Cómo reutilizar su contenido de la manera correcta

Lo que una vez fue viejo siempre puede volver a ser nuevo, y eso incluye su contenido.

Esto es lo que necesita saber sobre la reutilización de contenido de la manera correcta.

Conclusiones clave

• La reutilización es excelente tanto para su resultado final como para la visibilidad de su contenido.
• Las penalizaciones por reutilizar contenido son increíblemente raras, por lo que no hay necesidad de preocuparse por el contenido duplicado.
• Concéntrese en agregar valor y/o rediseñar formatos cuando reutilice contenido antiguo, y sus audiencias no se aburrirán.

Quien haya dicho: "No se le pueden enseñar nuevos trucos a un perro viejo", nunca reutilizó su contenido. Entonces, hablemos de cómo la reutilización de contenido es uno de los mejores enfoques de creación de contenido. Casi podemos garantizar que no estás haciendo lo suficiente hoy.

Los beneficios de reutilizar contenido

La reutilización del contenido es un enfoque que toma el contenido publicado existente, lo actualiza, lo remezcla y le da un giro completamente nuevo para crear algo totalmente nuevo y maravillosamente diferente. Soy un gran fanático de la reutilización de contenido por dos razones principales:

1. Maximice sus inversiones en contenido.

Contrariamente a la creencia popular, el contenido no es gratuito. De hecho, en realidad es bastante caro de crear. Lleva mucho tiempo y cuesta mucho dinero, y esas son cosas que no todos los departamentos de marketing o marcas tienen en exceso. La reutilización del contenido puede ayudar absolutamente a maximizar las inversiones existentes que ya hemos realizado.

2. Actualice el contenido existente.

Tú, como la mayoría de las marcas, probablemente ya tengas una montaña de contenido creado. Cuando nos enfocamos únicamente en crear contenido nuevo, seguimos agregando a esa montaña. Y eso significa que el contenido antiguo, incluso si es realmente bueno, no es visto por los usuarios porque queda enterrado debajo de todo ese contenido nuevo. La reutilización del contenido realmente puede tomar mucho de ese gran contenido antiguo y darle un soplo de aire fresco (y algo de visibilidad muy necesaria).

Disipando los mitos de la reutilización de contenido

Cuando se trata de reutilizar contenido, hay algunos mitos que aclarar. Solo sepa que la gran conclusión aquí es que reutilizar el contenido es una de las mejores cosas que puede hacer por su presupuesto, su calendario de contenido y, lo que es más importante, su público.

Reutilización del mito n.º 1: te penalizarán por tener contenido duplicado.

Obviamente, no queremos ser penalizados por los motores de búsqueda o incluso causar frustración a los usuarios por tener contenido duplicado. Pero recuerde, reutilizar no es duplicar, y definitivamente no es un enfoque de copiar y pegar. En cambio, es un enfoque de remezcla y actualización.

Cuando remezclas y actualizas tu contenido, estás tomando un libro blanco y convirtiéndolo en una serie de publicaciones de blog o tomando una publicación de blog y convirtiéndola en una infografía. No está copiando y pegando, está proporcionando algo nuevo y diferente. Eso significa que los motores de búsqueda y los usuarios realmente no verán eso como el mismo contenido.

Además, tendría que reutilizar cantidades increíblemente grandes de contenido y también se consideraría que tiene intenciones maliciosas de duplicar ese contenido. Una vez más, eso no es lo que estamos haciendo aquí.

Reutilización del mito n.º 2: no se puede reutilizar el contenido de otras personas.

Esto simplemente no es cierto. A veces, el mejor contenido sobre un tema específico sobre el que queremos escribir vendrá de otras personas, y eso está bien. Si alguien creó un marco o publicó un blog o tiene una infografía sobre la que tiene comentarios o puede proporcionar su propia opinión, por supuesto, debe usar ese contenido y brindar su punto de vista al respecto. Pero antes de hacerlo, hay algunas reglas que debe seguir:

• Pida permiso: si está reutilizando el trabajo de otras personas, como crear una publicación de blog en torno a su marco o usar sus fotos en un documento técnico, absolutamente querrá pedir permiso y hacerles saber lo que va a hacer con su contenido. antes de reutilizarlo.
• Dar crédito donde se debe crédito: Siempre, cada vez, sin excepciones. Asegúrese de darles crédito en el trabajo final publicado y también enlace al contenido de la fuente original. Es lo correcto porque rendir homenaje está bien, pero robar no.

Reutilizando el mito n.º 3: tu público se va a aburrir.

Una vez más, la reutilización de contenido no es copiar y pegar. Si publicas y publicas el mismo contenido en todos los canales, una y otra vez, sí, tu audiencia se aburrirá. Pero, como mencionamos antes, si toma una infografía y la convierte en avances sociales, o si toma un libro blanco y lo convierte en una serie de publicaciones de blog, será nuevo y diferente. Y mientras agregue valor y proporcione una razón para que los lectores lean ese contenido nuevamente, todo irá bien. Además, concéntrese en otros canales también. No tienes que volver a publicar en el mismo canal en el que se publicó el contenido original.

Cómo reutilizar el contenido

Hay varios enfoques que puede tomar para reutilizar el contenido, que se describen a continuación. Pero sepa que no existe un enfoque único para la reutilización. Realmente se reduce a cómo se ve el contenido existente, en qué formato está, qué tan desactualizado está y sus objetivos para la reutilización. Una vez que determine eso, será mucho más fácil reutilizar el contenido y ver el impacto que puede tener en su contenido, objetivos y audiencias.

Comience en las etapas de planificación de contenido: como dijo Amy Woods, fundadora de Content 10x, en el podcast de Social Pros: “La reutilización de contenido no debe ser una ocurrencia tardía. Cree contenido con la reutilización en mente”. Confíe en nosotros, la planificación por adelantado hará que sea mucho más fácil reutilizar en el futuro.

Use la regla 1:8 para la atomización de contenido: en Convince & Convert, nos encanta atomizar contenido, que es reutilizar contenido. Usamos la regla 1:8, lo que significa que por cada gran contenido que creamos, deberíamos poder obtener al menos 8 elementos más pequeños. Entonces, usemos nuestro informe de Mejores sitios web entre las mejores universidades de Estados Unidos de 2019. Esa es una gran pieza de contenido, lo que significa que podríamos hacer al menos ocho piezas más pequeñas de contenido, como:

• Webinar para revisar hallazgos y criterios
• Infografía con formato social de las 3 mejores universidades
• Instagram + Facebook Stories revelan el top 5
• Resumen de la publicación de blog de los criterios que utilizamos, más un enlace para descargar
• Publicación de blog sobre cómo realizar una auditoría de sitio web como la que realizamos
• Tarjetas de citas sociales de fragmentos clave del informe
• Publicación de blog que resume los hallazgos y los puntos destacados
• Gráficos y gráficos de informes descargables para que otros también los reutilicen.

Actualice el contenido existente: tal vez tenga contenido de grandes éxitos que todavía atrae tráfico, pero algunos enlaces o ejemplos están realmente desactualizados. En ese caso, solo actualiza un poco tu contenido y vuelve a publicarlo. Ah, y asegúrese de agregar también algunas actualizaciones de contenido nuevo mientras esté allí, incluso si es solo una perspectiva adicional, una estadística actualizada o ejemplos adicionales. De esa manera, puede traer de vuelta a las audiencias que tal vez ya lo hayan visto. Eso es exactamente lo que hicimos con esta publicación, y lo que hacemos con una gran cantidad de contenido de C&C, porque las referencias y los enlaces pueden quedar obsoletos con bastante rapidez, según el tema.

Al igual que los Doc Martens, los discos de vinilo y los jeans lavados con ácido, lo que una vez fue viejo siempre puede volver a ser nuevo, y eso incluye nuestro contenido.

¿Quiere ideas sobre las diferentes formas en que puede reutilizar su contenido? Consulte la lista de formas y lugares de Jay Baer para atomizar su contenido. ¿O tal vez necesitas algo de inspiración de contenido por completo? Entonces necesita nuestro blog sobre 16 técnicas para potenciar su creación de contenido.