如何写一个强有力的着陆页标题

已发表: 2022-08-04

如果您准备推出新的电子书、咨询服务或清洁产品，您可能已经计划了围绕着陆页的大部分初始宣传。您对着陆页标题有多少考虑？页面的这些单个元素可能看起来不像号召性用语 (CTA) 重要，但它们特别强大。

什么是着陆页？

登陆页面是一个独立的网页，旨在将访问者转化为潜在客户甚至客户。如果正在共享即时免费优惠（例如电子书或白皮书），它也可能会提示访问者注册邮件列表。在这种情况下，它可能被称为铅磁铁页面或“选择加入页面”。

与其他形式的内容营销不同，登陆页面在号召性用语中是明确的。大多数着陆页文本、图像和视频都是为了让读者产生一种紧迫感，让他们立即采取行动。出于这个原因，文案撰稿人和销售沟通专家通常会写出最引人注目的着陆页。许多共享最多的着陆页示例都是由专门研究它们的人精心制作的。

虽然您可能已经编写了一段时间的强大营销文案，但您可能对如何编写登录页面的细节不熟悉。幸运的是，用于创建其他类型的有效销售副本的许多相同原则也适用于登录页面。

登陆页面的实际格式和长度可能会有所不同，但创建登陆页面的一般过程可能如下所示：

如果您是创建登陆页面的新手，您可能需要考虑寻求具有此内容形式经验的经验丰富的作家的帮助。

为什么着陆页标题很重要

有这么多要记住的部分，例如整体着陆页设计，着陆页标题可能是您最不想考虑的事情。然而，这是您的访问者将看到的第一件事，并且投入时间和精力来使其正确是值得的。标题通常从更传统的营销内容格式中汲取灵感，例如白皮书或案例研究，旨在突出读者从花时间阅读内容中获得的一个收获。

登陆页面向读者做出承诺。不履行承诺会破坏对您品牌的信任，并导致读者怀疑未来的承诺。违背承诺的例子包括：

着陆页标题在技术上、语法上和 SEO 上都可以，但如果它们误导了读者，它们可能会导致整个着陆页错过预期的目标，从而为您的品牌浪费时间和金钱。

着陆页标题最佳做法

如果他们遵循简单的标题呈现规则，您的目标网页就会为读者设定适当的基调和期望。即使您计划与代理商合作或使用预制的登录页面模板，请参阅以下标题指南：

现在不是对页面内容感到神秘的时候，也不要试图变得如此聪明以至于读者不确定他们正在进入什么。这里的清晰度规则，所以不要太幻想你让读者问，“嗯？”

您是否知道如果标题太长，Google 会在搜索预览中截断标题？坚持使用 10 个字符或更少的标题（包括空格）。这不仅会为 SEO 带来优势，而且可以让您将读者从页面向下移动到内容的更丰富部分。

如果您在整体营销策略中不喜欢使用脏话，请在此处跳过使用它们。事实上，任何风格化的东西都应该与您每天与客户交谈的方式相匹配。您正在从您的第一个着陆页单词中设定基调的期望。

登陆页面更漂亮的品质之一是它们几乎可以从任何地方引入流量，包括电子邮件签名、社交媒体、网络研讨会和二维码。为每个潜在客户生成源创建不同的登录页面不仅有意义，而且可以充分利用登录页面的好处。使您的标题特定于人口统计，并且不要害怕直接引用他们是如何找到您的。

一个例子是一个标题，它调用了最近的一个漫画大会，访问者从一个手提袋免费赠品中找到了这个页面。明智的做法是对他们进行独特的处理，并为他们提供自己的登录页面。我们已经知道个性化着陆页提供的转化率更高，因此请将此策略计算在内。

登陆页面几乎永远不会完全完成，因为有很多机会可以处理小细节，以便随着时间的推移使它们变得更好。如果您使用的是 SEO 优化器、热图和 A/B 测试等工具，您的数据会告诉您哪些策略有效，哪些可以改进。

不要忘记在测试中包含着陆页标题，保持两个页面之间的所有内容都相同，除了那几个开头的单词。从测试中获得的数据将为您提供有价值的洞察力，让您深入了解与您的受众产生共鸣的标题类型，为您提供未来更好标题的蓝图。

打造最佳的第一个着陆页印象

与其他形式的营销内容一样，着陆页随着时间的推移而迅速发展。然而，无论其他什么变化，标题都是人们看到的第一件事，并为接下来的一切定下了基调。投入工作，使其成为有史以来最好的标题。