如何使用 Google Analytics 新自定義受眾報告進行更好的再營銷

已發表: 2021-08-18

如果您已經在使用 Google Analytics，則可以快速改進再營銷。它允許您接觸已經訪問過您網站的瀏覽者。不同的強大 Google Analytics 細分功能可幫助您創建和編輯再營銷活動，以將正確的受眾與正確的信息聯繫起來。本文將告訴您如何使用 Google Analytics 的新自定義受眾報告進行電池營銷。

什麼是再營銷？

再營銷是一種提高品牌知名度和產生潛在客戶的簡單有效的方法。 70% 的營銷人員使用再營銷來提高品牌知名度。

圖片來源：Signifi Media

您使用數據和指標來創建網站訪問者列表並在廣告平台（例如 Google AdWords）中共享這些列表。列表中的訪問者在 Internet 上瀏覽時將看到有針對性的廣告。這也稱為重定向。

使用 Google Analytics 進行再營銷

使用 Google Analytics（分析）進行再營銷，通過覆蓋整個網絡上的正確受眾，幫助您重新吸引受眾並提高轉化率。 GA 細分功能允許將獨特且特定的列表類型導入 Google AdWords，以向受眾展示高度相關的廣告。

當目標受眾點擊廣告時，他們會被帶到著陸頁。因此，較老的訪問者將返回您的網站。由於廣告活動是重新定位年長的訪問者，因此它被稱為通過 Google Ads 進行再營銷。

圖片來源：利基市場

Google Analytics 中的受眾是什麼？

在 Google Analytics 中，受眾是具有共享屬性（例如國家/地區、年齡、設備類型或瀏覽行為）的一組網站訪問者。

Google Analytics 在受眾報告中收集受眾維度和指標。您可以根據受眾>受眾中的不同屬性檢查流量數據。將訪問者分為不同類別有助於確定對您的業務最有價值的用戶。

Google Analytics 生成什麼類型的受眾報告？

Google Analytics 中有九種不同的受眾報告類別：

人口統計– 數據按性別（僅限女性或男性）分類，適用於特定年齡組（18-24、25-34、35-44、45-54、55-64、65+）
興趣– 此數據查看稱為興趣類別的受眾生活方式類別（例如，輕型電視觀眾、旅行愛好者、技術愛好者）和稱為市場細分的產品購買意圖（例如，商業服務、就業、教育）
地理– 根據位置和語言對受眾進行分類
行為– 根據瀏覽行為（例如，新用戶與回訪、頻率和新近度、參與度）劃分受眾
技術– 按瀏覽器、操作系統和 ISP（互聯網服務提供商）劃分
移動設備 – 顯示訪問者設備類型（即台式機、移動設備、平板電腦）
跨設備– 當用戶使用多種設備類型瀏覽您的網站時告訴您
自定義– 允許您創建和編輯您的受眾
基準測試– 您可以將您的受眾數據與匯總的行業數據進行比較。

再營銷自定義受眾報告

Google Analytics 允許您根據人口統計信息、行為、設備使用情況、電子商務操作、流量來源等創建自定義受眾報告。您的營銷目標將決定您應該使用哪些標準，但請記住，您將使用自定義受眾群體進行再營銷。

為什麼？因為每個營銷活動最初都是為一般目標受眾設計的，以吸引盡可能多的潛在客戶的注意力。但是，您無需在再營銷中向受眾介紹您的品牌，因為他們已經知道了。請記住：再營銷適用於已經訪問過您的網站但未採取所需操作的用戶。

由於目標是提高轉化率，因此您將重新定位對您的品牌感興趣的特定受眾群體，而不是整個受眾。現在，您可以在 Google Analytics 中設置自定義受眾群體。通過自定義受眾，您可以輕鬆地將他們重新定位為熱門潛在客戶。據《哈佛商業評論》報導，基於受眾活動的定制廣告可將收入提高 38%。

圖片來源：Revive Social

創建自定義受眾後，Analytics 將使用最多 30 天的數據填充它，並在 24-48 小時內提供您的受眾報告。受眾報告將深入了解您網站的特定訪問者組。

使用 Google Analytics 自定義受眾數據進行再營銷

任何數據只有在您知道如何處理這些信息時才有用。 GA 受眾數據報告可讓您根據每個屬性了解受眾的獲取、行為和轉化情況。例如，基於位置的受眾與您的網站的互動方式與特定年齡段的受眾不同。

通過這種方式，您將能夠了解每個受眾群體與其他受眾群體相比的表現以及您網站的整體流量。讓我們看一下數據可以告訴您什麼以及您可以如何回應的一些不同場景：

● 場景一：觀眾表現良好

這是一個不費吹灰之力的。當然，如果受眾表現良好、參與度高且轉化率高，那麼他們對您的網站和業務很有價值。

●場景二：觀眾表現不佳

另一方面，如果一個受眾群體表現出較差的參與度或轉化率，那麼它就不是您網站上表現出色的一組訪問者。

●場景3：受眾吸引不轉化的用戶

有時，觀眾在參與方面表現良好，但沒有轉化。例如，您的數字營銷活動吸引了大量流量，但並未帶來高轉化率。

現在，網站訪問者正在轉向潛在客戶，但轉化率很低。這表明用戶根據他們在廣告中看到的內容表現出興趣，但網站讓他們失望，因為他們沒有採取所需的行動。你必須弄清楚為什麼。嚴格監控和分析您的廣告系列，並查找您的廣告、內容和網站性能之間的任何脫節。

結論

為網站帶來流量總是具有挑戰性，但更具挑戰性的是阻止訪問者離開您的網站而不採取所需的行動。再營銷可以幫助您帶回這些訪問者並將其轉化為轉化。 Google Analytics 受眾對營銷人員非常有幫助，尤其是在使用 AdWords 時。在 Google Analytics 中創建自定義受眾允許您將列表導入 Google 廣告並設置再營銷。您將獲得創建引人注目的重定向營銷活動以增加網站轉化率所需的必要條件。