So schreiben Sie einen starken Landingpage-Titel

Wenn Sie sich darauf vorbereiten, ein neues E-Book, einen Beratungsdienst oder ein Reinigungsprodukt auf den Markt zu bringen, haben Sie möglicherweise einen Großteil der anfänglichen Aufregung um eine Zielseite herum geplant. Wie viel haben Sie über Landingpage-Titel nachgedacht? Diese einzelnen Elemente einer Seite erscheinen vielleicht nicht so wichtig wie der Call-to-Action (CTA), aber sie sind besonders mächtig.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite mit dem Zweck, Besucher in Leads oder sogar Kunden umzuwandeln. Wenn ein sofortiges kostenloses Angebot geteilt wird (z. B. ein E-Book oder ein Whitepaper), kann es Besucher auch dazu auffordern, sich für eine Mailingliste anzumelden. In diesem Fall kann es sich um eine Lead-Magnet-Seite oder eine „Opt-in-Seite“ handeln.

Landing Pages sind im Gegensatz zu anderen Formen des Content-Marketings explizit in ihrer Handlungsaufforderung. Der Großteil der Texte, Bilder und Videos auf Landingpages soll beim Leser ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und ihn dazu bringen, sofort zu handeln. Aus diesem Grund ist es üblich, dass Werbetexter und Vertriebskommunikationsexperten oft die überzeugendsten Zielseiten schreiben. Und viele der am häufigsten geteilten Landingpage-Beispiele werden sorgfältig von Leuten erstellt, die sich speziell darauf spezialisiert haben.

So erstellen Sie eine Landingpage

Während Sie vielleicht schon seit einiger Zeit starke Marketingtexte schreiben, sind Ihnen die Details zum Schreiben einer Zielseite möglicherweise nicht vertraut. Glücklicherweise gelten viele der gleichen Prinzipien, die zum Erstellen anderer Arten effektiver Verkaufstexte verwendet werden, auch für Zielseiten.

Das tatsächliche Format und die Länge von Zielseiten können variieren, aber der allgemeine Prozess zum Erstellen einer solchen Seite könnte folgendermaßen aussehen:

• Legen Sie ein sehr klares Ziel für die Seite fest, z. B. mehr E-Mail-Anmeldungen oder mehr Traffic zu einem Webinar.
• Erstellen Sie ein unwiderstehliches Angebot für diejenigen, die mit der Seite interagieren und dem CTA folgen.
• Verwenden Sie klare Texte und minimalistische visuelle Darstellungen, um anzugeben, was der Leser für seine Zeit, sein Geld oder sein Engagement zurückbekommt.
• Stellen Sie viele Erfahrungsberichte und positive Kundenbewertungen zur Verfügung.
• Arbeiten Sie mehrere Call-to-Action-Schaltflächen und -Felder in den Fluss der Seite ein.
• Verwenden Sie Landingpage-Optimierungstools wie SEO-Checker, um sicherzustellen, dass Ihre Seite von Google gesehen und von Menschen geliebt wird.

Wenn Sie neu in der Erstellung von Zielseiten sind, sollten Sie die Hilfe eines erfahrenen Autors mit Erfahrung in dieser Inhaltsform in Anspruch nehmen.

Warum ein Zielseitentitel wichtig ist

Bei so vielen Dingen, an die Sie sich erinnern müssen, wie z. B. das gesamte Landingpage-Design, ist ein Landingpage-Titel möglicherweise das Letzte, woran Sie denken. Dies ist jedoch das erste, was Ihre Besucher sehen werden, und es lohnt sich, Zeit und Energie zu investieren, um es richtig zu machen. Titel orientieren sich oft an traditionelleren Formaten für Marketinginhalte, wie dem Whitepaper oder der Fallstudie, die darauf abzielen, die eine Erkenntnis hervorzuheben, die der Leser aus der Zeit mit den Inhalten zieht.

Landing Pages geben dem Leser ein Versprechen. Wenn Sie dieses Versprechen nicht erfüllen, kann dies das Vertrauen in Ihre Marke zerstören und dazu führen, dass der Leser zukünftige Versprechen anzweifelt. Beispiele für gebrochene Versprechen sind:

• Nennen Sie einen Preis oder eine Verpflichtung im Titel und verlangen Sie dann bei der Anmeldung mehr.
• Anbieten, Tipps oder Geheimnisse zu teilen, aber nichts preisgeben.
• Zufriedene Kunden hervorheben, aber ihre Zeugnisse oder Bewertungen später auf der Seite nicht einbeziehen.

Zielseitentitel können technisch, grammatikalisch und SEO-tauglich sein, aber wenn sie den Leser in die Irre führen, können sie dazu führen, dass die gesamte Zielseite das beabsichtigte Ziel verfehlt, wodurch Zeit und Geld für Ihre Marke verschwendet werden.

Best Practices für Zielseitentitel

Ihre Landing Pages geben dem Leser einen angemessenen Ton und Erwartungen an, wenn sie einfachen Regeln für die Präsentation von Titeln folgen. Auch wenn Sie vorhaben, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten oder vorgefertigte Zielseitenvorlagen zu verwenden, beachten Sie diese Richtlinien für den Titel:

1. Seien Sie klar

Dies ist nicht die Zeit, mysteriös zu sein, worum es auf der Seite gehen wird, und versuchen Sie nicht, so schlau zu sein, dass der Leser sich nicht sicher ist, worauf er sich einlässt. Hier herrscht Klarheit, also werden Sie nicht so schick, dass Sie die Leser fragen lassen: „Hä?“

2. Fassen Sie sich kurz

Wussten Sie, dass Google Titel in der Suchvorschau abschneidet, wenn sie zu lang sind? Bleiben Sie bei Titeln mit maximal 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen). Dies wird nicht nur für SEO-Vorteile funktionieren, sondern Sie halten die Leser auch auf der Seite nach unten zu den gehaltvolleren Teilen Ihres Inhalts.

3. Bleiben Sie auf der Marke

Wenn Sie nicht dazu neigen, Schimpfwörter in Ihrer gesamten Marketingstrategie zu verwenden, überspringen Sie sie hier. Tatsächlich sollte alles, was stilisiert ist, dazu passen, wie Sie jeden Tag mit Ihren Kunden sprechen. Sie geben bereits mit Ihren ersten Worten auf der Landing Page eine Erwartungshaltung an.

4. Segment und Ziel

Eine der schöneren Qualitäten von Zielseiten ist, dass sie Traffic von fast überall her bringen können, einschließlich E-Mail-Signaturen, Social Media, Webinare und QR-Codes. Das Erstellen einer anderen Zielseite für jede Lead-Generierungsquelle ist nicht nur sinnvoll, sondern nutzt die Vorteile von Zielseiten optimal aus. Gestalten Sie Ihre Titel demografisch spezifisch und scheuen Sie sich nicht, direkt darauf hinzuweisen, wie sie Sie gefunden haben.

Ein Beispiel wäre ein Titel, der auf eine kürzlich stattgefundene Comic-Convention hinweist, bei der Besucher die Seite von einem Werbegeschenk für eine Tragetasche gefunden haben. Es ist ratsam, sie eindeutig anzusprechen und ihnen eine eigene Zielseite zu geben. Wir wissen bereits, dass personalisierte Landingpage-Angebote höhere Conversions erzielen, also machen Sie sich diese Strategie zunutze.

5. Testen, optimieren und erneut testen

Zielseiten sind fast nie vollständig fertig, weil es so viele Möglichkeiten gibt, an kleinen Details zu arbeiten, um sie im Laufe der Zeit zu verbessern. Wenn Sie Tools wie SEO-Optimierer, Heatmapping und A/B-Tests verwenden, verfügen Sie über Daten, die Ihnen sagen, welche Strategien funktionieren und was verbessert werden könnte.

Vergessen Sie nicht, Zielseitentitel in Ihre Tests einzubeziehen, sodass zwischen zwei Seiten alles gleich bleibt, mit Ausnahme der wenigen ersten Wörter. Die aus den Tests gewonnenen Daten geben Ihnen wertvolle Einblicke in die Arten von Titeln, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, und geben Ihnen eine Blaupause für bessere Titel in der Zukunft.

Machen Sie den besten ersten Eindruck auf der Zielseite

Wie andere Formen von Marketinginhalten hat sich die Zielseite im Laufe der Zeit schnell entwickelt. Egal, was sich sonst noch ändert, der Titel ist das erste, was die Leute sehen, und gibt den Ton für alles an, was folgt. Arbeite daran, es zum besten Titel aller Zeiten zu machen.