So verwenden Sie den neuen benutzerdefinierten Zielgruppenbericht von Google Analytics für ein besseres Remarketing
Veröffentlicht: 2021-08-18
Wenn Sie bereits Google Analytics verwenden, können Sie das Remarketing schnell verbessern. Es ermöglicht Ihnen, Zuschauer zu erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben. Verschiedene leistungsstarke Segmentierungsfunktionen von Google Analytics helfen Ihnen beim Erstellen und Bearbeiten von Remarketing-Aktivitäten, um die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zu verbinden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie den neuen benutzerdefinierten Zielgruppenbericht von Google Analytics für das Batteriemarketing verwenden.
Was ist Remarketing?
Remarketing ist eine einfache und effiziente Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und Leads zu generieren. 70 % der Marketer nutzen Remarketing, um die Markenbekanntheit zu steigern.
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Sie verwenden Daten und Metriken, um Listen von Website-Besuchern zu erstellen und diese Listen in einer Anzeigenplattform (wie Google AdWords) zu teilen. Die Besucher in der Liste sehen dann gezielte Werbung, wenn sie im Internet surfen. Dies wird auch als Retargeting bezeichnet.
Remarketing mit Google Analytics
Remarketing mit Google Analytics hilft Ihnen, Ihre Zielgruppen erneut anzusprechen und die Conversions zu steigern, indem Sie die richtige Zielgruppe im gesamten Web erreichen. Die GA-Segmentierungsfunktionen ermöglichen einzigartige und spezifische Listentypen, die in Google AdWords importiert werden können, um dem Publikum hochrelevante Anzeigen zu präsentieren.
Wenn die Zielgruppe auf die Anzeigen klickt, wird sie auf die Zielseite geleitet. Somit kehrt ein älterer Besucher auf Ihre Website zurück. Da die Werbekampagne ältere Besucher anspricht, wird dies als Remarketing durch Google Ads bezeichnet.
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Was sind Zielgruppen in Google Analytics?
In Google Analytics sind Zielgruppen Gruppen von Website-Besuchern mit gemeinsamen Attributen wie Land, Alter, Gerätetyp oder Surfverhalten.
Google Analytics erfasst die Zielgruppendimensionen und -metriken im Zielgruppenbericht. Sie können die Verkehrsdaten basierend auf verschiedenen Attributen in Audience > Audiences untersuchen. Die Einteilung der Besucher in verschiedene Kategorien hilft dabei, die wertvollsten Benutzer für Ihr Unternehmen zu identifizieren.
Welche Art von Zielgruppenberichten generiert Google Analytics?
In Google Analytics gibt es neun verschiedene Kategorien von Zielgruppenberichten:
- Demografie – Die Daten sind nach Geschlecht (nur weiblich oder männlich) für eine bestimmte Altersgruppe (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+) kategorisiert.
- Interessen – Diese Daten zeigen Zielgruppen-Lifestyle-Kategorien namens Affinitätskategorien (z. B. Light-TV-Zuschauer, Reisebegeisterte, Technikbegeisterte) und Produktkaufabsichten namens kaufbereite Segmente (z. B. Unternehmensdienstleistungen, Beschäftigung, Bildung) an.
- Geo – Kategorien Zielgruppe basierend auf Standort und Sprache
- Verhalten – Teilt die Zielgruppen basierend auf ihrem Surfverhalten auf (z. B. Neu vs. Wiederkehrend, Häufigkeit und Aktualität, Engagement)
- Technologie – Aufteilung nach Browser, Betriebssystem und ISP (Internet Service Provider)
- Mobil – Zeigt die Gerätetypen der Besucher an (z. B. Desktop, Mobilgerät, Tablet)
- Geräteübergreifend – Informieren Sie sich, wenn Benutzer mehrere Gerätetypen verwenden, um Ihre Website zu durchsuchen
- Benutzerdefiniert – Ermöglicht Ihnen, Ihr Publikum zu erstellen und zu bearbeiten
- Benchmarking – Sie können Ihre Zielgruppendaten mit aggregierten Branchendaten vergleichen.
Benutzerdefinierter Zielgruppenbericht für Remarketing
Mit Google Analytics können Sie benutzerdefinierte Zielgruppenberichte erstellen, die auf demografischen Informationen, Verhalten, Gerätenutzung, E-Commerce-Aktionen, Verkehrsquellen und mehr basieren. Ihr Marketingziel bestimmt, welche Kriterien Sie verwenden sollten. Beachten Sie jedoch, dass Sie benutzerdefinierte Zielgruppen für das Remarketing verwenden.
Wieso den? Denn jede Marketingkampagne ist zunächst für die allgemeine Zielgruppe konzipiert, um die Aufmerksamkeit möglichst vieler Leads zu erregen. Sie müssen Ihre Marke jedoch beim Remarketing der Zielgruppe nicht vorstellen, da sie sich dessen bereits bewusst ist. Denken Sie daran: Remarketing ist für Nutzer gedacht, die Ihre Website bereits besucht, aber nicht die gewünschte Aktion ausgeführt haben.
Da das Ziel darin besteht, die Konversionsraten zu erhöhen, werden Sie eine bestimmte Zielgruppengruppe, die an Ihrer Marke interessiert ist, anstelle der gesamten Zielgruppe erneut ansprechen. Jetzt können Sie in Google Analytics eine benutzerdefinierte Zielgruppengruppe einrichten. Indem Sie die Zielgruppe anpassen, können Sie sie ganz einfach in heiße Leads umleiten. Laut Harvard Business Review steigern benutzerdefinierte Anzeigen, die auf der Zielgruppenaktivität basieren, den Umsatz um 38 %.
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Sobald Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt haben, füllt Analytics sie mit Daten von bis zu 30 Tagen und stellt den Bericht Ihrer Zielgruppe innerhalb von 24-48 Stunden zur Verfügung. Der Zielgruppenbericht gibt einen Einblick in bestimmte Gruppen von Besuchern Ihrer Website.
Verwenden von benutzerdefinierten Zielgruppendaten von Google Analytics für Remarketing
Alle Daten sind nur dann nützlich, wenn Sie wissen, was mit diesen Informationen zu tun ist. Der GA-Publikumsdatenbericht ermöglicht es Ihnen, die Akquisition, das Verhalten und die Conversions der Zielgruppe in Abhängigkeit von jedem Attribut zu verstehen. Beispielsweise interagiert eine standortbasierte Zielgruppe anders mit Ihrer Website als die Zielgruppe einer bestimmten Altersgruppe.
Auf diese Weise können Sie sehen, wie gut jede Zielgruppengruppe im Vergleich zu anderen Zielgruppen und dem Gesamt-Traffic Ihrer Website abschneidet. Sehen wir uns einige verschiedene Szenarien an, was Ihre Daten Ihnen sagen können und wie Sie darauf reagieren können:
● Szenario 1: Ein Publikum schneidet gut ab
Dies ist ein Kinderspiel. Wenn das Publikum gut abschneidet, engagiert und konvertiert, ist es natürlich wertvoll für Ihre Website und Ihr Geschäft.
●Szenario 2: Ein Publikum schneidet schlecht ab
Auf der anderen Seite, wenn eine Zielgruppengruppe ein geringes Engagement oder geringe Conversions aufweist, handelt es sich nicht um eine leistungsstarke Gruppe von Besuchern Ihrer Website.
●Szenario 3: Ein Publikum zieht Benutzer an, die nicht konvertieren
Manchmal schneidet ein Publikum in Bezug auf das Engagement gut ab, konvertiert aber nicht. Ihre digitale Marketingkampagne zieht beispielsweise viel Verkehr an, führt jedoch nicht zu hohen Conversions.
Jetzt machen die Website-Besucher Leads, aber die Conversion ist gering. Dies weist darauf hin, dass Nutzer Interesse zeigen, basierend auf dem, was sie in den Anzeigen sehen, aber die Website lässt sie im Stich, weil sie die gewünschte Aktion nicht ausführen. Sie müssen herausfinden, warum. Überwachen und analysieren Sie Ihre Kampagnen kritisch und suchen Sie nach Unterbrechungen zwischen Ihren Anzeigen, Inhalten und der Website-Leistung.
Fazit
Traffic auf eine Website zu bringen ist immer eine Herausforderung, aber noch schwieriger ist es, die Besucher davon abzuhalten, Ihre Website zu verlassen, ohne die gewünschte Aktion auszuführen. Mit Remarketing können Sie diese Besucher zurückholen und in Conversions umwandeln. Die Zielgruppe von Google Analytics ist für Vermarkter sehr hilfreich, insbesondere bei der Arbeit mit AdWords. Durch das Erstellen einer benutzerdefinierten Zielgruppe in Google Analytics können Sie die Liste in Google-Anzeigen importieren und Remarketing einrichten. Sie erhalten das Nötigste, um eine überzeugende Retargeting-Kampagne zu erstellen, um die Conversions auf Ihrer Website zu steigern.