コンテンツを正しい方法で再利用する方法

公開: 2021-01-28

かつては古いものがいつでも新しいものになる可能性があり、それはあなたのコンテンツを含みます。

コンテンツを正しい方法で転用するために知っておくべきことは次のとおりです。

重要なポイント

転用は、収益とコンテンツの可視性の両方に最適です。
コンテンツの転用によるペナルティは非常にまれであるため、コンテンツの重複について心配する必要はありません。
古いコンテンツを転用するときは、付加価値やフォーマットの再スウィズリングに重点を置いてください。そうすれば、視聴者は飽きることがありません。

「老犬に新しいトリックを教えることはできません」と言った人は誰でも、コンテンツを転用することはありませんでした。それでは、コンテンツの転用が、今日十分に行っていないことをほぼ保証できる最も優れたコンテンツ作成アプローチの1つであることについて話しましょう。

コンテンツを転用することの利点

コンテンツの転用は、既存の公開されたコンテンツを取得し、更新し、リミックスし、まったく新しいスピンを加えて、まったく新しい、素晴らしく異なるものを作成するアプローチです。私は2つの主な理由でコンテンツを転用するのが大好きです。

1.コンテンツへの投資を最大化します。

一般に信じられていることに反して、コンテンツは無料ではありません。実際、作成にはかなりの費用がかかります。それは多くの時間と費用がかかります、そしてそれらはすべてのマーケティング部門またはブランドが過剰な量を持っているわけではないものです。コンテンツの転用は、私たちがすでに行った既存の投資を最大化するのに絶対に役立ちます。

2.既存のコンテンツを更新します。

ほとんどのブランドと同様に、あなたはおそらくすでに作成されたコンテンツの山を持っています。新しいコンテンツの作成に専念しているときは、その山に追加し続けます。つまり、古いコンテンツは、たとえそれが本当に優れていたとしても、すべての新しいコンテンツに埋もれてしまうため、ユーザーには表示されません。コンテンツを転用することは、本当にその素晴らしい古いコンテンツの多くを取り、それに新鮮な空気（そしていくつかの切望されている可視性）を与えることができます。

コンテンツの転用の神話を払拭する

コンテンツの転用に関しては、いくつかの神話を明らかにする必要があります。ここでの大きなポイントは、コンテンツの転用が、予算、コンテンツカレンダー、そして最も重要なこととして、視聴者のためにできる絶対的な最善のことの1つであることを知っておいてください。

神話の転用＃1：コンテンツが重複していると罰せられます。

明らかに、私たちは検索エンジンによって罰せられたり、重複したコンテンツを持っていることによってユーザーにフラストレーションを引き起こしたりしたくありません。ただし、転用は重複ではなく、コピーアンドペーストのアプローチでもないことを忘れないでください。代わりに、それはリミックスとリフレッシュのアプローチです。

コンテンツをリミックスして更新すると、ホワイトペーパーを取得してブログ投稿シリーズに変換するか、ブログ投稿を取得してインフォグラフィックに変換することになります。コピーアンドペーストではなく、新しくて異なるものを提供しているのです。つまり、検索エンジンとユーザーは、それを同じコンテンツとは見なさないということです。

さらに、信じられないほど大量のコンテンツを再利用する必要があり、そのコンテンツを複製するための悪意があると見なされることもあります。繰り返しますが、それは私たちがここで行っていることではありません。

神話の転用＃2：他の人のコンテンツを再利用することはできません。

これは単に真実ではありません。私たちが書きたい特定のトピックに関する最高のコンテンツが他の人から来ることもありますが、それは問題ありません。誰かがフレームワークを作成したり、ブログを公開したり、フィードバックがあるインフォグラフィックを持っている場合、または独自の見解を提供できる場合は、必ずそのコンテンツを使用して、そのコンテンツに関する視点を提供する必要があります。ただし、その前に、従わなければならないルールがいくつかあります。

許可を求める：フレームワークを中心にブログ投稿を作成したり、ホワイトペーパーで写真を使用したりするなど、他の人の作業を転用する場合は、絶対に許可を求めて、コンテンツをどうするかを知らせてください。再利用する前に。
クレジットが必要な場所にクレジットを与える：常に、毎回、例外はありません。最終的に公開された作品でそれらをクレジットし、元のソースコンテンツにもリンクしていることを確認してください。敬意を払うのはクールなので、それは正しいことですが、盗難はそうではありません。

神話の転用＃3：あなたの聴衆は退屈するでしょう。

繰り返しますが、コンテンツの転用はコピーと貼り付けではありません。すべてのチャンネルで同じコンテンツを何度も何度も公開して投稿すると、視聴者は退屈します。しかし、前に説明したように、インフォグラフィックを取得してソーシャルティーザーに変換したり、ホワイトペーパーを取得してブログ投稿シリーズに変換したりすると、新しいものになり、異なるものになります。そして、あなたが付加価値を付け、読者がそのコンテンツをもう一度読む理由を提供している限り、あなたは大丈夫になるでしょう。また、他のチャネルにも焦点を当てます。元のコンテンツが公開されたのと同じチャネルで再公開を続ける必要はありません。

コンテンツを再利用する方法

コンテンツを転用するために実行できるいくつかのアプローチがあります。これについては、以下で概説します。しかし、転用するための万能のアプローチはないことを知っておいてください。それは実際には、既存のコンテンツがどのように見えるか、どのような形式であるか、どれだけ古くなっているか、そして転用の目標にかかっています。それを決定すると、コンテンツを再利用して、コンテンツ、目標、視聴者に与える影響を確認するのがはるかに簡単になります。

コンテンツ計画の段階から始めましょう。Content10xの創設者であるAmyWoodsは、Social Prosポッドキャストで次のように述べています。「コンテンツの転用は、後から考えるべきではありません。転用を念頭に置いてコンテンツを作成してください。」私たちを信頼してください。事前に計画を立てることで、将来の転用がはるかに簡単になります。

コンテンツのアトマイズには1：8のルールを使用します。Convince＆Convertでは、コンテンツを再利用するアトマイズが大好きです。 1：8のルールを使用します。つまり、作成する大きなコンテンツごとに、少なくとも8つの小さなコンテンツを取得できる必要があります。それでは、2019年のアメリカのトップ大学のレポートの中で最高のウェブサイトを使用しましょう。これは1つの巨大なコンテンツです。つまり、次のような少なくとも8つの小さなコンテンツを実行できます。

調査結果と基準を確認するためのウェビナー
トップ3大学のソーシャルフォーマットのインフォグラフィック
InstagramとFacebookのストーリーがトップ5を明らかに
使用した基準のブログ投稿の概要とダウンロードへのリンク
私たちが行ったようなウェブサイト監査の実施方法に関するブログ投稿
レポートの主要な抜粋のソーシャルクォートカード
調査結果とハイライトをまとめたブログ投稿
他の人が再利用するためのダウンロード可能なレポートチャートとグラフィック。

既存のコンテンツを更新する：トラフィックを引き込んでいるヒットコンテンツがいくつかあるかもしれませんが、一部のリンクや例は実際には古くなっています。その場合は、コンテンツを少し更新して再公開してください。ああ、それが単なる追加の洞察、更新された統計、または追加の例であっても、そこにいる間にいくつかの新しいコンテンツの更新も追加するようにしてください。そうすれば、すでに見たことがあるかもしれない視聴者を呼び戻すことができます。トピックによっては、参照やリンクがかなり早く古くなる可能性があるため、これは実際にこの投稿で行ったことであり、多くのC＆Cコンテンツで行ったことです。

Doc Martens、ビニールレコード、アシッドウォッシュジーンズと同じように、かつては古いものがいつでも新しいものになる可能性があり、それには私たちのコンテンツも含まれます。

コンテンツを再利用するさまざまな方法についてのアイデアが必要ですか？ コンテンツを細分化する方法と場所のJayBaerのリストを確認してください。 それとも、コンテンツのインスピレーションが必要ですか？ 次に、コンテンツ作成を強化するための16のテクニックに関するブログが必要です。