如何寫一個強有力的著陸頁標題

已發表: 2022-08-04

如果您準備推出新的電子書、諮詢服務或清潔產品，您可能已經計劃了圍繞著陸頁的大部分初始宣傳。您對著陸頁標題有多少考慮？頁面的這些單個元素可能看起來不像號召性用語 (CTA) 重要，但它們特別強大。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是一個獨立的網頁，旨在將訪問者轉化為潛在客戶甚至客戶。如果正在共享即時免費優惠（例如電子書或白皮書），它也可能會提示訪問者註冊郵件列表。在這種情況下，它可能被稱為鉛磁鐵頁面或“選擇加入頁面”。

與其他形式的內容營銷不同，登陸頁面在號召性用語中是明確的。大多數著陸頁文本、圖像和視頻都是為了讓讀者產生一種緊迫感，讓他們立即採取行動。出於這個原因，文案撰稿人和銷售溝通專家通常會寫出最引人注目的著陸頁。許多共享最多的著陸頁示例都是由專門研究它們的人精心製作的。

雖然您可能已經編寫了一段時間的強大營銷文案，但您可能對如何編寫登錄頁面的細節不熟悉。幸運的是，用於創建其他類型的有效銷售副本的許多相同原則也適用於登錄頁面。

登陸頁面的實際格式和長度可能會有所不同，但創建登陸頁面的一般過程可能如下所示：

如果您是創建登陸頁面的新手，您可能需要考慮尋求具有此內容形式經驗的經驗豐富的作家的幫助。

為什麼著陸頁標題很重要

有這麼多要記住的部分，例如整體著陸頁設計，著陸頁標題可能是您最不想考慮的事情。然而，這是您的訪問者將看到的第一件事，並且投入時間和精力來使其正確是值得的。標題通常從更傳統的營銷內容格式中汲取靈感，例如白皮書或案例研究，旨在突出讀者從花時間閱讀內容中獲得的一個收穫。

登陸頁面向讀者做出承諾。不履行承諾會破壞對您品牌的信任，並導致讀者懷疑未來的承諾。違背承諾的例子包括：

著陸頁標題在技術上、語法上和 SEO 上都可以，但如果它們誤導了讀者，它們可能會導致整個著陸頁錯過預期的目標，從而為您的品牌浪費時間和金錢。

著陸頁標題最佳做法

如果他們遵循簡單的標題呈現規則，您的目標網頁就會為讀者設定適當的基調和期望。即使您計劃與代理商合作或使用預製的登錄頁面模板，請參閱以下標題指南：

現在不是對頁面內容感到神秘的時候，也不要試圖變得如此聰明以至於讀者不確定他們正在進入什麼。這裡的清晰度規則，所以不要太幻想你讓讀者問，“嗯？”

您是否知道如果標題太長，Google 會在搜索預覽中截斷標題？堅持使用 10 個字符或更少的標題（包括空格）。這不僅會為 SEO 帶來優勢，而且可以讓您將讀者從頁面向下移動到內容的更豐富部分。

如果您在整體營銷策略中不喜歡使用髒話，請在此處跳過使用它們。事實上，任何風格化的東西都應該與您每天與客戶交談的方式相匹配。您正在從您的第一個著陸頁單詞中設定基調的期望。

登陸頁面更漂亮的品質之一是它們幾乎可以從任何地方引入流量，包括電子郵件簽名、社交媒體、網絡研討會和二維碼。為每個潛在客戶生成源創建不同的登錄頁面不僅有意義，而且可以充分利用登錄頁面的好處。使您的標題特定於人口統計，並且不要害怕直接引用他們是如何找到您的。

一個例子是一個標題，它調用了最近的一個漫畫大會，訪問者從一個手提袋免費贈品中找到了這個頁面。明智的做法是對他們進行獨特的處理，並為他們提供自己的登錄頁面。我們已經知道個性化著陸頁提供的轉化率更高，因此請將此策略計算在內。

登陸頁面幾乎永遠不會完全完成，因為有很多機會可以處理小細節，以便隨著時間的推移使它們變得更好。如果您使用的是 SEO 優化器、熱圖和 A/B 測試等工具，您的數據會告訴您哪些策略有效，哪些可以改進。

不要忘記在測試中包含著陸頁標題，保持兩個頁面之間的所有內容都相同，除了那幾個開頭的單詞。從測試中獲得的數據將為您提供有價值的洞察力，讓您深入了解與您的受眾產生共鳴的標題類型，為您提供未來更好標題的藍圖。

打造最佳的第一個著陸頁印象

與其他形式的營銷內容一樣，著陸頁隨著時間的推移而迅速發展。然而，無論其他什麼變化，標題都是人們看到的第一件事，並為接下來的一切定下了基調。投入工作，使其成為有史以來最好的標題。