Cum să vă reutilizați conținutul în modul corect

Ceea ce a fost odată vechi poate fi întotdeauna nou din nou, iar asta include și conținutul tău.

Iată ce trebuie să știți despre reutilizarea conținutului în mod corect.

Recomandări cheie

• Reutilizarea este excelentă atât pentru rezultatul final, cât și pentru vizibilitatea conținutului.
• Sancțiunile pentru reutilizarea conținutului sunt incredibil de rare, așa că nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la conținutul duplicat.
• Concentrați-vă pe adăugarea de valoare și/sau schimbarea formatelor atunci când reutilizați conținutul vechi, iar publicul dvs. nu se va plictisi.

Oricine a spus: „Nu poți învăța un câine vechi trucuri noi”, nu a reutilizat niciodată conținutul lor. Deci, haideți să vorbim despre modul în care reutilizarea conținutului este una dintre cele mai bune abordări de creare de conținut pe care aproape că putem garanta că nu faceți suficient de azi.

Beneficiile reutilizarii conținutului

Reutilizarea conținutului este o abordare care preia conținutul existent, publicat, îl reîmprospătează, îl remixă și îi dă o întorsătură complet nouă pentru a crea ceva total nou și minunat de diferit. Sunt un mare fan al reutilizarii conținutului din două motive principale:

1. Maximizați-vă investițiile în conținut.

Contrar credinței populare, conținutul nu este gratuit. De fapt, este de fapt destul de scump de creat. Este nevoie de mult timp și costă o mulțime de bani, iar acestea sunt lucruri de care nu orice departament de marketing sau brand are sume în exces. Reutilizarea conținutului poate ajuta absolut la maximizarea investițiilor existente pe care le-am făcut deja.

2. Reîmprospătați conținutul existent.

Tu, ca majoritatea mărcilor, probabil că ai deja un munte de conținut creat. Când ne concentrăm exclusiv pe crearea de conținut nou, continuăm să adăugăm la acel munte. Și asta înseamnă că conținutul vechi, chiar dacă este cu adevărat bun, nu este văzut de utilizatori, deoarece este îngropat sub tot acel conținut nou. Reutilizarea conținutului poate lua o mulțime din acel conținut grozav și vechi și îi poate oferi o gură de aer proaspăt (și o vizibilitate atât de necesară).

Risipirea miturilor reutilizarii conținutului

Când vine vorba de reutilizarea conținutului, există câteva mituri de clarificat. Doar să știți că marea concluzie aici este că reutilizarea conținutului este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru bugetul dvs., pentru calendarul dvs. de conținut și, cel mai important, pentru publicul dvs.

Reutilizarea mitului nr. 1: veți fi penalizat pentru conținut duplicat.

Evident, nu vrem să fim penalizați de motoarele de căutare sau chiar să provocăm frustrare utilizatorilor prin faptul că avem conținut duplicat. Dar, amintiți-vă, reutilizarea nu este o duplicare și cu siguranță nu este o abordare de tip copy and paste. În schimb, este o abordare de remix și reîmprospătare.

Când remixați și reîmprospătați conținutul, luați o hârtie albă și o transformați într-o serie de postări pe blog sau luați o postare pe blog și o transformați într-un infografic. Nu copiați și lipiți - oferiți ceva nou și diferit. Asta înseamnă că motoarele de căutare și utilizatorii nu vor vedea asta ca pe același conținut.

În plus, ar trebui să reutilizați cantități incredibil de mari de conținut și, de asemenea, să fiți văzut ca având intenție rău intenționată de a duplica acel conținut. Din nou, nu asta facem aici.

Reutilizarea mitului nr. 2: Nu puteți reutiliza conținutul altor persoane.

Acest lucru pur și simplu nu este adevărat. Uneori, cel mai bun conținut pe o anumită temă despre care vrem să scriem va veni de la alți oameni și este în regulă. Dacă cineva a creat un cadru sau a publicat un blog sau are o infografică despre care aveți feedback sau vă puteți oferi propria interpretare, prin toate mijloacele, ar trebui să utilizați acel conținut și să oferiți punctul dvs. de vedere despre el. Dar înainte de a face acest lucru, există câteva reguli pe care trebuie să le urmați:

• Cereți permisiunea: dacă reutilizați munca altora, cum ar fi construirea unei postări pe blog în jurul cadrului lor sau folosirea fotografiilor lor într-o carte albă, doriți absolut să cereți permisiunea și să le spuneți ce veți face cu conținutul lor. înainte de a-l reutiliza.
• Acordați credit acolo unde creditul este datorat: întotdeauna, de fiecare dată, fără excepții. Asigurați-vă că le creditați în lucrarea finală publicată și, de asemenea, trimiteți la conținutul sursă originală. Este un lucru corect de făcut pentru că a aduce un omagiu este mișto, dar furtul nu este.

Reutilizarea mitului nr. 3: publicul tău se va plictisi.

Din nou, reutilizarea conținutului nu înseamnă copierea și lipirea. Dacă publicați și postați același conținut pe fiecare canal, iar și iar și iar, da, publicul dvs. se va plictisi. Dar, așa cum am vorbit mai înainte, dacă iei un infografic și îl transformi în teasere sociale, sau dacă iei o hârtie albă și o transformi într-o serie de postări pe blog, va fi nou și va fi diferit. Și atâta timp cât adăugați valoare și oferiți un motiv pentru ca cititorii să citească din nou acel conținut, veți fi bine. De asemenea, concentrați-vă și pe alte canale. Nu trebuie să continuați să republicați pe același canal în care a fost publicat acel conținut original.

Cum să reutilizați conținutul

Există mai multe abordări pe care le puteți lua pentru a reutiliza conținutul, pe care le-am subliniat mai jos. Dar să știți că nu există o abordare unică pentru reutilizare. Într-adevăr, se reduce la cum arată acel conținut existent, în ce format este, cât de învechit este și obiectivele tale pentru reutilizare. Odată ce determinați acest lucru, va fi mult mai ușor să reutilizați conținutul și să vedeți impactul pe care îl poate avea asupra conținutului, obiectivelor și publicului dvs.

Începeți în etapele de planificare a conținutului: așa cum a spus Amy Woods, fondatorul Content 10x, pe podcastul Social Pros, „Reutilizarea conținutului nu ar trebui să fie o idee ulterioară. Creați conținut având în vedere reutilizarea.” Aveți încredere în noi, planificarea în avans va face mult mai ușor de reutilizat pe viitor.

Folosiți regula 1:8 pentru atomizarea conținutului: la Convince & Convert, ne place să atomizăm conținutul, care este reutilizarea conținutului. Folosim regula 1:8, ceea ce înseamnă că pentru fiecare bucată mare de conținut pe care o creăm, ar trebui să putem obține cel puțin 8 bucăți mai mici de conținut din ea. Așadar, să folosim raportul 2019 al celor mai bune site-uri web dintre cea mai bună universitate din America. Acesta este un conținut uriaș, ceea ce înseamnă că am putea face cel puțin opt părți de conținut mai mici, cum ar fi:

• Webinar pentru a revizui constatările și criteriile
• Infografic în format social al primelor 3 universități
• Instagram + Facebook Stories dezvăluie primele 5
• Rezumatul postării de blog al criteriilor pe care le-am folosit, plus un link pentru descărcare
• Postare pe blog despre cum să desfășurăm un audit al site-ului web, precum cel pe care l-am efectuat
• Carduri de citate sociale cu fragmente de cheie din raport
• Postare pe blog care rezumă constatările și aspectele evidențiate
• Diagrame și grafice de rapoarte descărcabile pentru ca și alții să le refacă.

Actualizați conținutul existent: poate aveți un conținut de cele mai mari succese care încă atrage trafic, dar unele linkuri sau exemple sunt cu adevărat depășite. În acest caz, reîmprospătați-vă conținutul și republicați-l. Ah, și asigurați-vă că adăugați și câteva actualizări de conținut noi în timp ce sunteți acolo, chiar dacă este doar o perspectivă suplimentară, o statistică actualizată sau exemple suplimentare. În acest fel, puteți aduce înapoi publicul care poate l-a văzut deja. De fapt, asta este exact ceea ce am făcut cu această postare și ceea ce facem cu mult conținut C&C, deoarece referințele și linkurile pot depăși destul de repede, în funcție de subiect.

La fel ca Doc Martens, discuri de vinil și blugi cu spălare acidă, ceea ce odată a fost vechi poate fi întotdeauna nou din nou, iar asta include și conținutul nostru.

Doriți idei despre diferitele moduri în care vă puteți reutiliza conținutul? Consultați lista lui Jay Baer de modalități și locuri de a vă atomiza conținutul. Sau poate aveți nevoie de inspirație pentru conținut? Atunci aveți nevoie de blogul nostru despre 16 tehnici pentru a vă îmbunătăți crearea de conținut.