Cara Menulis Judul Halaman Landing yang Kuat

Jika Anda bersiap-siap untuk meluncurkan eBook baru, layanan konsultasi, atau produk pembersih, Anda mungkin telah merencanakan banyak buzz awal di sekitar halaman arahan. Berapa banyak yang Anda pikirkan tentang judul halaman arahan? Elemen tunggal halaman ini mungkin tampak tidak sepenting ajakan bertindak (CTA), tetapi sangat kuat.

Apa itu halaman arahan?

Halaman arahan adalah halaman web yang berdiri sendiri dengan tujuan mengubah pengunjung menjadi prospek atau bahkan pelanggan. Jika penawaran gratis langsung dibagikan (seperti ebook atau kertas putih), itu juga dapat meminta pengunjung untuk mendaftar ke milis. Dalam hal ini, ini dapat disebut sebagai halaman magnet utama atau "halaman keikutsertaan".

Halaman arahan, tidak seperti bentuk pemasaran konten lainnya, eksplisit dalam ajakan bertindak. Sebagian besar teks halaman arahan, gambar, dan video dibuat untuk menciptakan rasa urgensi pada pembaca dan membuat mereka segera mengambil tindakan. Untuk alasan ini, copywriter dan pakar komunikasi penjualan sering kali menulis halaman arahan yang paling menarik. Dan banyak contoh halaman arahan yang paling banyak dibagikan dibuat dengan cermat oleh orang-orang yang berspesialisasi di dalamnya secara khusus.

Cara membuat halaman arahan

Meskipun Anda mungkin telah menulis salinan pemasaran yang kuat untuk sementara waktu, detail tentang cara menulis halaman arahan mungkin tidak Anda kenal. Untungnya, banyak prinsip yang sama yang digunakan untuk membuat jenis salinan penjualan efektif lainnya juga berlaku untuk halaman arahan.

Halaman arahan dapat bervariasi dalam format dan panjang sebenarnya, tetapi proses umum untuk membuatnya mungkin terlihat seperti ini:

• Tetapkan tujuan yang sangat jelas untuk halaman, seperti meningkatkan pendaftaran email atau mengarahkan lalu lintas ke webinar.
• Buat penawaran menarik bagi mereka yang berinteraksi dengan halaman dan mengikuti CTA.
• Gunakan salinan yang jelas dan visual minimalis untuk menyatakan apa yang akan diperoleh pembaca sebagai imbalan atas waktu, uang, atau komitmen mereka.
• Berikan banyak testimonial dan ulasan pelanggan yang positif.
• Kerjakan beberapa tombol dan bidang ajakan bertindak ke dalam alur halaman.
• Gunakan alat pengoptimalan halaman arahan, seperti pemeriksa SEO, untuk memastikan halaman Anda akan dilihat oleh Google dan dicintai oleh orang-orang.

Jika Anda baru membuat halaman arahan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meminta bantuan seorang penulis berpengalaman dengan pengalaman dalam formulir konten ini.

Mengapa judul halaman arahan penting

Dengan begitu banyak bagian yang perlu diingat, seperti desain halaman arahan secara keseluruhan, judul halaman arahan mungkin menjadi hal terakhir di pikiran Anda. Ini adalah hal pertama yang akan dilihat pengunjung Anda, dan membayar untuk menginvestasikan waktu dan energi untuk melakukannya dengan benar. Judul sering kali mengambil isyarat dari format konten pemasaran yang lebih tradisional, seperti buku putih atau studi kasus, yang bertujuan untuk menyoroti satu hal yang dapat diambil pembaca dari menghabiskan waktu dengan konten tersebut.

Halaman arahan membuat janji kepada pembaca. Tidak memenuhi janji itu dapat menghancurkan kepercayaan pada merek Anda dan menyebabkan pembaca meragukan janji di masa depan. Contoh janji yang diingkari antara lain:

• Menyebutkan harga atau komitmen dalam judul, lalu menagih lebih banyak saat mendaftar.
• Menawarkan untuk berbagi tip atau rahasia tetapi tidak mengungkapkan apa pun.
• Menyoroti pelanggan yang puas tetapi tidak menyertakan kesaksian atau ulasan mereka nanti di halaman.

Judul halaman arahan dapat secara teknis, tata bahasa, dan SEO-suara, tetapi jika mereka menyesatkan pembaca, mereka dapat menyebabkan seluruh halaman arahan kehilangan tujuan yang dimaksudkan, membuang-buang waktu dan uang untuk merek Anda.

Praktik terbaik judul halaman arahan

Halaman arahan Anda menetapkan nada dan harapan yang tepat bagi pembaca jika mereka mengikuti aturan sederhana tentang bagaimana judul disajikan. Bahkan jika Anda berencana untuk bekerja dengan biro iklan atau menggunakan templat halaman arahan yang sudah jadi, lihat panduan berikut untuk judulnya:

1. Jelas

Ini bukan waktunya untuk menjadi misterius tentang apa halaman itu nantinya, dan jangan mencoba menjadi begitu pintar sehingga pembaca tidak yakin apa yang mereka hadapi. Kejelasan aturan di sini, jadi jangan terlalu mewah Anda meninggalkan pembaca bertanya, "ya?"

2. Singkat

Tahukah Anda bahwa Google memotong judul di pratinjau pencarian jika terlalu panjang? Tetap dengan judul 10 karakter atau kurang (termasuk spasi.) Ini tidak hanya akan berfungsi untuk keuntungan SEO, tetapi juga membuat Anda memindahkan pembaca ke bawah halaman ke bagian konten Anda yang lebih kecil.

3. Tetap pada merek

Jika Anda tidak cenderung menggunakan kata-kata umpatan dalam keseluruhan strategi pemasaran Anda, lewati saja di sini. Faktanya, apa pun yang bergaya harus sesuai dengan cara Anda berbicara setiap hari kepada pelanggan Anda. Anda menetapkan ekspektasi nada dari kata-kata halaman arahan pertama Anda.

4. Segmen dan target

Salah satu kualitas halaman arahan yang lebih indah adalah mereka dapat mendatangkan lalu lintas dari hampir semua tempat, termasuk tanda tangan email, media sosial, webinar, dan kode QR. Membuat halaman arahan yang berbeda untuk setiap sumber generasi prospek tidak hanya masuk akal, tetapi juga memberikan manfaat terbaik dari halaman arahan. Buat judul Anda spesifik untuk demografis, dan jangan takut untuk merujuk langsung bagaimana mereka menemukan Anda.

Contohnya adalah judul yang menyerukan konvensi komik baru-baru ini di mana pengunjung menemukan halaman dari tas jinjing gratis. Adalah bijaksana untuk menangani mereka secara unik dan memberi mereka halaman arahan mereka sendiri. Kita sudah tahu bahwa penawaran halaman arahan yang dipersonalisasi mengkonversi lebih tinggi, jadi buat strategi ini diperhitungkan.

5. Uji, atur, dan uji lagi

Halaman arahan hampir tidak pernah sepenuhnya selesai karena ada begitu banyak kesempatan untuk mengerjakan detail kecil untuk membuatnya lebih baik dari waktu ke waktu. Jika Anda menggunakan alat seperti pengoptimal SEO, pemetaan panas, dan pengujian A/B, Anda memiliki data yang memberi tahu Anda strategi apa yang berhasil dan apa yang dapat ditingkatkan.

Jangan lupa untuk menyertakan judul halaman arahan dalam pengujian Anda, menjaga semuanya tetap sama di antara dua halaman kecuali beberapa kata pertama itu. Data yang diperoleh dari pengujian akan memberi Anda wawasan berharga tentang jenis judul yang sesuai dengan audiens Anda, memberi Anda cetak biru untuk judul yang lebih baik di masa mendatang.

Buat kesan halaman arahan pertama terbaik

Seperti bentuk konten pemasaran lainnya, halaman arahan adalah sesuatu yang telah berkembang dengan cepat dari waktu ke waktu. Tidak peduli apa lagi yang berubah, bagaimanapun, judul adalah hal pertama yang dilihat orang dan menentukan nada untuk semua yang mengikutinya. Berkaryalah untuk menjadikannya gelar terbaik yang pernah ada.