콘텐츠를 올바른 방법으로 재활용하는 방법

한 번 낡았던 것이 항상 다시 새 것일 수 있으며 여기에는 귀하의 콘텐츠가 포함됩니다.

콘텐츠를 올바른 방법으로 용도 변경하는 방법에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

주요 내용

• 용도 변경은 수익과 콘텐츠의 가시성 모두에 좋습니다.
• 콘텐츠 용도 변경에 대한 처벌은 매우 드물기 때문에 중복 콘텐츠에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
• 오래된 콘텐츠의 용도를 변경할 때 가치를 추가하거나 형식을 재구성하는 데 집중하세요. 그러면 청중이 지루해하지 않을 것입니다.

"늙은 개에게 새로운 트릭을 가르칠 수는 없다"고 말한 사람은 내용을 용도 변경하지 않았습니다. 이제 콘텐츠 용도 변경이 오늘날 당신이 충분히 하고 있지 않다고 거의 보장할 수 있는 가장 훌륭한 콘텐츠 제작 접근 방식 중 하나인 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

콘텐츠 용도 변경의 이점

콘텐츠 용도 변경은 게시된 기존 콘텐츠를 새로 고치고 리믹스하고 완전히 새로운 스핀을 가하여 완전히 새롭고 놀랍도록 다른 것을 만드는 접근 방식입니다. 저는 다음 두 가지 이유로 콘텐츠 용도 변경을 매우 좋아합니다.

1. 콘텐츠 투자를 극대화합니다.

대중적인 믿음과 달리 콘텐츠는 무료가 아닙니다. 사실 만드는 데는 비용이 많이 듭니다. 시간과 비용이 많이 들며, 모든 마케팅 부서나 브랜드에 과도하게 들어가는 것은 아닙니다. 콘텐츠 용도 변경은 우리가 이미 한 기존 투자를 극대화하는 데 절대적으로 도움이 될 수 있습니다.

2. 기존 콘텐츠를 새로 고칩니다.

대부분의 브랜드와 마찬가지로 이미 수많은 콘텐츠가 생성되었을 것입니다. 새로운 콘텐츠를 만드는 데만 집중할 때 우리는 계속해서 그 산을 추가합니다. 즉, 오래된 콘텐츠가 정말 좋은 경우에도 새 콘텐츠 아래에 묻혀 있기 때문에 사용자에게 표시되지 않습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하면 정말 오래된 콘텐츠를 많이 가져와 신선한 공기를 불어넣을 수 있습니다(그리고 매우 필요한 가시성).

콘텐츠 용도 변경에 대한 통념 깨기

콘텐츠 용도 변경과 관련하여 정리해야 할 몇 가지 오해가 있습니다. 여기서 중요한 점은 콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 예산, 콘텐츠 일정, 그리고 가장 중요한 청중을 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나라는 것입니다.

용도 변경 신화 #1: 중복 콘텐츠가 있으면 불이익을 받게 됩니다.

분명히, 우리는 검색 엔진에 의해 불이익을 받고 싶지 않거나 중복 콘텐츠가 있어 사용자에게 좌절감을 주기도 원하지 않습니다. 그러나 용도 변경은 복제가 아니며 복사하여 붙여넣기 방식이 아닙니다. 대신 리믹스 및 새로 고침 방식입니다.

콘텐츠를 리믹스하고 새로 고칠 때 백서를 가져와 블로그 게시물 시리즈로 바꾸거나 블로그 게시물을 가져와 인포그래픽으로 바꾸는 것입니다. 복사하여 붙여넣는 것이 아니라 새롭고 다른 것을 제공하는 것입니다. 이는 검색 엔진과 사용자가 실제로 그것을 동일한 콘텐츠로 보지 않을 것임을 의미합니다.

또한 엄청나게 많은 양의 콘텐츠를 재활용해야 하며 해당 콘텐츠를 복제하려는 악의적인 의도가 있는 것으로 간주되어야 합니다. 다시 말하지만, 그것은 우리가 여기서 하는 일이 아닙니다.

재활용 신화 #2: 다른 사람의 콘텐츠를 재사용할 수 없습니다.

이것은 사실이 아닙니다. 때로는 우리가 쓰고 싶은 특정 주제에 대한 최고의 콘텐츠가 다른 사람들에게서 나올 수도 있지만 괜찮습니다. 누군가가 프레임워크를 만들거나 블로그를 게시했거나 피드백이 있거나 자신의 의견을 제공할 수 있는 인포그래픽이 있는 경우 반드시 해당 콘텐츠를 사용하고 이에 대한 관점을 제공해야 합니다. 그러나 그 전에 따라야 할 몇 가지 규칙이 있습니다.

• 허가 요청: 프레임워크를 중심으로 블로그 게시물을 작성하거나 백서에 사진을 사용하는 것과 같이 다른 사람의 작업을 용도 변경하는 경우 절대적으로 허가를 요청하고 해당 콘텐츠로 무엇을 할 것인지 알려야 합니다. 용도 변경하기 전에.
• 크레딧이 필요한 곳에 크레딧 제공: 항상, 항상, 예외는 없습니다. 최종 출판된 저작물에 출처를 표시하고 원본 소스 콘텐츠에도 링크해야 합니다. 경의를 표하는 것은 멋지지만 도둑질은 그렇지 않기 때문에 하는 것이 옳습니다.

신화의 용도 변경 #3: 청중은 지루할 것입니다.

다시 말하지만, 콘텐츠 용도 변경은 복사 및 붙여넣기가 아닙니다. 모든 채널에 동일한 콘텐츠를 계속해서 게시하고 게시하면 시청자가 지루할 것입니다. 하지만 앞서 말했듯이 인포그래픽을 가져와서 소셜 티저로 만들거나 백서를 가져와 블로그 게시물 시리즈로 만들면 새롭고 다를 것입니다. 가치를 추가하고 독자가 해당 콘텐츠를 다시 읽을 수 있는 이유를 제공하는 한 문제가 없습니다. 또한 다른 채널에도 집중하세요. 원본 콘텐츠가 게시된 동일한 채널에 계속해서 다시 게시할 필요는 없습니다.

콘텐츠를 재활용하는 방법

콘텐츠의 용도를 변경하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 접근 방식이 있으며 아래에 설명되어 있습니다. 그러나 용도 변경에 대해 모든 것을 다 적용할 수 있는 접근 방식은 없다는 것을 알아두십시오. 기존 콘텐츠가 어떻게 생겼는지, 어떤 형식인지, 얼마나 오래되었는지, 용도 변경을 위한 목표에 따라 달라집니다. 이를 결정하면 콘텐츠의 용도를 변경하고 콘텐츠, 목표 및 청중에게 미칠 수 있는 영향을 훨씬 쉽게 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 계획 단계부터 시작하십시오. Content 10x의 설립자인 Amy Woods는 Social Pros 팟캐스트에서 이렇게 말했습니다. 용도 변경을 염두에 두고 콘텐츠를 만드세요.” 우리를 믿으십시오. 사전에 계획을 세우면 나중에 용도를 변경하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

콘텐츠 원자화에 1:8 규칙 사용: Convince & Convert에서는 콘텐츠를 용도 변경하는 콘텐츠 원자화를 좋아합니다. 우리는 1:8 규칙을 사용합니다. 즉, 우리가 만드는 모든 큰 콘텐츠에 대해 최소 8개의 작은 콘텐츠를 얻을 수 있어야 합니다. 따라서 2019년 미국 최고의 대학 중 최고의 웹사이트 보고서를 사용해 보겠습니다. 그것은 하나의 거대한 콘텐츠입니다. 즉, 다음과 같이 최소한 8개의 작은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 결과 및 기준 검토를 위한 웨비나
• 상위 3개 대학의 소셜 포맷 인포그래픽
• Instagram + Facebook Stories 상위 5개 공개
• 사용한 기준에 대한 블로그 게시물 요약 및 다운로드 링크
• 우리가 수행한 것과 같은 웹사이트 감사를 수행하는 방법에 대한 블로그 게시물
• 보고서의 주요 스니펫에 대한 사회적 인용 카드
• 결과 및 하이라이트를 요약한 블로그 게시물
• 다른 사람들도 재활용할 수 있도록 다운로드 가능한 보고서 차트 및 그래픽.

기존 콘텐츠 업데이트: 여전히 트래픽을 끌어들이고 있는 최고의 히트 콘텐츠가 있을 수 있지만 일부 링크나 예제는 실제로 구식입니다. 이 경우 콘텐츠를 약간 새로고침하고 다시 게시하세요. 아, 그리고 거기에 있는 동안 추가 통찰력, 업데이트된 통계 또는 추가 예가 있더라도 몇 가지 새로운 콘텐츠 업데이트를 추가해야 합니다. 그렇게 하면 이미 본 청중을 다시 불러올 수 있습니다. 그것이 실제로 우리가 이 게시물에서 한 일과 많은 C&C 콘텐츠로 하는 일입니다. 주제에 따라 참조와 링크가 상당히 빨리 최신 정보가 아닐 수 있기 때문입니다.

Doc Martens, 비닐 레코드 및 산성 워싱 청바지와 마찬가지로 한 번 낡았던 것이 항상 다시 새 것일 수 있으며 여기에는 콘텐츠가 포함됩니다.

콘텐츠의 용도를 변경할 수 있는 다양한 방법에 대한 아이디어를 원하십니까? 콘텐츠를 원자화하는 방법과 장소에 대한 Jay Baer의 목록을 확인하십시오. 아니면 콘텐츠 영감이 완전히 필요합니까? 그런 다음 콘텐츠 제작을 강화하는 16가지 기술에 대한 블로그가 필요합니다.