Jak napisać mocny tytuł strony docelowej

Jeśli przygotowujesz się do wprowadzenia nowego e-booka, usługi konsultingowej lub produktu do czyszczenia, być może zaplanowałeś większość początkowego szumu wokół strony docelowej. Jak dużo myślałeś o tytułach stron docelowych? Te pojedyncze elementy strony mogą nie wydawać się tak ważne jak wezwanie do działania (CTA), ale są szczególnie skuteczne.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa, której celem jest przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów, a nawet klientów. Jeśli udostępniana jest natychmiastowa bezpłatna oferta (taka jak ebook lub biała księga), może to również skłonić odwiedzających do zapisania się na listę mailingową. W takim przypadku może być określana jako strona lead magnet lub „strona opt-in”.

Landing pages, w przeciwieństwie do innych form marketingu treści, zawierają wyraźne wezwanie do działania. Większość tekstu, obrazów i filmów na stronie docelowej ma na celu wywołanie u czytelnika poczucia pilności i skłonienie go do natychmiastowego działania. Z tego powodu copywriterzy i eksperci od komunikacji sprzedażowej często piszą najbardziej atrakcyjne strony docelowe. Wiele z najczęściej udostępnianych przykładów stron docelowych zostało starannie opracowanych przez osoby, które się w nich specjalizują.

Jak stworzyć stronę docelową

Być może od jakiegoś czasu piszesz mocne teksty marketingowe, ale szczegóły dotyczące tworzenia strony docelowej mogą być dla Ciebie nieznane. Na szczęście wiele z tych samych zasad, które stosuje się do tworzenia innych rodzajów skutecznych tekstów sprzedażowych, stosuje się również do stron docelowych.

Landing pages mogą różnić się rzeczywistym formatem i długością, ale ogólny proces tworzenia strony może wyglądać tak:

• Ustaw bardzo jasny cel dla strony, taki jak zwiększenie liczby rejestracji e-mail lub zwiększenie ruchu na webinarium.
• Stwórz nieodpartą ofertę dla tych, którzy wchodzą w interakcję ze stroną i śledzą CTA.
• Użyj przejrzystej kopii i minimalistycznych wizualizacji, aby określić, co czytelnik otrzyma w zamian za swój czas, pieniądze lub zaangażowanie.
• Zapewnij wiele referencji i pozytywnych recenzji klientów.
• Wprowadź wiele przycisków i pól wezwania do działania w przepływie strony.
• Korzystaj z narzędzi do optymalizacji strony docelowej, takich jak weryfikatory SEO, aby upewnić się, że Twoja strona będzie widoczna dla Google i pokochana przez ludzi.

Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć strony docelowe, możesz rozważyć skorzystanie z pomocy doświadczonego pisarza z doświadczeniem w tej formie treści.

Dlaczego tytuł strony docelowej ma znaczenie

Przy tak wielu elementach do zapamiętania, takich jak ogólny projekt strony docelowej, tytuł strony docelowej może być ostatnią rzeczą, o której myślisz. Jest to jednak pierwsza rzecz, którą zobaczą Twoi goście, i opłaca się zainwestować czas i energię, aby zrobić to dobrze. Tytuły często czerpią wskazówki z bardziej tradycyjnych formatów treści marketingowych, takich jak biała księga lub studium przypadku, które mają na celu podkreślenie tego, co czytelnik otrzyma od spędzania czasu z treścią.

Strony docelowe składają czytelnikowi obietnicę. Niespełnienie tej obietnicy może zniszczyć zaufanie do Twojej marki i spowodować, że czytelnik zwątpi w przyszłe obietnice. Przykłady złamanych obietnic obejmują:

• Podanie ceny lub zobowiązania w tytule, a następnie naliczanie dodatkowych opłat podczas rejestracji.
• Oferowanie dzielenia się wskazówkami lub sekretami, ale niczego nie ujawniając.
• Wyróżnianie zadowolonych klientów, ale nie uwzględnianie ich zeznań lub recenzji w dalszej części strony.

Tytuły stron docelowych mogą być technicznie, gramatycznie i brzmieć SEO, ale jeśli wprowadzają czytelnika w błąd, mogą spowodować, że cała strona docelowa nie osiągnie zamierzonego celu, marnując czas i pieniądze dla Twojej marki.

Sprawdzone metody dotyczące tytułów stron docelowych

Twoje strony docelowe nadają odpowiedni ton i oczekiwania czytelnikowi, jeśli przestrzegają prostych zasad prezentowania tytułów. Nawet jeśli planujesz współpracować z agencją lub korzystać z gotowych szablonów stron docelowych, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami dotyczącymi tytułu:

1. Bądź jasny

To nie czas na tajemnicze, o czym będzie strona i nie staraj się być tak sprytny, aby czytelnik nie był pewien, w co się pakuje. Tutaj rządzi przejrzystość, więc nie bądź tak fantazyjny, że zostawisz czytelników z pytaniem „huh?”

2. Bądź zwięzły

Czy wiesz, że Google ucina tytuły w podglądzie wyszukiwania, jeśli są zbyt długie? Trzymaj się tytułów składających się z 10 znaków lub mniej (wliczając spacje). Nie tylko przyniesie to korzyści SEO, ale także pozwoli Ci przenieść czytelników w dół strony do bardziej mięsistych części treści.

3. Pozostań przy marce

Jeśli nie masz skłonności do używania przekleństw w swojej ogólnej strategii marketingowej, pomiń ich tutaj. W rzeczywistości wszystko, co jest stylizowane, powinno pasować do tego, jak codziennie rozmawiasz z klientami. Nastawiasz ton od pierwszych słów na stronie docelowej.

4. Segment i cel

Jedną z piękniejszych cech stron docelowych jest to, że mogą przyciągać ruch z niemal dowolnego miejsca, w tym podpisów e-mail, mediów społecznościowych, seminariów internetowych i kodów QR. Stworzenie innej strony docelowej dla każdego źródła generowania leadów nie tylko ma sens, ale także pozwala jak najlepiej wykorzystać zalety stron docelowych. Dopasuj swoje tytuły do ​​grupy demograficznej i nie bój się bezpośrednio odnosić się do tego, jak Cię znaleźli.

Przykładem może być tytuł, który przywołuje niedawną konwencję komiksową, w której odwiedzający znaleźli stronę z darmowej torby na zakupy. Rozsądnie jest zwracać się do nich w unikalny sposób i dać im własną stronę docelową. Wiemy już, że spersonalizowane oferty stron docelowych generują wyższą konwersję, więc niech ta strategia ma znaczenie.

5. Przetestuj, dostosuj i przetestuj ponownie

Strony docelowe prawie nigdy nie są w pełni skończone, ponieważ istnieje wiele okazji do pracy nad drobnymi szczegółami, aby z czasem je ulepszać. Jeśli korzystasz z narzędzi takich jak optymalizatory SEO, mapowanie ciepła i testy A/B, masz dane, które informują Cię, jakie strategie działają i co można ulepszyć.

Nie zapomnij uwzględnić w testach tytułów stron docelowych, zachowując wszystko to samo między dwiema stronami, z wyjątkiem tych kilku pierwszych słów. Dane uzyskane z testów dadzą Ci cenny wgląd w rodzaje tytułów, które przemawiają do odbiorców, dając Ci plan lepszych tytułów w przyszłości.

Zrób najlepsze pierwsze wrażenie na stronie docelowej

Podobnie jak inne formy treści marketingowych, strona docelowa jest czymś, co szybko ewoluowało w czasie. Bez względu na to, co jeszcze się zmieni, tytuł jest pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą i nadaje ton wszystkim, co następuje. Włóż pracę, aby był to najlepszy tytuł w historii.