İçeriğinizi Doğru Şekilde Nasıl Yeniden Kullanabilirsiniz?

Bir zamanlar eski olan her zaman yeniden yeni olabilir ve buna içeriğiniz de dahildir.

İçeriği doğru şekilde yeniden kullanmak hakkında bilmeniz gerekenler burada.

Önemli Çıkarımlar

• Yeniden kullanım, hem kârlılığınız hem de içeriğinizin görünürlüğü için harikadır.
• İçeriği yeniden kullanmanın cezaları inanılmaz derecede nadirdir, bu nedenle yinelenen içerik konusunda endişelenmenize gerek yoktur.
• Eski içeriği yeniden amaçlarken değer eklemeye ve/veya biçimleri yeniden tasarlamaya odaklanın; izleyicileriniz sıkılmasın.

“Yaşlı bir köpeğe yeni numaralar öğretemezsiniz” diyenler, içeriklerini asla başka bir amaçla kullanmadılar. Öyleyse, içeriği yeniden kullanmanın, bugün yeterince yapmadığınızı neredeyse garanti edebileceğimiz en büyük içerik oluşturma yaklaşımlarından biri olduğundan bahsedelim.

İçeriği Yeniden Amaçlamanın Faydaları

İçeriği yeniden kullanmak, mevcut, yayınlanmış içeriği alan, yenileyen, yeniden karıştıran ve tamamen yeni ve harika bir şekilde farklı bir şey yaratmak için tamamen yeni bir dönüş yapan bir yaklaşımdır. İki ana nedenden dolayı içeriği yeniden tasarlamanın büyük bir hayranıyım:

1. İçerik yatırımlarınızı en üst düzeye çıkarın.

Popüler inanışın aksine, içerik ücretsiz değildir. Aslında, oluşturmak oldukça pahalıdır. Çok zaman alır ve çok paraya mal olur ve bunlar her pazarlama departmanının veya markanın fazla miktarda sahip olmadığı şeylerdir. İçeriği yeniden kullanmak, halihazırda yapmış olduğumuz mevcut yatırımları en üst düzeye çıkarmaya kesinlikle yardımcı olabilir.

2. Mevcut içeriği yenileyin.

Çoğu marka gibi, muhtemelen zaten oluşturulmuş bir sürü içeriğe sahipsiniz. Yalnızca yeni içerik oluşturmaya odaklandığımızda, o dağa eklemeye devam ediyoruz. Ve bu, eski içeriğin, gerçekten iyi olsa bile, tüm bu yeni içeriğin altına gömüldüğü için kullanıcılar tarafından görülmediği anlamına gelir. İçeriğin başka bir amaca yönelik olarak kullanılması, gerçekten de bu harika, eski içeriğin çoğunu alabilir ve ona yeni bir soluk (ve çok ihtiyaç duyulan görünürlük) verebilir.

İçeriği Yeniden Kullanıma Dair Mitleri Ortadan Kaldırmak

İçeriğin başka bir amaca yönelik olarak değiştirilmesi söz konusu olduğunda, açıklığa kavuşturulması gereken birkaç efsane var. Buradaki en büyük çıkarım, içeriği yeniden kullanmanın bütçeniz, içerik takviminiz ve en önemlisi hedef kitleniz için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri olduğunu bilin.

Efsane 1: Yinelenen içeriğe sahip olduğunuz için cezalandırılacaksınız.

Açıkçası, arama motorları tarafından cezalandırılmak veya yinelenen içeriğe sahip olarak kullanıcıları hayal kırıklığına uğratmak istemiyoruz. Ancak unutmayın, yeniden kullanım, çoğaltma değildir ve kesinlikle bir kopyala ve yapıştır yaklaşımı değildir. Bunun yerine, bir remiks ve yenileme yaklaşımıdır.

İçeriğinizi yeniden düzenleyip yenilediğinizde, bir tanıtım yazısı alıp onu bir blog yazısı serisine dönüştürüyorsunuz veya bir blog yazısı alıp bir infografik haline getiriyorsunuz. Kopyalayıp yapıştırmıyorsunuz - yeni ve farklı bir şey sağlıyorsunuz. Bu, arama motorlarının ve kullanıcıların bunu gerçekten aynı içerik olarak görmeyecekleri anlamına gelir.

Ayrıca, inanılmaz derecede büyük miktarda içeriği yeniden amaca uygun hale getirmeniz ve aynı zamanda bu içeriği kopyalamak için kötü niyetli olarak görülmeniz gerekir. Yine, burada yaptığımız şey bu değil.

Efsane #2: Başkalarının içeriğini yeniden kullanamazsınız.

Bu doğru değil. Bazen belirli bir konu hakkında yazmak istediğimiz en iyi içerik başka insanlardan gelir ve bunda bir sorun yok. Birisi bir çerçeve oluşturduysa veya bir blog yayınladıysa veya hakkında geri bildirim aldığınız veya kendi yorumunuzu sağlayabileceğiniz bir infografik varsa, elbette o içeriği kullanmalı ve ona bakış açınızı belirtmelisiniz. Ancak bunu yapmadan önce, uymanız gereken birkaç kural var:

• İzin isteyin: Çerçeveleri etrafında bir blog yazısı oluşturmak veya fotoğraflarını bir teknik incelemede kullanmak gibi başkalarının çalışmalarını yeniden amaçlıyorsanız, kesinlikle izin istemek ve içerikleriyle ne yapacağınızı bilmelerini sağlamak istersiniz. yeniden tasarlamadan önce.
• Kredinin vadesi geldiğinde kredi verin: Her zaman, her zaman, istisnasız. Bunları, yayınlanan son çalışmada kredilendirdiğinizden ve orijinal kaynak içeriğe de bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu yapılacak doğru şey çünkü saygı göstermek havalı ama hırsızlık değil.

Efsane #3: İzleyicileriniz sıkılacak.

Yine, içeriğin yeniden kullanım amacı kopyalayıp yapıştırmak değildir. Her kanalda aynı içeriği tekrar tekrar yayınlarsanız, evet, izleyicileriniz sıkılır. Ama daha önce de bahsettiğimiz gibi, bir infografik alıp onu sosyal teaser'a çevirirseniz veya bir beyaz kağıt alıp blog yazısı serisine dönüştürürseniz, yeni olacak ve farklı olacak. Değer kattığınız ve okuyucuların o içeriği tekrar okuması için bir neden sağladığınız sürece sorun olmaz. Ayrıca, diğer kanallara da odaklanın. Orijinal içeriğin yayınlandığı kanalda yeniden yayınlamaya devam etmeniz gerekmez.

İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır

Aşağıda ana hatlarıyla belirttiğimiz, içeriği yeniden kullanmak için uygulayabileceğiniz birkaç yaklaşım vardır. Ancak, yeniden kullanım için herkese uyan tek bir yaklaşım olmadığını bilin. Bu, mevcut içeriğin nasıl göründüğüne, hangi biçimde olduğuna, ne kadar eski olduğuna ve yeniden kullanım amaçlarınıza bağlıdır. Bunu belirledikten sonra, içeriği yeniden tasarlamak ve içeriğiniz, hedefleriniz ve hedef kitleniz üzerindeki etkisini görmek çok daha kolay olacaktır.

İçerik planlama aşamalarından başlayın: Content 10x'in Kurucusu Amy Woods'un Social Pros podcast'inde söylediği gibi, "İçeriğin yeniden kullanılması sonradan düşünülmemelidir. Yeniden kullanım amacını göz önünde bulundurarak içerik oluşturun.” Bize güvenin, önceden planlama yapmak, ileride başka amaçlara hizmet etmeyi çok daha kolay hale getirecektir.

İçerik atomizasyonu için 1:8 kuralını kullanın: İkna Et ve Dönüştür'de, içeriğin başka bir amaca yönelik olarak atomize edilmesini seviyoruz. 1:8 kuralını kullanırız; bu, oluşturduğumuz her büyük içerik parçası için ondan en az 8 küçük içerik parçası alabilmemiz gerektiği anlamına gelir. Öyleyse, Amerika'nın En İyi Üniversiteleri Arasında 2019 En İyi Web Siteleri raporumuzu kullanalım. Bu çok büyük bir içerik parçası, yani en az sekiz küçük içerik parçası yapabiliriz, örneğin:

• Bulguları ve kriterleri gözden geçirmek için web semineri
• En iyi 3 üniversitenin sosyal formatlı bilgi grafiği
• Instagram + Facebook Stories ilk 5'i açıkladı
• Kullandığımız kriterlerin blog gönderisi özeti ve indirme bağlantısı
• Yaptığımız gibi bir web sitesi denetiminin nasıl yapılacağına ilişkin blog yazısı
• Rapordan önemli snippet'lerin sosyal teklif kartları
• Bulguları ve öne çıkanları özetleyen blog yazısı
• Başkalarının da yeniden amaçlaması için indirilebilir rapor çizelgeleri ve grafikler.

Mevcut içeriği güncelleyin: Belki hala trafiği çeken en iyi hit içeriğiniz var, ancak bazı bağlantılar veya örnekler gerçekten güncel değil. Bu durumda, içeriğinizi biraz yenileyin ve yeniden yayınlayın. Oh, ve oradayken bazı yeni içerik güncellemeleri eklediğinizden emin olun, bu sadece ekstra bir içgörü, güncellenmiş istatistik veya ek örnekler olsa bile. Bu şekilde, daha önce görmüş olabilecek kitleleri geri getirebilirsiniz. Aslında bu gönderiyle tam olarak bunu yaptık ve birçok C&C içeriğiyle yaptığımız şey buydu, çünkü konuya bağlı olarak referanslar ve bağlantılar oldukça hızlı bir şekilde güncelliğini yitirebilir.

Tıpkı Doc Martens, vinil plaklar ve asitle yıkanan kot pantolonlar gibi, bir zamanlar eski olan her zaman yeniden yeni olabilir ve buna içeriğimiz de dahildir.

İçeriğinizi yeniden kullanmanın farklı yolları hakkında fikir mi istiyorsunuz? İçeriğinizi atomize etmek için Jay Baer'in yol ve yer listesine göz atın. Ya da belki de biraz içerik ilhamına ihtiyacınız var? O zaman İçerik Oluşturmanızı Güçlendirmek için 16 Teknik hakkındaki blogumuza ihtiyacınız var.