Wie Sie Ihre Inhalte richtig wiederverwenden

Was einmal alt war, kann immer wieder neu sein, und dazu gehören auch Ihre Inhalte.

Hier ist, was Sie über die richtige Wiederverwendung von Inhalten wissen müssen.

Die zentralen Thesen

• Die Wiederverwendung ist sowohl für Ihr Endergebnis als auch für die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte großartig.
• Strafen für die Wiederverwendung von Inhalten sind unglaublich selten, sodass Sie sich keine Sorgen über doppelte Inhalte machen müssen.
• Konzentrieren Sie sich darauf, Mehrwerte zu schaffen und/oder Formate neu zu gestalten, wenn Sie alte Inhalte wiederverwenden, und Ihr Publikum wird sich nicht langweilen.

Wer auch immer gesagt hat: „Man kann einem alten Hund keine neuen Tricks beibringen“, hat seinen Inhalt nie wiederverwendet. Lassen Sie uns also darüber sprechen, dass die Wiederverwendung von Inhalten einer der besten Ansätze zur Erstellung von Inhalten ist, von denen wir fast garantieren können, dass Sie heute nicht genug tun.

Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten ist ein Ansatz, der vorhandene, veröffentlichte Inhalte nimmt, sie auffrischt, neu mischt und ihnen eine völlig neue Wendung gibt, um etwas völlig Neues und wunderbar Anderes zu schaffen. Ich bin aus zwei Hauptgründen ein großer Fan der Wiederverwendung von Inhalten:

1. Maximieren Sie Ihre Content-Investitionen.

Entgegen der landläufigen Meinung sind Inhalte nicht kostenlos. Tatsächlich ist es ziemlich teuer, es zu erstellen. Es braucht viel Zeit und kostet viel Geld, und das sind Dinge, von denen nicht jede Marketingabteilung oder Marke überschüssige Beträge hat. Die Wiederverwendung von Inhalten kann absolut dazu beitragen, die bestehenden Investitionen, die wir bereits getätigt haben, zu maximieren.

2. Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte.

Sie haben, wie die meisten Marken, wahrscheinlich bereits einen Berg von Inhalten erstellt. Wenn wir uns ausschließlich darauf konzentrieren, neue Inhalte zu erstellen, fügen wir diesem Berg immer mehr hinzu. Und das bedeutet, dass alte Inhalte, selbst wenn sie wirklich gut sind, von den Benutzern nicht gesehen werden, weil sie unter all diesen neuen Inhalten begraben werden. Die Wiederverwendung von Inhalten kann wirklich viel von diesen großartigen, alten Inhalten nehmen und ihnen frischen Wind (und etwas dringend benötigte Sichtbarkeit) verleihen.

Die Mythen der Wiederverwendung von Inhalten zerstreuen

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, gibt es ein paar Mythen zu klären. Denken Sie nur daran, dass die Umnutzung von Inhalten eines der absolut besten Dinge ist, die Sie für Ihr Budget, Ihren Inhaltskalender und vor allem für Ihr Publikum tun können.

Umnutzungsmythos Nr. 1: Du wirst bestraft, wenn Du Duplicate Content hast.

Natürlich möchten wir nicht von Suchmaschinen abgestraft werden oder gar Frust bei den Nutzern durch Duplicate Content hervorrufen. Denken Sie jedoch daran, dass die Umnutzung keine Duplizierung ist, und es ist definitiv kein Copy-and-Paste-Ansatz. Stattdessen ist es ein Remix- und Refresh-Ansatz.

Wenn Sie Ihre Inhalte neu mischen und auffrischen, nehmen Sie ein Whitepaper und verwandeln es in eine Blogpost-Serie oder Sie nehmen einen Blogpost und verwandeln es in eine Infografik. Sie kopieren und fügen nicht ein – Sie stellen etwas Neues und Anderes bereit. Das bedeutet, dass Suchmaschinen und Benutzer dies nicht wirklich als den gleichen Inhalt sehen werden.

Darüber hinaus müssten Sie unglaublich große Mengen an Inhalten wiederverwenden und auch als mit böswilliger Absicht angesehen werden, diese Inhalte zu duplizieren. Nochmals, das ist nicht das, was wir hier tun.

Wiederverwendungsmythos Nr. 2: Sie können die Inhalte anderer Leute nicht wiederverwenden.

Das ist einfach nicht wahr. Manchmal kommen die besten Inhalte zu einem bestimmten Thema, über das wir schreiben möchten, von anderen Leuten, und das ist in Ordnung. Wenn jemand ein Framework erstellt oder einen Blog veröffentlicht oder eine Infografik hat, zu der Sie Feedback haben oder zu der Sie Ihre eigene Sichtweise liefern können, sollten Sie diese Inhalte auf jeden Fall verwenden und Ihren Standpunkt dazu darlegen. Aber bevor Sie das tun, gibt es ein paar Regeln, die Sie beachten müssen:

• Bitten Sie um Erlaubnis: Wenn Sie die Arbeit anderer umfunktionieren, indem Sie z. B. einen Blogbeitrag um ihr Framework herum erstellen oder ihre Fotos in einem Whitepaper verwenden, möchten Sie unbedingt um Erlaubnis bitten und ihnen mitteilen, was Sie mit ihren Inhalten tun werden bevor Sie es wiederverwenden.
• Ehre wem Ehre gebührt: Immer, immer, ohne Ausnahme. Stellen Sie sicher, dass Sie sie in der endgültig veröffentlichten Arbeit erwähnen und auch auf den ursprünglichen Quellinhalt verlinken. Das ist richtig, denn Hommage ist cool, Diebstahl nicht.

Umnutzung von Mythos Nr. 3: Ihr Publikum wird sich langweilen.

Auch hier ist die Wiederverwendung von Inhalten kein Kopieren und Einfügen. Wenn Sie immer und immer wieder dieselben Inhalte auf jedem Kanal veröffentlichen und posten, ja, wird Ihr Publikum gelangweilt sein. Aber, wie wir bereits besprochen haben, wenn Sie eine Infografik nehmen und sie in Social Teaser verwandeln, oder wenn Sie ein Whitepaper nehmen und es in eine Blog-Post-Serie verwandeln, wird es neu und anders sein. Und solange Sie einen Mehrwert schaffen und den Lesern einen Grund geben, diesen Inhalt erneut zu lesen, ist alles in Ordnung. Konzentrieren Sie sich auch auf andere Kanäle. Sie müssen nicht immer wieder in demselben Kanal veröffentlichen, in dem dieser ursprüngliche Inhalt veröffentlicht wurde.

Wie man Inhalte wiederverwertet

Es gibt mehrere Ansätze, die Sie zur Wiederverwendung von Inhalten verfolgen können, die wir unten skizziert haben. Aber seien Sie sich bewusst, dass es keinen einheitlichen Ansatz für die Umnutzung gibt. Es kommt wirklich darauf an, wie dieser vorhandene Inhalt aussieht, in welchem ​​​​Format er vorliegt, wie veraltet er ist und welche Ziele für die Wiederverwendung verfolgt werden. Sobald Sie das festgestellt haben, ist es viel einfacher, Inhalte wiederzuverwenden und die Auswirkungen zu sehen, die sie auf Ihre Inhalte, Ziele und Zielgruppen haben können.

Beginnen Sie mit der Inhaltsplanung: Wie Amy Woods, die Gründerin von Content 10x, im Social Pros-Podcast sagte: „Die Umnutzung von Inhalten sollte kein nachträglicher Einfall sein. Erstellen Sie Inhalte mit Blick auf die Wiederverwendung.“ Vertrauen Sie uns, die Planung im Voraus wird es viel einfacher machen, sie später wiederzuverwenden.

Verwenden Sie die 1:8-Regel für die Zerstäubung von Inhalten: Bei Convince & Convert lieben wir die Zerstäubung von Inhalten, also die Wiederverwendung von Inhalten. Wir verwenden die 1:8-Regel, was bedeutet, dass wir für jeden großen Inhalt, den wir erstellen, in der Lage sein sollten, mindestens 8 kleinere Inhalte davon zu erhalten. Verwenden wir also unseren Bericht „2019 Best Websites Among America’s Top University“. Das ist ein riesiger Inhalt, was bedeutet, dass wir mindestens acht kleinere Inhalte erstellen könnten, wie zum Beispiel:

• Webinar zur Überprüfung der Ergebnisse und Kriterien
• Sozial formatierte Infografik der Top 3 Universitäten
• Instagram + Facebook Stories enthüllen die Top 5
• Blogpost-Zusammenfassung der von uns verwendeten Kriterien sowie ein Link zum Herunterladen
• Blogbeitrag darüber, wie man ein Website-Audit wie das von uns durchgeführte durchführt
• Social-Quote-Cards mit wichtigen Snippets aus dem Bericht
• Blog-Beitrag, der Ergebnisse und Highlights zusammenfasst
• Herunterladbare Berichtsdiagramme und Grafiken, die andere ebenfalls wiederverwenden können.

Vorhandene Inhalte aktualisieren: Vielleicht haben Sie Inhalte mit den größten Hits, die immer noch Traffic anziehen, aber einige Links oder Beispiele sind wirklich veraltet. Aktualisieren Sie in diesem Fall Ihren Inhalt einfach ein wenig und veröffentlichen Sie ihn erneut. Oh, und stellen Sie sicher, dass Sie auch einige neue Inhaltsaktualisierungen hinzufügen, während Sie dort sind, selbst wenn es nur ein zusätzlicher Einblick, eine aktualisierte Statistik oder zusätzliche Beispiele sind. Auf diese Weise können Sie Zuschauer zurückbringen, die es möglicherweise bereits gesehen haben. Genau das haben wir mit diesem Beitrag und mit vielen C&C-Inhalten eigentlich auch gemacht, denn Verweise und Links können je nach Thema ziemlich schnell veraltet sein.

Genau wie Doc Martens, Schallplatten und Acid-Wash-Jeans kann das, was einmal alt war, immer wieder neu sein, und dazu gehören auch unsere Inhalte.

Möchten Sie Ideen zu den verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können? Schauen Sie sich Jay Baers Liste mit Möglichkeiten und Orten an, um Ihre Inhalte zu atomisieren. Oder brauchen Sie vielleicht insgesamt etwas Inspiration für Inhalte? Dann brauchen Sie unseren Blog über 16 Techniken zur Optimierung Ihrer Inhaltserstellung.