การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี

สิ่งที่เคยเก่าสามารถเป็นสิ่งใหม่ได้เสมอ และนั่นรวมถึงเนื้อหาของคุณด้วย

นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี

ประเด็นที่สำคัญ

• การนำกลับมาใช้ใหม่นั้นยอดเยี่ยมสำหรับทั้งผลกำไรและการมองเห็นเนื้อหาของคุณ
• บทลงโทษสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีน้อยมาก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• เน้นที่การเพิ่มมูลค่าและ/หรือเปลี่ยนรูปแบบเมื่อนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ และผู้ชมของคุณจะไม่รู้สึกเบื่อ

ใครก็ตามที่พูดว่า "คุณไม่สามารถสอนลูกเล่นใหม่ ๆ ให้กับสุนัขแก่ได้" ไม่เคยนำเนื้อหาของพวกเขาไปใช้ใหม่ เรามาพูดถึงวิธีที่การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นหนึ่งในแนวทางการสร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราเกือบจะรับประกันได้ว่าคุณยังทำวันนี้ไม่มากพอ

ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นแนวทางที่ใช้เนื้อหาที่มีอยู่ เผยแพร่ รีเฟรช รีมิกซ์ และสร้างสปินใหม่ทั้งหมดเพื่อสร้างสิ่งใหม่โดยสิ้นเชิงและแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ฉันเป็นแฟนตัวยงของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ด้วยเหตุผลหลักสองประการ:

1. เพิ่มการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณให้สูงสุด

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม เนื้อหาไม่ฟรี อันที่จริงมันค่อนข้างแพงในการสร้าง ต้องใช้เวลามากและต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก และนั่นคือสิ่งที่ไม่ใช่ทุกแผนกการตลาดหรือทุกแบรนด์มีปริมาณมากเกินไป การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถช่วยเพิ่มการลงทุนที่มีอยู่ที่เราได้ทำไปแล้วได้อย่างเต็มที่

2. รีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่

คุณก็เหมือนแบรนด์อื่นๆ ส่วนใหญ่ อาจมีเนื้อหาที่สร้างไว้แล้ว เมื่อเรามุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาใหม่เพียงอย่างเดียว เราจะเพิ่มไปยังภูเขานั้น และนั่นหมายความว่าเนื้อหาเก่าแม้ว่าจะดีจริง ๆ ก็ตาม แต่ผู้ใช้จะไม่สามารถมองเห็นได้เนื่องจากถูกฝังอยู่ภายใต้เนื้อหาใหม่ทั้งหมด การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อาจต้องใช้เนื้อหาเก่าที่ยอดเยี่ยมจำนวนมากและทำให้สูดอากาศบริสุทธิ์ (และการมองเห็นที่จำเป็นมาก)

ปัดเป่าตำนานของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

เมื่อพูดถึงการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ มีความเชื่อผิดๆ สองสามข้อที่ต้องชี้แจง แค่รู้ว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับงบประมาณ ปฏิทินเนื้อหา และที่สำคัญที่สุดคือผู้ชมของคุณ

การนำเอาตำนาน #1: คุณจะถูกลงโทษสำหรับการมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เห็นได้ชัดว่าเราไม่ต้องการถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นลงโทษหรือแม้แต่ทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดจากการมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่อย่าลืมว่าการนำกลับมาใช้ใหม่ไม่ใช่การทำซ้ำ และไม่ใช่วิธีการคัดลอกและวางอย่างแน่นอน แต่เป็นวิธีการรีมิกซ์และรีเฟรชแทน

เมื่อคุณรีมิกซ์และรีเฟรชเนื้อหาของคุณ คุณกำลังทำเอกสารไวท์เปเปอร์และเปลี่ยนเป็นชุดโพสต์บล็อกหรือเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกเป็นอินโฟกราฟิก คุณไม่ได้คัดลอกและวาง—คุณกำลังนำเสนอสิ่งใหม่และแตกต่างออกไป นั่นหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้จะไม่เห็นสิ่งนั้นเป็นเนื้อหาเดียวกันจริงๆ

นอกจากนี้ คุณจะต้องปรับเปลี่ยนเนื้อหาจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ และยังถูกมองว่ามีเจตนาร้ายในการทำซ้ำเนื้อหานั้น อีกครั้ง นั่นไม่ใช่สิ่งที่เรากำลังทำอยู่ที่นี่

การนำตำนานที่ 2: คุณไม่สามารถนำเนื้อหาของคนอื่นมาใช้ซ้ำได้

สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง บางครั้งเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่เราอยากเขียนถึงอาจมาจากคนอื่น ซึ่งก็ไม่เป็นไร หากใครบางคนสร้างกรอบงานหรือเผยแพร่บล็อก หรือมีอินโฟกราฟิกที่คุณมีความคิดเห็น หรือคุณสามารถให้ข้อมูลของคุณเอง ไม่ว่าคุณจะอย่างไรก็ตาม คุณควรใช้เนื้อหานั้นและให้มุมมองของคุณกับเนื้อหานั้น แต่ก่อนที่คุณจะทำ มีกฎสองสามข้อที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

• ขออนุญาต: หากคุณกำลังนำงานของคนอื่นมาใช้ซ้ำ เช่น การสร้างบล็อกโพสต์โดยใช้กรอบงานของพวกเขา หรือใช้ภาพถ่ายของพวกเขาในเอกสารทางเทคนิค คุณต้องการขออนุญาตจริงๆ และให้พวกเขารู้ว่าคุณจะทำอะไรกับเนื้อหาของพวกเขา ก่อนที่คุณจะนำไปใช้ใหม่
• ให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดชำระ: เสมอ ทุกครั้ง ไม่มีข้อยกเว้น อย่าลืมให้เครดิตในงานที่ตีพิมพ์ครั้งสุดท้าย และเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาต้นฉบับด้วย การทำความเคารพเป็นสิ่งที่ถูกต้อง แต่การขโมยไม่ใช่

เปลี่ยนตำนาน #3: ผู้ชมของคุณจะเบื่อ

อีกครั้ง การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำจะไม่เป็นการคัดลอกและวาง หากคุณเผยแพร่และโพสต์เนื้อหาเดียวกันในทุกช่อง ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ผู้ชมของคุณจะเบื่อ แต่อย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ หากคุณนำอินโฟกราฟิกและเปลี่ยนเป็นทีเซอร์โซเชียล หรือถ้าคุณเอาเอกสารไวท์เปเปอร์มาทำเป็นบทความในบล็อก มันจะเป็นเรื่องใหม่และจะแตกต่างออกไป และตราบใดที่คุณเพิ่มมูลค่าและให้เหตุผลให้ผู้อ่านอ่านเนื้อหานั้นอีกครั้ง คุณก็จะไม่เป็นไร ยังเน้นช่องทางอื่นด้วย คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่ซ้ำในช่องเดียวกับที่มีการเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับ

วิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

มีหลายวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้ ซึ่งเราได้อธิบายไว้ด้านล่าง แต่ให้รู้ว่าไม่มีแนวทางเดียวที่จะนำมาใช้ใหม่ได้ จริงๆ แล้ว มันขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาที่มีอยู่นั้นมีหน้าตาเป็นอย่างไร อยู่ในรูปแบบใด มีความล้าสมัยเพียงใด และเป้าหมายของคุณในการนำกลับมาใช้ใหม่ เมื่อคุณตัดสินใจแล้ว จะง่ายขึ้นมากในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาและเห็นผลกระทบที่จะมีต่อเนื้อหา เป้าหมาย และผู้ชมของคุณ

เริ่มในขั้นตอนการวางแผนเนื้อหา: ดังที่ Amy Woods ผู้ก่อตั้ง Content 10x กล่าวในพอดคาสต์ Social Pros ว่า "การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่ควรนำมาคิดภายหลัง สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงการนำกลับมาใช้ใหม่” วางใจเรา การวางแผนล่วงหน้าจะทำให้ปรับเปลี่ยนจุดประสงค์ได้ง่ายขึ้นมาก

ใช้กฎ 1:8 สำหรับการทำให้เนื้อหาเป็นละออง: ที่ Convince & Convert เราชอบการทำให้เนื้อหาเป็นละอองซึ่งจะนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ เราใช้กฎ 1:8 ซึ่งหมายความว่าสำหรับเนื้อหาขนาดใหญ่ทุกชิ้นที่เราสร้างขึ้น เราควรจะได้รับเนื้อหาที่เล็กกว่าอย่างน้อย 8 ชิ้นจากเนื้อหานั้น ลองใช้เว็บไซต์ที่ดีที่สุดของเราในปี 2019 ท่ามกลางรายงานของมหาวิทยาลัยชั้นนำของอเมริกา นั่นเป็นเนื้อหาชิ้นใหญ่ชิ้นหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าเราสามารถทำเนื้อหาชิ้นเล็กๆ ได้อย่างน้อยแปดชิ้น เช่น:

• การสัมมนาผ่านเว็บเพื่อตรวจสอบข้อค้นพบและเกณฑ์
• อินโฟกราฟิกรูปแบบโซเชียลของมหาวิทยาลัยชั้นนำ 3 แห่ง
• Instagram + Facebook Stories เปิดเผย 5 อันดับแรก
• บล็อกโพสต์สรุปเกณฑ์ที่เราใช้พร้อมลิงค์สำหรับดาวน์โหลด
• บล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีการตรวจสอบเว็บไซต์แบบเดียวกับที่เราดำเนินการ
• บัตรเสนอราคาทางสังคมของตัวอย่างข้อมูลสำคัญจากรายงาน
• บล็อกโพสต์สรุปสิ่งที่ค้นพบและไฮไลท์
• แผนภูมิรายงานและกราฟิกที่ดาวน์โหลดได้เพื่อให้ผู้อื่นนำไปใช้ใหม่ได้เช่นกัน

อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่: บางทีคุณอาจมีเนื้อหายอดนิยมที่ยังคงดึงดูดการเข้าชม แต่ลิงก์หรือตัวอย่างบางรายการล้าสมัยจริงๆ ในกรณีนั้น ให้รีเฟรชเนื้อหาของคุณเล็กน้อยและเผยแพร่ซ้ำ โอ้ และอย่าลืมเพิ่มการอัปเดตเนื้อหาใหม่ๆ ในขณะที่คุณอยู่ที่นั่นด้วย แม้ว่าจะเป็นเพียงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม สถิติที่อัปเดต หรือตัวอย่างเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถนำผู้ชมที่อาจเคยดูไปแล้วกลับมาได้ นั่นคือสิ่งที่เราทำกับโพสต์นี้จริงๆ และสิ่งที่เราทำกับเนื้อหา C&C จำนวนมาก เนื่องจากข้อมูลอ้างอิงและลิงก์อาจล้าสมัยอย่างรวดเร็ว ขึ้นอยู่กับหัวข้อ

เช่นเดียวกับ Doc Martens ไวนิลเร็กคอร์ด และยีนส์แอซิดวอช สิ่งที่เก่าสามารถกลับมาใหม่ได้เสมอ และนั่นรวมถึงเนื้อหาของเราด้วย

ต้องการแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่คุณสามารถนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ได้หรือไม่ ตรวจสอบรายการวิธีและสถานที่ของ Jay Baer ในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง หรือบางทีคุณอาจต้องการแรงบันดาลใจในเนื้อหาทั้งหมด? ถ้าอย่างนั้นคุณต้องมีบล็อกของเราเกี่ยวกับ 16 เทคนิคเพื่อเพิ่มพลังให้กับการสร้างเนื้อหาของคุณ