วิธีการเขียนชื่อหน้า Landing Page ที่แข็งแกร่ง

หากคุณพร้อมที่จะเปิดตัว ebook บริการให้คำปรึกษา หรือผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใหม่ คุณอาจได้วางแผนการพูดคุยเบื้องต้นเกี่ยวกับหน้า Landing Page ไว้มากมาย คุณคิดเกี่ยวกับชื่อหน้า Landing Page มากแค่ไหน? องค์ประกอบเดียวของหน้าเว็บอาจดูเหมือนไม่สำคัญเท่ากับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) แต่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่มีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือแม้แต่ลูกค้า หากมีการแบ่งปันข้อเสนอฟรีทันที (เช่น ebook หรือเอกสารทางเทคนิค) ผู้เข้าชมอาจต้องลงชื่อสมัครรับจดหมายด้วย ในกรณีนี้ อาจเรียกว่าหน้าแม่เหล็กนำหรือ "หน้าการเลือกใช้"

หน้า Landing Page ซึ่งแตกต่างจากการตลาดเนื้อหารูปแบบอื่น มีความชัดเจนในการเรียกร้องให้ดำเนินการ ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอของหน้า Landing Page ส่วนใหญ่สร้างขึ้นเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนในผู้อ่านและทำให้พวกเขาดำเนินการทันที ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องปกติที่นักเขียนคำโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารการขายมักจะเขียนแลนดิ้งเพจที่น่าสนใจที่สุด และตัวอย่างหน้า Landing Page ที่มีคนแชร์มากที่สุดจำนวนมากนั้นสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันโดยผู้ที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษ

วิธีสร้างหน้า Landing Page

แม้ว่าคุณอาจเขียนสำเนาทางการตลาดที่รัดกุมมาระยะหนึ่งแล้ว แต่รายละเอียดวิธีเขียนหน้า Landing Page อาจไม่คุ้นเคยสำหรับคุณ โชคดีที่หลักการเดียวกันหลายอย่างที่ใช้สร้างสำเนาการขายที่มีประสิทธิภาพประเภทอื่นๆ มีผลกับหน้า Landing Page ด้วยเช่นกัน

หน้า Landing Page อาจแตกต่างกันไปตามรูปแบบและความยาวจริง แต่กระบวนการทั่วไปในการสร้างหน้าอาจมีลักษณะดังนี้:

• ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับเพจ เช่น การเพิ่มการสมัครอีเมล หรือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมการสัมมนาผ่านเว็บ
• สร้างข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้สำหรับผู้ที่โต้ตอบกับเพจและติดตาม CTA
• ใช้สำเนาที่ชัดเจนและภาพแบบมินิมัลลิสต์เพื่อระบุว่าผู้อ่านจะได้อะไรตอบแทนจากเวลา เงิน หรือความมุ่งมั่นของพวกเขา
• ให้คำรับรองมากมายและบทวิจารณ์ของลูกค้าในเชิงบวก
• ใช้งานปุ่มและฟิลด์คำกระตุ้นการตัดสินใจหลายปุ่มในโฟลว์ของเพจ
• ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เช่น ตัวตรวจสอบ SEO เพื่อให้แน่ใจว่า Google จะเห็นหน้าของคุณและเป็นที่รักของผู้คน

หากคุณยังใหม่ต่อการสร้างหน้า Landing Page คุณอาจต้องการพิจารณาขอความช่วยเหลือจากนักเขียนผู้มีประสบการณ์ในแบบฟอร์มเนื้อหานี้

เหตุใดชื่อหน้า Landing Page จึงมีความสำคัญ

เนื่องจากมีหลายส่วนที่ต้องจดจำ เช่น การออกแบบหน้า Landing Page โดยรวม ชื่อหน้า Landing Page อาจเป็นสิ่งสุดท้ายที่คุณนึกถึง อย่างไรก็ตาม นี่เป็นสิ่งแรกที่ผู้เข้าชมจะได้เห็น และต้องลงทุนเวลาและพลังงานเพื่อทำให้ถูกต้อง ชื่อเรื่องมักใช้ตัวชี้นำจากรูปแบบเนื้อหาทางการตลาดแบบดั้งเดิม เช่น เอกสารไวท์เปเปอร์หรือกรณีศึกษา ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นประเด็นที่ผู้อ่านจะได้รับจากการใช้เวลากับเนื้อหา

หน้า Landing Page ให้คำมั่นสัญญากับผู้อ่าน การไม่ปฏิบัติตามคำสัญญานั้นอาจทำลายความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณและทำให้ผู้อ่านสงสัยในคำสัญญาในอนาคต ตัวอย่างของการผิดสัญญา ได้แก่:

• เรียกราคาหรือข้อผูกมัดในชื่อ จากนั้นเรียกเก็บเงินเพิ่มเมื่อสมัครใช้งาน
• เสนอที่จะแบ่งปันเคล็ดลับหรือความลับ แต่ไม่เปิดเผยอะไร
• เน้นลูกค้าที่พึงพอใจแต่ไม่รวมคำให้การหรือคำวิจารณ์ในเพจ

ชื่อหน้า Landing Page อาจเป็นได้ทั้งในทางเทคนิค ทางไวยากรณ์ และเสียง SEO แต่ถ้ามันทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด ก็อาจทำให้หน้า Landing Page ทั้งหมดพลาดเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ ทำให้เสียเวลาและเงินสำหรับแบรนด์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับชื่อหน้า Landing Page

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของคุณกำหนดน้ำเสียงและความคาดหวังที่เหมาะสมสำหรับผู้อ่านหากพวกเขาปฏิบัติตามกฎง่ายๆสำหรับการนำเสนอชื่อ แม้ว่าคุณจะวางแผนที่จะทำงานกับเอเจนซีหรือใช้เทมเพลตหน้า Landing Page ที่สร้างไว้ล่วงหน้า ให้อ้างอิงแนวทางเหล่านี้สำหรับชื่อ:

1. มีความชัดเจน

นี่ไม่ใช่เวลามาคิดลึกลับว่าหน้านั้นจะเกี่ยวกับอะไร และอย่าพยายามฉลาดจนผู้อ่านไม่แน่ใจว่าพวกเขากำลังเข้าสู่อะไร กฎความชัดเจนในที่นี้ อย่าคิดมากจนทำให้ผู้อ่านถามว่า “หือ?”

2. กระชับ

คุณรู้หรือไม่ว่า Google จะตัดชื่อในตัวอย่างการค้นหาหากยาวเกินไป ใช้ชื่อที่มีอักขระไม่เกิน 10 ตัว (รวมการเว้นวรรค) วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะได้ผลสำหรับข้อดีของ SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณย้ายผู้อ่านไปยังส่วนที่มีเนื้อหามากขึ้นในเนื้อหาของคุณ

3. อยู่ในแบรนด์

หากคุณไม่ชอบใช้คำหยาบคายในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม ให้ข้ามไปใช้ที่นี่ อันที่จริง ทุกสิ่งที่มีสไตล์ควรตรงกับวิธีที่คุณพูดกับลูกค้าทุกวัน คุณกำลังตั้งค่าความคาดหวังของเสียงจากคำในหน้า Landing Page แรกของคุณ

4. ส่วนงานและเป้าหมาย

คุณสมบัติที่สวยงามอย่างหนึ่งของแลนดิ้งเพจคือสามารถดึงดูดทราฟฟิกได้จากเกือบทุกที่ รวมถึงลายเซ็นอีเมล โซเชียลมีเดีย การสัมมนาผ่านเว็บ และโค้ด QR การสร้างหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสำหรับแหล่งที่มาของการสร้างโอกาสในการขายแต่ละแหล่งไม่เพียงแต่สมเหตุสมผล แต่ยังทำให้หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงใช้ประโยชน์ได้ดีที่สุด ทำให้ชื่อของคุณเฉพาะเจาะจงสำหรับกลุ่มประชากร และอย่ากลัวที่จะอ้างอิงโดยตรงว่าพวกเขาพบคุณได้อย่างไร

ตัวอย่างจะเป็นชื่อที่กล่าวถึงการประชุมการ์ตูนล่าสุดซึ่งผู้เยี่ยมชมพบหน้าจากถุงสิริฟรี เป็นการดีที่จะกล่าวถึงพวกเขาโดยไม่ซ้ำกันและให้หน้า Landing Page ของพวกเขาเอง เรารู้อยู่แล้วว่าหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นมีการแปลงให้สูงขึ้น ดังนั้นให้กลยุทธ์นี้มีความสำคัญ

5. ทดสอบ ปรับแต่ง และทดสอบอีกครั้ง

หน้า Landing Page แทบไม่มีวันเสร็จสิ้นอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากมีโอกาสมากมายในการทำงานกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เพื่อทำให้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณกำลังใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO การทำแผนที่ความร้อน และการทดสอบ A/B คุณมีข้อมูลที่บอกคุณว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผลและสิ่งใดที่ควรปรับปรุง

อย่าลืมใส่ชื่อหน้า Landing Page ในการทดสอบของคุณ โดยให้ทุกอย่างเหมือนกันระหว่างสองหน้า ยกเว้นคำแรกสองสามคำเหล่านั้น ข้อมูลที่ได้จากการทดสอบจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประเภทของหนังสือที่ตรงใจผู้ชมของคุณ ทำให้คุณมีพิมพ์เขียวสำหรับชื่อเรื่องที่ดีขึ้นในอนาคต

สร้างความประทับใจให้กับหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

เช่นเดียวกับเนื้อหาทางการตลาดรูปแบบอื่นๆ หน้า Landing Page คือสิ่งที่พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าอะไรจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม ชื่อเรื่องเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นและกำหนดโทนเสียงสำหรับทุกสิ่งที่ตามมา ใส่ในการทำงานเพื่อให้เป็นชื่อที่ดีที่สุดที่เคยมีมา