提升內容創作的 16 種技術

對於我們的許多內容營銷諮詢客戶而言，內容創建過程可能是任何內容營銷計劃中最困難的部分。

從創建內容所需的時間和資源到擔心內容是否好，內容創建可能令人生畏和困難。

但不一定是這樣。

根據我為世界上最偉大的品牌提供內容營銷策略和創作諮詢的工作，這裡有 16 種經過驗證的真實技術，您可以使用它們來立即提高內容質量。 現在讓我們深入了解：

1.寫一個引人注目的標題

說到頭條新聞，那句老話是真的：你永遠沒有第二次機會給人留下第一印象。 根據 Nielsen Norman Group 的說法，頭條新聞不僅僅是人們看到和閱讀的第一件事。 它有時是人們看到和閱讀的唯一東西。

這是正確的。 只需要一個“meh”標題就可以消除我們在文章、博客文章、電子書、播客、網絡研討會等中傾注的所有辛勤工作、研究、時間和愛。

但在我們過度糾正並跳入點擊誘餌領域之前（說真的，請不要這樣做），讓我們退後一步，看看使用 Neil Patel 推薦的 4Us 標題公式首先讓人們點擊的標題類型從梅蘭妮鄧肯：

• 有用的標題： “瀏覽”是用詞不當。 每當我們在線搜索時，我們都在積極尋找答案或信息。 使標題對您的受眾有用有助於在他們尋找信息時吸引他們的注意力。
• 緊急頭條新聞：害怕錯過他們想要或需要的東西是人們點擊的一個非常有說服力的理由。
• 獨特的頭條新聞： Sally Hogshead 說得最好，“不同勝於更好”。
• 超具體的標題：這些標題以非常具體的方式準確地告訴您預期的內容。 如果它們經常包含奇數，則獎勵積分。

如何構建正確的標題

了解哪些類型的標題會促使人們點擊是成功的一半。 另一個實際上是在寫它。

• 總結內容：使用標題作為整個內容的預覽。
• 說清楚：不要為了獨特或吸引註意力而犧牲清晰度。 人們仍然想在投入時間之前知道他們將從您的內容中獲得什麼。
• 保持簡潔：直奔主題，並迅速完成。
• 確保標題脫離上下文：正如 Nielsen Norman Group 指出的那樣，“我們經常認為標題與相關故事相關聯。 然而，在網絡上，標題通常在搜索結果、社交媒體流、博客文章和新聞提要等位置出現斷章取義。”

如有疑問，請嘗試標題分析器。

如果您只是不確定您的標題可能產生的影響，或者您想要一些關於如何改進現有標題的提示，請使用 CoSchedule 標題分析器進行檢查。

CoSchedule 標題分析器

標題分析器為如何調整和更新標題以最大化其影響提供了一些很好的指導，包括：

• 添加常見的、不常見的、情感的和有力的詞：正確的組合可以提高點擊率。
• 標題類型：是不是感覺太籠統了？ 還是您的目標是更有用的東西？
• 情緒：你的目標是正面還是負面的標題？
• 字數：總目標為 5-6 個字
• 字符數：大約 55 個字符的標題往往表現更好
• 略讀性：是否在正確的位置使用正確的詞來吸引觀眾的注意力？

這是我在標題分析器中寫的一篇文章的標題示例。

專業提示：標題可能位於此列表的頂部，但最好最後寫，因為它們充當整個內容的總體摘要。 Convince & Convert 一直通過 Social Pros 播客做到這一點； 我們先錄製，然後想出標題，這樣我們就可以捕捉到這一集的真正內容。

2. 關注質量，而不是數量

您可能聽說過 Google 喜歡新鮮的內容。 您可能還聽說過 Google 喜歡長帖子。 事實證明，谷歌（和其他搜索引擎）真的非常非常喜歡高質量的內容。

正如 Neil Patel 解釋的那樣，搜索引擎喜歡內容具有三個關鍵特徵，並且沒有一個明確表示“字數過多”：

• 深度內容：內容深度巨大。 深入研究您的主題，並徹底涵蓋它。
• 全面的內容：全面了解一個主題可能需要更多的詞而不是更少的詞，但這實際上是關於你對這個主題的覆蓋程度。
• 以關鍵字為中心的內容：不，我們不會回到 2010 年並用關鍵字填充我們的內容，但您至少應該確保包含並在整個內容中重複出現的關鍵字。

我知道會有一些 SEO 專家在這裡不同意，但是質量與數量的話題是我很樂意每天深入探討的話題。 尤其是在過去十年中，谷歌的更新一直越來越偏向用戶，用戶體驗將從今年開始直接影響谷歌的排名。

專業提示：創建長篇文章需要花費大量時間和精力。 一旦您創建了一個，請確保通過使用 1:8 規則將其分散化來最大化您的投資。 對於每個大型內容，目標是從中生成至少八個較小的內容。

3. 使用倒金字塔傳遞信息

就像我們在將 103 個內容創意添加到您的編輯日曆中所討論的那樣，基於文本的內容很棒，但網絡閱讀器實際上並沒有閱讀； 他們瀏覽頁面以獲取信息。

雖然這可能對我們的內容創建自負造成巨大打擊，但我們仍然可以通過使用倒金字塔的內容創建方法幫助他們更有效地停留和瀏覽，讓他們消費我們的內容。

倒金字塔在公共關係和新聞業中被大量使用，因為它有助於確保首先傳達我們最重要的信息：

資料來源：為戰略傳播行業寫作

要將倒金字塔應用於任何內容，只需遵循與上圖相同的結構：

• 引導需要知道的信息：如果我們需要向我們的受眾傳達一個大創意，它會是什麼？ 這就是應該首先去做的事情。
• 在中間添加支持信息：假設我們的觀眾做到了這一點。 他們還需要知道什麼？ 我們可以提供哪些信息來促使他們繼續閱讀？
• 以易於了解的信息結尾：這不應該是一次性的內容，但這也不應該是我們的觀眾必須看到的信息才能充分利用我們的內容。

專業提示：不要埋沒鉛。 觀眾不想也不會尋找它。 相反，通過提供有價值的信息或見解，讓讀者從第一句話開始就吸引他們，讓他們想要留在我們的內容中。

4. 為您的頂級受眾寫作

試圖用你的內容吸引每個人最終會導致它對任何人都沒有吸引力。 我們不能成為所有人的一切，也不應該成為所有人。 相反，專注於為您的頂級受眾創建內容。

不知道您的主要受眾是誰？ 即使從受眾基礎開始，也有助於將您的內容指向正確的方向。

第 1 步：查看誰實際購買了您的產品或服務。

您可以通過查看現有客戶來開始開發您的細分受眾群。 你現在有哪些類型的客戶？ 如果您向企業銷售產品，您在該企業中與誰互動最多？

第 2 步：看看您希望誰成為您的客戶。

從現有客戶列表中確定受眾後，請查看可能缺少的受眾類型。 也許您正試圖吸引您今天所做的相同類型的組織，但您想在那裡接觸到不同的人。 將它們添加到受眾列表。

第 3 步：選擇您的前五名目標受眾。

是的，只有五個。 先從小處著手。 在您看到一些內容成功後，您可以隨時添加更多內容。

第四步：發現他們的興趣。

您對受眾的了解比您意識到的要多得多，但是您需要結合定性反饋和定量數據來了解整個受眾故事：

• 定性反饋：從客戶訪談、數據庫調查、同理心映射、角色、社交媒體反饋、客戶服務問題等中尋找真實反饋。
• 定量數據：挖掘講述故事的數字，例如網站訪問者分析、社交參與人數、人口統計信息，甚至第三方研究。

您對受眾了解得越多，您的內容與他們的相關性就越高。 這非常重要，因為正如出色的 Jay Baer 經常說的那樣，

“相關性神奇地創造了時間和注意力。”

專業提示：你不是你的聽眾。 請記住通過他們的特定目標、需求、需求和問題來評估您的內容，而不僅僅是您自己的。

5. 寫比別人更好的帖子

馬克吐溫說：“沒有什麼新想法。 是不可能的。 我們只是簡單地把很多舊的想法放在一個心理萬花筒裡。 我們給了他們一個機會，他們做出了新的和奇怪的組合。”

對幾乎任何東西進行簡單的谷歌搜索可能會證明他是對的。 我們所說的可能之前已經說過了。 我們所寫的內容很可能已被競爭對手報導。 但是，與其關注吐溫認為沒有新想法這樣的東西，不如關注他的“新奇組合”的概念，因為這正是我們可以對我們的內容做的事情。

第 1 步：快速搜索您的主題。

首先，對您所寫的內容進行簡單的 Google 搜索。 記下誰在寫這篇文章，他們在說什麼，以及他們對這個話題的看法。 它與您想寫的內容相比如何？ 你的觀點是什麼？ 他們的內容中缺少什麼可以添加到您的內容中？ 您如何將您的專家聲音添加到該主題中？

或者，您也可以使用 Buzzsumo 進行更深入的搜索，並獲取有關您正在考慮的一些主題的實際指標：

以下是“內容營銷”的 Buzzsumo 結果。

無論您如何進行主題研究，您最終想要擺脫的是對主題景觀的總體概念。

第 2 步：創建更好的內容。

一旦您了解了內容主題景觀的樣子，請通過以下方式創建更好的內容：

• 與您的主要受眾更相關：記住寫下他們的目標、問題和需求。
• 更深入更詳細：你能把這個話題更進一步嗎？ 你能比別人潛得更深一點嗎？
• 更好的設計：視頻是否能更好地傳達信息？ 也許是圖形？ 還是作為可下載的電子書更好？
• 更新：您是否可以添加新的、更好的或更新的見解？

雖然我們不想將我們的整個內容策略都圍繞在競爭中，但有時您只需要涵蓋已經涵蓋的主題。 只要您正在創建比現有內容更好的內容，那就太好了。

專業提示：創建內容時考慮到 Youtility 有時是您超越競爭對手所需要的。

6. 用常青內容建立長壽

每當我進行核心、深入、細節內容審核時，我都會尋找 ROT：

• R – 冗餘內容
• O – 過時的內容
• T——瑣碎的內容

我們如何獲得 ROT 內容？ 通常，它來自於創建涵蓋最新趨勢或引用最新流行文化現象的及時內容。 雖然這些類型的帖子和內容可能很有趣，但它們通常很快就會過時。

這就是為什麼專注於平衡及時內容和常青內容至關重要的原因。 如果做得好，常青內容可以產生可持續的流量，而及時的內容流量可以在炒作結束後迅速、立即爆發並急劇下降。

一條好的推文在 18 分鐘達到峰值。 一篇常青的博客文章會持續數年。
– Kevan Lee，緩衝區

關於常青內容的好消息是您不必經常發布或重新發布它來跟上流量的產生。 無論您發布了多少新內容，您今天可能已經在您的網站上看到了“最熱門”內容，這些內容會持續推動流量。

什麼是常青內容？

Studyweb.com 將常青內容定義為：

• 回答始終與搜索者相關的常見問題
• 即使在其發布日期很長一段時間後也很有趣
• 在數月或數年內吸引流量
• 缺少有效期

你怎麼能創造常青的內容？

以下是幫助您入門的兩個簡單步驟：

1. 針對初學者

在創建常青內容時，從為初學者寫作開始。 只要確保你的內容沒有對你的讀者的假設，也沒有技術術語。 如果有任何行業特定的詞彙，請花時間在您的文章中進行解釋。

2. 聚焦你的主題

您的讀者更容易理解和應用特定主題。 編寫特定主題也更容易。 考慮一個您感興趣的廣泛主題，並將其縮小到一個利基市場。

專業提示：讓內容治理成為一項定期、持續的工作，以在任何 ROT 內容失控之前捕獲它。 作為獎勵，您可以隨時更新文章並重新發布它們以使其保持最新狀態，就像 C&C 一樣！

7. 提供內容升級

內容升級是特定於您的受眾正在消費的內容的獎勵。 它不是您在網站的每個頁面上提供的通用電子書或工具包。 做得好，您將提供高質量的內容並可能同時建立您的電子郵件列表。

內容升級的一些示例包括：

• 文章的格式化和設計的 PDF 版本：提供文章的 PDF 版本將允許您的讀者在方便時參考它。
• 匯總清單：一旦您提供了有價值的見解和操作方法，您的受眾就會想要實施它們。 提供一份涵蓋您帖子要點的清單。
• 模板：指導您的受眾實施您概述的技術的樣板/電子表格。
• 高級/獎勵版本：您可能不會在初始內容中透露所有策略。 以電子書、白皮書或模板的形式提供更多或高級材料。

您如何為您的內容創建升級？

使您的內容具有可操作性。

當您的內容可操作時，提供內容升級會更容易。

有時您必須編寫不可操作的內容，例如在報導行業趨勢時。 在這種情況下，您必須確保您的內容升級是可行的。 一個例子是關於如何利用行業趨勢的分步指南。

創建帖子的逐點版本。

在文檔中逐步列出可操作的技術。

構建模板

再次瀏覽您的摘要文章。 寫下一些您可以創建的模板，這些模板可以讓您的讀者的生活更輕鬆。 一些例子是：

• 內容日曆模板，如果您正在撰寫有關內容策略的文章
• 預算模板，如果您正在撰寫有關創建個人預算的文章
• 指導讀者的工作表

設計您的內容升級

通過在您的文章中包含內容升級，您已經領先競爭對手 90%。 如果您有時間，可以通過將一些精力投入到內容升級的設計中來超越和超越。 在設計清單和模板時應考慮的一些簡單元素是：

• 包括您的徽標
• 使顏色與您的品牌一致
• 包含有關如何使用您提供的模板的頁面

包括號召性用語以下載

最後，在您的文章中添加內容升級的下載鏈接。 為此，您可以使用多種工具。 在 Convince & Convert，我們偏愛 OptinMonster。

專業提示：不要覺得您必須為每條內容添加內容升級。 從您真正想要獲得知名度的一些帖子或文章開始，然後從那裡開始。

8.優先考慮可讀性

無論您的目標是誰，無論他們的職業是什麼，無論主題是什麼，您的內容都需要可讀。 但有時，可讀性可能非常棘手，因為您的聽眾的閱讀水平可能會有很大差異。

例如，如果您是 Scholastic，並且您正在圍繞書展創建內容，您可能需要考慮目標受眾的閱讀水平差異很大：

• 早期讀者
• 青少年讀者
• 父母/監護人
• 教師/教員
• 學區管理

Flesch-Kincaid Grade Level 是確定內容可讀性的常用測量標準。 Readable 建議作者的內容等級為 8 分或以下，以確保大多數美國人能夠理解內容。

來源：可讀

一旦我們對我們的內容進行評分，我們如何才能在此基礎上改進我們的寫作？ 有一個免費的應用程序可以做到這一點：Hemingwayapp。 只需將您的書面內容複製並粘貼到此應用程序中，它就會為您的內容的可讀性打分。 您還可以查看需要改進的句子。

使用 Hemingway 應用程序查看您需要改進的句子

在採取這些技巧之後，你會看到你的寫作有了巨大的進步。 使您的句子可讀的一些其他提示包括：

• 將您的句子重組為更簡單明了的句子
• 每個句子只傳達一個想法
• 使用更少的逗號和更多的句號

專業提示：不要擔心在初稿中使內容完全可掃描和可讀。 先把你的想法和內容記下來，然後再回去徹底編輯。

9. 使用數據備份您的內容

使用數據和統計數據有兩個主要好處：它將您確立為專家，並通過使用圖表和其他數據可視化來提高內容的可讀性。

自己收集原始數據是一項艱鉅的工作。 儘管我們在 Convince & Convert 這樣做，但它可能對您的業務不實用。 解決此問題的一種簡單方法是使用其他人（例如皮尤研究中心）收集的可靠數據和發現。

如果您在網上找到數據，請記住將來源添加到這些圖表中。 這些圖表可用作您的內容的圖形。

10.不要忘記視覺內容

除了圖表，您還應該添加圖像來補充您的書面內容。 視覺效果有助於分解內容，可以為讀者提供注意標註或關鍵信息的提示，並且比純文本內容增加一點興趣。

庫存照片

我們喜歡 Pexels 的超高質量圖像，這些圖像看起來不像典型的庫存圖像，並且它們比大多數圖像更容易獲得顯示多樣性和包容性的圖像。

資料來源：Pexels

圖標

名詞項目是我們的首選資源之一，但 Keynote 和 PowerPoint 也改進了他們的圖標遊戲。

Uberflip 使用圖標來幫助可視化其平台的優勢

插圖：圖紙不一定要卡通，它們可以用來證明一個觀點或融入你的整體品牌風格。

Mailchimp 的插圖可以在他們的網站和營銷材料中看到

信息圖表：數據和流程在設計時可以非常漂亮。

資料來源：HubSpot

動畫 GIF：製作您自己的短視頻循環（如下所示，我們幫助亞利桑那大學創建），或使用流行的 meme 風格的 GIF。

資料來源：亞利桑那大學

專業提示：圖形不一定很昂貴，但它們應該始終補充您的內容並反映您的品牌風格。

11.改善你的語法和寫作風格

沒有什麼比將我們的鮮血、汗水和淚水傾注到一篇內容中，只是在我們發布後才注意到那個明顯的錯別字或尷尬的句子。 幸運的是，我們都可以放心，即使是最好的作家也會發生拼寫錯誤，即使是最好的編輯也會錯過。

話雖如此，使用一些額外的技巧和工具來改進我們的內容並仔細檢查我們的語法絕對沒有錯。

使用 Grammarly 等工具檢查語法錯誤和改進。

您應該始終先用自己的眼睛檢查語法錯誤。 如果您不是最好的文案編輯，或者您沒有資源聘請一位，您可以使用 Grammarly 等工具來幫助您。

用 Grammarly 提高你的寫作水平

Grammarly 將突出顯示您的內容的問題並給您打分。 為了提高你的寫作水平，你應該記下軟件指出的錯誤。 通過不犯同樣的錯誤，你會隨著時間的推移提高你的分數。

使用適當的寫作風格。

語法並不是好的寫作的唯一組成部分。 另一個組成部分是你的寫作風格。 為了改善您的寫作風格，Ann Handley 的《 Everybody Writes 》絕對是您書架上的必備品。 我們喜歡她的一些建議包括：

• 避免使用“weblish”字樣：避免使用“沒有帶寬”或“讓我幫你查一下”之類的字眼。 使用正常的術語，例如“沒有時間”或“我會回复你”。 Weblish 詞是來自技術的詞，與人無關。 你是為人類閱讀而寫作，而不是為計算機而寫作。
• 更頻繁地使用主動語態：當你的句子處於主動語態時，它是[名詞] [動詞] [名詞]的形式。 當一個句子是被動語態時，它的形式是 [noun] is being [verb] by [noun]。 通過使句子活躍，您可以極大地提高您的寫作水平。 例如：“Anna Hrach 寫了一篇關於提高內容創作能力的文章 [主動]”與“一篇關於加強內容創作能力的文章是 Anna Hrach [被動] 寫的。”
• 使用更強的動詞：當你描述動作或事件時，使用更強的動詞。 句子用更強的動詞變得生動起來。 例如，put（弱動詞）與 etch（強動詞）、cut（弱動詞）與 slash（強動詞）。
• 避免動詞名詞化：名詞化是指將動詞變為名詞。 例如，“你必須現在做出決定”（將“決定”這個詞名詞化）與“你必須現在決定”。 名詞化會使你的句子變弱。
• 溝副詞：副詞是通常以 -ly 結尾的詞——比如“整齊地”、“小心地”、“通常”和“清楚地”。 它們修飾動詞、形容詞和其他副詞。 下次使用副詞時，請嘗試使用更強的動詞或形容詞。 您應該能夠看到差異。 例如：“他牢牢關上了門”與“他砰地關上了門”。

請記住，改善您的寫作風格是一項持續的努力。 每當您寫作時，請將 Ann 的書放在手邊，並耐心等待您的寫作進度。

專業提示：如有疑問，請保持寫作簡單。 清晰的溝通應該永遠是你的第一目標。

12. 為問題提供解決方案

最好的內容將是可操作的，可以解決讀者的問題並幫助他們採取行動。 按照以下步驟使您的內容更具可操作性：

• 教你的讀者如何做某些事情。 僅僅分享他們需要做什麼以及為什麼是不夠的。 分享如何做某些事情是使您的內容具有可操作性的原因。
• 包括你的工作和研究中的例子。 對於每一步，提供例子和結果來加強你的理由。
• 使用屏幕截圖和視頻等視覺效果。 您的讀者通過查看實際操作中的步驟來學習得最好。 提供屏幕截圖和視頻，以指導讀者如何執行任務。
• 提供額外的資源。 您的內容很可能無法涵蓋所有內容。 如果讀者想了解更多信息，請提供參考資料。

通過編寫方法，您是在教學，而不僅僅是告知。 分享如何執行某些任務可以更好地讓您的讀者相信您是專家。

專業提示：免費提供有價值的、受歡迎的信息是基於 Youtility 的內容的核心組成部分。

13.您的內容應該是可掃描的

屏幕疲勞是真實存在的，當我們試圖讓正確的觀眾消費我們的內容時，這是一個真正的挑戰。 正如 Trust Insights 的 Christopher Penn 在他對 TopRank 營銷的 2021 年 B2B 內容營銷預測中所揭示的那樣：

最高挑戰？ 屏幕疲勞。 沒有人想要更多的播客、更多的視頻、更多的直播、更多的時間在他們的設備上。 字面上沒有人。 因此，所有在 2020 年轉向製作播客、視頻、直播等的營銷人員都面臨著受眾興趣大幅下降的問題。

人們想要什麼？ 他們可以更快地消費的內容……

也許不是試圖從我們的觀眾那裡獲得更多的屏幕時間，我們可以通過使用超級可掃描的內容來提高屏幕時間效率來幫助他們（和我們自己）一個忙。

在過去的 13 年中，尼爾森諾曼集團通過各種眼動追踪研究展示了我們如何在線消費內容以及我們如何構建內容以滿足這些模式：

• 用小標題將內容分成不同的部分。 以合乎邏輯的方式組織您的內容，並將其分成不同的部分。 使用清晰的副標題，這樣文本就不會組合在一起。
• 用補充文本的圖像、圖像或引號打破文本牆。 提供視覺斷點是讓人們停止滾動並集中註意力或調出段落中間可能遺漏的需要知道的信息的好方法。
• 必要時使用要點：要點的使用提供了內容的結構和空間。 在列出要採取的說明或步驟時，它們尤其重要。
• 使用較短的段落。 簡短的段落很容易閱讀。
• 收緊句子：請不要重複句子。

在您編寫完初稿之前，分解內容並使其可掃描可能並不容易。 即便如此，某些內容最終會比其他內容更易於掃描，例如分步說明與長篇第一人稱故事。

專業提示：不要僅僅為了分解內容而分解內容。 查看您嘗試傳達的關鍵想法，並根據這些主題或片段“分塊”內容。

14. 為內容添加語音和音調

說到內容，我們都知道文字很重要。 但有時，我們如何說這些話甚至比我們說什麼更重要。

據《今日心理學》報導，功能磁共振成像（fMRI）顯示，消費者在評估品牌時，主要使用情感（個人感受和體驗），而不是信息（品牌屬性、特徵和事實）？

這意味著我們可以整天向觀眾講述他們為什麼選擇我們的事實，但如果這些事實背後有感情，他們會做出更好的反應。

為內容添加感覺的最佳方式是添加您的聲音和語氣或您的品牌聲音和語氣，我們將其定義為：

• 聲音：表達我們或我們品牌的個性。 這是靜態的，永遠不會改變。
• 音調：根據情況變化的可變元素。 這可以根據需要進行調整。

所以，例如，我總是安娜。 我有一個不會改變的性格。 但我確實會根據情況改變我的語氣，比如當我在玩輪滑比賽並向隊友大喊大叫時，或者當我與同事合作制定戰略文件時。

需要其他品牌如何處理其內容的示例嗎？ Mailchimp 始終在這裡設定黃金標準。

專業提示：記錄您的聲音和語氣，以便所有內容創建者都在同一頁面上，並且可以始終如一地創建聽起來像您的品牌的內容。

15. 提供可分享的報價

儘管我們盡了最大努力，但讀者很可能不會記住所有內容。 對於每個子主題，選擇一個您希望讀者帶走的可分享的引語或片段。

激勵讀者使用 Click to Tweet 等工具進行分享，該工具可以在每個子主題的末尾添加一個點擊推文按鈕，以鼓勵您的讀者發布您的內容。

第 1 步：創建 ClicktoTweet.com 帳戶

使用您的 Twitter 帳戶通過 Click to Tweet 註冊一個帳戶。

第 2 步：寫你的推文

創建一條新推文。

第 3 步：自定義點擊推文按鈕

Click to Tweet 將生成一個跟踪鏈接，以根據您的消息發布文章。 您可以嘗試添加一個按鈕或一個簡單的號召性用語，要求您的讀者在推特上發布您的文章。

不是每一個報價都必須來自你。 你也可以使用其他人的引語，只要它是相關的。

資料來源：說服和轉換

專業提示：確保您的點擊推文選擇與上下文無關，這樣您就可以激起那些尚未閱讀文章但在 Twitter 上看到引用片段的人的興趣。

16.直接與你的聽眾交談

你的內容應該關注你的讀者，而不是你。 除非您以您自己或您的公司為例，否則您不應只談論或談論您自己。

談論你自己的問題是你的讀者不在乎。 他們只關心他們的目標、需求和問題。

開始關注以讀者為中心的比例。 以讀者為中心的比率是你寫作中“你/你的”與“我/我們”的比率。

Vidyard 的博客文章在解決讀者問題方面做得非常出色

為此，請使用 command/ctrl + F 搜索“you”、“your”、“I”和“we”。在單詞前後添加一個空格。 這是為了確保這些詞的某些部分不會出現在搜索中。 將您的總數相加以找到您的比率。

專業提示：在寫作時保留一份方便的受眾列表或大綱，並確保在進行過程中引用他們，以便更好地與他們交談。

想要更多內容創意？

感覺您正處於內容陳規之中，需要一些想法來激發您的創造力？ 查看我們關於將 103 個內容創意添加到您的編輯日曆中的帖子。 獎勵：您也絕對可以使用此處概述的所有內容為所有這些想法提供動力。

這篇文章最初由 Thiam Hock 於 2016 年撰寫，並於 2021 年由 Convince & Convert 的數字策略師 Anna Hrach 進行了廣泛更新。