より良いリマーケティングのためのGoogleAnalyticsの新しいカスタムオーディエンスレポートの使用方法
公開: 2021-08-18 すでにGoogleAnalyticsを使用している場合は、リマーケティングをすばやく改善できます。 それはあなたがすでにあなたのウェブサイトを訪問した視聴者に到達することを可能にします。 さまざまな強力なGoogleAnalyticsセグメンテーション機能により、リマーケティングアクティビティを作成および編集して、適切なオーディエンスと適切なメッセージを結び付けることができます。 この記事では、バッテリーマーケティングにGoogleアナリティクスの新しいカスタムオーディエンスレポートを使用する方法について説明します。
リマーケティングとは何ですか?
リマーケティングは、ブランド認知度を高め、リードを生み出すためのシンプルで効率的な方法です。 マーケターの70%は、ブランド認知度を高めるためにリマーケティングを使用しています。
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データと指標を使用して、ウェブサイトの訪問者のリストを作成し、それらのリストを広告プラットフォーム(Google AdWordsなど)で共有します。 リスト内の訪問者は、インターネットを閲覧するときにターゲット広告が表示されます。 これは、リターゲティングとも呼ばれます。
GoogleAnalyticsによるリマーケティング
Google Analyticsを使用したリマーケティングは、ウェブ全体の適切なオーディエンスにリーチすることで、オーディエンスを再エンゲージし、コンバージョンを増やすのに役立ちます。 GAセグメンテーション機能を使用すると、Google AdWordsにインポートできる一意の特定のリストタイプを使用して、関連性の高い広告をオーディエンスに表示できます。
ターゲットオーディエンスが広告をクリックすると、ランディングページに移動します。 したがって、年配の訪問者はあなたのウェブサイトに戻ります。 広告キャンペーンは年配の訪問者をリターゲティングしているため、Google広告を介したリマーケティングとして知られています。
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Google Analyticsのオーディエンスとは何ですか?
Google Analyticsでは、オーディエンスは、国、年齢、デバイスタイプ、閲覧行動などの属性を共有するWebサイト訪問者のグループです。
Google Analyticsは、オーディエンスレポートでオーディエンスのディメンションと指標を収集します。 [オーディエンス]> [オーディエンス]のさまざまな属性に基づいてトラフィックデータを調べることができます。 訪問者をさまざまなカテゴリに分類すると、ビジネスにとって最も価値のあるユーザーを特定するのに役立ちます。
Google Analyticsが生成するオーディエンスレポートの種類は何ですか?
Google Analyticsには、9つの異なるオーディエンスレポートカテゴリがあります。
- 人口統計–データは、特定の年齢層(18〜24、25〜34、35〜44、45〜54、55〜64、65歳以上)の性別(女性または男性のみ)で分類されています。
- 関心–このデータは、アフィニティカテゴリ(例:ライトTVビューア、旅行マニア、技術者)と呼ばれるオーディエンスライフスタイルカテゴリと、市場内セグメント(例:ビジネスサービス、雇用、教育)と呼ばれる製品購入意向を表示します。
- ジオ-地域や言語に基づいたカテゴリーの聴衆
- 行動–ブラウジング行動に基づいてオーディエンスを分割します(例:新規vs.リピーター、頻度と最新性、エンゲージメント)
- テクノロジー–ブラウザー、オペレーティングシステム、およびISP(インターネットサービスプロバイダー)による分割
- モバイル–訪問者のデバイスタイプ(デスクトップ、モバイル、タブレットなど)を表示します
- クロスデバイス–ユーザーが複数のデバイスタイプを使用してWebサイトを閲覧するタイミングを通知します
- カスタム–オーディエンスを作成および編集できます
- ベンチマーク–オーディエンスデータを集約された業界データと比較できます。

リマーケティングのカスタムオーディエンスレポート
Google Analyticsを使用すると、人口統計情報、行動、デバイスの使用状況、Eコマースアクション、トラフィックソースなどに基づいてカスタムオーディエンスレポートを作成できます。 マーケティング目標によって、使用する基準が決まりますが、リマーケティングにはカスタムオーディエンスを使用することに注意してください。
どうして? すべてのマーケティングキャンペーンは、最初は一般的なターゲットオーディエンスができるだけ多くのリードの注目を集めるように設計されているためです。 ただし、リマーケティングのオーディエンスはすでにブランドを認識しているため、ブランドをオーディエンスに紹介する必要はありません。 注意:リマーケティングは、すでにWebサイトにアクセスしたが、目的のアクションを実行しなかったユーザーを対象としています。
目標はコンバージョン率を上げることなので、オーディエンス全体ではなく、ブランドに関心のある特定のオーディエンスグループを再ターゲットします。 これで、GoogleAnalyticsでカスタムオーディエンスグループを設定できます。 オーディエンスをカスタマイズすることで、簡単にホットリードにリターゲットできます。 Harvard Business Reviewによると、オーディエンスアクティビティに基づくカスタム広告は、収益を38%増加させます。
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カスタムオーディエンスを作成すると、Analyticsは最大30日間のデータを入力し、24〜48時間以内にオーディエンスのレポートを利用できるようにします。 オーディエンスレポートは、サイトの訪問者の特定のセットに関する洞察を提供します。
リマーケティングのためのGoogleAnalyticsカスタムオーディエンスデータの使用
データは、その情報をどう処理するかを知っている場合にのみ役立ちます。 GAオーディエンスデータレポートを使用すると、各属性に応じたオーディエンスの獲得、行動、およびコンバージョンを理解できます。 たとえば、場所に基づくオーディエンスは、特定の年齢層のオーディエンスとは異なる方法でWebサイトを操作します。
このようにして、他のオーディエンスおよびサイトの全体的なトラフィックと比較して、各オーディエンスグループのパフォーマンスを確認できます。 データが何を教えてくれるか、そしてどのように対応できるかについて、いくつかの異なるシナリオを見てみましょう。
●シナリオ1:オーディエンスのパフォーマンスが良い
これは簡単です。 もちろん、オーディエンスがパフォーマンス、エンゲージメント、コンバージョンを上手く行っている場合、それらはWebサイトやビジネスにとって価値があります。
●シナリオ2:オーディエンスのパフォーマンスが低い
一方、オーディエンスグループのエンゲージメントやコンバージョンが不十分な場合、それはWebサイトへの訪問者のパフォーマンスの高いセットではありません。
●シナリオ3:オーディエンスはコンバージョンに至らないユーザーを引き付けています
場合によっては、オーディエンスはエンゲージメントの点ではうまく機能しますが、コンバージョンには至りません。 たとえば、デジタルマーケティングキャンペーンはトラフィックを増やしていますが、コンバージョン率は高くありません。
現在、ウェブサイトの訪問者はリードを回していますが、コンバージョンは低いです。 これは、ユーザーが広告に表示されている内容に基づいて関心を示しているが、Webサイトは、ユーザーが目的のアクションを実行していないためにユーザーを失望させていることを示しています。 理由を理解する必要があります。 キャンペーンを批判的に監視および分析し、広告、コンテンツ、およびWebサイトのパフォーマンスの間の断絶を探します。
結論
Webサイトにトラフィックをもたらすことは常に困難ですが、より困難なのは、訪問者が目的のアクションを実行せずにWebサイトを離れることを防ぐことです。 リマーケティングは、これらの訪問者を呼び戻し、コンバージョンに変えるのに役立ちます。 Google Analyticsのオーディエンスは、マーケター、特にAdWordsでの作業に非常に役立ちます。 Google Analyticsでカスタムオーディエンスを作成すると、リストをGoogle広告にインポートして、リマーケティングを設定できます。 あなたはあなたがあなたのサイトでのコンバージョンを増やすために説得力のあるリターゲティングキャンペーンを作成するために必要なものを手に入れるでしょう。