如何以正確的方式重新利用您的內容

曾經的舊事物總是可以再次成為新事物，這包括您的內容。

以下是您需要了解的有關以正確方式重新利用內容的知識。

關鍵要點

• 再利用對您的底線和內容的可見性都非常有用。
• 重新利用內容的處罰非常罕見，因此無需擔心重複內容。
• 在重新利用舊內容時，專注於增加價值和/或重新調整格式，您的觀眾不會感到無聊。

誰說，“你不能教老狗新把戲”，從來沒有改變他們的內容。 所以，讓我們談談如何重新利用內容是最偉大的內容創建方法之一，我們幾乎可以保證你今天做得還不夠。

重新利用內容的好處

重新利用內容是一種方法，它採用現有的、已發布的內容，對其進行刷新、重新混合，並對其進行全新的旋轉，以創造出全新的、與眾不同的東西。 我非常喜歡重新利用內容，主要有兩個原因：

1. 最大化您的內容投資。

與流行的看法相反，內容不是免費的。 事實上，創建它實際上非常昂貴。 這需要大量時間和大量金錢，而且並非每個營銷部門或品牌都有多餘的東西。 重新利用內容絕對有助於最大限度地利用我們已經進行的現有投資。

2. 刷新現有內容。

與大多數品牌一樣，您可能已經創建了大量內容。 當我們只專注於創建新內容時，我們會不斷增加這座山。 這意味著舊內容，即使它非常好，也不會被用戶看到，因為它被埋在所有新內容之下。 重新利用內容確實可以吸收很多很棒的舊內容，並給它帶來新鮮空氣（以及一些急需的可見性）。

消除重新利用內容的神話

在重新利用內容時，有一些神話需要澄清。 只需知道這裡的重要內容是，重新利用內容是您可以為預算、內容日曆以及最重要的受眾群體做的絕對最好的事情之一。

重新利用神話＃1：您將因重複內容而受到懲罰。

顯然，我們不希望受到搜索引擎的懲罰，甚至不希望因重複內容而讓用戶感到沮喪。 但是，請記住，重新利用不是重複，它絕對不是複制和粘貼方法。 相反，它是一種重新混合和刷新的方法。

當您重新混合和刷新您的內容時，您正在獲取一份白皮書並將其轉化為博客文章系列，或者獲取一篇博客文章並將其轉化為信息圖表。 你不是在復制和粘貼——你在提供一些新的和不同的東西。 這意味著搜索引擎和用戶不會真正將其視為相同的內容。

此外，您將不得不重新調整大量內容的用途，並且還會被視為具有復制該內容的惡意意圖。 同樣，這不是我們在這裡所做的。

再利用神話#2：您不能重複使用其他人的內容。

這根本不是真的。 有時，我們想寫的特定主題的最佳內容來自其他人，這沒關係。 如果有人創建了一個框架或發布了一個博客或有一個您有反饋的信息圖，或者您可以提供自己的看法，那麼無論如何，您應該使用該內容並提供您的觀點。 但在此之前，您必須遵守一些規則：

• 請求許可：如果您要重新利用其他人的工作，例如圍繞他們的框架構建博客文章或在白皮書中使用他們的照片，您絕對需要請求許可並讓他們知道您將如何處理他們的內容在你重新利用它之前。
• 在信用到期時給予信用：總是，每次，沒有例外。 確保您在最終發表的作品中註明他們，並鏈接到原始源內容。 這是正確的做法，因為致敬很酷，但盜竊不是。

再利用神話#3：你的觀眾會感到無聊。

同樣，內容再利用不是複制和粘貼。 如果您一遍又一遍地在每個頻道上發布和發布相同的內容，是的，您的觀眾會感到無聊。 但是，正如我們之前談到的，如果你把信息圖變成社交預告片，或者如果你把白皮書變成博客文章系列，它將會是新的，並且會有所不同。 只要您在增加價值並且為讀者提供再次閱讀該內容的理由，您就會沒事的。 此外，還要關注其他渠道。 您不必一直在發布原始內容的同一頻道中重新發布。

如何重新利用內容

您可以採取多種方法來重新利用內容，我們在下面概述了這些方法。 但要知道，沒有一種萬能的方法來重新利用。 這實際上取決於現有內容的外觀、格式、過時程度以及您的再利用目標。 一旦您確定了這一點，重新調整內容的用途並查看它對您的內容、目標和受眾的影響就會容易得多。

從內容規劃階段開始：正如 Content 10x 的創始人 Amy Woods 在 Social Pros 播客中所說，“內容再利用不應該是事後的想法。 創建內容時要考慮到重新調整用途。” 相信我們，提前計劃將使重新調整用途變得更加容易。

使用 1:8 規則進行內容霧化：在 Convince & Convert，我們喜歡霧化內容，這是重新利用內容。 我們使用 1:8 規則，這意味著對於我們創建的每一大塊內容，我們應該能夠從中獲得至少 8 個較小的內容塊。 因此，讓我們使用我們的 2019 年美國頂尖大學報告中的最佳網站。 這是一個巨大的內容，這意味著我們至少可以做八個較小的內容，例如：

• 審查結果和標準的網絡研討會
• 前 3 所大學的社交格式信息圖
• Instagram + Facebook Stories 揭曉前 5 名
• 我們使用的標準的博客文章摘要，以及下載鏈接
• 關於如何像我們進行的那樣進行網站審核的博客文章
• 報告中關鍵片段的社交報價卡
• 總結髮現和亮點的博客文章
• 可下載的報告圖表和圖形供其他人重新利用。

更新現有內容：也許您的一些熱門內容仍在吸引流量，但某些鏈接或示例確實已過時。 在這種情況下，只需稍微刷新您的內容並重新發布即可。 哦，當你在那裡時，一定要添加一些新的內容更新，即使它只是一個額外的見解、更新的統計數據或其他示例。 這樣，您可以帶回可能已經看過它的觀眾。 這實際上正是我們對這篇文章所做的事情，以及我們對大量 C&C 內容所做的事情，因為參考和鏈接可能很快就會過時，具體取決於主題。

就像 Doc Martens、黑膠唱片和酸洗牛仔褲一樣，曾經的舊東西總是可以再次煥然一新，這包括我們的內容。

想了解重新利用內容的不同方式嗎？ 查看 Jay Baer 的霧化您的內容的方式和地點列表。 或者，也許您完全需要一些內容靈感？ 那麼您需要我們關於 16 種技術來推動您的內容創作的博客。