel puțin într-un sens de descoperire, a postărilor din concurs/cadouri.

În plus față de aceste informații, Instagram observă, de asemenea, că urmărește să-și extindă instrumentele de căutare, care ar putea, de asemenea, să țină cont de modul în care abordați procesul de optimizare a descoperirii.

Ca urmare a extinderii opțiunilor de căutare anul trecut pentru a afișa un set mai larg de potriviri ale cuvintelor cheie relevante, spre deosebire de a fi limitat la profiluri, hashtag-uri și locații, Instagram caută, de asemenea, să afișeze o gamă și mai largă de rezultate, pe baza interogării dvs.

„Îmbunătățim rezultatele căutării pentru explorare. De exemplu, o căutare pentru „spațiu” vă va arăta și fotografii și videoclipuri legate de spațiu. Acest lucru este util în special atunci când nu aveți un nume de utilizator exact sau un hashtag în minte atunci când în căutarea unui anumit subiect”.

După cum puteți vedea în acest exemplu, procesul de căutare actualizat pe Instagram vă va arăta să postați rezultate pe prima pagină „Sup”, ajutând la evidențierea conținutului specific legat de interogarea dvs., spre deosebire de o listă de profiluri și hashtag-uri.

Puteți accesa deja aceste rezultate atingând afișarea potrivirii cuvintelor cheie din interogarea dvs., dar Instagram caută să concentreze mai mult acest lucru, ajutând la îmbunătățirea descoperirii și la maximizarea angajamentului.

În cele din urmă, pe baza acestor informații, Instagram a oferit și trei recomandări pentru creatori și mărci care doresc să-și maximizeze potențialul de descoperire în aplicație:

• Folosiți un mâner potrivit și un nume de profil - rezultatele căutării Instagram sunt în primul rând potrivite prin text, așa că folosirea unui mâner sau a unui nume de profil care are legătură cu conținutul postărilor dvs. „este cel mai bun pariu pentru a apărea în căutările relevante”. De asemenea, Instagram vă sfătuiește că, dacă prietenii sau fanii vă cunosc după un anumit nume, „includeți acel nume în numele de utilizator sau în profilul dvs., astfel încât să apară atunci când vă caută”.

• Includeți cuvinte cheie și locații relevante în biografia dvs. - Asigurați-vă că biografia dvs. include cuvinte cheie despre cine sunteți și despre ce este profilul dvs., de asemenea, vă va ajuta să vă îmbunătățiți potențialul de descoperire. „Dacă contul dvs. este specific pentru locație, cum ar fi pentru o afacere mică, împărtășirea locației dvs. în biografie poate face mai ușor ca oamenii din zona dvs. să vă găsească”.

• Utilizați cuvinte cheie și hashtag-uri relevante în subtitrări - Acesta este un punct de remarcat deosebit de relevant: „Pentru ca o postare să fie găsită în Căutare, puneți cuvinte cheie și hashtag-uri în subtitrări, nu în comentarii”.

Ultimul punct a fost mult timp un subiect de dezbatere în rândul marketerilor din rețelele sociale, cu privire la dacă postările Instagram au rezultate mai bune atunci când hashtag-urile sunt în legendă sau în primul comentariu. Aici, Instagram a răspuns direct, oferind îndrumări clare cu privire la locul în care ar trebui să fie plasate hashtagurile.

Desigur, asta nu confirmă neapărat că introducerea hashtag-urilor în subtitrări va maximiza acoperirea postărilor, dar având în vedere că vă va maximiza oportunitățile de descoperire în căutare, aceasta pare abordarea optimă.

Există câteva sfaturi bune aici, care vă vor ajuta să înțelegeți cum vă puteți optimiza abordarea Instagram și cum vă puteți elabora strategii eforturile pe platformă. Și, în timp ce un nivel de experimentare este întotdeauna recomandat, aceste sfaturi vă vor ajuta să vă ghidați pe calea corectă spre maximizarea potențialului dvs. de descoperire în aplicație.