Как использовать новый отчет по индивидуализированной аудитории Google Analytics для лучшего ремаркетинга

Если вы уже используете Google Analytics, вы можете быстро улучшить ремаркетинг. Это позволяет вам привлечь посетителей, которые уже посетили ваш сайт. Различные мощные возможности сегментации Google Analytics помогут вам создавать и редактировать действия ремаркетинга, чтобы связать нужную аудиторию с правильным сообщением. Эта статья расскажет вам, как использовать новый отчет Google Analytics по индивидуальной аудитории для маркетинга батарей.

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг - это простой и эффективный способ повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов. 70% маркетологов используют ремаркетинг для повышения узнаваемости бренда.

Кредиты изображений: Signifi Media

Вы используете данные и показатели для создания списков посетителей веб-сайта и публикации этих списков на рекламной платформе (например, Google AdWords). Посетители в списке будут видеть целевую рекламу при просмотре веб-страниц в Интернете. Это также известно как ретаргетинг.

Ремаркетинг с помощью Google Analytics

Ремаркетинг с помощью Google Analytics помогает повторно привлекать аудиторию и увеличивать конверсию за счет охвата нужной аудитории по всей сети. Возможности сегментации GA позволяют создавать уникальные и определенные типы списков, которые можно импортировать в Google AdWords, чтобы показывать аудитории релевантные объявления.

Когда целевая аудитория нажимает на объявления, они попадают на целевую страницу. Таким образом, на ваш сайт возвращается более старый посетитель. Поскольку рекламная кампания перенаправляет посетителей старшего возраста, это называется ремаркетингом через Google Рекламу.

Кредиты изображений: нишевый рынок

Что такое аудитории в Google Analytics?

В Google Analytics аудитория - это группы посетителей веб-сайта с общими атрибутами, такими как страна, возраст, тип устройства или поведение при просмотре.

Google Analytics собирает размеры и показатели аудитории в отчете по аудитории. Вы можете проверить данные о трафике на основе различных атрибутов в разделе «Аудитория»> «Аудитории». Разделение посетителей на разные категории помогает определить наиболее ценных пользователей для вашего бизнеса.

Какие типы отчетов об аудитории генерирует Google Analytics?

В Google Analytics существует девять различных категорий отчетов об аудитории:

1. Демография - данные сгруппированы по полу (только женский или мужской) для данной возрастной группы (18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+).
2. Интересы - в этих данных представлены категории образа жизни аудитории, называемые категориями сходства (например, легкие телезрители, любители путешествий, технофилы), и намерение покупки продукта, называемое сегментами присутствующих на рынке (например, бизнес-услуги, трудоустройство, образование).
3. Гео - категории аудитории в зависимости от местоположения и языка.
4. Поведение - разделяет аудитории в зависимости от их поведения в Интернете (например, новые и вернувшиеся, частота и недавнее посещение, вовлеченность).
5. Технологии - разделение по браузеру, операционной системе и интернет-провайдеру.
6. Мобильные - отображает типы устройств посетителей (например, настольные, мобильные, планшеты).
7. Кросс-устройство - Сообщать вам, когда пользователи используют несколько типов устройств для просмотра вашего веб-сайта.
8. Пользовательский - позволяет создавать и редактировать аудиторию.
9. Бенчмаркинг - вы можете сравнить данные своей аудитории с агрегированными отраслевыми данными.

Отчет по индивидуализированной аудитории для ремаркетинга

Google Analytics позволяет создавать настраиваемые отчеты об аудитории на основе демографической информации, поведения, использования устройства, действий в электронной торговле, источников трафика и т. Д. Ваша маркетинговая цель будет определять, какие критерии вы должны использовать, но помните, что вы будете использовать индивидуализированные аудитории для ремаркетинга.

Почему? Потому что каждая маркетинговая кампания изначально рассчитана на общую целевую аудиторию, чтобы привлечь внимание как можно большего числа потенциальных клиентов. Однако вам не нужно представлять свой бренд аудитории при ремаркетинге, поскольку они уже знают об этом. Помните: ремаркетинг предназначен для пользователей, которые уже посетили ваш сайт, но не предприняли желаемых действий.

Поскольку цель состоит в том, чтобы увеличить коэффициент конверсии, вы перенаправите аудиторию на определенную группу, заинтересованную в вашем бренде, а не на всю аудиторию. Теперь вы можете установить индивидуальную группу аудитории в Google Analytics. Настраивая аудиторию, вы можете легко перенаправить ее на горячих лидов. По данным Harvard Business Review, персонализированные объявления, основанные на активности аудитории, увеличивают доход на 38%.

Кредиты изображений: Revive Social

После создания настраиваемой аудитории Google Analytics заполнит ее данными за 30 дней и сделает отчет вашей аудитории доступным в течение 24–48 часов. Отчет по аудиториям даст представление о конкретных группах посетителей вашего сайта.

Использование данных специальной аудитории Google Analytics для ремаркетинга

Любые данные полезны только тогда, когда вы знаете, что с ними делать. Отчет с данными об аудитории GA позволяет вам понять, как аудитория привлекает, ведет себя и конверсии в зависимости от каждого атрибута. Например, аудитория, основанная на местоположении, будет взаимодействовать с вашим веб-сайтом иначе, чем аудитория определенной возрастной группы.

Таким образом, вы сможете увидеть, насколько хорошо каждая группа аудитории работает по сравнению с другими аудиториями и общим трафиком вашего сайта. Давайте рассмотрим несколько различных сценариев того, что могут сказать вам ваши данные и как вы можете реагировать:

● Сценарий 1. Аудитория работает хорошо.

Это и ежу понятно. Конечно, если аудитория работает хорошо, привлекает внимание и конвертирует, они ценны для вашего веб-сайта и бизнеса.

● Сценарий 2. Низкая эффективность аудитории.

С другой стороны, если группа аудитории показывает низкую вовлеченность или конверсию, это не очень эффективная группа посетителей вашего веб-сайта.

● Сценарий 3. Аудитория привлекает пользователей, которые не конвертируются.

Иногда аудитория хорошо работает с точки зрения вовлеченности, но не конвертируется. Например, ваша цифровая маркетинговая кампания привлекает большой трафик, но не приводит к высоким конверсиям.

Сейчас посетители веб-сайта обращают внимание на потенциальных клиентов, но конверсия низкая. Это указывает на то, что пользователи проявляют интерес на основе того, что они видят в рекламе, но веб-сайт подводит их, потому что они не предпринимают желаемых действий. Вы должны выяснить, почему. Критически отслеживайте и анализируйте свои кампании и ищите любые расхождения между вашей рекламой, контентом и эффективностью веб-сайта.

Вывод

Привлечь трафик на веб-сайт всегда сложно, но еще сложнее не дать посетителям покинуть ваш веб-сайт, не предприняв желаемых действий. Ремаркетинг может помочь вам вернуть этих посетителей и превратить их в конверсии. Аудитория Google Analytics очень полезна для маркетологов, особенно при работе с AdWords. Создание настраиваемой аудитории в Google Analytics позволяет импортировать список в рекламу Google и настроить ремаркетинг. Вы получите все необходимое, чтобы создать убедительную ретаргетинговую кампанию для увеличения конверсии на вашем сайте.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы подписаться на нашу рассылку новостей по электронной почте