Jak korzystać z nowego raportu niestandardowych odbiorców Google Analytics w celu lepszego remarketingu
Opublikowany: 2021-08-18
Jeśli korzystasz już z Google Analytics, możesz szybko ulepszyć remarketing. Pozwala dotrzeć do widzów, którzy już odwiedzili Twoją witrynę. Różne potężne możliwości segmentacji Google Analytics pomagają tworzyć i edytować działania remarketingowe, aby połączyć właściwych odbiorców z odpowiednim komunikatem. Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z nowego raportu Niestandardowych odbiorców Google Analytics do marketingu baterii.
Co to jest remarketing?
Remarketing to prosty i skuteczny sposób na zwiększenie świadomości marki i generowanie leadów. 70% marketerów korzysta z remarketingu, aby zwiększyć świadomość marki.
Kredyty obrazkowe: Signifi Media
Korzystasz z danych i wskaźników, aby tworzyć listy odwiedzających witrynę i udostępniać je na platformie reklamowej (takiej jak Google AdWords). Odwiedzający na liście będą wtedy widzieć ukierunkowane reklamy podczas przeglądania Internetu. Nazywa się to również retargetingiem.
Remarketing z Google Analytics
Remarketing w Google Analytics pomaga ponownie zaangażować odbiorców i zwiększyć liczbę konwersji, docierając do odpowiednich odbiorców w całej sieci. Funkcje segmentacji GA umożliwiają tworzenie unikalnych i konkretnych typów list, które można zaimportować do Google AdWords, aby wyświetlać odbiorcom bardzo trafne reklamy.
Gdy docelowi odbiorcy klikną reklamy, zostaną przeniesieni na stronę docelową. W ten sposób starszy gość powraca do Twojej witryny. Ponieważ kampania reklamowa jest ponownie kierowana do starszych użytkowników, jest znana jako remarketing za pośrednictwem Google Ads.
Kredyty obrazkowe: Rynek niszowy
Czym są odbiorcy w Google Analytics?
W Google Analytics odbiorcy to grupy odwiedzających witrynę o wspólnych atrybutach, takich jak kraj, wiek, typ urządzenia lub zachowanie podczas przeglądania.
Google Analytics zbiera wymiary i dane odbiorców w raporcie o odbiorcach. Możesz zbadać dane o ruchu na podstawie różnych atrybutów w Audiences> Audiences. Podział odwiedzających na różne kategorie pomaga zidentyfikować najbardziej wartościowych użytkowników dla Twojej firmy.
Jakie typy raportów o odbiorcach generuje Google Analytics?
W Google Analytics istnieje dziewięć różnych kategorii raportów o odbiorcach:
- Dane demograficzne – dane są podzielone na kategorie według płci (tylko kobiety lub mężczyźni) dla danej grupy wiekowej (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+)
- Zainteresowania — te dane wyświetlają kategorie stylu życia odbiorców zwane kategoriami podobieństwa (np. widzowie Light TV, miłośnicy podróży, technofile) oraz zamiar zakupu produktu zwany segmentami na rynku (np. usługi biznesowe, zatrudnienie, edukacja)
- Geo – Kategorie odbiorców na podstawie lokalizacji i języka
- Zachowanie — dzieli odbiorców na podstawie ich zachowania podczas przeglądania (np. Nowi a powracający, Częstotliwość i czas od poprzedniej wizyty, Zaangażowanie)
- Technologia — dzieli się na przeglądarkę, system operacyjny i ISP (dostawcę usług internetowych)
- Mobile – wyświetla typy urządzeń odwiedzających (tj. komputer stacjonarny, telefon komórkowy, tablet)
- Cross-Device – Poinformuj, kiedy użytkownicy korzystają z wielu typów urządzeń do przeglądania Twojej witryny
- Niestandardowe – pozwala tworzyć i edytować odbiorców
- Analiza porównawcza — możesz porównać dane swoich odbiorców z zagregowanymi danymi branżowymi.
Raport niestandardowych odbiorców dla remarketingu
Google Analytics umożliwia tworzenie niestandardowych raportów odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań, wykorzystania urządzeń, działań w handlu elektronicznym, źródeł ruchu i innych. Twój cel marketingowy określi, jakich kryteriów powinieneś użyć, ale pamiętaj, że będziesz używać niestandardowych odbiorców do remarketingu.
Czemu? Ponieważ każda kampania marketingowa jest początkowo zaprojektowana dla ogólnej grupy docelowej, aby przyciągnąć uwagę jak największej liczby potencjalnych klientów. Nie musisz jednak przedstawiać swojej marki odbiorcom w remarketingu, ponieważ są już tego świadomi. Pamiętaj: Remarketing jest przeznaczony dla użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę, ale nie podjęli pożądanego działania.
Ponieważ celem jest zwiększenie współczynników konwersji, przekierujesz reklamy na konkretną grupę odbiorców zainteresowaną Twoją marką, a nie na całą grupę odbiorców. Teraz możesz ustawić niestandardową grupę odbiorców w Google Analytics. Dostosowując odbiorców, możesz łatwo przekierować ich na gorące leady. Według Harvard Business Review niestandardowe reklamy oparte na aktywności odbiorców zwiększają przychody o 38%.
Kredyty obrazkowe: Ożywienie społecznościowe
Po utworzeniu niestandardowych odbiorców Analytics zapełni je danymi z maksymalnie 30 dni i udostępni raport o odbiorcach w ciągu 24-48 godzin. Raport o odbiorcach daje wgląd w określone zestawy użytkowników Twojej witryny.
Korzystanie z niestandardowych danych odbiorców Google Analytics do remarketingu
Wszelkie dane są przydatne tylko wtedy, gdy wiesz, co z nimi zrobić. Raport GA o odbiorcach pozwala zrozumieć pozyskiwanie odbiorców, zachowanie i konwersje w zależności od każdego atrybutu. Na przykład odbiorcy na podstawie lokalizacji będą wchodzić w interakcję z Twoją witryną inaczej niż odbiorcy z określonej grupy wiekowej.
W ten sposób będziesz mógł sprawdzić skuteczność poszczególnych grup odbiorców w porównaniu z innymi odbiorcami oraz z ogólnym ruchem w Twojej witrynie. Przyjrzyjmy się kilku różnym scenariuszom tego, co mogą Ci powiedzieć Twoje dane i jak możesz odpowiedzieć:
● Scenariusz 1: Odbiorcy mają dobre wyniki
To jest oczywiste. Oczywiście, jeśli odbiorcy dobrze sobie radzą, angażują i konwertują, są cenni dla Twojej witryny i firmy.
●Scenariusz 2: słaba wydajność publiczności
Z drugiej strony, jeśli grupa odbiorców wykazuje słabe zaangażowanie lub konwersje, nie jest to grupa użytkowników o wysokich wynikach w Twojej witrynie.
●Scenariusz 3: publiczność przyciąga użytkowników, którzy nie konwertują
Czasami publiczność osiąga dobre wyniki pod względem zaangażowania, ale nie konwertuje. Na przykład Twoja kampania marketingu cyfrowego przyciąga duży ruch, ale nie prowadzi do wysokich konwersji.
Teraz odwiedzający witrynę zdobywają potencjalnych klientów, ale konwersja jest niska. Oznacza to, że użytkownicy wykazują zainteresowanie na podstawie tego, co widzą w reklamach, ale witryna ich zawodzi, ponieważ nie podejmują pożądanych działań. Musisz dowiedzieć się dlaczego. Krytycznie monitoruj i analizuj swoje kampanie i szukaj wszelkich rozbieżności między reklamami, treścią i wydajnością witryny.
Wniosek
Doprowadzenie ruchu do witryny jest zawsze wyzwaniem, ale trudniejsze jest powstrzymanie odwiedzających przed opuszczeniem witryny bez podjęcia pożądanych działań. Remarketing może pomóc w przywróceniu tych użytkowników i przekształceniu ich w konwersje. Odbiorcy Google Analytics są bardzo pomocni dla marketerów, zwłaszcza podczas pracy z AdWords. Utworzenie niestandardowych odbiorców w Google Analytics pozwala zaimportować listę do reklam Google i skonfigurować remarketing. Otrzymasz wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć atrakcyjną kampanię retargetingową, aby zwiększyć liczbę konwersji w Twojej witrynie.