Como redirecionar seu conteúdo da maneira certa

O que já foi antigo sempre pode ser novo novamente, e isso inclui seu conteúdo.

Aqui está o que você precisa saber sobre como redirecionar o conteúdo da maneira certa.

Principais conclusões

• O reaproveitamento é ótimo tanto para o resultado final quanto para a visibilidade do seu conteúdo.
• As penalidades por redirecionamento de conteúdo são incrivelmente raras, portanto, não há necessidade de se preocupar com conteúdo duplicado.
• Concentre-se em agregar valor e/ou redefinir formatos ao redirecionar conteúdo antigo, e seu público não ficará entediado.

Quem disse: “Você não pode ensinar novos truques a um cachorro velho”, nunca reaproveitou seu conteúdo. Então, vamos falar sobre como o redirecionamento de conteúdo é uma das melhores abordagens de criação de conteúdo que quase podemos garantir que você não está fazendo o suficiente hoje.

Os benefícios do redirecionamento de conteúdo

Reaproveitar o conteúdo é uma abordagem que pega o conteúdo existente e publicado, atualiza-o, remixa-o e dá um toque totalmente novo a ele para criar algo totalmente novo e maravilhosamente diferente. Eu sou um grande fã de redirecionar conteúdo por dois motivos principais:

1. Maximize seus investimentos em conteúdo.

Ao contrário da crença popular, o conteúdo não é gratuito. Na verdade, é realmente muito caro para criar. Leva muito tempo e custa muito dinheiro, e essas são coisas que nem todo departamento de marketing ou marca tem em excesso. A reutilização de conteúdo pode ajudar a maximizar os investimentos existentes que já fizemos.

2. Atualize o conteúdo existente.

Você, como a maioria das marcas, provavelmente já tem uma montanha de conteúdo criada. Quando estamos focados apenas na criação de novo conteúdo, continuamos aumentando essa montanha. E isso significa que o conteúdo antigo, mesmo que seja realmente bom, não é visto pelos usuários porque fica enterrado sob todo esse conteúdo novo. Reaproveitar o conteúdo realmente pode pegar muito desse conteúdo antigo e excelente e dar a ele uma lufada de ar fresco (e alguma visibilidade muito necessária).

Desfazendo os mitos do redirecionamento de conteúdo

Quando se trata de redirecionar conteúdo, existem alguns mitos a serem esclarecidos. Apenas saiba que a grande vantagem aqui é que redirecionar o conteúdo é uma das melhores coisas que você pode fazer pelo seu orçamento, seu calendário de conteúdo e, o mais importante, seu público.

Reaproveitando o mito nº 1: Você será penalizado por ter conteúdo duplicado.

Obviamente, não queremos ser penalizados pelos buscadores ou mesmo causar frustração aos usuários por ter conteúdo duplicado. Mas, lembre-se, reaproveitamento não é duplicação, e definitivamente não é uma abordagem de copiar e colar. Em vez disso, é uma abordagem de remix e atualização.

Ao remixar e atualizar seu conteúdo, você está pegando um white paper e transformando-o em uma série de postagens de blog ou pegando uma postagem de blog e transformando-a em um infográfico. Você não está copiando e colando — você está fornecendo algo novo e diferente. Isso significa que os mecanismos de pesquisa e os usuários não verão isso como o mesmo conteúdo.

Além disso, você teria que redirecionar quantidades incrivelmente grandes de conteúdo e também ser visto como tendo uma intenção maliciosa de duplicar esse conteúdo. Novamente, não é isso que estamos fazendo aqui.

Reutilizando o mito nº 2: você não pode reutilizar o conteúdo de outras pessoas.

Isso simplesmente não é verdade. Às vezes, o melhor conteúdo sobre um tópico específico sobre o qual queremos escrever virá de outras pessoas, e tudo bem. Se alguém criou uma estrutura ou publicou um blog ou tem um infográfico sobre o qual você tem feedback ou pode fornecer sua própria opinião, você deve usar esse conteúdo e fornecer seu ponto de vista sobre ele. Mas antes disso, existem algumas regras que você deve seguir:

• Peça permissão: se você estiver redirecionando o trabalho de outras pessoas, como criar uma postagem no blog em torno de sua estrutura ou usar suas fotos em um whitepaper, você definitivamente deseja pedir permissão e informar a eles o que você fará com o conteúdo deles antes de reaproveitá-lo.
• Dê crédito onde o crédito é devido: Sempre, sempre, sem exceções. Certifique-se de creditá-los no trabalho final publicado e vinculá-los ao conteúdo da fonte original também. É o certo a se fazer porque homenagear é legal, mas roubar não é.

Reaproveitando o mito nº 3: Seu público ficará entediado.

Novamente, o redirecionamento de conteúdo não é copiar e colar. Se você publicar e postar o mesmo conteúdo em todos os canais, repetidamente, sim, seu público ficará entediado. Mas, como falamos antes, se você pegar um infográfico e transformá-lo em provocações sociais, ou se você pegar um white paper e transformá-lo em uma série de postagens de blog, será novo e diferente. E contanto que você esteja agregando valor e fornecendo uma razão para os leitores lerem aquele conteúdo novamente, você ficará bem. Além disso, concentre-se em outros canais também. Você não precisa continuar republicando no mesmo canal em que o conteúdo original foi publicado.

Como reaproveitar o conteúdo

Existem várias abordagens que você pode adotar para redirecionar o conteúdo, que descrevemos abaixo. Mas saiba que não existe uma abordagem única para o reaproveitamento. Na verdade, tudo se resume à aparência do conteúdo existente, em que formato está, quão desatualizado está e seus objetivos para reaproveitamento. Depois de determinar isso, será muito mais fácil redirecionar o conteúdo e ver o impacto que ele pode ter em seu conteúdo, metas e públicos.

Comece nos estágios de planejamento de conteúdo: como Amy Woods, fundadora da Content 10x, disse no podcast Social Pros, “o redirecionamento de conteúdo não deve ser uma reflexão tardia. Crie conteúdo com o reaproveitamento em mente.” Confie em nós, o planejamento antecipado tornará muito mais fácil reaproveitar no futuro.

Use a regra 1:8 para atomização de conteúdo: Na Convince & Convert, adoramos atomizar conteúdo, que é redirecionar conteúdo. Usamos a regra 1:8, o que significa que para cada grande conteúdo que criamos, devemos conseguir pelo menos 8 pedaços menores de conteúdo. Então, vamos usar nosso relatório de 2019 Best Websites Among America's Top University. Esse é um conteúdo enorme, o que significa que poderíamos fazer pelo menos oito partes menores de conteúdo, como:

• Webinar para revisar descobertas e critérios
• Infográfico em formato social das 3 melhores universidades
• Instagram + Facebook Stories revelam o top 5
• Resumo da postagem do blog dos critérios que usamos, além de um link para download
• Postagem no blog sobre como realizar uma auditoria de site como a que realizamos
• Cartões de citações sociais de trechos-chave do relatório
• Postagem do blog resumindo descobertas e destaques
• Gráficos e gráficos de relatórios para download para que outros também reutilizem.

Atualize o conteúdo existente: talvez você tenha algum conteúdo de maior sucesso que ainda esteja atraindo tráfego, mas alguns links ou exemplos estão realmente desatualizados. Nesse caso, basta atualizar seu conteúdo e republicá-lo. Ah, e certifique-se de também adicionar algumas novas atualizações de conteúdo enquanto estiver lá, mesmo que seja apenas uma visão extra, estatísticas atualizadas ou exemplos adicionais. Dessa forma, você pode trazer de volta o público que já pode ter visto. Isso é exatamente o que fizemos com este post, e o que fazemos com muito conteúdo C&C, porque as referências e links podem ficar desatualizados rapidamente, dependendo do tópico.

Assim como Doc Martens, discos de vinil e jeans de lavagem ácida, o que já foi velho pode sempre ser novo novamente, e isso inclui nosso conteúdo.

Quer ideias sobre as diferentes maneiras de redirecionar seu conteúdo? Confira a lista de maneiras e lugares de Jay Baer para atomizar seu conteúdo. Ou talvez você precise de alguma inspiração de conteúdo? Então você precisa do nosso blog sobre 16 técnicas para potencializar sua criação de conteúdo.