كيفية إعادة الغرض من المحتوى الخاص بك بالطريقة الصحيحة

ما كان قديمًا يمكن أن يكون دائمًا جديدًا مرة أخرى ، وهذا يشمل المحتوى الخاص بك.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول تغيير الغرض من المحتوى بالطريقة الصحيحة.

الماخذ الرئيسية

• تعد إعادة التخصيص أمرًا رائعًا لكل من النتيجة النهائية ورؤية المحتوى الخاص بك.
• تعد عقوبات إعادة توجيه المحتوى نادرة بشكل لا يصدق ، لذلك لا داعي للقلق بشأن المحتوى المكرر.
• ركز على إضافة قيمة و / أو تغيير التنسيقات عند إعادة عرض المحتوى القديم ، ولن يشعر جمهورك بالملل.

من قال ، "لا يمكنك تعليم كلب عجوز حيلًا جديدة" ، لم يعد يستخدم محتواها أبدًا. لذا ، لنتحدث عن كيف أن إعادة تحديد الغرض من المحتوى هو أحد أعظم أساليب إنشاء المحتوى التي يمكننا أن نضمن تقريبًا أنك لا تفعل ما يكفي منها اليوم.

فوائد إعادة تخصيص المحتوى

تغيير الغرض من المحتوى هو نهج يأخذ المحتوى الحالي والمنشور ، وتحديثه ، وإعادة مزجه ، وإضفاء طابع جديد تمامًا عليه لإنشاء شيء جديد تمامًا ومختلف بشكل رائع. أنا معجب كبير بإعادة تخصيص المحتوى لسببين رئيسيين:

1. تعظيم استثمارات المحتوى الخاص بك.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، المحتوى ليس مجانيًا. في الواقع ، يعد إنشاءه مكلفًا للغاية. يستغرق الأمر الكثير من الوقت ويكلف الكثير من المال ، وهذه هي الأشياء التي لا تحتوي كل قسم تسويق أو علامة تجارية على مبالغ زائدة. يمكن أن يساعد تغيير الغرض من المحتوى تمامًا في زيادة الاستثمارات الحالية التي قمنا بها بالفعل.

2. تحديث المحتوى الموجود.

أنت ، مثل معظم العلامات التجارية ، من المحتمل أن يكون لديك جبل من المحتوى تم إنشاؤه بالفعل. عندما نركز فقط على إنشاء محتوى جديد ، فإننا نستمر في الإضافة إلى هذا الجبل. وهذا يعني أن المحتوى القديم ، حتى لو كان جيدًا حقًا ، لا يراه المستخدمون لأنه يتم دفنه تحت كل هذا المحتوى الجديد. يمكن أن تأخذ إعادة تخصيص المحتوى الكثير من هذا المحتوى الرائع والقديم وتعطيه نفسًا من الهواء النقي (وبعض الرؤية التي تشتد الحاجة إليها).

تبديد أساطير إعادة توجيه المحتوى

عندما يتعلق الأمر بتغيير الغرض من المحتوى ، هناك بعض الأساطير التي يجب توضيحها. فقط اعلم أن المهم هنا هو أن إعادة تخصيص المحتوى هو أحد أفضل الأشياء المطلقة التي يمكنك القيام بها لميزانيتك ، وتقويم المحتوى الخاص بك ، والأهم من ذلك ، جمهورك.

إعادة صياغة الأسطورة رقم 1: ستتم معاقبتك لوجود محتوى مكرر.

من الواضح أننا لا نريد أن تتم معاقبتنا من قبل محركات البحث أو حتى التسبب في إحباط المستخدمين من خلال وجود محتوى مكرر. لكن تذكر أن إعادة التخصيص ليست تكرارًا ، وهي بالتأكيد ليست طريقة نسخ ولصق. بدلاً من ذلك ، إنه نهج ريمكس وتحديث.

عندما تقوم بإعادة مزج المحتوى الخاص بك وتحديثه ، فأنت تأخذ ورقة بيضاء وتحولها إلى سلسلة منشورات مدونة أو تأخذ منشور مدونة وتحولها إلى رسم بياني. أنت لا تنسخ وتلصق - أنت تقدم شيئًا جديدًا ومختلفًا. هذا يعني أن محركات البحث والمستخدمين لن يروا ذلك حقًا على أنه نفس المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين عليك إعادة تعيين الغرض من كميات كبيرة بشكل لا يصدق من المحتوى وأن يُنظر إليك أيضًا على أن لديك نية ضارة لنسخ هذا المحتوى. مرة أخرى ، هذا ليس ما نفعله هنا.

إعادة صياغة الأسطورة رقم 2: لا يمكنك إعادة استخدام محتوى الآخرين.

هذا ببساطة ليس صحيحًا. في بعض الأحيان ، يأتي أفضل محتوى حول موضوع معين نريد الكتابة عنه من أشخاص آخرين ، ولا بأس بذلك. إذا أنشأ شخص ما إطار عمل أو نشر مدونة أو كان لديه رسم بياني لديك ملاحظات عليه أو يمكنك تقديم وجهة نظرك الخاصة بك ، بكل الوسائل ، يجب عليك استخدام هذا المحتوى وتقديم وجهة نظرك بشأنه. ولكن قبل القيام بذلك ، هناك بعض القواعد التي يجب عليك اتباعها:

• اطلب الإذن: إذا كنت تعيد تخصيص عمل أشخاص آخرين ، مثل إنشاء منشور مدونة حول إطار عملهم أو استخدام صورهم في ورقة بيضاء ، فأنت تريد تمامًا طلب الإذن وإخبارهم بما ستفعله بالمحتوى الخاص بهم قبل إعادة توظيفها.
• امنح الائتمان عند استحقاق الائتمان: دائمًا ، في كل مرة ، لا استثناءات. تأكد من اعتمادك لها في العمل المنشور النهائي ، وربطها بمحتوى المصدر الأصلي أيضًا. إنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله لأن التكريم أمر رائع ، لكن السرقة ليست كذلك.

إعادة صياغة الأسطورة رقم 3: سيصاب جمهورك بالملل.

مرة أخرى ، لا يتم نسخ المحتوى ولصقه. إذا قمت بنشر ونشر نفس المحتوى على كل قناة ، مرارًا وتكرارًا ، نعم ، سيصاب جمهورك بالملل. ولكن ، كما تحدثنا من قبل ، إذا أخذت رسمًا بيانيًا وقمت بتحويله إلى إعلانات تشويقية اجتماعية ، أو إذا أخذت مستندًا تقنيًا وحولته إلى سلسلة منشورات مدونة ، فسيكون جديدًا وسيكون مختلفًا. وطالما أنك تضيف قيمة وتقدم سببًا للقراء لقراءة هذا المحتوى مرة أخرى ، فستكون بخير. أيضًا ، ركز على القنوات الأخرى أيضًا. لا يتعين عليك إعادة النشر في نفس القناة التي تم نشر المحتوى الأصلي فيها.

كيفية إعادة استخدام المحتوى

هناك العديد من الأساليب التي يمكنك اتباعها لتغيير الغرض من المحتوى ، والتي أوضحناها أدناه. لكن اعلم فقط أنه لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإعادة التخصيص. يتعلق الأمر حقًا بالشكل الذي يبدو عليه هذا المحتوى الحالي ، وتنسيقه ، ومدى تقادمه ، وأهدافك لإعادة تعيين الغرض منه. بمجرد تحديد ذلك ، سيكون من الأسهل كثيرًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى ومعرفة التأثير الذي يمكن أن يحدثه على المحتوى والأهداف والجماهير.

ابدأ في مراحل تخطيط المحتوى: كما قالت آمي وودز ، مؤسسة Content 10x ، في بودكاست Social Pros ، "لا ينبغي أن يكون إعادة تهيئة المحتوى فكرة لاحقة. أنشئ محتوى مع مراعاة إعادة تحديد الغرض ". ثق بنا ، فالتخطيط مقدمًا سيجعل من الأسهل كثيرًا إعادة تعيين الغرض في المستقبل.

استخدم قاعدة 1: 8 لتشويه المحتوى: في إقناع وتحويل ، نحب تفتيت المحتوى ، وهو إعادة توجيه المحتوى. نستخدم قاعدة 1: 8 ، مما يعني أنه لكل جزء كبير من المحتوى نقوم بإنشائه ، يجب أن نكون قادرين على الحصول على 8 أجزاء أصغر من المحتوى منه. لذلك ، لنستخدم أفضل مواقع الويب لعام 2019 من بين أفضل الجامعات الأمريكية في تقرير. هذا جزء ضخم من المحتوى ، مما يعني أنه يمكننا عمل ثمانية أجزاء أصغر على الأقل من المحتوى ، مثل:

• ندوة عبر الإنترنت لمراجعة النتائج والمعايير
• رسم بياني منسق اجتماعيًا لأفضل 3 جامعات
• Instagram + Facebook Stories تكشف عن أفضل 5
• ملخص منشور المدونة للمعايير التي استخدمناها ، بالإضافة إلى رابط للتنزيل
• منشور مدونة حول كيفية إجراء تدقيق على موقع الويب مثل الذي أجريناه
• بطاقات الاقتباس الاجتماعية للمقتطفات الرئيسية من التقرير
• منشور مدونة يلخص النتائج ويبرز
• مخططات ورسومات تقارير قابلة للتنزيل ليتمكن الآخرون من إعادة توظيفها أيضًا.

تحديث المحتوى الحالي: ربما يكون لديك بعض المحتوى الرائع الذي لا يزال يجتذب حركة المرور ، ولكن بعض الروابط أو الأمثلة قديمة حقًا. في هذه الحالة ، ما عليك سوى تحديث المحتوى الخاص بك قليلاً وإعادة نشره. أوه ، وتأكد أيضًا من إضافة بعض تحديثات المحتوى الجديدة أثناء تواجدك هناك ، حتى لو كانت مجرد رؤية إضافية أو إحصائيات محدثة أو أمثلة إضافية. بهذه الطريقة ، يمكنك إعادة الجماهير التي ربما تكون قد شاهدتها بالفعل. هذا بالضبط ما فعلناه بهذا المنشور ، وما نفعله بالكثير من محتوى القيادة والتحكم ، لأن المراجع والروابط يمكن أن تصبح قديمة إلى حد ما بسرعة ، اعتمادًا على الموضوع.

تمامًا مثل Doc Martens ، وأسطوانات الفينيل ، والجينز المغسول بالأحماض ، ما كان قديمًا يمكن أن يكون دائمًا جديدًا مرة أخرى ، وهذا يشمل المحتوى الخاص بنا.

هل تريد أفكارًا حول الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعادة توظيف المحتوى الخاص بك؟ تحقق من قائمة Jay Baer للطرق والأماكن لتفتيت المحتوى الخاص بك. أو ربما تحتاج إلى بعض إلهام المحتوى تمامًا؟ فأنت بحاجة إلى مدونتنا حول 16 تقنية لتعزيز عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.