Como usar o novo relatório de público-alvo personalizado do Google Analytics para um remarketing melhor

Se você já usa o Google Analytics, pode melhorar rapidamente o remarketing. Ele permite que você alcance os espectadores que já visitaram seu site. Diferentes e poderosos recursos de segmentação do Google Analytics ajudam você a criar e editar atividades de remarketing para conectar o público certo com a mensagem certa. Este artigo explicará como usar o novo relatório de público personalizado do Google Analytics para marketing de baterias.

O que é remarketing?

O remarketing é uma maneira simples e eficiente de aumentar o conhecimento da marca e gerar leads. 70% dos profissionais de marketing usam remarketing para aumentar o conhecimento da marca.

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Você usa dados e métricas para criar listas de visitantes do site e compartilhar essas listas em uma plataforma de anúncios (como o Google AdWords). Os visitantes da lista verão anúncios direcionados quando navegarem na Internet. Isso também é conhecido como retargeting.

Remarketing com Google Analytics

O remarketing com o Google Analytics ajuda você a reconquistar públicos e aumentar as conversões, alcançando o público certo em toda a web. Os recursos de segmentação GA permitem tipos de lista exclusivos e específicos que podem ser importados para o Google AdWords para mostrar anúncios altamente relevantes para o público.

Quando o público-alvo clica nos anúncios, eles são levados para a página de destino. Assim, um visitante mais velho retorna ao seu site. Como a campanha publicitária está redirecionando os visitantes mais velhos, isso é conhecido como remarketing no Google Ads.

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O que são públicos no Google Analytics?

No Google Analytics, os públicos são grupos de visitantes do site com atributos compartilhados, como país, idade, tipo de dispositivo ou comportamento de navegação.

O Google Analytics coleta as dimensões e métricas do público no relatório de público. Você pode examinar os dados de tráfego com base em diferentes atributos em audiência> Audiências. Dividir os visitantes em diferentes categorias ajuda a identificar os usuários mais valiosos para sua empresa.

Que tipo de relatório de público-alvo o Google Analytics gera?

Existem nove categorias diferentes de relatórios de público-alvo no Google Analytics:

1. Dados demográficos - os dados são categorizados por gênero (feminino ou masculino apenas) para uma determinada faixa etária (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+)
2. Interesses - esses dados exibem categorias de estilo de vida do público-alvo chamadas categorias de afinidade (por exemplo, telespectadores leves, fãs de viagens, tecnófilos) e intenção de compra de produto chamada segmentos no mercado (por exemplo, serviços comerciais, emprego, educação)
3. Geo - categorias de público com base na localização e idioma
4. Comportamento - divide o público com base em seu comportamento de navegação (por exemplo, novo x retorno, frequência e tempo para retorno, envolvimento)
5. Tecnologia - Divide por navegador, sistema operacional e ISP (provedor de serviços de Internet)
6. Celular - exibe os tipos de dispositivo do visitante (ou seja, desktop, celular, tablet)
7. Entre dispositivos - avisa quando os usuários usam vários tipos de dispositivos para navegar em seu site
8. Personalizado - permite que você crie e edite seu público
9. Benchmarking - você pode comparar seus dados de público-alvo com dados agregados do setor.

Relatório de público personalizado para remarketing

O Google Analytics permite que você crie relatórios de público personalizados com base em informações demográficas, comportamento, uso do dispositivo, ações de comércio eletrônico, fontes de tráfego e muito mais. Sua meta de marketing determinará quais critérios você deve usar, mas lembre-se de que você usará públicos-alvo personalizados para remarketing.

Por quê? Porque toda campanha de marketing é inicialmente projetada para o público-alvo geral para chamar a atenção do maior número possível de leads. No entanto, você não precisa apresentar sua marca ao público no remarketing, pois eles já estão cientes disso. Lembre-se: o remarketing é para usuários que já visitaram seu website, mas não realizaram a ação desejada.

Uma vez que o objetivo é aumentar as taxas de conversão, você vai redirecionar um determinado grupo de público interessado em sua marca, em vez de todo o público. Agora, você pode definir um grupo de público-alvo personalizado no Google Analytics. Ao personalizar o público, você pode facilmente redirecioná-los para leads interessantes. De acordo com a Harvard Business Review, os anúncios personalizados com base na atividade do público aumentam a receita em 38%.

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Depois de criar um público personalizado, o Analytics o preencherá com até 30 dias de dados e disponibilizará o relatório do seu público em 24 a 48 horas. O relatório de públicos-alvo fornecerá informações sobre conjuntos específicos de visitantes de seu site.

Uso de dados de público-alvo personalizados do Google Analytics para remarketing

Qualquer dado só é útil quando você sabe o que fazer com essa informação. O relatório de dados de público do GA permite que você entenda a aquisição, o comportamento e as conversões do público, dependendo de cada atributo. Por exemplo, um público com base na localização irá interagir com seu site de forma diferente do que o público de uma faixa etária específica.

Dessa forma, você poderá ver o desempenho de cada grupo de público-alvo em comparação com outros públicos-alvo e o tráfego geral de seu site. Vejamos alguns cenários diferentes sobre o que seus dados podem dizer e como você pode responder:

● Cenário 1: um público tem um bom desempenho

Este é um acéfalo. Obviamente, se o público tem um bom desempenho, é envolvente e converte, eles são valiosos para seu site e negócios.

● Cenário 2: um público apresenta um desempenho insatisfatório

Por outro lado, se um grupo de público mostra baixo engajamento ou conversões, não é um conjunto de visitantes de alto desempenho em seu site.

● Cenário 3: um público está atraindo usuários que não se convertem

Às vezes, um público tem um bom desempenho em termos de envolvimento, mas não converte. Por exemplo, sua campanha de marketing digital está atraindo alto tráfego, mas não leva a altas conversões.

Agora, os visitantes do site estão gerando leads, mas a conversão é baixa. Isso indica que os usuários estão demonstrando interesse com base no que veem nos anúncios, mas o site os deixa na mão porque eles não estão realizando a ação desejada. Você tem que descobrir o porquê. Monitore e analise criticamente suas campanhas e procure qualquer desconexão entre seus anúncios, conteúdo e desempenho do site.

Conclusão

Trazer tráfego para um site é sempre desafiador, mas o que é mais desafiador é impedir que os visitantes saiam de seu site sem realizar a ação desejada. O remarketing pode ajudar você a trazer de volta esses visitantes e transformá-los em conversões. O público do Google Analytics é muito útil para os profissionais de marketing, especialmente quando trabalham com o AdWords. Criar um público personalizado no Google Analytics permite importar a lista para os anúncios do Google e configurar o remarketing. Você obterá o necessário para criar uma campanha de retargeting atraente para aumentar as conversões em seu site.

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