Как правильно перепрофилировать ваш контент

То, что когда-то было старым, всегда может снова стать новым, включая ваш контент.

Вот что вам нужно знать о правильном перепрофилировании контента.

Ключевые выводы

• Перепрофилирование отлично подходит как для вашей прибыли, так и для видимости вашего контента.
• Штрафы за перепрофилирование контента невероятно редки, поэтому не нужно беспокоиться о дублирующемся контенте.
• Сосредоточьтесь на добавлении ценности и/или изменении форматов при перепрофилировании старого контента, и ваша аудитория не заскучает.

Тот, кто сказал: «Нельзя научить старую собаку новым трюкам», никогда не переназначал свое содержание. Итак, давайте поговорим о том, что перепрофилирование контента является одним из лучших подходов к созданию контента, и мы можем почти гарантировать, что сегодня вы делаете недостаточно.

Преимущества перепрофилирования контента

Перепрофилирование контента — это подход, который берет существующий, опубликованный контент, обновляет его, ремикширует и придает ему совершенно новый вид, чтобы создать что-то совершенно новое и совершенно другое. Я большой поклонник перепрофилирования контента по двум основным причинам:

1. Максимизируйте свои инвестиции в контент.

Вопреки распространенному мнению, контент не является бесплатным. На самом деле, это на самом деле довольно дорого для создания. Это занимает много времени и стоит больших денег, и это вещи, которые не у каждого отдела маркетинга или бренда есть в избытке. Перепрофилирование контента может помочь максимизировать существующие инвестиции, которые мы уже сделали.

2. Обновите существующий контент.

Вы, как и большинство брендов, вероятно, уже создали кучу контента. Когда мы сосредоточены исключительно на создании нового контента, мы продолжаем увеличивать эту гору. И это означает, что старый контент, даже если он действительно хорош, не увидят пользователи, потому что он будет погребен под всем этим новым контентом. Перепрофилирование контента действительно может взять большую часть этого замечательного старого контента и дать ему глоток свежего воздуха (и некоторую столь необходимую видимость).

Развенчание мифов о перепрофилировании контента

Когда дело доходит до перепрофилирования контента, нужно развеять несколько мифов. Просто знайте, что главный вывод здесь заключается в том, что перепрофилирование контента — это одна из самых лучших вещей, которые вы можете сделать для своего бюджета, своего календаря контента и, что наиболее важно, для вашей аудитории.

Перепрофилирование мифа № 1: вы будете наказаны за дублированный контент.

Очевидно, что мы не хотим, чтобы поисковые системы наказывали нас или даже раздражали пользователей дублированием контента. Но помните, перепрофилирование — это не дублирование и уж точно не метод копирования и вставки. Вместо этого, это ремикс и подход обновления.

Когда вы микшируете и обновляете свой контент, вы берете технический документ и превращаете его в серию постов в блоге или берете пост в блоге и превращаете его в инфографику. Вы не копируете и не вставляете — вы предоставляете что-то новое и необычное. Это означает, что поисковые системы и пользователи не будут воспринимать это как один и тот же контент.

Кроме того, вам придется перепрофилировать невероятно большие объемы контента, а также вас будут рассматривать как злонамеренных для дублирования этого контента. Опять же, это не то, что мы делаем здесь.

Перепрофилирование мифа № 2: нельзя повторно использовать чужой контент.

Это просто неправда. Иногда лучший контент по определенной теме, о которой мы хотим написать, исходит от других людей, и это нормально. Если кто-то создал фреймворк, опубликовал блог или имеет инфографику, на которую у вас есть отзывы или вы можете предложить свое мнение, во что бы то ни стало, вы должны использовать этот контент и высказать свою точку зрения на него. Но перед этим необходимо соблюдать несколько правил:

• Спросите разрешения: если вы перепрофилируете работу других людей, например, создаете сообщение в блоге на основе их фреймворка или используете их фотографии в техническом документе, вы обязательно должны спросить разрешения и сообщить им, что вы собираетесь делать с их контентом. прежде чем вы переназначите его.
• Отдавайте должное там, где это необходимо: Всегда, каждый раз, без исключений. Убедитесь, что вы указываете их в окончательной опубликованной работе, а также ссылаетесь на оригинальный исходный контент. Это правильно, потому что отдавать дань уважения — это круто, а воровство — нет.

Перепрофилирование мифа № 3: вашей аудитории будет скучно.

Опять же, перепрофилирование контента — это не копирование и вставка. Если вы будете публиковать и размещать один и тот же контент на каждом канале снова и снова, да, вашей аудитории будет скучно. Но, как мы говорили ранее, если вы возьмете инфографику и превратите ее в социальные тизеры, или если вы возьмете официальный документ и превратите его в серию постов в блоге, это будет новым и другим. И пока вы добавляете ценность и даете читателям повод снова прочитать этот контент, все будет в порядке. Кроме того, обратите внимание и на другие каналы. Вам не нужно продолжать перепубликацию на том же канале, на котором был опубликован исходный контент.

Как перепрофилировать контент

Существует несколько подходов к перепрофилированию контента, которые мы описали ниже. Но просто знайте, что не существует универсального подхода к перепрофилированию. На самом деле все сводится к тому, как выглядит этот существующий контент, в каком он формате, насколько он устарел и каковы ваши цели по перепрофилированию. Как только вы определите это, будет намного проще перепрофилировать контент и увидеть, какое влияние он может оказать на ваш контент, цели и аудиторию.

Начните с этапов планирования контента: как сказала Эми Вудс, основатель Content 10x, в подкасте Social Pros: «Перепрофилирование контента не должно быть запоздалой мыслью. Создавайте контент с учетом перепрофилирования». Поверьте нам, предварительное планирование значительно облегчит перепрофилирование в будущем.

Используйте правило 1:8 для распыления контента: в Convince & Convert нам нравится распылять контент, то есть перепрофилировать контент. Мы используем правило 1:8, что означает, что для каждого большого фрагмента контента, который мы создаем, мы должны иметь возможность получить из него как минимум 8 меньших фрагментов контента. Итак, давайте воспользуемся нашим отчетом «Лучшие веб-сайты среди лучших университетов Америки за 2019 год». Это один огромный фрагмент контента, а это значит, что мы могли бы сделать как минимум восемь более мелких фрагментов контента, например:

• Вебинар для обзора результатов и критериев
• Социальная инфографика трех лучших университетов
• Instagram + Facebook Stories раскрывают топ-5
• Краткое изложение сообщений в блоге по критериям, которые мы использовали, а также ссылка для скачивания
• Сообщение в блоге о том, как провести аудит веб-сайта, подобный тому, который мы провели
• Карточки социальных цитат ключевых фрагментов из отчета
• Сообщение в блоге с краткими выводами и основными моментами
• Загружаемые диаграммы отчетов и графики, которые могут быть использованы другими пользователями.

Обновите существующий контент: возможно, у вас есть какой-то контент, который пользуется наибольшим спросом, но некоторые ссылки или примеры действительно устарели. В этом случае просто слегка обновите свой контент и опубликуйте его повторно. О, и не забудьте также добавить новые обновления контента, пока вы там, даже если это просто дополнительная информация, обновленная статистика или дополнительные примеры. Таким образом, вы сможете вернуть аудиторию, которая, возможно, уже видела это. Это именно то, что мы сделали с этим постом, и то, что мы делаем с большим количеством контента C&C, потому что ссылки и ссылки могут довольно быстро устареть, в зависимости от темы.

Как и в случае с Doc Martens, виниловыми пластинками и выстиранными джинсами, то, что когда-то было старым, всегда может снова стать новым, и это включает в себя наш контент.

Хотите идеи о различных способах перепрофилирования вашего контента? Ознакомьтесь со списком способов и мест, составленным Джеем Бэром для атомизации вашего контента. Или, может быть, вам вообще нужно какое-то контентное вдохновение? Тогда вам нужен наш блог о 16 методах повышения эффективности создания контента.