Jak zmienić przeznaczenie treści we właściwy sposób?

To, co kiedyś było stare, zawsze może być nowe, w tym także Twoje treści.

Oto, co musisz wiedzieć o odpowiednim zmienianiu przeznaczenia treści.

Kluczowe dania na wynos

• Zmiana przeznaczenia jest świetna zarówno dla wyników finansowych, jak i widoczności treści.
• Kary za ponowne wykorzystanie treści są niezwykle rzadkie, więc nie musisz się martwić o powielanie treści.
• Skoncentruj się na dodawaniu wartości i/lub zmianie formatu, gdy zmieniasz przeznaczenie starych treści, a Twoi widzowie nie będą się nudzić.

Ktokolwiek powiedział: „Nie możesz nauczyć starego psa nowych sztuczek”, nigdy nie zmienił ich treści. Porozmawiajmy więc o tym, jak ponowne wykorzystanie treści jest jednym z najlepszych podejść do tworzenia treści, które możemy prawie zagwarantować, że nie robisz dzisiaj wystarczająco dużo.

Korzyści z ponownego wykorzystania treści

Zmiana przeznaczenia treści to podejście, które polega na odświeżeniu istniejącej, opublikowanej treści, zremiksowaniu jej i nadaniu jej zupełnie nowego wymiaru, aby stworzyć coś zupełnie nowego i cudownie odmiennego. Jestem wielkim fanem ponownego wykorzystywania treści z dwóch głównych powodów:

1. Zmaksymalizuj swoje inwestycje w treści.

Wbrew powszechnemu przekonaniu treść nie jest darmowa. W rzeczywistości jest to dość drogie w tworzeniu. Zabiera to dużo czasu i kosztuje dużo pieniędzy, a to rzeczy, których nie każdy dział marketingu czy marka ma w nadmiarze. Zmiana przeznaczenia treści może absolutnie pomóc zmaksymalizować dotychczasowe inwestycje, które już poczyniliśmy.

2. Odśwież istniejącą zawartość.

Ty, jak większość marek, prawdopodobnie masz już stworzoną górę treści. Kiedy koncentrujemy się wyłącznie na tworzeniu nowej zawartości, stale dodajemy do tej góry. A to oznacza, że ​​stare treści, nawet jeśli są naprawdę dobre, nie są widoczne dla użytkowników, ponieważ są zakopywane pod wszystkimi nowymi treściami. Zmiana przeznaczenia treści naprawdę może zabrać wiele z tych wspaniałych, starych treści i dać im powiew świeżego powietrza (i trochę tak potrzebnej widoczności).

Obalanie mitów o zmianie przeznaczenia treści

Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści, należy wyjaśnić kilka mitów. Po prostu wiedz, że najważniejsze jest to, że zmiana przeznaczenia treści jest jedną z absolutnie najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla swojego budżetu, kalendarza treści i, co najważniejsze, odbiorców.

Ponowne wykorzystanie mitu nr 1: Zostaniesz ukarany za powielanie treści.

Oczywiście nie chcemy być karani przez wyszukiwarki ani nawet powodować frustracji użytkowników poprzez powielanie treści. Pamiętaj jednak, że zmiana przeznaczenia nie jest duplikacją i zdecydowanie nie jest to podejście polegające na kopiowaniu i wklejaniu. Zamiast tego jest to podejście do remiksu i odświeżenia.

Kiedy remiksujesz i odświeżasz swoje treści, bierzesz białą księgę i przekształcasz ją w serię wpisów na blogu lub bierzesz wpis na blogu i przekształcasz go w infografikę. Nie kopiujesz i nie wklejasz — dostarczasz coś nowego i innego. Oznacza to, że wyszukiwarki i użytkownicy nie będą tak naprawdę widzieć tej samej treści.

Ponadto musiałbyś zmienić przeznaczenie niewiarygodnie dużych ilości treści, a także być postrzegany jako mający złośliwe zamiary powielanie tej treści. Ponownie, to nie jest to, co tutaj robimy.

Zmiana przeznaczenia mitu nr 2: Nie możesz ponownie wykorzystać treści innych osób.

To po prostu nieprawda. Czasami najlepsza treść na konkretny temat, o którym chcemy pisać, pochodzi od innych osób i to jest w porządku. Jeśli ktoś stworzył framework lub opublikował bloga lub ma infografikę, na temat której masz opinię lub możesz przedstawić własne zdanie, za wszelką cenę powinieneś wykorzystać te treści i przedstawić swój punkt widzenia na ten temat. Ale zanim to zrobisz, musisz przestrzegać kilku zasad:

• Poproś o pozwolenie: jeśli zmieniasz przeznaczenie pracy innych osób, na przykład tworzysz post na blogu wokół ich struktury lub wykorzystujesz ich zdjęcia w białej księdze, bezwzględnie chcesz poprosić o pozwolenie i dać im znać, co zamierzasz zrobić z ich treścią zanim zmienisz jego przeznaczenie.
• Podawaj kredyt tam, gdzie jest należny: Zawsze, za każdym razem, bez wyjątków. Upewnij się, że przypisujesz je w ostatecznej opublikowanej pracy, a także link do oryginalnej treści źródłowej. Jest to słuszne, ponieważ składanie hołdu jest fajne, ale kradzież nie.

Ponowne wykorzystanie mitu nr 3: Twoi widzowie będą się nudzić.

Ponownie, ponowne wykorzystanie treści to nie kopiowanie i wklejanie. Jeśli publikujesz i publikujesz te same treści na każdym kanale, w kółko, tak, Twoi widzowie będą się nudzić. Ale, jak mówiliśmy wcześniej, jeśli weźmiesz infografikę i zamienisz ją w zwiastuny społecznościowe lub jeśli weźmiesz białą księgę i zamienisz ją w serię postów na blogu, będzie to nowa i będzie inna. I tak długo, jak dodajesz wartość i zapewniasz czytelnikom powód do ponownego przeczytania tej treści, wszystko będzie w porządku. Skoncentruj się również na innych kanałach. Nie musisz ciągle publikować ponownie na tym samym kanale, na którym została opublikowana oryginalna treść.

Jak zmienić przeznaczenie treści

Istnieje kilka sposobów zmiany przeznaczenia treści, które opisaliśmy poniżej. Ale po prostu wiedz, że nie ma jednego uniwersalnego podejścia do zmiany przeznaczenia. To naprawdę sprowadza się do tego, jak wygląda ta istniejąca treść, w jakim jest formacie, jak nieaktualna jest i jakie są cele związane z ponownym przeznaczeniem. Gdy to ustalisz, znacznie łatwiej będzie zmienić przeznaczenie treści i zobaczyć, jaki może mieć wpływ na Twoje treści, cele i odbiorców.

Zacznij od etapów planowania treści: Jak Amy Woods, założycielka Content 10x, powiedziała w podcaście Social Pros: „Zmiana przeznaczenia treści nie powinna być refleksją. Twórz treści z myślą o zmianie przeznaczenia”. Zaufaj nam, planowanie z góry znacznie ułatwi zmianę przeznaczenia.

Użyj zasady 1:8 do atomizacji treści: W Convince & Convert uwielbiamy atomizację treści, czyli zmianę przeznaczenia treści. Stosujemy zasadę 1:8, co oznacza, że ​​z każdego dużego fragmentu treści, który tworzymy, powinniśmy być w stanie uzyskać z niego co najmniej 8 mniejszych fragmentów treści. Skorzystajmy więc z naszego raportu 2019 Best Websites Among Top America's University. To jeden ogromny fragment treści, co oznacza, że ​​moglibyśmy zrobić co najmniej osiem mniejszych fragmentów treści, takich jak:

• Seminarium internetowe do przeglądu wyników i kryteriów
• Infografika 3 najlepszych uczelni w formacie społecznościowym
• Instagram + Facebook Stories ujawniają top 5
• Podsumowanie postu na blogu z zastosowanymi kryteriami, plus link do pobrania
• Post na blogu o tym, jak przeprowadzić audyt strony internetowej, taki jak ten, który przeprowadziliśmy
• Karty z cytatami społecznościowymi z kluczowymi fragmentami raportu
• Post na blogu podsumowujący wyniki i najważniejsze informacje
• Wykresy raportów i grafiki do pobrania, aby inni mogli je wykorzystać.

Zaktualizuj istniejącą zawartość: Być może masz treści z największymi hitami, które nadal przyciągają ruch, ale niektóre linki lub przykłady są naprawdę nieaktualne. W takim przypadku po prostu odśwież zawartość i opublikuj ją ponownie. Aha, i pamiętaj, aby dodać nowe aktualizacje treści, gdy tam będziesz, nawet jeśli jest to tylko dodatkowy wgląd, zaktualizowane statystyki lub dodatkowe przykłady. W ten sposób możesz przywrócić odbiorców, którzy już to widzieli. To jest dokładnie to, co zrobiliśmy z tym postem i to, co robimy z dużą ilością treści C&C, ponieważ odniesienia i linki mogą się dość szybko zdezaktualizować, w zależności od tematu.

Podobnie jak Doc Martens, płyty winylowe i dżinsy z efektem acid wash, to, co kiedyś było stare, zawsze może być nowe, w tym nasze treści.

Potrzebujesz pomysłów na różne sposoby zmiany przeznaczenia treści? Sprawdź listę sposobów i miejsc, w których możesz zatomizować swoje treści Jaya Baera. A może w ogóle potrzebujesz inspiracji treścią? W takim razie potrzebujesz naszego bloga na temat 16 technik usprawniających tworzenie treści.