Comment réutiliser votre contenu de la bonne manière

Ce qui était ancien peut toujours redevenir nouveau, et cela inclut votre contenu.

Voici ce que vous devez savoir sur la réutilisation du contenu de la bonne manière.

Points clés à retenir

• La réaffectation est excellente à la fois pour vos résultats et pour la visibilité de votre contenu.
• Les pénalités pour réaffectation de contenu sont incroyablement rares, il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter du contenu dupliqué.
• Concentrez-vous sur l'ajout de valeur et/ou la refonte des formats lors de la réutilisation d'anciens contenus, et votre public ne s'ennuiera pas.

Celui qui a dit : « Vous ne pouvez pas apprendre de nouveaux tours à un vieux chien », n'a jamais réorienté son contenu. Parlons donc de la façon dont la réorientation du contenu est l'une des meilleures approches de création de contenu, nous pouvons presque garantir que vous n'en faites pas assez aujourd'hui.

Les avantages de la réorientation du contenu

La réorientation du contenu est une approche qui prend le contenu existant et publié, le rafraîchit, le remixe et lui donne une toute nouvelle tournure pour créer quelque chose de totalement nouveau et merveilleusement différent. Je suis un grand fan de la réorientation du contenu pour deux raisons principales :

1. Maximisez vos investissements en contenu.

Contrairement à la croyance populaire, le contenu n'est pas gratuit. En fait, c'est en fait assez cher à créer. Cela prend beaucoup de temps et coûte beaucoup d'argent, et ce ne sont pas tous les services marketing ou toutes les marques qui ont des quantités excessives. La réorientation du contenu peut absolument aider à maximiser les investissements existants que nous avons déjà réalisés.

2. Actualisez le contenu existant.

Comme la plupart des marques, vous avez probablement déjà créé une montagne de contenu. Lorsque nous nous concentrons uniquement sur la création de nouveau contenu, nous continuons à ajouter à cette montagne. Et cela signifie que l'ancien contenu, même s'il est vraiment bon, n'est pas vu par les utilisateurs car il est enterré sous tout ce nouveau contenu. La réorientation du contenu peut vraiment prendre une grande partie de cet excellent contenu ancien et lui donner une bouffée d'air frais (et une visibilité indispensable).

Dissiper les mythes de la réorientation du contenu

En ce qui concerne la réorientation du contenu, il y a quelques mythes à éclaircir. Sachez simplement que le gros point à retenir ici est que la réorientation du contenu est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre budget, votre calendrier de contenu et, surtout, votre public.

Mythe #1 de la réorientation : vous allez être pénalisé pour avoir du contenu dupliqué.

Évidemment, nous ne voulons pas être pénalisés par les moteurs de recherche ni même causer de la frustration aux utilisateurs en ayant du contenu dupliqué. Mais, rappelez-vous, la réaffectation n'est pas une duplication, et ce n'est certainement pas une approche copier-coller. Au lieu de cela, c'est une approche de remix et de rafraîchissement.

Lorsque vous remixez et actualisez votre contenu, vous prenez un livre blanc et le transformez en une série d'articles de blog ou prenez un article de blog et le transformez en infographie. Vous ne copiez pas et ne collez pas, vous fournissez quelque chose de nouveau et de différent. Cela signifie que les moteurs de recherche et les utilisateurs ne verront pas vraiment cela comme le même contenu.

De plus, vous devrez réutiliser des quantités incroyablement importantes de contenu et être également considéré comme ayant une intention malveillante pour dupliquer ce contenu. Encore une fois, ce n'est pas ce que nous faisons ici.

Mythe #2 de la réutilisation : vous ne pouvez pas réutiliser le contenu d'autres personnes.

Ce n'est tout simplement pas vrai. Parfois, le meilleur contenu sur un sujet spécifique sur lequel nous voulons écrire viendra d'autres personnes, et ce n'est pas grave. Si quelqu'un a créé un cadre ou publié un blog ou a une infographie sur laquelle vous avez des commentaires ou si vous pouvez fournir votre propre point de vue, par tous les moyens, vous devez utiliser ce contenu et donner votre point de vue à ce sujet. Mais avant cela, il y a quelques règles que vous devez suivre :

• Demandez la permission : si vous réorientez le travail d'autres personnes, comme la création d'un article de blog autour de leur cadre ou l'utilisation de leurs photos dans un livre blanc, vous devez absolument demander la permission et leur faire savoir ce que vous allez faire avec leur contenu. avant de le réutiliser.
• Donnez du crédit là où le crédit est dû : Toujours, à chaque fois, sans exception. Assurez-vous de les créditer dans le travail final publié et de créer également un lien vers le contenu source original. C'est la bonne chose à faire parce que rendre hommage c'est cool, mais pas le vol.

Réorienter le mythe n° 3 : votre public va s'ennuyer.

Encore une fois, la réaffectation du contenu n'est pas un copier-coller. Si vous publiez et publiez le même contenu sur chaque chaîne, encore et encore, oui, votre public s'ennuiera. Mais, comme nous en avons déjà parlé, si vous prenez une infographie et que vous la transformez en teasers sociaux, ou si vous prenez un livre blanc et la transformez en une série d'articles de blog, ça va être nouveau et ça va être différent. Et tant que vous ajoutez de la valeur et que vous donnez aux lecteurs une raison de relire ce contenu, tout ira bien. Concentrez-vous également sur d'autres canaux. Vous n'êtes pas obligé de continuer à republier dans le même canal que celui dans lequel ce contenu original a été publié.

Comment réutiliser le contenu

Il existe plusieurs approches que vous pouvez adopter pour réorienter le contenu, que nous avons décrites ci-dessous. Mais sachez simplement qu'il n'y a pas d'approche unique pour la réutilisation. Cela dépend vraiment de l'apparence de ce contenu existant, de son format, de son obsolescence et de vos objectifs de réutilisation. Une fois que vous aurez déterminé cela, il sera beaucoup plus facile de réutiliser le contenu et de voir l'impact qu'il peut avoir sur votre contenu, vos objectifs et votre public.

Commencez par les étapes de planification du contenu : Comme Amy Woods, la fondatrice de Content 10x, l'a déclaré sur le podcast Social Pros, « La réorientation du contenu ne doit pas être une réflexion après coup. Créez du contenu en pensant à la réutilisation. » Faites-nous confiance, la planification préalable facilitera grandement la réaffectation ultérieure.

Utilisez la règle 1:8 pour l'atomisation du contenu : Chez Convince & Convert, nous aimons atomiser le contenu, c'est-à-dire réorienter le contenu. Nous utilisons la règle 1:8, ce qui signifie que pour chaque gros morceau de contenu que nous créons, nous devrions pouvoir en tirer au moins 8 petits morceaux de contenu. Alors, utilisons notre rapport 2019 Best Websites Among America's Top University. C'est un énorme contenu, ce qui signifie que nous pourrions créer au moins huit contenus plus petits, tels que :

• Webinaire pour examiner les résultats et les critères
• Infographie au format social des 3 meilleures universités
• Instagram + Facebook Stories révèlent le top 5
• Article de blog résumant les critères que nous avons utilisés, plus un lien pour télécharger
• Article de blog sur la façon de mener un audit de site Web comme celui que nous avons mené
• Cartes de citations sociales d'extraits clés du rapport
• Article de blog résumant les conclusions et les faits saillants
• Tableaux de rapport et graphiques téléchargeables pour que d'autres puissent également les réutiliser.

Mettez à jour le contenu existant : vous avez peut-être du contenu sur les plus grands succès qui attire toujours du trafic, mais certains liens ou exemples sont vraiment obsolètes. Dans ce cas, donnez simplement un léger rafraîchissement à votre contenu et republiez-le. Oh, et assurez-vous également d'ajouter de nouvelles mises à jour de contenu pendant que vous y êtes, même s'il ne s'agit que d'un aperçu supplémentaire, de statistiques mises à jour ou d'exemples supplémentaires. De cette façon, vous pouvez ramener le public qui l'a peut-être déjà vu. C'est en fait exactement ce que nous avons fait avec cet article, et ce que nous faisons avec beaucoup de contenu C&C, car les références et les liens peuvent devenir obsolètes assez rapidement, selon le sujet.

Tout comme les Doc Martens, les disques vinyles et les jeans délavés à l'acide, ce qui était autrefois peut toujours redevenir nouveau, et cela inclut notre contenu.

Vous voulez des idées sur les différentes façons dont vous pouvez réutiliser votre contenu ? Consultez la liste des moyens et des endroits de Jay Baer pour atomiser votre contenu. Ou peut-être avez-vous besoin d'inspiration pour le contenu ? Ensuite, vous avez besoin de notre blog sur 16 techniques pour optimiser votre création de contenu.