Comment écrire un titre de page de destination fort

Si vous vous apprêtez à lancer un nouvel ebook, un service de conseil ou un produit de nettoyage, vous avez peut-être planifié une grande partie du buzz initial autour d'une page de destination. À quel point avez-vous pensé aux titres des pages de destination ? Ces éléments uniques d'une page peuvent ne pas sembler aussi importants que l'appel à l'action (CTA), mais ils sont particulièrement puissants.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web autonome dans le but de convertir les visiteurs en prospects ou même en clients. Si une offre gratuite immédiate est partagée (comme un livre électronique ou un livre blanc), elle peut également inciter les visiteurs à s'inscrire à une liste de diffusion. Dans ce cas, il peut s'agir d'une page d'aimant principal ou d'une «page opt-in».

Les pages de destination, contrairement à d'autres formes de marketing de contenu, sont explicites dans leur appel à l'action. La majorité du texte, des images et des vidéos de la page de destination sont conçus pour créer un sentiment d'urgence chez le lecteur et l'inciter à agir immédiatement. Pour cette raison, il est courant que les rédacteurs et les experts en communication commerciale écrivent souvent les pages de destination les plus convaincantes. Et bon nombre des exemples de pages de destination les plus partagés sont conçus avec soin par des personnes qui s'y spécialisent spécifiquement.

Comment créer une page de destination

Même si vous rédigez un texte marketing solide depuis un certain temps, les détails de la rédaction d'une page de destination peuvent ne pas vous être familiers. Heureusement, bon nombre des mêmes principes utilisés pour créer d'autres types de textes de vente efficaces s'appliquent également aux pages de destination.

Le format et la longueur réels des pages de destination peuvent varier, mais le processus général pour en créer une peut ressembler à ceci :

• Définissez un objectif très clair pour la page, comme augmenter les inscriptions par e-mail ou générer du trafic vers un webinaire.
• Créez une offre irrésistible pour ceux qui interagissent avec la page et suivez le CTA.
• Utilisez une copie claire et des visuels minimalistes pour indiquer ce que le lecteur obtiendra en échange de son temps, de son argent ou de son engagement.
• Fournissez de nombreux témoignages et commentaires positifs de clients.
• Intégrez plusieurs boutons et champs d'incitation à l'action dans le flux de la page.
• Utilisez des outils d'optimisation de page de destination, tels que des vérificateurs de référencement, pour vous assurer que votre page sera vue par Google et aimée par les gens.

Si vous débutez dans la création de pages de destination, vous voudrez peut-être envisager de faire appel à un rédacteur chevronné ayant de l'expérience dans ce formulaire de contenu.

Pourquoi un titre de page de destination est important

Avec autant d'éléments à retenir, tels que la conception globale de la page de destination, un titre de page de destination peut être la dernière chose à laquelle vous pensez. C'est la première chose que vos visiteurs verront, cependant, et il vaut la peine d'investir du temps et de l'énergie pour bien faire les choses. Les titres s'inspirent souvent de formats de contenu marketing plus traditionnels, tels que le livre blanc ou l'étude de cas, qui visent à mettre en évidence ce que le lecteur obtiendra en passant du temps avec le contenu.

Les pages de destination font une promesse au lecteur. Ne pas tenir cette promesse peut détruire la confiance dans votre marque et amener le lecteur à douter des promesses futures. Voici des exemples de promesses non tenues :

• Appeler un prix ou un engagement dans le titre, puis facturer davantage lors de l'inscription.
• Offrir de partager des astuces ou des secrets mais ne rien révéler.
• Mettre en évidence les clients satisfaits mais sans inclure leur témoignage ou avis plus tard sur la page.

Les titres des pages de destination peuvent être techniques, grammaticaux et SEO, mais s'ils induisent le lecteur en erreur, ils peuvent faire manquer l'objectif visé à l'ensemble de la page de destination, ce qui fait perdre du temps et de l'argent à votre marque.

Meilleures pratiques pour le titre de la page de destination

Vos pages de destination définissent un ton et des attentes appropriés pour le lecteur si elles suivent des règles simples de présentation des titres. Même si vous envisagez de travailler avec une agence ou d'utiliser des modèles de page de destination prédéfinis, reportez-vous à ces consignes pour le titre :

1. Soyez clair

Ce n'est pas le moment d'être mystérieux sur le sujet de la page, et n'essayez pas d'être si intelligent que le lecteur ne sache pas dans quoi il s'embarque. La clarté règne ici, alors ne soyez pas si fantaisiste que vous laissez les lecteurs demander, "hein?"

2. Soyez concis

Saviez-vous que Google coupe les titres dans les aperçus de recherche s'ils sont trop longs ? Tenez-vous en aux titres de 10 caractères ou moins (espaces compris). Non seulement cela fonctionnera pour les avantages du référencement, mais cela vous permettra également de déplacer les lecteurs vers le bas de la page vers les parties les plus charnues de votre contenu.

3. Restez sur la marque

Si vous n'êtes pas enclin à utiliser des jurons dans votre stratégie marketing globale, évitez de les utiliser ici. En fait, tout ce qui est stylisé doit correspondre à la façon dont vous parlez chaque jour à vos clients. Vous définissez une attente de ton dès les premiers mots de votre page de destination.

4. Segmenter et cibler

L'une des plus belles qualités des pages de destination est qu'elles peuvent générer du trafic depuis presque n'importe où, y compris les signatures d'e-mails, les réseaux sociaux, les webinaires et les codes QR. La création d'une page de destination différente pour chaque source de génération de leads est non seulement logique, mais elle permet également d'exploiter au mieux les avantages des pages de destination. Rendez vos titres spécifiques au groupe démographique et n'ayez pas peur de faire directement référence à la façon dont ils vous ont trouvé.

Un exemple serait un titre qui appelle une récente convention de bande dessinée où les visiteurs ont trouvé la page à partir d'un cadeau de sac fourre-tout. Il est sage de s'adresser à eux de manière unique et de leur donner leur propre page de destination. Nous savons déjà que les offres de pages de destination personnalisées convertissent plus, alors faites en sorte que cette stratégie compte.

5. Testez, ajustez et testez à nouveau

Les pages de destination ne sont presque jamais complètement terminées car il y a tellement de possibilités de travailler sur de petits détails pour les améliorer au fil du temps. Si vous utilisez des outils tels que les optimiseurs SEO, la cartographie thermique et les tests A/B, vous disposez de données qui vous indiquent quelles stratégies fonctionnent et ce qui pourrait être amélioré.

N'oubliez pas d'inclure les titres des pages de destination dans vos tests, en gardant tout pareil entre deux pages à l'exception de ces quelques premiers mots. Les données obtenues lors des tests vous donneront un aperçu précieux des types de titres qui résonnent auprès de votre public, vous donnant un plan pour de meilleurs titres à l'avenir.

Faire la meilleure première impression de page de destination

Comme d'autres formes de contenu marketing, la page de destination est quelque chose qui a évolué rapidement au fil du temps. Quoi qu'il en soit, le titre est la première chose que les gens voient et donne le ton à tout ce qui suit. Mettez-vous au travail pour en faire le meilleur titre de tous les temps.