Daha İyi Yeniden Pazarlama için Google Analytics Yeni Özel Hedef Kitle Raporu Nasıl Kullanılır?

Halihazırda Google Analytics kullanıyorsanız, yeniden pazarlamayı hızla iyileştirebilirsiniz. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan izleyicilere ulaşmanızı sağlar. Farklı güçlü Google Analytics segmentasyon yetenekleri, doğru kitleyi doğru mesajla buluşturmak için yeniden pazarlama etkinlikleri oluşturmanıza ve düzenlemenize yardımcı olur. Bu makale, pil pazarlaması için Google Analytics'in yeni Özel hedef kitle raporunu nasıl kullanacağınızı anlatacaktır.

Yeniden Pazarlama Nedir?

Yeniden pazarlama, marka bilinirliğini artırmanın ve olası satışlar oluşturmanın basit ve etkili bir yoludur. Pazarlamacıların %70'i marka bilinirliğini artırmak için yeniden pazarlamayı kullanıyor.

İmaj Kredisi: Signifi Medya

Web sitesi ziyaretçilerinin listelerini oluşturmak ve bu listeleri bir reklam platformunda (Google AdWords gibi) paylaşmak için verileri ve ölçümleri kullanırsınız. Listedeki ziyaretçiler, internette gezinirken hedefli reklamlar göreceklerdir. Bu aynı zamanda yeniden hedefleme olarak da bilinir.

Google Analytics ile Yeniden Pazarlama

Google Analytics ile yeniden pazarlama, tüm web'de doğru hedef kitleye ulaşarak kitlelerle yeniden etkileşim kurmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olur. GA segmentasyon yetenekleri, kitleye yüksek düzeyde alakalı reklamlar göstermek için Google AdWords'e aktarılabilen benzersiz ve spesifik liste türlerine izin verir.

Hedef kitle reklamlara tıkladığında açılış sayfasına yönlendirilir. Böylece daha yaşlı bir ziyaretçi web sitenize geri döner. Reklam kampanyası eski ziyaretçileri yeniden hedeflediğinden, Google Ads üzerinden yeniden pazarlama olarak bilinir.

İmaj Kredisi: Niş Pazar

Google Analytics'teki Kitleler Nelerdir?

Google Analytics'te kitleler, ülke, yaş, cihaz türü veya göz atma davranışı gibi paylaşılan özelliklere sahip web sitesi ziyaretçi gruplarıdır.

Google Analytics, kitle raporundaki hedef kitle boyutlarını ve metriklerini toplar. Trafik verilerini farklı özniteliklere göre hedef kitle > Kitleler bölümünden inceleyebilirsiniz. Ziyaretçileri farklı kategorilere ayırmak, işletmeniz için en değerli kullanıcıları belirlemenize yardımcı olur.

Google Analytics Ne Tür Kitle Raporları Oluşturur?

Google Analytics'te dokuz farklı kitle raporu kategorisi vardır:

1. Demografi – Veriler, belirli bir yaş grubu (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+) için cinsiyete göre (yalnızca kadın veya erkek) kategorilere ayrılmıştır.
2. İlgi Alanları – Bu veriler, Yakın İlgi Alanı Kategorileri (ör. Hafif TV İzleyicileri, Seyahat Meraklıları, Teknolojiseverler) adı verilen hedef kitle yaşam tarzı kategorilerini ve Pazar İçi Segmentler (ör. İş Hizmetleri, İstihdam, Eğitim) adı verilen ürün satın alma amacını görüntüler.
3. Coğrafi - Konum ve dile göre hedef kitleyi kategoriler
4. Davranış – İzleyicileri göz atma davranışlarına göre böler (ör. Yeni ve Geri Gelen, Sıklık ve Yenilik, Etkileşim)
5. Teknoloji – Tarayıcıya, işletim sistemine ve ISP'ye (İnternet servis sağlayıcısı) göre böler
6. Mobil – Ziyaretçi cihaz türlerini görüntüler (ör. masaüstü, mobil, tablet)
7. Cihazlar Arası – Kullanıcılar web sitenize göz atmak için birden fazla cihaz türü kullandığında size haber verir
8. Özel – Hedef kitlenizi oluşturmanıza ve düzenlemenize olanak tanır
9. Kıyaslama – Kitle verilerinizi toplu sektör verileriyle karşılaştırabilirsiniz.

Yeniden Pazarlama için Özel Kitle Raporu

Google Analytics, demografik bilgilere, davranışa, cihaz kullanımına, E-Ticaret işlemlerine, trafik kaynaklarına ve daha fazlasına dayalı olarak özel kitle raporları oluşturmanıza olanak tanır. Pazarlama hedefiniz hangi kriterleri kullanmanız gerektiğini belirleyecektir ancak yeniden pazarlama için özel kitleler kullanacağınızı unutmayın.

Niye ya? Çünkü her pazarlama kampanyası başlangıçta genel hedef kitlenin mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşterinin dikkatini çekmesi için tasarlanır. Ancak, kitleniz zaten farkında olduğu için markanızı yeniden pazarlamada onlara tanıtmanıza gerek yoktur. Unutmayın: Yeniden pazarlama, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak istenen işlemi yapmamış kullanıcılar içindir.

Hedef dönüşüm oranlarını artırmak olduğundan, tüm kitle yerine markanızla ilgilenen belirli bir kitle grubunu yeniden hedefleyeceksiniz. Artık Google Analytics'te özel bir hedef kitle grubu belirleyebilirsiniz. Hedef kitleyi özelleştirerek, onları sıcak potansiyel müşterilere kolayca yeniden hedefleyebilirsiniz. Harvard Business Review'a göre, izleyici etkinliğine dayalı özel reklamlar, geliri %38 oranında artırıyor.

Image Credits: Revive Social

Özel bir hedef kitle oluşturduktan sonra, Analytics bunu 30 güne kadar verilerle doldurur ve hedef kitlenizin raporunu 24-48 saat içinde kullanıma sunar. Kitleler raporu, sitenizin ziyaretçilerinin belirli grupları hakkında bilgi verecektir.

Yeniden Pazarlama için Google Analytics Özel Kitle Verilerini Kullanma

Herhangi bir veri, yalnızca bu bilgiyle ne yapacağınızı bildiğiniz zaman yararlıdır. GA kitle verileri raporu, her bir özelliğe bağlı olarak kitlenin edinme, davranış ve dönüşümlerini anlamanıza olanak tanır. Örneğin, konuma dayalı bir hedef kitle, web sitenizle belirli bir yaş grubunun hedef kitlesinden farklı şekilde etkileşime girecektir.

Bu şekilde, her bir kitle grubunun diğer kitlelere ve sitenizin genel trafiğine kıyasla ne kadar iyi performans gösterdiğini görebileceksiniz. Verilerinizin size neler söyleyebileceğine ve nasıl yanıt verebileceğinize dair bazı farklı senaryolara bakalım:

● Senaryo 1: Bir Kitle İyi Performans Gösteriyor

Bu çok kolay. Elbette, hedef kitle iyi performans gösteriyorsa, ilgi çekiyorsa ve dönüşüm sağlıyorsa, bunlar web siteniz ve işiniz için değerlidir.

●Senaryo 2: Bir Kitlenin Performansı Kötü

Öte yandan, bir kitle grubu düşük katılım veya dönüşüm gösteriyorsa, bu, web sitenize yüksek performanslı bir ziyaretçi grubu değildir.

●Senaryo 3: Bir Kitle Dönüşüm Yapmayan Kullanıcıları Çekiyor

Bazen bir kitle etkileşim açısından iyi performans gösterir ancak dönüşüm sağlamaz. Örneğin, dijital pazarlama kampanyanız yüksek trafik çekiyor ancak yüksek dönüşümlere yol açmıyor.

Şimdi, web sitesi ziyaretçileri potansiyel müşterileri dönüştürüyor, ancak dönüşüm düşük. Bu, kullanıcıların reklamlarda gördüklerine göre ilgi gösterdiğini, ancak istenen işlemi yapmadıkları için web sitesinin onları hayal kırıklığına uğrattığını gösterir. Nedenini bulmalısın. Kampanyalarınızı eleştirel bir şekilde izleyin ve analiz edin ve reklamlarınız, içeriğiniz ve web sitesi performansınız arasında herhangi bir kopukluk olup olmadığına bakın.

Çözüm

Bir web sitesine trafik getirmek her zaman zordur, ancak daha zor olan, ziyaretçilerin istenen eylemi gerçekleştirmeden web sitenizden ayrılmasını engellemektir. Yeniden pazarlama, bu ziyaretçileri geri getirmenize ve onları dönüşüme dönüştürmenize yardımcı olabilir. Google Analytics kitlesi, özellikle AdWords ile çalışırken pazarlamacılar için çok faydalıdır. Google Analytics'te özel bir hedef kitle oluşturmak, listeyi Google reklamlarına aktarmanıza ve yeniden pazarlamayı ayarlamanıza olanak tanır. Sitenizdeki dönüşümleri artırmak için ilgi çekici bir yeniden hedefleme kampanyası oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeyi alacaksınız.

E-posta Bültenimize Abone Olmak için E-postanızı Girin