Cum să utilizați noul raport personalizat de public Google Analytics pentru o mai bună remarketing

Dacă utilizați deja Google Analytics, puteți îmbunătăți rapid remarketingul. Vă permite să ajungeți la spectatorii care v-au vizitat deja site-ul web. Diferite capabilități puternice de segmentare Google Analytics vă ajută să creați și să editați activități de remarketing pentru a conecta publicul potrivit cu mesajul potrivit. Acest articol vă va spune cum să utilizați noul raport personalizat de audiență al Google Analytics pentru marketingul pe baterii.

Ce este remarketingul?

Remarketingul este o modalitate simplă și eficientă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a genera clienți potențiali. 70% dintre specialiști în marketing folosesc remarketingul pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Credite de imagine: Signifi Media

Utilizați date și valori pentru a crea liste de vizitatori ai site-ului web și pentru a partaja acele liste într-o platformă publicitară (cum ar fi Google AdWords). Vizitatorii din listă vor vedea apoi reclame direcționate atunci când navighează pe internet. Acest lucru este cunoscut și sub numele de retargeting.

Remarketing cu Google Analytics

Remarketingul cu Google Analytics vă ajută să reinteracționați publicul și să creșteți conversiile, ajungând la publicul potrivit pe tot web. Capacitățile de segmentare GA permit tipuri de liste unice și specifice care pot fi importate în Google AdWords pentru a afișa reclame extrem de relevante pentru public.

Atunci când publicul vizat face clic pe anunțuri, acestea sunt direcționate către pagina de destinație. Astfel, un vizitator mai vechi revine pe site-ul dvs. Deoarece campania publicitară redirecționează vizitatorii mai în vârstă, este cunoscută ca remarketing prin Google Ads.

Credite de imagine: Piața de nișă

Ce sunt segmentele de public în Google Analytics?

În Google Analytics, segmentele de public sunt grupuri de vizitatori ai site-ului web cu atribute comune, cum ar fi țara, vârsta, tipul de dispozitiv sau comportamentul de navigare.

Google Analytics colectează parametrii și valorile publicului în raportul privind publicul. Puteți examina datele de trafic pe baza diferitelor atribute în audiență> audiențe. Împărțirea vizitatorilor în diferite categorii ajută la identificarea celor mai valoroși utilizatori pentru afacerea dvs.

Ce tip de rapoarte de audiență generează Google Analytics?

Există nouă categorii diferite de rapoarte privind publicul în Google Analytics:

1. Date demografice – Datele sunt clasificate în funcție de sex (doar femei sau bărbați) pentru un anumit grup de vârstă (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+)
2. Interese – Aceste date afișează categorii de stil de viață ale publicului numite categorii de afinitate (de exemplu, telespectatori ușoare, pasionați de călătorii, tehnofili) și intenția de cumpărare a produselor numite Segmente de pe piață (de exemplu, servicii de afaceri, angajare, educație)
3. Geo – Categorii de public în funcție de locație și limbă
4. Comportament – împarte publicul în funcție de comportamentul lor de navigare (de exemplu, nou vs. revenit, frecvență și recent, implicare)
5. Tehnologie – Împărțire în funcție de browser, sistem de operare și ISP (furnizor de servicii de internet)
6. Mobil – Afișează tipurile de dispozitive ale vizitatorilor (de exemplu, desktop, mobil, tabletă)
7. Cross-Device – Vă anunță când utilizatorii folosesc mai multe tipuri de dispozitive pentru a vă naviga pe site
8. Personalizat – Vă permite să vă creați și să editați publicul
9. Benchmarking – Puteți compara datele despre audiență cu datele agregate ale industriei.

Raport de public personalizat pentru remarketing

Google Analytics vă permite să creați rapoarte personalizate de audiență bazate pe informații demografice, comportament, utilizarea dispozitivului, acțiuni de comerț electronic, surse de trafic și multe altele. Obiectivul dvs. de marketing va determina ce criterii ar trebui să utilizați, dar rețineți că veți folosi segmente de public personalizate pentru remarketing.

De ce? Pentru că fiecare campanie de marketing este concepută inițial pentru ca publicul țintă general să atragă atenția cât mai multor clienți potențiali. Cu toate acestea, nu trebuie să prezentați marca dvs. publicului în remarketing, deoarece acesta este deja conștient de acest lucru. Rețineți: remarketingul se adresează utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul web, dar nu au întreprins acțiunea dorită.

Deoarece scopul este de a crește ratele de conversie, veți redirecționa un anumit grup de public interesat de marca dvs. în loc de întregul public. Acum, puteți seta un grup de public personalizat în Google Analytics. Personalizând audiența, le puteți redirecționa cu ușurință în clienți potențiali. Potrivit Harvard Business Review, reclamele personalizate bazate pe activitatea publicului cresc veniturile cu 38%.

Credite imagine:Revive Social

După ce ați creat un public personalizat, Analytics îl va completa cu date de până la 30 de zile și va face raportul publicului dvs. disponibil în 24-48 de ore. Raportul privind publicul va oferi o perspectivă asupra anumitor seturi de vizitatori ai site-ului dvs.

Utilizarea datelor personalizate de public Google Analytics pentru remarketing

Toate datele sunt utile doar atunci când știi ce să faci cu acele informații. Raportul de date privind publicul GA vă permite să înțelegeți achiziția, comportamentul și conversiile publicului în funcție de fiecare atribut. De exemplu, un public bazat pe locație va interacționa cu site-ul dvs. în mod diferit față de publicul unui anumit grup de vârstă.

În acest fel, veți putea vedea cât de bine se comportă fiecare grup de public în comparație cu alte segmente de public și traficul general al site-ului dvs. Să ne uităm la câteva scenarii diferite despre ceea ce vă pot spune datele și cum puteți răspunde:

● Scenariul 1: un public are performanțe bune

Aceasta este o idee deloc. Bineînțeles, dacă audiența are performanțe bune, antrenează și convertește, acestea sunt valoroase pentru site-ul și afacerea dvs.

●Scenariul 2: un public are performanțe slabe

Pe de altă parte, dacă un grup de audiențe prezintă o implicare sau conversii slabe, nu este un set de vizitatori cu performanță ridicată a site-ului dvs.

●Scenariul 3: un public atrage utilizatori care nu fac conversii

Uneori, un public are rezultate bune în ceea ce privește implicarea, dar nu se convertește. De exemplu, campania ta de marketing digital atrage trafic mare, dar nu duce la conversii mari.

Acum, vizitatorii site-ului se transformă în clienți potențiali, dar conversia este scăzută. Acest lucru indică faptul că utilizatorii își arată interesul pe baza a ceea ce văd în reclame, dar site-ul web îi dezamăgesc deoarece nu iau acțiunea dorită. Trebuie să-ți dai seama de ce. Monitorizați și analizați în mod critic campaniile dvs. și căutați eventualele deconectări între anunțurile, conținutul și performanța site-ului.

Concluzie

Aducerea traficului către un site web este întotdeauna o provocare, dar ceea ce este mai dificil este să împiedice vizitatorii să părăsească site-ul tău web fără a lua acțiunea dorită. Remarketingul vă poate ajuta să aduceți înapoi acești vizitatori și să îi transformați în conversii. Audiența Google Analytics este foarte utilă pentru specialiști în marketing, în special în ceea ce privește colaborarea lor cu AdWords. Crearea unui public personalizat în Google Analytics vă permite să importați lista în reclamele Google și să configurați remarketingul. Veți obține necesarul de care aveți nevoie pentru a crea o campanie de retargeting convingătoare pentru a crește numărul de conversii pe site-ul dvs.

Introduceți e-mailul dvs. pentru a vă abona la buletinul nostru informativ prin e-mail