強力なランディング ページ タイトルの書き方

公開: 2022-08-04

新しい電子書籍、コンサルティング サービス、またはクリーニング製品を立ち上げる準備をしている場合、ランディング ページに関する最初の話題の多くを計画している可能性があります。 ランディング ページのタイトルについてどのくらい考えましたか? ページのこれらの 1 つの要素は、行動を促すフレーズ (CTA) ほど重要ではないように見えるかもしれませんが、特に強力です。

ランディングページとは?

ランディングページとは?

ランディング ページは、訪問者を見込み客や顧客に変えることを目的としたスタンドアロンの Web ページです。 即時無料オファー (電子ブックやホワイト ペーパーなど) が共有されている場合、訪問者にメーリング リストへのサインアップを促すこともあります。 この場合、リード マグネット ページまたは「オプトイン ページ」と呼ばれることがあります。

ランディング ページは、他の形式のコンテンツ マーケティングとは異なり、行動を促すフレーズが明示されています。 ランディング ページのテキスト、画像、動画の大部分は、読者に緊急性を感じさせ、すぐに行動を起こさせるように作られています。 このため、コピーライターやセールス コミュニケーションの専門家は、最も説得力のあるランディング ページを作成することがよくあります。 そして、最も共有されているランディング ページの例の多くは、特にそれらを専門とする人々によって慎重に作成されています。

ランディングページの作り方

しばらくの間、強力なマーケティング コピーを書いているかもしれませんが、ランディング ページの詳しい書き方についてはよく知らないかもしれません。 幸いなことに、他の種類の効果的なセールス コピーを作成するために使用されるのと同じ原則の多くが、ランディング ページにも適用されます。

ランディング ページの実際の形式や長さはさまざまですが、ランディング ページを作成する一般的なプロセスは次のようになります。

  • メールのサインアップを増やす、ウェビナーへのトラフィックを増やすなど、ページに非常に明確な目標を設定します。
  • ページを操作し、CTA に従っている人に魅力的なオファーを作成します。
  • 明確なコピーと最小限のビジュアルを使用して、読者が時間、お金、またはコミットメントの見返りに何を得るかを述べます。
  • たくさんの推薦状と肯定的な顧客レビューを提供してください。
  • 複数の行動喚起ボタンとフィールドをページの流れに組み込みます。
  • SEO チェッカーなどのランディング ページ最適化ツールを使用して、ページが Google に表示され、人々に愛されるようにします。

ランディング ページの作成に慣れていない場合は、このコンテンツ フォームの経験を持つ熟練したライターの助けを借りることを検討してください。

ランディング ページのタイトルが重要な理由

ランディング ページのタイトルが重要な理由

全体的なランディング ページのデザインなど、覚えておくべき要素が非常に多いため、ランディング ページのタイトルは最後に頭に浮かぶものかもしれません。 ただし、これは訪問者が最初に目にするものであり、時間とエネルギーを費やして正しく表示することには価値があります. タイトルは、多くの場合、ホワイト ペーパーやケース スタディなどの従来のマーケティング コンテンツ形式からヒントを得ており、コンテンツに時間を費やすことで読者が得られる 1 つのポイントを強調することを目的としています。

ランディングページは読者に約束をします。 その約束を果たさないと、ブランドへの信頼が失われ、読者は将来の約束を疑うようになります。 破られた約束の例は次のとおりです。

  • タイトルで価格やコミットメントを強調し、サインアップ時に追加料金を請求する。
  • ヒントや秘密を共有することを申し出るが、何も明らかにしない。
  • 満足している顧客を強調するが、ページの後半に彼らの証言やレビューを含めない。

ランディング ページのタイトルは、技術的にも文法的にも SEO 的にも適切ですが、読者を誤解させると、ランディング ページ全体が意図した目標を達成できず、ブランドにとって時間とお金を浪費する可能性があります。

ランディング ページのタイトルのベスト プラクティス

ランディング ページのタイトルのベスト プラクティス

ランディング ページは、タイトルの表示方法に関する単純なルールに従っている場合、適切なトーンと読者への期待を設定します。 代理店と連携したり、既製のランディング ページ テンプレートを使用したりする予定がある場合でも、タイトルについて次のガイドラインを参照してください。

1. 明確にする

今は、そのページが何について書かれているのかについて不思議に思っているときではありません。 ここでは明快さのルールなので、読者に「え?

2. 簡潔にする

タイトルが長すぎると、Google が検索プレビューでタイトルを切り捨てることをご存知ですか? タイトルは 10 文字以下 (スペースを含む) にしてください。これは SEO の利点になるだけでなく、読者をページの下のコンテンツのより重要な部分に移動させます。

3. ブランドを維持する

マーケティング戦略全体で悪口を使用する傾向がない場合は、ここでの使用をスキップしてください。 実際、様式化されたものはすべて、お客様との毎日の話し方と一致する必要があります。 ランディング ページの最初の単語から期待されるトーンを設定しています。

4. セグメントとターゲット

ランディング ページの優れた点の 1 つは、メール署名、ソーシャル メディア、ウェビナー、QR コードなど、ほとんどどこからでもトラフィックを呼び込めることです。 リード生成ソースごとに異なるランディング ページを作成することは理にかなっているだけでなく、ランディング ページの特典を最大限に活用できます。 タイトルは人口統計に特化したものにし、彼らがあなたをどのように見つけたかを直接言及することを恐れないでください。

例としては、訪問者がトートバッグの景品からページを見つけた最近のコミック コンベンションを呼び起こすタイトルが挙げられます。 それらに独自に対処し、独自のランディング ページを提供することが賢明です。 パーソナライズされたランディング ページが提供するコンバージョン率が高いことはすでにわかっているため、この戦略を有効に活用してください。

5. テスト、微調整、および再テスト

ランディングページが完全に完成することはほとんどありません. SEO オプティマイザー、ヒート マッピング、A/B テストなどのツールを使用している場合は、どの戦略が効果的で、何を改善できるかを示すデータがあります。

テストにランディング ページのタイトルを含めることを忘れないでください。最初のいくつかの単語を除いて、2 つのページ間ですべて同じにします。 テストから得られたデータは、視聴者の共感を呼ぶタイトルの種類に関する貴重な洞察を提供し、将来のより良いタイトルの青写真を提供します.

ランディング ページの最初の印象を最高にする

ランディング ページの最初の印象を最高にする

他の形式のマーケティング コンテンツと同様に、ランディング ページは時間の経過とともに急速に進化してきたものです。 ただし、他に何が変わっても、タイトルは人々が最初に目にするものであり、その後のすべてのトーンを設定します. これまでで最高のタイトルにするために仕事をしてください。