如何以正确的方式重新利用您的内容

曾经的旧事物总是可以再次成为新事物，这包括您的内容。

以下是您需要了解的有关以正确方式重新利用内容的知识。

关键要点

• 再利用对您的底线和内容的可见性都非常有用。
• 重新利用内容的处罚非常罕见，因此无需担心重复内容。
• 在重新利用旧内容时，专注于增加价值和/或重新调整格式，您的观众不会感到无聊。

谁说，“你不能教老狗新把戏”，从来没有改变他们的内容。 所以，让我们谈谈如何重新利用内容是最伟大的内容创建方法之一，我们几乎可以保证你今天做得还不够。

重新利用内容的好处

重新利用内容是一种方法，它采用现有的、已发布的内容，对其进行刷新、重新混合，并对其进行全新的旋转，以创造出全新的、与众不同的东西。 我非常喜欢重新利用内容，主要有两个原因：

1. 最大化您的内容投资。

与流行的看法相反，内容不是免费的。 事实上，创建它实际上非常昂贵。 这需要大量时间和大量金钱，而且并非每个营销部门或品牌都有多余的东西。 重新利用内容绝对有助于最大限度地利用我们已经进行的现有投资。

2. 刷新现有内容。

与大多数品牌一样，您可能已经创建了大量内容。 当我们只专注于创建新内容时，我们会不断增加这座山。 这意味着旧内容，即使它非常好，也不会被用户看到，因为它被埋在所有新内容之下。 重新利用内容确实可以吸收很多很棒的旧内容，并给它带来新鲜空气（以及一些急需的可见性）。

消除重新利用内容的神话

在重新利用内容时，有一些神话需要澄清。 只需知道这里的重要内容是，重新利用内容是您可以为预算、内容日历以及最重要的受众群体做的绝对最好的事情之一。

重新利用神话＃1：您将因重复内容而受到惩罚。

显然，我们不希望受到搜索引擎的惩罚，甚至不希望因重复内容而让用户感到沮丧。 但是，请记住，重新利用不是重复，它绝对不是复制和粘贴方法。 相反，它是一种重新混合和刷新的方法。

当您重新混合和刷新您的内容时，您正在获取一份白皮书并将其转化为博客文章系列，或者获取一篇博客文章并将其转化为信息图表。 你不是在复制和粘贴——你在提供一些新的和不同的东西。 这意味着搜索引擎和用户不会真正将其视为相同的内容。

此外，您将不得不重新调整大量内容的用途，并且还会被视为具有复制该内容的恶意意图。 同样，这不是我们在这里所做的。

再利用神话#2：您不能重复使用其他人的内容。

这根本不是真的。 有时，我们想写的特定主题的最佳内容来自其他人，这没关系。 如果有人创建了一个框架或发布了一个博客或有一个您有反馈的信息图，或者您可以提供自己的看法，那么无论如何，您应该使用该内容并提供您的观点。 但在此之前，您必须遵守一些规则：

• 请求许可：如果您要重新利用其他人的工作，例如围绕他们的框架构建博客文章或在白皮书中使用他们的照片，您绝对需要请求许可并让他们知道您将如何处理他们的内容在你重新利用它之前。
• 在信用到期时给予信用：总是，每次，没有例外。 确保您在最终发表的作品中注明他们，并链接到原始源内容。 这是正确的做法，因为致敬很酷，但盗窃不是。

再利用神话#3：你的观众会感到无聊。

同样，内容再利用不是复制和粘贴。 如果您一遍又一遍地在每个频道上发布和发布相同的内容，是的，您的观众会感到无聊。 但是，正如我们之前谈到的，如果你把信息图变成社交预告片，或者如果你把白皮书变成博客文章系列，它将会是新的，并且会有所不同。 只要您在增加价值并且为读者提供再次阅读该内容的理由，您就会没事的。 此外，还要关注其他渠道。 您不必一直在发布原始内容的同一频道中重新发布。

如何重新利用内容

您可以采取多种方法来重新利用内容，我们在下面概述了这些方法。 但要知道，没有一种万能的方法来重新利用。 这实际上取决于现有内容的外观、格式、过时程度以及您的再利用目标。 一旦您确定了这一点，重新调整内容的用途并查看它对您的内容、目标和受众的影响就会容易得多。

从内容规划阶段开始：正如 Content 10x 的创始人 Amy Woods 在 Social Pros 播客中所说，“内容再利用不应该是事后的想法。 创建内容时要考虑到重新调整用途。” 相信我们，提前计划将使重新调整用途变得更加容易。

使用 1:8 规则进行内容雾化：在 Convince & Convert，我们喜欢雾化内容，这是重新利用内容。 我们使用 1:8 规则，这意味着对于我们创建的每一大块内容，我们应该能够从中获得至少 8 个较小的内容块。 因此，让我们使用我们的 2019 年美国顶尖大学报告中的最佳网站。 这是一个巨大的内容，这意味着我们至少可以做八个较小的内容，例如：

• 审查结果和标准的网络研讨会
• 前 3 所大学的社交格式信息图
• Instagram + Facebook Stories 揭晓前 5 名
• 我们使用的标准的博客文章摘要，以及下载链接
• 关于如何像我们进行的那样进行网站审核的博客文章
• 报告中关键片段的社交报价卡
• 总结发现和亮点的博客文章
• 可下载的报告图表和图形供其他人重新利用。

更新现有内容：也许您的一些热门内容仍在吸引流量，但某些链接或示例确实已过时。 在这种情况下，只需稍微刷新您的内容并重新发布即可。 哦，当你在那里时，一定要添加一些新的内容更新，即使它只是一个额外的见解、更新的统计数据或其他示例。 这样，您可以带回可能已经看过它的观众。 这实际上正是我们对这篇文章所做的事情，以及我们对大量 C&C 内容所做的事情，因为参考和链接可能很快就会过时，具体取决于主题。

就像 Doc Martens、黑胶唱片和酸洗牛仔裤一样，曾经的旧东西总是可以再次焕然一新，这包括我们的内容。

想了解重新利用内容的不同方式吗？ 查看 Jay Baer 的雾化您的内容的方式和地点列表。 或者，也许您完全需要一些内容灵感？ 那么您需要我们关于 16 种技术来推动您的内容创作的博客。