Come utilizzare il nuovo rapporto sul pubblico personalizzato di Google Analytics per un migliore remarketing

Se stai già utilizzando Google Analytics, puoi migliorare rapidamente il remarketing. Ti consente di raggiungere gli spettatori che hanno già visitato il tuo sito web. Diverse potenti funzionalità di segmentazione di Google Analytics ti aiutano a creare e modificare attività di remarketing per connettere il pubblico giusto con il messaggio giusto. Questo articolo ti spiegherà come utilizzare il nuovo rapporto sul pubblico personalizzato di Google Analytics per il marketing delle batterie.

Che cos'è il remarketing?

Il remarketing è un modo semplice ed efficiente per aumentare la consapevolezza del marchio e generare lead. Il 70% dei marketer utilizza il remarketing per aumentare la consapevolezza del marchio.

Crediti immagine: Signifi Media

Utilizzi dati e metriche per creare elenchi di visitatori del sito Web e condividere tali elenchi in una piattaforma pubblicitaria (come Google AdWords). I visitatori nell'elenco vedranno quindi annunci mirati quando navigano su Internet. Questo è anche noto come retargeting.

Remarketing con Google Analytics

Il remarketing con Google Analytics ti aiuta a coinvolgere nuovamente il pubblico e ad aumentare le conversioni raggiungendo il pubblico giusto su tutto il Web. Le funzionalità di segmentazione GA consentono tipi di elenchi unici e specifici che possono essere importati in Google AdWords per mostrare annunci altamente pertinenti al pubblico.

Quando il pubblico di destinazione fa clic sugli annunci, viene indirizzato alla pagina di destinazione. Pertanto, un visitatore più anziano torna al tuo sito web. Poiché la campagna pubblicitaria sta effettuando il retargeting dei visitatori più anziani, è noto come remarketing tramite Google Ads.

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Cosa sono i segmenti di pubblico in Google Analytics?

In Google Analytics, i segmenti di pubblico sono gruppi di visitatori del sito Web con attributi condivisi, come paese, età, tipo di dispositivo o comportamento di navigazione.

Google Analytics raccoglie le dimensioni e le metriche del pubblico nel rapporto sul pubblico. Puoi esaminare i dati sul traffico in base a diversi attributi in audience> Audiences. Dividere i visitatori in diverse categorie aiuta a identificare gli utenti più preziosi per la tua attività.

Che tipo di rapporti sul pubblico genera Google Analytics?

Esistono nove diverse categorie di rapporti sul pubblico in Google Analytics:

1. Dati demografici : i dati sono classificati in base al sesso (solo donne o uomini) per un determinato gruppo di età (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+)
2. Interessi : questi dati visualizzano le categorie dello stile di vita del pubblico chiamate Categorie di affinità (ad es. Spettatori TV leggeri, Appassionati di viaggi, Tecnofili) e l'intento di acquisto del prodotto chiamato Segmenti in-market (ad es. Servizi alle imprese, Lavoro, Istruzione)
3. Geo – Categorie di pubblico in base alla posizione e alla lingua
4. Comportamento : divide il pubblico in base al comportamento di navigazione (ad es. Nuovo o di ritorno, Frequenza e recency, Coinvolgimento)
5. Tecnologia : suddivisa per browser, sistema operativo e ISP (provider di servizi Internet)
6. Mobile : visualizza i tipi di dispositivo dei visitatori (ad es. desktop, mobile, tablet)
7. Cross-Device : ti informano quando gli utenti utilizzano più tipi di dispositivi per navigare nel tuo sito web
8. Personalizzato : ti consente di creare e modificare il tuo pubblico
9. Benchmarking : puoi confrontare i dati del tuo pubblico con i dati aggregati del settore.

Rapporto sul pubblico personalizzato per il remarketing

Google Analytics ti consente di creare rapporti personalizzati sul pubblico basati su informazioni demografiche, comportamento, utilizzo del dispositivo, azioni di e-commerce, sorgenti di traffico e altro ancora. Il tuo obiettivo di marketing determinerà i criteri da utilizzare, ma tieni presente che utilizzerai segmenti di pubblico personalizzati per il remarketing.

Come mai? Perché ogni campagna di marketing è inizialmente progettata per il pubblico di destinazione generale per attirare l'attenzione del maggior numero possibile di lead. Tuttavia, non è necessario presentare il tuo marchio al pubblico nel remarketing poiché ne sono già a conoscenza. Ricorda: il remarketing è per gli utenti che hanno già visitato il tuo sito web ma non hanno eseguito l'azione desiderata.

Poiché l'obiettivo è aumentare i tassi di conversione, effettuerai il retargeting di un particolare gruppo di pubblico interessato al tuo marchio anziché all'intero pubblico. Ora puoi impostare un gruppo di pubblico personalizzato in Google Analytics. Personalizzando il pubblico, puoi facilmente reindirizzarlo a lead interessanti. Secondo Harvard Business Review, gli annunci personalizzati basati sull'attività del pubblico aumentano le entrate del 38%.

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Una volta creato un pubblico personalizzato, Analytics lo popolerà con un massimo di 30 giorni di dati e renderà disponibile il rapporto sul pubblico entro 24-48 ore. Il rapporto sul pubblico fornirà informazioni su gruppi specifici di visitatori del tuo sito.

Utilizzo dei dati del pubblico personalizzato di Google Analytics per il remarketing

Tutti i dati sono utili solo quando sai cosa fare con tali informazioni. Il rapporto sui dati del pubblico di Google Analytics ti consente di comprendere l'acquisizione, il comportamento e le conversioni del pubblico in base a ciascun attributo. Ad esempio, un pubblico basato sulla posizione interagirà con il tuo sito web in modo diverso rispetto al pubblico di una specifica fascia d'età.

In questo modo, sarai in grado di vedere il rendimento di ciascun gruppo di pubblico rispetto ad altri segmenti di pubblico e il traffico complessivo del tuo sito. Diamo un'occhiata ad alcuni scenari diversi di ciò che i tuoi dati possono dirti e come puoi rispondere:

● Scenario 1: un pubblico si comporta bene

Questo è un gioco da ragazzi. Ovviamente, se il pubblico sta ottenendo buoni risultati, coinvolgendo e convertendo, è prezioso per il tuo sito web e la tua attività.

●Scenario 2: un pubblico ha un rendimento scarso

D'altra parte, se un gruppo di pubblico mostra scarso coinvolgimento o conversioni, non è un insieme di visitatori ad alto rendimento del tuo sito web.

●Scenario 3: un pubblico attira utenti che non convertono

A volte, un pubblico si comporta bene in termini di coinvolgimento ma non si converte. Ad esempio, la tua campagna di marketing digitale sta attirando un traffico elevato ma non porta a conversioni elevate.

Ora, i visitatori del sito Web stanno trasformando i lead, ma la conversione è bassa. Ciò indica che gli utenti mostrano interesse in base a ciò che vedono negli annunci, ma il sito Web li delude perché non stanno intraprendendo l'azione desiderata. Devi capire perché. Monitora e analizza in modo critico le tue campagne e cerca eventuali disconnessioni tra i tuoi annunci, i contenuti e le prestazioni del sito web.

Conclusione

Portare traffico a un sito Web è sempre impegnativo, ma ciò che è più impegnativo è impedire ai visitatori di lasciare il tuo sito Web senza intraprendere l'azione desiderata. Il remarketing può aiutarti a riportare questi visitatori e trasformarli in conversioni. Il pubblico di Google Analytics è di grande aiuto per i professionisti del marketing, in particolare per il loro lavoro con AdWords. La creazione di un pubblico personalizzato in Google Analytics ti consente di importare l'elenco negli annunci Google e impostare il remarketing. Otterrai il necessario per creare una campagna di retargeting convincente per aumentare le conversioni sul tuo sito.

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