강력한 방문 페이지 제목을 작성하는 방법

새로운 eBook, 컨설팅 서비스 또는 청소 제품을 출시할 준비를 하고 있다면 랜딩 페이지에 대한 초기 소문의 대부분을 계획했을 것입니다. 랜딩 페이지 제목에 대해 얼마나 생각하셨나요? 페이지의 이러한 단일 요소는 클릭 유도문안(CTA)만큼 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 특히 강력합니다.

랜딩페이지란?

방문 페이지는 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하기 위한 목적의 독립 실행형 웹 페이지입니다. 즉각적인 무료 제안이 공유되는 경우(예: 전자책 또는 백서) 방문자에게 메일링 리스트에 등록하라는 메시지가 표시될 수도 있습니다. 이 경우 리드 마그넷 페이지 또는 "옵트인 페이지"라고 부를 수 있습니다.

랜딩 페이지는 다른 형태의 콘텐츠 마케팅과 달리 클릭 유도문안이 명시적입니다. 대부분의 랜딩 페이지 텍스트, 이미지 및 비디오는 독자에게 긴박감을 주고 즉시 조치를 취하도록 만듭니다. 이러한 이유로 카피라이터와 영업 커뮤니케이션 전문가는 종종 가장 매력적인 랜딩 페이지를 작성합니다. 그리고 가장 많이 공유되는 랜딩 페이지 예시 중 상당수는 해당 분야를 전문으로 하는 사람들이 세심하게 제작한 것입니다.

랜딩 페이지를 만드는 방법

한동안 강력한 마케팅 카피를 작성했지만 랜딩 페이지를 작성하는 방법에 대한 세부 정보가 낯설 수 있습니다. 다행히도 다른 유형의 효과적인 판매 문구를 만드는 데 사용된 동일한 원칙이 방문 페이지에도 적용됩니다.

랜딩 페이지는 실제 형식과 길이가 다를 수 있지만 랜딩 페이지를 만드는 일반적인 프로세스는 다음과 같습니다.

• 이메일 가입을 늘리거나 웹 세미나로 트래픽을 유도하는 것과 같이 페이지에 대한 매우 명확한 목표를 설정하십시오.
• 페이지와 상호 작용하고 CTA를 따르는 사람들을 위해 거부할 수 없는 제안을 만드십시오.
• 명확한 카피와 최소한의 시각 자료를 사용하여 독자가 시간, 돈 또는 헌신에 대한 대가로 무엇을 얻을 수 있는지 설명합니다.
• 많은 평가와 긍정적인 고객 리뷰를 제공하십시오.
• 여러 클릭 유도문안 버튼과 필드를 페이지 흐름에 적용합니다.
• SEO 검사기와 같은 방문 페이지 최적화 도구를 사용하여 귀하의 페이지가 Google에 표시되고 사람들에게 사랑받을 수 있도록 하십시오.

랜딩 페이지를 처음 만드는 경우 이 콘텐츠 양식에 경험이 있는 노련한 작가의 도움을 받는 것이 좋습니다.

랜딩 페이지 제목이 중요한 이유

전체 랜딩 페이지 디자인과 같이 기억해야 할 부분이 너무 많기 때문에 랜딩 페이지 제목은 가장 마지막에 떠올리게 될 것입니다. 그러나 이것은 방문자가 가장 먼저 보게 되는 것이며 이를 올바르게 하기 위해 시간과 에너지를 투자해야 합니다. 제목은 종종 백서나 사례 연구와 같은 보다 전통적인 마케팅 콘텐츠 형식에서 힌트를 얻습니다.

방문 페이지는 독자에게 약속합니다. 그 약속을 지키지 않으면 브랜드에 대한 신뢰가 무너지고 독자가 미래의 약속을 의심하게 될 수 있습니다. 깨진 약속의 예는 다음과 같습니다.

• 제목에 가격이나 약정을 명시한 다음 가입 시 추가 요금을 청구합니다.
• 팁이나 비밀을 공유하겠다고 제안하지만 아무 것도 공개하지 않습니다.
• 만족한 고객을 강조하지만 페이지 뒷부분에 고객의 증언이나 리뷰는 포함하지 않습니다.

방문 페이지 제목은 기술적으로, 문법적으로, SEO에 적합할 수 있지만 독자를 오도하는 경우 전체 방문 페이지가 의도한 목표를 놓치게 되어 브랜드에 시간과 비용을 낭비할 수 있습니다.

방문 페이지 제목 권장사항

랜딩 페이지는 제목 표시 방법에 대한 간단한 규칙을 따른다면 독자에게 적절한 어조와 기대치를 설정합니다. 대행사와 협력하거나 미리 만들어진 랜딩 페이지 템플릿을 사용하려는 경우에도 제목에 대해 다음 가이드라인을 참조하세요.

1. 명확하다

지금은 페이지가 무엇에 관한 것인지 미스터리할 때가 아닙니다. 독자가 자신이 무엇을 이해하고 있는지 확신할 수 없을 정도로 영리하게 노력하지 마십시오. 명확성은 여기에서 규정하므로 독자들이 "응?"

2. 간결하라

제목이 너무 길면 Google이 검색 미리보기에서 제목을 잘라낸다는 사실을 알고 계셨습니까? 10자 이하(공백 포함)의 제목을 사용하십시오. 이는 SEO 이점을 제공할 뿐만 아니라 독자를 페이지 아래로 콘텐츠의 더 중요한 부분으로 이동하게 합니다.

3. 브랜드 유지

전반적인 마케팅 전략에서 욕설을 사용하는 경향이 없다면 여기에서 사용하지 마십시오. 사실, 양식화된 모든 것은 고객에게 매일 말하는 방식과 일치해야 합니다. 첫 방문 페이지 단어에서 어조에 대한 기대치를 설정하고 있습니다.

4. 세그먼트 및 타겟

방문 페이지의 더 아름다운 특성 중 하나는 이메일 서명, 소셜 미디어, 웨비나 및 QR 코드를 포함하여 거의 모든 곳에서 트래픽을 가져올 수 있다는 것입니다. 각 리드 생성 소스에 대해 다른 랜딩 페이지를 만드는 것은 의미가 있을 뿐만 아니라 랜딩 페이지의 장점을 최대한 활용합니다. 제목을 인구통계에 맞게 지정하고 그들이 귀하를 어떻게 찾았는지 직접 언급하는 것을 두려워하지 마십시오.

예를 들어 방문자가 무료 토트백에서 페이지를 찾은 최근 만화 컨벤션을 호출하는 제목이 될 것입니다. 그들에게 고유한 주소를 지정하고 그들만의 랜딩 페이지를 제공하는 것이 현명합니다. 개인화 된 방문 페이지 제안이 더 높은 전환율을 제공한다는 것을 이미 알고 있으므로 이 전략을 중요하게 생각하십시오.

5. 테스트, 조정 및 다시 테스트

랜딩 페이지는 시간이 지남에 따라 세부 사항을 개선하기 위해 작업할 기회가 너무 많기 때문에 거의 완전히 완성되지 않습니다. SEO 옵티마이저, 히트 매핑 및 A/B 테스트와 같은 도구를 사용하는 경우 효과가 있는 전략과 개선할 수 있는 사항을 알려주는 데이터가 있습니다.

테스트에 방문 페이지 제목을 포함하는 것을 잊지 마십시오. 첫 단어 몇 개를 제외하고는 두 페이지 사이에 모든 것이 동일하게 유지됩니다. 테스트를 통해 얻은 데이터는 청중의 공감을 불러일으키는 타이틀 유형에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 미래에 더 나은 타이틀을 위한 청사진을 제공합니다.

최고의 첫 방문 페이지 인상 만들기

다른 형태의 마케팅 콘텐츠와 마찬가지로 랜딩 페이지는 시간이 지남에 따라 빠르게 진화한 페이지입니다. 그러나 다른 내용이 변경되더라도 제목은 사람들이 가장 먼저 보는 것이며 뒤따르는 모든 것의 분위기를 결정합니다. 최고의 타이틀을 만들기 위해 노력하십시오.