Come riutilizzare i tuoi contenuti nel modo giusto

Ciò che una volta era vecchio può sempre essere di nuovo nuovo, e questo include i tuoi contenuti.

Ecco cosa devi sapere sul riutilizzo dei contenuti nel modo giusto.

Da asporto chiave

• Il riutilizzo è ottimo sia per i tuoi profitti che per la visibilità dei tuoi contenuti.
• Le sanzioni per il riutilizzo dei contenuti sono incredibilmente rare, quindi non è necessario preoccuparsi dei contenuti duplicati.
• Concentrati sull'aggiunta di valore e/o sul rifacimento dei formati quando riproponi i vecchi contenuti e il tuo pubblico non si annoierà.

Chi ha detto: "Non puoi insegnare a un vecchio cane nuovi trucchi", non ha mai riproposto il loro contenuto. Quindi, parliamo di come il riutilizzo dei contenuti sia uno dei più grandi approcci alla creazione di contenuti che possiamo quasi garantire che non ne stai facendo abbastanza oggi.

I vantaggi del riutilizzo dei contenuti

Il riutilizzo dei contenuti è un approccio che prende i contenuti esistenti e pubblicati, li aggiorna, li remixa e gli dà una svolta completamente nuova per creare qualcosa di totalmente nuovo e meravigliosamente diverso. Sono un grande fan del riutilizzo dei contenuti per due motivi principali:

1. Massimizza i tuoi investimenti sui contenuti.

Contrariamente alla credenza popolare, i contenuti non sono gratuiti. In effetti, in realtà è piuttosto costoso da creare. Ci vuole molto tempo e costa un sacco di soldi, e queste sono cose di cui non tutti i dipartimenti di marketing o i marchi hanno importi eccessivi. Il riutilizzo dei contenuti può assolutamente aiutare a massimizzare gli investimenti esistenti che abbiamo già fatto.

2. Aggiorna il contenuto esistente.

Tu, come la maggior parte dei marchi, probabilmente hai già creato una montagna di contenuti. Quando ci concentriamo esclusivamente sulla creazione di nuovi contenuti, continuiamo ad aggiungere a quella montagna. E questo significa che i vecchi contenuti, anche se davvero buoni, non vengono visti dagli utenti perché vengono sepolti sotto tutti quei nuovi contenuti. Il riutilizzo dei contenuti può davvero prendere molto di quel grande, vecchio contenuto e dargli una boccata d'aria fresca (e un po' di visibilità tanto necessaria).

Sfatare i miti del riutilizzo dei contenuti

Quando si tratta di riproporre i contenuti, ci sono alcuni miti da chiarire. Sappi solo che il grande vantaggio qui è che riproporre i contenuti è una delle cose migliori in assoluto che puoi fare per il tuo budget, il tuo calendario dei contenuti e, soprattutto, il tuo pubblico.

Riproposizione del mito n. 1: verrai penalizzato per avere contenuti duplicati.

Ovviamente, non vogliamo essere penalizzati dai motori di ricerca e nemmeno causare frustrazione agli utenti con contenuti duplicati. Ma ricorda, il riutilizzo non è una duplicazione e sicuramente non è un approccio copia e incolla. Invece, è un approccio di remix e aggiornamento.

Quando remixi e aggiorni i tuoi contenuti, prendi un white paper e lo trasformi in una serie di post sul blog o prendi un post sul blog e lo trasformi in un'infografica. Non stai copiando e incollando, stai fornendo qualcosa di nuovo e diverso. Ciò significa che i motori di ricerca e gli utenti non lo vedranno davvero come lo stesso contenuto.

Inoltre, dovresti riutilizzare quantità incredibilmente grandi di contenuto e anche essere considerato con intenzioni dannose per duplicare quel contenuto. Ancora una volta, non è quello che stiamo facendo qui.

Riproposizione del mito n. 2: non puoi riutilizzare i contenuti di altre persone.

Questo semplicemente non è vero. A volte i migliori contenuti su un argomento specifico di cui vogliamo scrivere provengono da altre persone, e va bene così. Se qualcuno ha creato un framework o pubblicato un blog o ha un'infografica su cui hai un feedback o puoi fornire la tua opinione, con tutti i mezzi, dovresti usare quel contenuto e fornire il tuo punto di vista su di esso. Ma prima di farlo, ci sono alcune regole che devi seguire:

• Chiedi il permesso: se stai riutilizzando il lavoro di altre persone, ad esempio creando un post sul blog attorno al loro framework o usando le loro foto in un white paper, vuoi assolutamente chiedere il permesso e far loro sapere cosa farai con il loro contenuto prima di riutilizzarlo.
• Dare credito dove il credito è dovuto: sempre, ogni volta, senza eccezioni. Assicurati di accreditarli nel lavoro finale pubblicato e di collegare anche il contenuto originale della fonte. È la cosa giusta da fare perché rendere omaggio è bello, ma non lo è il furto.

Riproposizione del mito n. 3: il tuo pubblico si annoierà.

Ancora una volta, il riutilizzo dei contenuti non consiste nel copiare e incollare. Se pubblichi e pubblichi gli stessi contenuti su ogni canale, ancora e ancora e ancora, sì, il tuo pubblico si annoierà. Ma, come abbiamo detto prima, se prendi un'infografica e la trasformi in social teaser, o se prendi un white paper e lo trasformi in una serie di post sul blog, sarà nuovo e sarà diverso. E fintanto che aggiungerai valore e fornirai un motivo ai lettori per leggere di nuovo quel contenuto, andrà tutto bene. Inoltre, concentrati anche su altri canali. Non è necessario continuare a ripubblicare nello stesso canale in cui è stato pubblicato il contenuto originale.

Come riutilizzare i contenuti

Esistono diversi approcci che puoi adottare per riproporre i contenuti, che abbiamo descritto di seguito. Ma sappi solo che non esiste un approccio valido per tutti alla riproposizione. Dipende davvero dall'aspetto del contenuto esistente, dal formato in cui si trova, da quanto è obsoleto e dai tuoi obiettivi per il riutilizzo. Una volta determinato, sarà molto più facile riutilizzare i contenuti e vedere l'impatto che possono avere sui tuoi contenuti, obiettivi e pubblico.

Inizia dalle fasi di pianificazione dei contenuti: come ha affermato Amy Woods, la fondatrice di Content 10x nel podcast di Social Pros, "Il riutilizzo dei contenuti non dovrebbe essere un ripensamento. Crea contenuti pensando al riutilizzo". Fidati di noi, la pianificazione in anticipo renderà molto più facile riutilizzare la strada lungo la strada.

Usa la regola 1:8 per l'atomizzazione dei contenuti: a Convince & Convert, amiamo atomizzare i contenuti, ovvero riproporre i contenuti. Usiamo la regola 1:8, il che significa che per ogni grande contenuto che creiamo, dovremmo essere in grado di ottenere almeno 8 contenuti più piccoli da esso. Quindi, utilizziamo il nostro rapporto 2019 Best Websites Among America's Top University. Questo è un enorme contenuto, il che significa che potremmo realizzare almeno otto contenuti più piccoli, come ad esempio:

• Webinar per rivedere risultati e criteri
• Infografica in formato social delle prime 3 università
• Le storie di Instagram + Facebook rivelano i primi 5
• Riepilogo del post sul blog dei criteri che abbiamo utilizzato, oltre a un link per il download
• Post sul blog su come condurre un audit del sito web come quello che abbiamo condotto
• Schede di citazione sociale di frammenti chiave del rapporto
• Post sul blog che riassume risultati e punti salienti
• Grafici e grafici dei rapporti scaricabili per essere riutilizzati anche da altri.

Aggiorna i contenuti esistenti: forse hai dei contenuti di maggior successo che stanno ancora attirando traffico, ma alcuni link o esempi sono davvero obsoleti. In tal caso, aggiorna leggermente i tuoi contenuti e ripubblicali. Oh, e assicurati di aggiungere anche alcuni nuovi aggiornamenti di contenuto mentre sei lì, anche se si tratta solo di informazioni aggiuntive, statistiche aggiornate o esempi aggiuntivi. In questo modo, puoi riportare il pubblico che potrebbe averlo già visto. In realtà è esattamente ciò che abbiamo fatto con questo post e ciò che facciamo con molti contenuti di C&C, perché i riferimenti e i collegamenti possono diventare obsoleti abbastanza rapidamente, a seconda dell'argomento.

Proprio come Doc Martens, dischi in vinile e jeans con lavaggio acido, ciò che una volta era vecchio può sempre essere di nuovo nuovo, e questo include i nostri contenuti.

Vuoi idee sui diversi modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti? Dai un'occhiata all'elenco di Jay Baer di modi e luoghi per atomizzare i tuoi contenuti. O forse hai bisogno di qualche ispirazione per i contenuti? Allora hai bisogno del nostro blog su 16 tecniche per potenziare la tua creazione di contenuti.