Cara Menggunakan Ulang Konten Anda dengan Cara yang Benar

Apa yang dulunya lama bisa selalu baru lagi, dan itu termasuk konten Anda.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang penggunaan ulang konten dengan cara yang benar.

Takeaways Kunci

• Repurposing sangat bagus untuk keuntungan Anda dan visibilitas konten Anda.
• Hukuman untuk konten yang digunakan kembali sangat jarang, jadi tidak perlu khawatir tentang duplikat konten.
• Fokus pada penambahan nilai dan/atau mengubah format saat menggunakan kembali konten lama, dan audiens Anda tidak akan bosan.

Siapa pun yang mengatakan, "Anda tidak bisa mengajari anjing tua trik baru," tidak pernah mengubah konten mereka. Jadi, mari kita bicara tentang bagaimana mengubah tujuan konten adalah salah satu pendekatan pembuatan konten terbaik yang hampir dapat kami jamin Anda tidak cukup melakukannya hari ini.

Manfaat Mengganti Konten

Repurposing konten adalah pendekatan yang mengambil konten yang sudah ada dan diterbitkan, menyegarkannya, mencampurnya kembali, dan memberikan putaran yang sama sekali baru untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar baru dan sangat berbeda. Saya penggemar berat konten yang digunakan kembali karena dua alasan utama:

1. Maksimalkan investasi konten Anda.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, konten tidak gratis. Bahkan, itu sebenarnya cukup mahal untuk dibuat. Dibutuhkan banyak waktu dan biaya banyak uang, dan itu adalah hal-hal yang tidak setiap departemen pemasaran atau merek memiliki kelebihan jumlah. Penggunaan ulang konten benar-benar dapat membantu memaksimalkan investasi yang telah kami lakukan.

2. Refresh konten yang ada.

Anda, seperti kebanyakan merek, mungkin sudah memiliki segunung konten yang dibuat. Saat kami hanya berfokus pada pembuatan konten baru, kami terus menambah gunung itu. Dan itu berarti konten lama, meskipun sangat bagus, tidak terlihat oleh pengguna karena terkubur di bawah semua konten baru. Mengganti konten benar-benar dapat mengambil banyak konten lama yang hebat itu dan memberinya angin segar (dan beberapa visibilitas yang sangat dibutuhkan).

Menghilangkan Mitos Penggunaan Ulang Konten

Ketika berbicara tentang penggunaan ulang konten, ada beberapa mitos yang harus diluruskan. Ketahuilah bahwa takeaway besar di sini adalah bahwa penggunaan kembali konten adalah salah satu hal terbaik mutlak yang dapat Anda lakukan untuk anggaran Anda, kalender konten Anda dan, yang paling penting, audiens Anda.

Mengganti mitos #1: Anda akan dihukum karena memiliki konten duplikat.

Jelas, kami tidak ingin dihukum oleh mesin pencari atau bahkan membuat pengguna frustrasi karena memiliki konten duplikat. Tapi, ingat, penggunaan ulang bukanlah duplikasi, dan itu jelas bukan pendekatan salin dan tempel. Sebaliknya, ini adalah pendekatan remix dan refresh.

Saat Anda me-remix dan menyegarkan konten Anda, Anda mengambil kertas putih dan mengubahnya menjadi seri posting blog atau mengambil posting blog dan mengubahnya menjadi infografis. Anda tidak menyalin dan menempel—Anda memberikan sesuatu yang baru dan berbeda. Itu berarti mesin pencari dan pengguna tidak akan benar-benar melihatnya sebagai konten yang sama.

Selain itu, Anda harus menggunakan kembali konten dalam jumlah yang sangat besar dan juga dianggap memiliki niat jahat untuk menduplikasi konten tersebut. Sekali lagi, bukan itu yang kami lakukan di sini.

Mengganti mitos #2: Anda tidak dapat menggunakan kembali konten orang lain.

Ini tidak benar. Terkadang konten terbaik tentang topik tertentu yang ingin kita tulis berasal dari orang lain, dan tidak apa-apa. Jika seseorang membuat kerangka kerja atau menerbitkan blog atau memiliki infografis yang Anda miliki umpan baliknya atau Anda dapat memberikan pendapat Anda sendiri, dengan segala cara, Anda harus menggunakan konten itu dan memberikan sudut pandang Anda tentangnya. Tetapi sebelum Anda melakukannya, ada beberapa aturan yang harus Anda ikuti:

• Minta izin: Jika Anda menggunakan kembali pekerjaan orang lain, seperti membuat posting blog di sekitar kerangka kerja mereka atau menggunakan foto mereka di whitepaper, Anda benar-benar ingin meminta izin dan memberi tahu mereka apa yang akan Anda lakukan dengan konten mereka. sebelum Anda menggunakannya kembali.
• Berikan kredit di mana kredit jatuh tempo: Selalu, setiap saat, tanpa pengecualian. Pastikan Anda memberi kredit pada karya akhir yang diterbitkan, dan menautkan ke konten sumber aslinya juga. Itu hal yang benar untuk dilakukan karena memberi penghormatan itu keren, tapi mencuri tidak.

Mengganti mitos #3: Audiens Anda akan bosan.

Sekali lagi, pembuatan ulang konten tidak menyalin dan menempel. Jika Anda mempublikasikan dan memposting konten yang sama di setiap saluran, berulang-ulang, ya, pemirsa Anda akan bosan. Tapi, seperti yang kita bicarakan sebelumnya, jika Anda mengambil infografis dan Anda mengubahnya menjadi penggoda sosial, atau jika Anda mengambil kertas putih dan mengubahnya menjadi seri posting blog, itu akan menjadi baru dan akan berbeda. Dan selama Anda menambahkan nilai dan memberikan alasan bagi pembaca untuk membaca konten itu lagi, Anda akan baik-baik saja. Juga, fokus pada saluran lain juga. Anda tidak harus terus memublikasikan ulang di saluran yang sama dengan tempat konten asli diterbitkan.

Cara Menggunakan Ulang Konten

Ada beberapa pendekatan yang dapat Anda ambil untuk mengubah konten, yang telah kami uraikan di bawah. Tetapi ketahuilah bahwa tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk tujuan ulang. Ini benar-benar tergantung pada seperti apa konten yang ada, formatnya, seberapa ketinggalan jamannya, dan tujuan Anda untuk menggunakan kembali. Setelah Anda menentukannya, akan jauh lebih mudah untuk menggunakan kembali konten dan melihat dampaknya terhadap konten, sasaran, dan audiens Anda.

Mulailah pada tahap perencanaan konten: Seperti yang dikatakan Amy Woods, Pendiri Konten 10x di podcast Social Pros, “Penggunaan kembali konten tidak boleh menjadi pertimbangan. Buat konten dengan mempertimbangkan tujuan ulang.” Percayalah pada kami, perencanaan di awal akan mempermudah penggunaan ulang di kemudian hari.

Gunakan aturan 1:8 untuk atomisasi konten: Di Convince & Convert, kami menyukai atomisasi konten, yang bertujuan untuk mengubah konten. Kami menggunakan aturan 1:8, yang berarti bahwa untuk setiap konten besar yang kami buat, kami harus bisa mendapatkan setidaknya 8 konten kecil darinya. Jadi, mari gunakan Situs Web Terbaik 2019 kami di antara laporan Universitas Top Amerika. Itu adalah satu konten besar, yang berarti kami dapat membuat setidaknya delapan konten yang lebih kecil, seperti:

• Webinar untuk meninjau temuan dan kriteria
• Infografis berformat sosial dari 3 universitas teratas
• Instagram + Facebook Stories mengungkapkan 5 teratas
• Ringkasan posting blog dari kriteria yang kami gunakan, plus tautan untuk mengunduh
• Posting blog tentang cara melakukan audit situs web seperti yang kami lakukan
• Kartu kutipan sosial dari cuplikan kunci dari laporan
• Postingan blog yang merangkum temuan dan sorotan
• Bagan dan grafik laporan yang dapat diunduh untuk digunakan kembali oleh orang lain juga.

Perbarui konten yang ada: Mungkin Anda memiliki beberapa konten paling sukses yang masih menarik lalu lintas, tetapi beberapa tautan atau contoh benar-benar ketinggalan zaman. Dalam hal ini, berikan konten Anda sedikit penyegaran dan publikasikan ulang. Oh, dan pastikan juga untuk menambahkan beberapa pembaruan konten baru saat Anda berada di sana, meskipun itu hanya wawasan tambahan, statistik yang diperbarui, atau contoh tambahan. Dengan begitu, Anda dapat menarik kembali penonton yang mungkin sudah pernah melihatnya. Sebenarnya itulah yang kami lakukan dengan posting ini, dan apa yang kami lakukan dengan banyak konten C&C, karena referensi dan tautan dapat cepat kedaluwarsa, tergantung pada topiknya.

Sama seperti Doc Martens, piringan hitam, dan jeans acid wash, yang dulu bisa selalu baru lagi, dan itu termasuk konten kita.

Ingin ide tentang berbagai cara Anda dapat menggunakan kembali konten Anda? Lihat daftar cara dan tempat Jay Baer untuk mengatomisasi konten Anda. Atau mungkin Anda membutuhkan inspirasi konten sama sekali? Maka Anda memerlukan blog kami tentang 16 Teknik untuk Meningkatkan Pembuatan Konten Anda.