如何使用 Google Analytics 新自定义受众报告进行更好的再营销

已发表: 2021-08-18

如果您已经在使用 Google Analytics，则可以快速改进再营销。它允许您接触已经访问过您网站的浏览者。不同的强大 Google Analytics 细分功能可帮助您创建和编辑再营销活动，以将正确的受众与正确的信息联系起来。本文将告诉您如何使用 Google Analytics 的新自定义受众报告进行电池营销。

什么是再营销？

再营销是一种提高品牌知名度和产生潜在客户的简单有效的方法。 70% 的营销人员使用再营销来提高品牌知名度。

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您使用数据和指标来创建网站访问者列表并在广告平台（例如 Google AdWords）中共享这些列表。列表中的访问者在 Internet 上浏览时将看到有针对性的广告。这也称为重定向。

使用 Google Analytics 进行再营销

使用 Google Analytics（分析）进行再营销，通过覆盖整个网络上的正确受众，帮助您重新吸引受众并提高转化率。 GA 细分功能允许将独特且特定的列表类型导入 Google AdWords，以向受众展示高度相关的广告。

当目标受众点击广告时，他们会被带到着陆页。因此，较老的访问者将返回您的网站。由于广告活动是重新定位年长的访问者，因此它被称为通过 Google Ads 进行再营销。

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Google Analytics 中的受众是什么？

在 Google Analytics 中，受众是具有共享属性（例如国家/地区、年龄、设备类型或浏览行为）的一组网站访问者。

Google Analytics 在受众报告中收集受众维度和指标。您可以根据受众>受众中的不同属性检查流量数据。将访问者分为不同类别有助于确定对您的业务最有价值的用户。

Google Analytics 生成什么类型的受众报告？

Google Analytics 中有九种不同的受众报告类别：

人口统计– 数据按性别（仅限女性或男性）分类，适用于特定年龄组（18-24、25-34、35-44、45-54、55-64、65+）
兴趣– 此数据查看称为相似类别的受众生活方式类别（例如，轻型电视观众、旅行爱好者、技术爱好者）和称为市场细分的产品购买意图（例如，商业服务、就业、教育）
地理– 根据位置和语言对受众进行分类
行为– 根据浏览行为（例如，新用户与回访、频率和新近度、参与度）划分受众
技术– 按浏览器、操作系统和 ISP（互联网服务提供商）划分
移动设备 – 显示访问者设备类型（即台式机、移动设备、平板电脑）
跨设备– 当用户使用多种设备类型浏览您的网站时告诉您
自定义– 允许您创建和编辑您的受众
基准测试– 您可以将您的受众数据与汇总的行业数据进行比较。

再营销自定义受众报告

Google Analytics 允许您根据人口统计信息、行为、设备使用情况、电子商务操作、流量来源等创建自定义受众报告。您的营销目标将决定您应该使用哪些标准，但请记住，您将使用自定义受众群体进行再营销。

为什么？因为每个营销活动最初都是为一般目标受众设计的，以吸引尽可能多的潜在客户的注意力。但是，您无需在再营销中向受众介绍您的品牌，因为他们已经知道了。请记住：再营销适用于已经访问过您的网站但未采取所需操作的用户。

由于目标是提高转化率，因此您将重新定位对您的品牌感兴趣的特定受众群体，而不是整个受众。现在，您可以在 Google Analytics 中设置自定义受众群体。通过自定义受众，您可以轻松地将他们重新定位为热门潜在客户。据《哈佛商业评论》报道，基于受众活动的定制广告可将收入提高 38%。

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创建自定义受众后，Analytics 将使用最多 30 天的数据填充它，并在 24-48 小时内提供您的受众报告。受众报告将深入了解您网站的特定访问者组。

使用 Google Analytics 自定义受众数据进行再营销

任何数据只有在您知道如何处理这些信息时才有用。 GA 受众数据报告可让您根据每个属性了解受众的获取、行为和转化情况。例如，基于位置的受众与您的网站的互动方式与特定年龄段的受众不同。

通过这种方式，您将能够了解每个受众群体与其他受众群体相比的表现以及您网站的整体流量。让我们看一下数据可以告诉您什么以及您可以如何回应的一些不同场景：

● 场景一：观众表现良好

这是一个不费吹灰之力的。当然，如果受众表现良好、参与度高且转化率高，那么他们对您的网站和业务很有价值。

●场景二：观众表现不佳

另一方面，如果一个受众群体表现出较差的参与度或转化率，那么它就不是您网站上表现出色的一组访问者。

●场景3：受众吸引不转化的用户

有时，观众在参与方面表现良好，但没有转化。例如，您的数字营销活动吸引了大量流量，但并未带来高转化率。

现在，网站访问者正在转向潜在客户，但转化率很低。这表明用户根据他们在广告中看到的内容表现出兴趣，但网站让他们失望，因为他们没有采取所需的行动。你必须弄清楚为什么。严格监控和分析您的广告系列，并查找您的广告、内容和网站性能之间的任何脱节。

结论

为网站带来流量总是具有挑战性，但更具挑战性的是阻止访问者离开您的网站而不采取所需的行动。再营销可以帮助您带回这些访问者并将其转化为转化。 Google Analytics 受众对营销人员非常有帮助，尤其是在使用 AdWords 时。在 Google Analytics 中创建自定义受众允许您将列表导入 Google 广告并设置再营销。您将获得创建引人注目的重定向营销活动以增加网站转化率所需的必要条件。