Cum să scrieți un titlu puternic al paginii de destinație

Dacă vă pregătiți să lansați o nouă carte electronică, un serviciu de consultanță sau un produs de curățare, este posibil să fi planificat o mare parte din zgomotul inițial în jurul unei pagini de destinație. Cât de mult te-ai gândit la titlurile paginilor de destinație? Aceste elemente unice ale unei pagini pot să nu pară la fel de importante ca îndemnul (CTA), dar sunt deosebit de puternice.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web de sine stătătoare cu scopul de a transforma vizitatorii în clienți potențiali sau chiar în clienți. Dacă o ofertă gratuită imediată este partajată (cum ar fi o carte electronică sau o carte albă), aceasta poate, de asemenea, să îi determine pe vizitatori să se înscrie pentru o listă de corespondență. În acest caz, aceasta poate fi denumită o pagină cu magnet potențial sau o „pagină de înscriere”.

Paginile de destinație, spre deosebire de alte forme de marketing de conținut, sunt explicite în chemarea lor la acțiune. Majoritatea textului, imaginilor și videoclipurilor paginii de destinație sunt create pentru a crea un sentiment de urgență în cititor și pentru a-i determina să ia măsuri imediat. Din acest motiv, este obișnuit ca copywriterii și experții în comunicarea de vânzări să scrie adesea cele mai convingătoare pagini de destinație. Și multe dintre exemplele de pagini de destinație cele mai distribuite sunt concepute cu atenție de oameni specializați în ele.

Cum se creează o pagină de destinație

Deși este posibil să fi scris o copie de marketing puternică de ceva timp, detaliile despre cum să scrieți o pagină de destinație s-ar putea să vă fie necunoscute. Din fericire, multe dintre aceleași principii folosite pentru a crea alte tipuri de copie de vânzare eficiente se aplică și paginilor de destinație.

Paginile de destinație pot varia în format și lungime reală, dar procesul general de creare a uneia ar putea arăta astfel:

• Stabiliți un obiectiv foarte clar pentru pagină, cum ar fi creșterea înscrierilor prin e-mail sau atragerea traficului către un webinar.
• Creează o ofertă irezistibilă pentru cei care interacționează cu pagina și urmează CTA.
• Folosiți o copie clară și imagini minimaliste pentru a spune ce va primi cititorul în schimbul timpului, banilor sau angajamentului său.
• Furnizați o mulțime de mărturii și recenzii pozitive ale clienților.
• Utilizați mai multe butoane și câmpuri de îndemn în fluxul paginii.
• Utilizați instrumente de optimizare a paginii de destinație, cum ar fi verificările SEO, pentru a vă asigura că pagina dvs. va fi văzută de Google și iubită de oameni.

Dacă sunteți nou în crearea paginilor de destinație, vă recomandăm să solicitați ajutorul unui scriitor experimentat cu experiență în această formă de conținut.

De ce contează titlul unei pagini de destinație

Cu atât de multe piese de reținut, cum ar fi designul general al paginii de destinație, titlul unei pagini de destinație poate fi ultimul lucru pe care îl aveți în minte. Totuși, acesta este primul lucru pe care îl vor vedea vizitatorii dvs. și merită să investiți timp și energie pentru a le face corect. Titlurile își iau adesea indiciile de la formate mai tradiționale de conținut de marketing, cum ar fi cartea albă sau studiul de caz, care au scopul de a evidenția singurul rezultat pe care cititorul îl va obține din petrecerea timpului cu conținutul.

Paginile de destinație fac o promisiune pentru cititor. Neîndeplinirea acestei promisiuni poate distruge încrederea în marca dvs. și poate determina cititorul să se îndoiască de promisiunile viitoare. Exemple de promisiuni încălcate includ:

• Anunțând un preț sau un angajament în titlu, apoi percepând mai mult la înscriere.
• Oferind să împărtășești sfaturi sau secrete, dar nu dezvăluie nimic.
• Evidențierea clienților mulțumiți, dar fără a include mărturia sau recenziile acestora mai târziu pe pagină.

Titlurile paginilor de destinație pot fi sunet din punct de vedere tehnic, gramatical și SEO, dar dacă induc în eroare cititorul, pot face ca întreaga pagină de destinație să rateze obiectivul dorit, pierzând timp și bani pentru marca dvs.

Cele mai bune practici pentru titlul paginii de destinație

Paginile dvs. de destinație stabilesc un ton adecvat și așteptări pentru cititor dacă respectă reguli simple privind modul în care sunt prezentate titlurile. Chiar dacă intenționați să lucrați cu o agenție sau să utilizați șabloane de pagini de destinație prefabricate, consultați aceste instrucțiuni pentru titlu:

1. Fii clar

Nu este momentul să fii misterios despre ce va fi pagina și nu încerca să fii atât de inteligent încât cititorul să nu fie sigur în ce se bagă. Claritatea reglementează aici, așa că nu te încânta atât de mult încât să-i lași pe cititori să întrebe, „nu?”

2. Fii concis

Știați că Google oprește titlurile din previzualizările de căutare dacă sunt prea lungi? Rămâneți cu titluri de 10 caractere sau mai puțin (inclusiv spații.) Acest lucru nu numai că va funcționa pentru avantajele SEO, dar vă face să mutați cititorii în jos pe pagină către părțile mai carnoase ale conținutului dvs.

3. Rămâneți pe brand

Dacă nu sunteți predispus să utilizați înjurături în strategia dvs. generală de marketing, nu le folosiți aici. De fapt, orice stilizat ar trebui să se potrivească cu modul în care vorbești în fiecare zi clienților tăi. Setați o așteptare a tonului de la primele cuvinte din pagina de destinație.

4. Segmentează și țintă

Una dintre cele mai frumoase calități ale paginilor de destinație este că pot aduce trafic de aproape oriunde, inclusiv semnături de e-mail, rețele sociale, seminarii web și coduri QR. Crearea unei pagini de destinație diferite pentru fiecare sursă de generare de clienți potențiali nu numai că are sens, dar folosește cât mai bine avantajele paginilor de destinație. Faceți titlurile dvs. specifice grupului demografic și nu vă fie teamă să faceți referire directă la modul în care v-au găsit.

Un exemplu ar fi un titlu care menționează o convenție recentă de benzi desenate în care vizitatorii au găsit pagina dintr-o geantă gratuită. Este înțelept să le abordați în mod unic și să le oferiți propria lor pagină de destinație. Știm deja că ofertele personalizate pentru paginile de destinație convertesc mai mult, așa că faceți ca această strategie să conteze.

5. Testați, modificați și testați din nou

Paginile de destinație nu sunt aproape niciodată complet terminate, deoarece există atât de multe oportunități de a lucra la mici detalii pentru a le îmbunătăți în timp. Dacă utilizați instrumente precum optimizatori SEO, cartografiere termică și testare A/B, aveți date care vă spun ce strategii funcționează și ce ar putea fi îmbunătățite.

Nu uitați să includeți titlurile paginilor de destinație în testele dvs., păstrând totul la fel între două pagini, cu excepția acelor câteva prime cuvinte. Datele obținute în urma testării vă vor oferi informații valoroase despre tipurile de titluri care rezonează cu publicul dvs., oferindu-vă un model pentru titluri mai bune în viitor.

Faceți cea mai bună impresie în prima pagină de destinație

Ca și alte forme de conținut de marketing, pagina de destinație este ceva care a evoluat rapid în timp. Indiferent de ce se mai schimbă, totuși, titlul este primul lucru pe care oamenii îl văd și dă tonul pentru tot ce urmează. Pune-ți treaba pentru a-l face cel mai bun titlu vreodată.