كيفية استخدام تقرير الجمهور المخصص الجديد من Google Analytics لتحسين تجديد النشاط التسويقي

إذا كنت تستخدم Google Analytics بالفعل ، يمكنك تحسين تجديد النشاط التسويقي بسرعة. يتيح لك الوصول إلى المشاهدين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل. تساعدك إمكانيات تصنيف Google Analytics القوية المختلفة على إنشاء أنشطة تجديد النشاط التسويقي وتعديلها لربط الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة. ستخبرك هذه المقالة بكيفية استخدام تقرير الجمهور المخصص الجديد من Google Analytics لتسويق البطارية.

ما هو تجديد النشاط التسويقي؟

يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة بسيطة وفعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء محتملين. يستخدم 70٪ من جهات التسويق تجديد النشاط التسويقي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اعتمادات الصورة: Signifi Media

أنت تستخدم البيانات والمقاييس لإنشاء قوائم بزوار موقع الويب ومشاركة تلك القوائم في نظام أساسي للإعلان (مثل Google AdWords). سيشاهد الزائرون في القائمة بعد ذلك إعلانات مستهدفة عندما يتصفحون الإنترنت. يُعرف هذا أيضًا بإعادة الاستهداف.

تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics

يساعدك تجديد النشاط التسويقي باستخدام Google Analytics على إعادة جذب الجماهير وزيادة التحويلات من خلال الوصول إلى الجمهور المناسب عبر الويب. تسمح إمكانات تصنيف GA بأنواع قوائم فريدة ومحددة يمكن استيرادها إلى Google AdWords لعرض إعلانات وثيقة الصلة بالجمهور.

عندما ينقر الجمهور المستهدف على الإعلانات ، يتم نقلهم إلى الصفحة المقصودة. وبالتالي ، يعود الزائر الأكبر سنًا إلى موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن الحملة الإعلانية تعيد استهداف الزوار الأكبر سنًا ، فإنها تُعرف باسم تجديد النشاط التسويقي من خلال إعلانات Google.

اعتمادات الصورة: Niche Market

ما هي الجماهير في Google Analytics؟

في Google Analytics ، الجماهير عبارة عن مجموعات من زوار موقع الويب بسمات مشتركة ، مثل البلد أو العمر أو نوع الجهاز أو سلوك التصفح.

يجمع Google Analytics أبعاد ومقاييس الجمهور في تقرير الجمهور. يمكنك فحص بيانات حركة المرور بناءً على سمات مختلفة في الجمهور> الجماهير. يساعد تقسيم الزوار إلى فئات مختلفة في تحديد المستخدمين الأكثر قيمة لعملك.

ما نوع تقارير الجمهور التي ينشئها Google Analytics؟

هناك تسع فئات مختلفة لتقارير الجمهور في Google Analytics:

1. المعلومات السكانية - يتم تصنيف البيانات حسب الجنس (أنثى أو ذكر فقط) لفئة عمرية معينة (18-24 ، 25-34 ، 35-44 ، 45-54 ، 55-64 ، 65+)
2. الاهتمامات - تعرض هذه البيانات فئات نمط حياة الجمهور المسماة فئات التقارب (على سبيل المثال ، مشاهدو التلفزيون الخفيف ، هواة السفر ، هواة التقنية) ونية شراء المنتج تسمى الشرائح داخل السوق (على سبيل المثال ، خدمات الأعمال ، التوظيف ، التعليم)
3. الموقع الجغرافي - تصنيفات الجمهور بناءً على الموقع واللغة
4. السلوك - يقسم الجماهير بناءً على سلوكهم في التصفح (على سبيل المثال ، الجديد في مقابل العائدين ، التكرار والحداثة ، التفاعل)
5. التكنولوجيا - التقسيم حسب المتصفح ونظام التشغيل ومزود خدمة الإنترنت (مزود خدمة الإنترنت)
6. الجوال - يعرض أنواع أجهزة الزائر (على سبيل المثال ، سطح المكتب ، والجوال ، والجهاز اللوحي)
7. عبر الأجهزة - لإخبارك عندما يستخدم المستخدمون أنواعًا متعددة من الأجهزة لتصفح موقع الويب الخاص بك
8. مخصص - يسمح لك بإنشاء جمهورك وتعديله
9. قياس الأداء - يمكنك مقارنة بيانات جمهورك ببيانات الصناعة المجمعة.

تقرير الجمهور المخصص لتجديد النشاط التسويقي

يتيح لك برنامج Google Analytics إنشاء تقارير مخصصة للجمهور بناءً على المعلومات الديموغرافية والسلوك واستخدام الجهاز وإجراءات التجارة الإلكترونية ومصادر الزيارات والمزيد. سيحدد هدفك التسويقي المعايير التي يجب عليك استخدامها ولكن ضع في اعتبارك أنك ستستخدم جماهير مخصصة لتجديد النشاط التسويقي.

لماذا ا؟ لأن كل حملة تسويقية مصممة في البداية للجمهور العام المستهدف لجذب انتباه أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى تقديم علامتك التجارية للجمهور في تجديد النشاط التسويقي لأنهم يدركون ذلك بالفعل. تذكر: تجديد النشاط التسويقي مخصص للمستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل لكنهم لم يتخذوا الإجراء المطلوب.

نظرًا لأن الهدف هو زيادة معدلات التحويل ، فسوف تعيد استهداف مجموعة جمهور معينة مهتمة بعلامتك التجارية بدلاً من الجمهور بأكمله. الآن ، يمكنك تعيين مجموعة جمهور مخصصة في Google Analytics. من خلال تخصيص الجمهور ، يمكنك بسهولة إعادة توجيههم إلى عملاء متوقعين رائعين. وفقًا لـ Harvard Business Review ، تزيد الإعلانات المخصصة المستندة إلى نشاط الجمهور الإيرادات بنسبة 38٪.

اعتمادات الصورة: إحياء الاجتماعية

بمجرد إنشاء جمهور مخصص ، سيقوم Analytics بتعبئته بما يصل إلى 30 يومًا من البيانات وإتاحة تقرير جمهورك في غضون 24-48 ساعة. سيعطي تقرير الجماهير نظرة ثاقبة لمجموعات محددة من زوار موقعك.

استخدام بيانات الجمهور المخصصة لبرنامج Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي

تكون أي بيانات مفيدة فقط عندما تعرف ماذا تفعل بهذه المعلومات. يسمح لك تقرير بيانات الجمهور في GA بفهم اكتساب الجمهور وسلوكه وتحويلاته اعتمادًا على كل سمة. على سبيل المثال ، سيتفاعل الجمهور بناءً على الموقع مع موقع الويب الخاص بك بشكل مختلف عن جمهور فئة عمرية معينة.

بهذه الطريقة ، ستتمكن من معرفة مدى جودة أداء كل مجموعة جمهور مقارنة بالجماهير الأخرى وحركة المرور الإجمالية لموقعك. لنلقِ نظرة على بعض السيناريوهات المختلفة لما يمكن أن تخبرك به بياناتك وكيف يمكنك الرد:

● السيناريو 1: الجمهور يؤدي أداءً جيدًا

هذا هو عدم التفكير. بالطبع ، إذا كان أداء الجمهور جيدًا ومشاركًا وتحويلًا ، فسيكون ذلك ذا قيمة لموقعك على الويب وعملك.

● السيناريو 2: أداء الجمهور ضعيف

من ناحية أخرى ، إذا أظهرت مجموعة الجمهور مشاركة أو تحويلات ضعيفة ، فهي ليست مجموعة عالية الأداء من زوار موقع الويب الخاص بك.

● السيناريو 3: الجمهور يجذب المستخدمين الذين لا يتحولون

في بعض الأحيان ، يؤدي الجمهور أداءً جيدًا من حيث المشاركة ولكنه لا يقوم بالتحويل. على سبيل المثال ، تجتذب حملتك التسويقية الرقمية عددًا كبيرًا من الزيارات ولكنها لا تؤدي إلى تحويلات عالية.

الآن ، يقوم زوار الموقع بتحويل العملاء المحتملين ، لكن التحويل منخفض. يشير هذا إلى أن المستخدمين يبدون اهتمامًا بناءً على ما يرونه في الإعلانات ، لكن موقع الويب يخيب أملهم لأنهم لا يتخذون الإجراء المطلوب. عليك أن تعرف السبب. راقب حملاتك وحللها بشكل نقدي وابحث عن أي فواصل بين إعلاناتك والمحتوى وأداء موقع الويب.

استنتاج

يمثل جلب حركة المرور إلى موقع الويب تحديًا دائمًا ، ولكن الأمر الأكثر صعوبة هو منع الزوار من مغادرة موقع الويب الخاص بك دون اتخاذ الإجراء المطلوب. يمكن أن يساعدك تجديد النشاط التسويقي في إعادة هؤلاء الزوار وتحويلهم إلى تحويلات. يُعد جمهور Google Analytics مفيدًا جدًا للمسوقين ، لا سيما في عملهم مع AdWords. يتيح لك إنشاء جمهور مخصص في Google Analytics استيراد القائمة إلى إعلانات Google وإعداد تجديد النشاط التسويقي. سوف تحصل على ما تحتاجه لإنشاء حملة إعادة توجيه مقنعة لزيادة التحويلات على موقعك.

أدخل بريدك الإلكتروني للاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني