Güçlü Bir Açılış Sayfası Başlığı Nasıl Yazılır?

Yeni bir e-kitap, danışmanlık hizmeti veya temizlik ürünü başlatmaya hazırlanıyorsanız, bir açılış sayfasının etrafındaki ilk vızıltıların çoğunu planlamış olabilirsiniz. Açılış sayfası başlıkları hakkında ne kadar düşündünüz? Bir sayfanın bu tekil öğeleri, harekete geçirici mesaj (CTA) kadar önemli görünmeyebilir, ancak özellikle güçlüdürler.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve hatta müşterilere dönüştürmek amacıyla bağımsız bir web sayfasıdır. Anında ücretsiz bir teklif paylaşılıyorsa (e-kitap veya tanıtım belgesi gibi), ziyaretçilerden bir posta listesine kaydolmalarını da isteyebilir. Bu durumda, ana mıknatıs sayfası veya "opt-in sayfası" olarak anılabilir.

Açılış sayfaları, diğer içerik pazarlama biçimlerinden farklı olarak, harekete geçirme ifadelerinde açıktır. Açılış sayfası metninin, resimlerin ve videoların çoğu, okuyucuda bir aciliyet duygusu yaratmak ve hemen harekete geçmelerini sağlamak için yapılmıştır. Bu nedenle, metin yazarlarının ve satış iletişim uzmanlarının genellikle en ilgi çekici açılış sayfalarını yazması yaygındır. Ve en çok paylaşılan açılış sayfası örneklerinin çoğu, özellikle bu konuda uzmanlaşmış kişiler tarafından özenle hazırlanmış.

Bir açılış sayfası nasıl oluşturulur

Bir süredir güçlü bir pazarlama metni yazıyor olsanız da, bir açılış sayfasının nasıl yazılacağına ilişkin ayrıntılar size yabancı olabilir. Neyse ki, diğer etkili satış kopyası türlerini oluşturmak için kullanılan ilkelerin çoğu, açılış sayfaları için de geçerlidir.

Açılış sayfalarının gerçek biçimi ve uzunluğu değişebilir, ancak bir tane oluşturmanın genel süreci şöyle görünebilir:

• E-posta kayıtlarını artırmak veya bir web seminerine trafik çekmek gibi sayfa için çok net bir hedef belirleyin.
• Sayfayla etkileşime giren ve CTA'yı takip edenler için karşı konulmaz bir teklif oluşturun.
• Okuyucunun zaman, para veya taahhüt karşılığında ne alacağını belirtmek için net metin ve minimalist görseller kullanın.
• Çok sayıda referans ve olumlu müşteri incelemesi sağlayın.
• Sayfanın akışında birden çok harekete geçirici mesaj düğmesi ve alanı kullanın.
• Sayfanızın Google tarafından görülmesini ve insanlar tarafından sevilmesini sağlamak için SEO denetleyicileri gibi açılış sayfası optimizasyon araçlarını kullanın.

Açılış sayfaları oluşturma konusunda yeniyseniz, bu içerik formunda deneyimli, deneyimli bir yazarın yardımını almayı düşünebilirsiniz.

Bir açılış sayfası başlığı neden önemlidir?

Genel açılış sayfası tasarımı gibi hatırlanması gereken pek çok parça olduğu için, bir açılış sayfası başlığı aklınızdaki son şey olabilir. Bununla birlikte, ziyaretçilerinizin göreceği ilk şey budur ve bunu doğru yapmak için zaman ve enerji harcamak öder. Başlıklar genellikle ipuçlarını, okuyucunun içerikle zaman geçirmekten alacağı tek çıkarımı vurgulamayı amaçlayan teknik inceleme veya vaka çalışması gibi daha geleneksel pazarlama içeriği biçimlerinden alır.

Açılış sayfaları okuyucuya bir söz verir. Bu sözü yerine getirmemek, markanıza olan güveni yok edebilir ve okuyucunun gelecekteki vaatlerden şüphe duymasına neden olabilir. Tutulmayan vaatlere örnekler:

• Başlıkta bir fiyat veya taahhüt belirtmek, ardından kayıt sırasında daha fazla ücret almak.
• İpuçlarını veya sırları paylaşmayı teklif eder, ancak hiçbir şeyi ifşa etmez.
• Memnun müşterileri öne çıkarmak, ancak onların tanıklıklarını veya incelemelerini sayfanın ilerleyen kısımlarına eklememek.

Açılış sayfası başlıkları teknik, dilbilgisi ve SEO açısından uygun olabilir, ancak okuyucuyu yanıltırlarsa, tüm açılış sayfasının amaçlanan hedefi kaçırmasına, markanız için zaman ve para kaybına neden olabilir.

Açılış sayfası başlığı en iyi uygulamaları

Açılış sayfalarınız, başlıkların nasıl sunulduğuna ilişkin basit kurallara uyuyorlarsa, okuyucu için uygun bir ton ve beklentiler belirler. Bir ajansla çalışmayı veya önceden hazırlanmış açılış sayfası şablonlarını kullanmayı planlıyor olsanız bile, başlık için şu yönergelere bakın:

1. Açık olun

Sayfanın ne hakkında olacağı konusunda gizemli olmanın zamanı değil ve okuyucunun neye bulaştığından emin olamayacak kadar zeki olmaya çalışmayın. Burada netlik kuralları vardır, o yüzden okuyuculara “ha?” diye soracak kadar süslü olmayın.

2. Kısa ve öz olun

Google'ın çok uzun olduklarında arama önizlemelerinde başlıkları kestiğini biliyor muydunuz? 10 karakter veya daha az (boşluklar dahil) başlıklara sadık kalın. Bu yalnızca SEO avantajları için işe yaramaz, aynı zamanda okuyucuları sayfanın aşağısına, içeriğinizin daha etli kısımlarına taşımanızı sağlar.

3. Markada kalın

Genel pazarlama stratejinizde küfürlü kelimeler kullanmaya yatkın değilseniz, bunları burada kullanmayı atlayın. Aslında, stilize edilmiş herhangi bir şey, müşterilerinizle her gün nasıl konuştuğunuzla eşleşmelidir. İlk açılış sayfası kelimelerinizden bir ton beklentisi belirliyorsunuz.

4. Segment ve hedef

Açılış sayfalarının en güzel özelliklerinden biri, e-posta imzaları, sosyal medya, web seminerleri ve QR kodları dahil olmak üzere hemen hemen her yerden trafik getirebilmeleridir. Her olası satış yaratma kaynağı için farklı bir açılış sayfası oluşturmak yalnızca mantıklı olmakla kalmaz, aynı zamanda açılış sayfalarının avantajlarını en iyi şekilde kullanır. Başlıklarınızı demografiye özel yapın ve sizi nasıl bulduklarına doğrudan atıfta bulunmaktan korkmayın.

Bir örnek, ziyaretçilerin sayfayı ücretsiz bir çanta çantasından bulduğu yakın tarihli bir çizgi roman kuralını hatırlatan bir başlık olabilir. Onlara benzersiz bir şekilde hitap etmek ve onlara kendi açılış sayfalarını vermek akıllıca olacaktır. Kişiselleştirilmiş açılış sayfası tekliflerinin daha yüksek dönüşüm sağladığını zaten biliyoruz, bu nedenle bu stratejiyi dikkate alın.

5. Test edin, ince ayar yapın ve tekrar test edin

Açılış sayfaları neredeyse hiçbir zaman tam olarak bitmez çünkü zamanla daha iyi hale getirmek için küçük ayrıntılar üzerinde çalışmak için çok fazla fırsat vardır. SEO optimize ediciler, ısı eşleme ve A/B testi gibi araçlar kullanıyorsanız, hangi stratejilerin işe yaradığını ve nelerin geliştirilebileceğini söyleyen verileriniz vardır.

Testlerinize açılış sayfası başlıklarını eklemeyi unutmayın, bu birkaç ilk kelime dışında her şeyi iki sayfa arasında aynı tutun. Testlerden elde edilen veriler, hedef kitlenizde yankı uyandıran başlık türleri hakkında size değerli bilgiler sunacak ve gelecekte daha iyi başlıklar için bir plan sunacaktır.

En iyi ilk açılış sayfası izlenimini yaratın

Diğer pazarlama içeriği biçimleri gibi, açılış sayfası da zaman içinde hızla gelişen bir şeydir. Bununla birlikte, başka ne değişirse değişsin, başlık insanların gördüğü ilk şeydir ve takip eden her şeyin tonunu belirler. Şimdiye kadarki en iyi başlık yapmak için işe koyun.