如何使用 Google Search Console – SEO 指南

什麼是谷歌搜索控制台？

Google Search Console (GSC) 是一個平台——適用於任何擁有網站的人——它為用戶提供關鍵細節，以更好地了解和監控他們的網站在 Google 搜索中的表現。 如果您正在嘗試優化自然搜索的內容，Google Search Console 是評估您做得如何的地方。 這個單一平台允許網站所有者查看引用域、移動網站性能、搜索結果以及流量最高的頁面和查詢。

為什麼需要谷歌搜索控制台？

了解您的網站在搜索中的表現以及如何提高該表現是提高在線知名度的重要部分。

您可以使用 Google Search Console 來實現兩個總體目標：

1. 改善您網站的 SEO（以及隨後的自然流量）。
2. 收集必要的營銷數據（如果您還沒有，則需要盡快開始跟踪！）

當您深入了解 Google Search Console 中提供的詳細信息和見解時，您將了解哪些頁面獲得的流量最多（和最少），或者能夠在曾經很受歡迎的內容似乎採取行動時採取行動搜索排名急劇下降。

需要另一個喜歡它的理由嗎？ Google Search Console 可讓您查看您的網站需要維護的地方，從需要修復的抓取錯誤到不吸引流量的關鍵字。 它還會提醒您有關安全問題和索引問題 - 這可能會對您的搜索排名產生不利影響。 如果您喜歡“知情”，Google Search Console 將改變遊戲規則。

誰應該使用 Search Console？

任何擁有網站的人都應該對 Google Search Console 有基本的了解。 無論您是剛剛起步，還是已經深入 SEO 戰壕，GSC 都可以幫助您站穩腳跟。

它具有以下有用的功能：

• 企業主：即使您自己不會使用 Search Console，也要熟悉基礎知識——了解 Google Search Console 中可用的功能將幫助您了解企業如何利用其信息來獲得可見性。
• SEO 專家： Search Console 可幫助您監控網站流量、觀察搜索排名，並就提高網站的技術性能做出明智的決策。 使用 Search Console 數據確定技術改進的優先級，並結合其他 SEO 工具進行分析。
• 站點管理員：作為負責使您的網站保持健康運行的人，您的工具箱中需要 Search Console。 它可以讓您監控和解決服務器錯誤、站點負載問題以及黑客和惡意軟件等安全問題。 您還可以使用它來執行站點維護和進行後端調整。
• Web 開發人員：負責為您的站點創建標記和/或代碼？ Search Console 有助於監控和解決常見問題，例如結構化數據中的錯誤。

如何設置谷歌搜索控制台

現在讓我們來了解一下設置它的具體細節。

在我們開始之前，您需要創建一個帳戶。 然後，使用這些 Google Search Console 最佳做法來指導您完成整個過程：

第 1 步：連接您的網站

• 使用您的企業帳戶登錄 Google。
• 轉到谷歌網站管理員工具。
• 選擇“添加屬性”（從儀表板左上角的下拉菜單中）。
• 添加與站點瀏覽器欄中顯示的完全相同的 URL。 如果您支持多個協議（ http://和https:// ）或多個域（ example.com 、 m.example.com和www.example.com ），請確保將每個協議添加為單獨的實體。

注意： Search Console 會在您添加網站後立即開始收集數據。

第 2 步：驗證您的網站

在您確認您擁有它之前，添加屬性不會授予您訪問權限。 這是如何做：

• 單擊您在第 1 步中添加的屬性的“管理屬性”選項卡。
• 從下拉菜單中選擇“驗證屬性”，然後選擇一種推薦的驗證方法（HTML 文件上傳、域名提供商、HTML 標記、GA 跟踪代碼或 GTM 容器片段）。 這將根據您要驗證的站點而有所不同。

第 3 步：將 Search Console 與 Google Analytics 集成

分析提供流量和轉化數據； Search Console 可以查看數據背後的搜索因素。 如果您希望在報告中獲得大幅提升，將兩者聯繫起來是一件輕而易舉的事。

這是如何做到的：

• 在 Google Analytics（分析）儀表板的左下方找到“管理面板”。
• 點擊進入“屬性設置”。
• 向下滾動到“Search Console 設置”，您會看到您網站的網址。 這確認該網站已經過驗證，並且您有權進行更改。
• 在“Search Console”下的下拉列表中，選擇您要查看數據的報告視圖。
• 點擊“保存”，您就可以開始了！

提示：通過在 Google Analytics（分析）儀表板的“受眾”選項卡中查找“搜索控制台”報告來確認此步驟。

第 4 步：提交您的站點地圖

與所有地圖一樣，站點地圖提供方向——在這種情況下，將搜索引擎和網絡爬蟲指向有關您的網站組織方式和可用內容類型的重要信息。

向 Google Search Console 提交站點地圖可以讓 Google 的工作更輕鬆，因為它可以提供必要的信息來有效地抓取您的網站。

雖然不提交站點地圖不會受到懲罰，但提交站點地圖並沒有什麼壞處——尤其是當您的站點屬於以下任何類別時：

• 這是非常新的。
• 沒有多少其他網站鏈接到它。
• 它非常大。
• 您的網站有多個頁面未在您的導航中鏈接。

綜上所述，您需要有一個站點地圖才能提交。 如果您不確定是否已經有站點地圖，請前往yourwebsite.com/sitemap.xml ； 如果您有站點地圖，您可以在此處找到它。

要將 URL 提交給 GSC，請執行以下步驟：

• 點擊 Google Search Console 中的“站點地圖”標籤
• 輸入您的新站點地圖 URL。
• 點擊“提交”，然後——就這樣——你準備好了！

想了解更多關於站點地圖的信息？ 前往本文，其中包含站點地圖示例，以深入討論它們是什麼（以及有關為什麼您需要一個用於 SEO 的更多詳細信息）。

如何使用 Google Search Console -基本功能

現在是時候查看一些觸手可及的數據了。 讓我們仔細看看 GSC 的一些最受歡迎的功能：

績效報告

正在尋找有關您的網站在 Google 搜索結果中的表現的重要指標？ 你會在這裡找到那些。 GSC 提供了性能的廣泛概述，您可以深入了解細節，以便使用過濾器進行特定區域的分析。

使用您在此處找到的信息來提高您網站的搜索性能並從 Google 獲得自然流量。

在績效報告的頂部

• 總點擊次數——搜索者從 SERP 中點擊您的鏈接的次數。
• 總展示次數- 每次您的鏈接出現在搜索結果中時生成。
• 平均點擊率——點擊次數除以展示次數乘以 100。
• 平均排名——特定查詢的頁面平均排名。

在查詢選項卡下

• 熱門搜索查詢——人們用來查找您的網站頁面的查詢。

在頁面選項卡下

• 最常訪問的頁面- 按點擊次數和展示次數對頁面進行排序，以找到表現最佳的頁面。

和更多…

對您的流量如何隨時間變化感興趣？ 想了解使用移動設備進行哪些查詢？ 想知道哪些網頁在 Google 上的點擊率最高和最低？ 在您設置帳戶的那一刻，Google Search Console 開始提供有關您的網站在搜索結果中的表現的數據，並以 16 個月為增量提供查看。 您從 GSC 獲得的見解將為您的 SEO 策略的有效性提供可衡量的反饋。

指數覆蓋率報告

發生錯誤。 但是讓他們坐在您的網站上會對您的搜索性能產生長期的負面影響。 因此，盡可能高效地查找和修復錯誤至關重要。

索引覆蓋率報告揭示了關於 Google 在搜索結果中為您的網頁提供服務的能力的三個重要信息。

1. 自上次更新以來，Google 將您網站上的頁面數編入索引。
2. Google 未將您網站上的網頁數編入索引。
3. Google 的抓取機器人在嘗試為您的網站編制索引時遇到的錯誤。

定期檢查此報告將幫助您掌握網站 SEO 健康狀況的脈搏。 有一個無處可去的重定向？ 是否存在需要解決的代碼或頁面錯誤？ 此選項卡可讓您更詳細地檢查錯誤並找出受影響的特定 URL。

谷歌分析和谷歌搜索控制台之間的一個重要區別是，雖然分析只是一個提供洞察力的平台，但搜索控制台是一個旨在讓您可以直接與穀歌交流的平台。

認為您已修復報告的錯誤？ Google Search Console 可以幫助您驗證它。

檢查覆蓋率報告時還要注意以下幾點：

• 當您為您的網站創建新內容時，您應該會看到索引頁面的數量穩步增加。 這意味著正在找到您的新頁面，以便 Google 可以為它們提供服務以響應搜索查詢。
• 當心流量突然下降！ 這可能意味著 Google 無法訪問您的網站。 如果某些東西阻止了 Google（robots.txt 更改或服務器已關閉），則需要立即關注該問題。
• 突然的、意外的流量高峰可能是重複內容自動生成頁面問題或被黑客入侵的危險信號。 （了解有關使用規範標籤處理重複內容的更多信息。）

檢查這些潛在問題并快速解決問題是關鍵。 您最不想看到的就是未解決的技術問題向 Google 發送質量差的信號。

核心網絡生命力報告

牢牢把握用戶如何體驗您的網站一直很重要，但隨著 Google 2021 算法更新即將發布，它比以往任何時候都更加重要。 Core Web Vitals 報告是提高網站技術性能的信息源泉。

Search Console 將這些見解細分為：

• 速度：新的速度報告顯示您的網站在移動設備和桌面設備上的加載速度。 它還顯示哪些頁面存在加載時間問題。
• AMP：如果您在網站上設置了 Accelerated Mobile Pages，請在此處檢查錯誤。 此部分可讓您查看網站上的有效 AMP 以及帶有警告和錯誤的 AMP。 看到問題了嗎？ 單擊它以查看受影響的 URL，並像在“索引覆蓋率”選項卡中一樣，驗證任何修復以通知 Google 問題已得到解決。
• 豐富的結果：在您的網站上獲得結構化數據？ 查看 Search Console 中的增強功能報告是個好主意。 此選項卡是收集可能導致豐富結果的見解和改進的地方。 不斷發展的清單包括：
  • 麵包屑
  • 活動
  • 常問問題
  • 操作方法
  • 工作
  • 標誌
  • 產品
  • 評論
  • 網站鏈接
  • 搜索框
  • 視頻

維護

Google Search Console 使維護變得容易。 每天，Google 都會通過電子郵件向您發送任何異常事件——從您的網站被黑客入侵的跡像到在抓取或索引您的網頁時遇到的問題。

每個月，看看您的 Search Console 信息中心。 這是獲取站點整體溫度的最快方法。 最後，為了及時了解您的網站在 Google 搜索中的表現，請在您對網站進行重要更改時進行檢查（包括添加新內容、添加新屬性、更改網站域名或從搜索結果中刪除頁面） ）。

如何使用谷歌搜索控制台進行 SEO – 10 條提示

準備好在搜索中從競爭對手中脫穎而出了嗎？ 學習如何充分利用 Google Search Console 是朝著正確方向邁出的一步。

使用這 10 個 Google Search Console 技巧讓工作更智能，而不是更難：

1. 監控流量。 使用 GSC 來識別您的最高（和最低）排名頁面。 這應該讓您更好地了解是什麼讓客戶停下來逗留或跳過您的內容。
2. 識別流量最高的查詢。 排名靠前的內容包含可用於優化性能較差的頁面的課程。 此外，您還需要通過優化將訪問者轉化為客戶來加倍訪問最常訪問的頁面。
3. 評估標題標籤。 頁面標題是 SEO 不可或缺的一部分。 較低的點擊率可能表明您的標題標籤需要針對搜索進行更好的優化，並且對搜索者更具吸引力。
4. 查找並修復安全問題。 使用 GSC 快速查找和修復錯誤——在客戶遇到錯誤之前或在它們影響您網站的質量信號之前。 在左側導航底部附近的“安全和手動操作”下，單擊“安全問題”以查看是否有任何需要解決的問題。 默認情況下，GSC 按嚴重性、頻率以及是否已解決錯誤對錯誤進行排名。
5. 跟踪點擊率和展示次數。 點擊率的任何變化都值得注意。 如果您的點擊率下降但展示次數上升，您可能會在沒有吸引搜索者關注您的鏈接的情況下對更多關鍵字進行排名。 如果發生相反的情況，您可能會為更少的關鍵字排名，但在這些查詢上與搜索者產生共鳴。 當您創建優質內容並優化現有頁面時，展示次數應該會增加。 如果這兩個數字都增加，BINGO！ 你已經搞定了。
6. 了解反向鏈接。 高質量的反向鏈接向 Google 表明您的內容可靠且實用。 因此，指向您網站的反向鏈接總數是有價值的信息。 話雖如此，更多不一定更好。 來自高度重視的網站的一個鏈接比來自一個不受歡迎的網站的幾個鏈接更有價值。 在左側導航的“舊版工具和報告”下，單擊“鏈接”以查看哪些其他網站鏈接到您的頁面。
7. 目標移動可用性。 如果您的網站不適合移動設備，訪問者就會離開。 迅速地。 就是這麼簡單。 GSC 讓您有機會解決問題（例如內容太寬或可點擊元素靠得太近），以提高您網站的移動友好性。
8. 檢查損壞的鏈接： 斷開的鏈接會導致糟糕的用戶體驗。 GSC 覆蓋率報告提供來自內部頁面、外部頁面和站點地圖的 URL 狀態。 一個警告：雖然 Google Search Console 是確定是否存在損壞鏈接的好方法，但它不提供源信息。 這意味著您將不得不使用另一個工具來準確確定損壞鏈接的來源。 （我推薦尖叫青蛙。）
9. 掌握“Fetch as Google”： 此工具允許您輸入、評估，如果您選擇，將 URL 提交到 Google 索引以進行新的抓取。 為什麼？ 檢查從連接和基本錯誤到重定向和網站安全問題的所有內容。
10. 管理所有者、用戶和權限：每個 GSC 資產都需要一個所有者，該所有者可以向團隊中的其他用戶授予權限，每個用戶都具有不同的權限和能力。 有兩種類型的權限：完全權限賦予用戶對所有 Search Console 數據的完全訪問權限以及添加或刪除用戶的能力； 受限權限允許用戶查看數據但不能添加新用戶。

Google Search Console 的最新更新

與任何用於 SEO 的好工具一樣，Search Console 也在不斷發展，以更好地為網站所有者和搜索者提供服務。

以下是關於 2020 年變化的快速 Google Search Console 指南：

2021 年 1 月 – Google 新聞效果報告

谷歌發布了其新聞績效報告，以幫助出版商了解消費者對 Android 和 iOS 設備谷歌新聞的行為。

2020 年 8 月 - Google AMP 支持簽名交換

Google 的“簽名交換”解決方案允許發布商將自己的 URL 用於 AMP 頁面。 新 Google 控制台中的 AMP 增強報告可幫助網站所有者識別簽名交換的問題。

2020 年 6 月 – 宣布核心 Web Vitals

從 2021 年開始，Web Vitals 將成為 Google 排名算法的一部分，加入用於在 SERP 上對頁面進行排名的 200 多個信號列表。

2020 年 5 月 – Google Assistant 更新指南食譜

在這個新的 Google Search Console 中支持指導食譜，烹飪網站所有者可以立即驗證他們對單個食譜的標記，並發現他們網站上可用食譜的任何問題。

2020 年 2 月 – 更好的數據導出

此搜索控制台新更新不僅允許導出特定的表格視圖，還允許用戶下載整個 Search Console 報告，從而更容易讀取和存儲數據以供將來參考。

2020 年 2 月 – 更改地址功能

對此功能的更新提供了有關地址更改是否成功的進一步見解，並允許直接在控制台中進行重定向驗證。

簡而言之

你無法改進你不衡量的東西。 這就是為什麼學習如何使用 Google Search Console 是進行改進以將客戶（和銷售）帶到您家門口的第一步的原因。 需要技術 SEO 支持？ 我們的 SEO 機構可以提供幫助！