子域與子目錄：哪個更適合 SEO？
已發表: 2021-03-31網站結構和搜索引擎優化
網站結構與您如何組織網站上的信息以使其可供訪問者和搜索引擎使用有關。 無論是有意設計的，還是只是在您添加內容時“發生”，您的網站結構都可以支持或挫敗用戶體驗。 精心規劃的網站結構將幫助用戶找到重要內容和產品的途徑，此外，還將改善您的 SEO。
您的內容層次結構和頁面之間的關係越清晰，Google 就越容易為您的網站編制索引——直接影響您的頁面在搜索中的表現。 除了更容易索引之外，結構良好的網站還提供更多的內部鏈接機會——另一個重要的排名因素。
什麼是子域與子目錄？
到目前為止，我從正在考慮他們的網站結構的人那裡得到的最常見的問題是他們是否應該設置子域或子目錄。 在深入討論哪個更適合 SEO 之前，讓我們停下來澄清一下是什麼讓它們與眾不同。 
什麼是子域？
網站所有者可能會使用子域將網站的一部分與根域分開。 例如，迪士尼創建了多個子域，每個子域都有不同的用途：
- 汽車.迪士尼.com
- 視頻.disney.com
- 迪士尼樂園.disney.com
- Princess.disney.com
Google 將子域視為完全不同的網站。 它們之間的任何連接都取決於站點所有者實施的互連繫統。 
什麼是子目錄？
一個子目錄位於主域下並保存與主題相關的內容 - 與文件夾在文件櫃中組織文件類別的方式非常相似。 例如，勝利網站是一個子目錄系統。 
關於子域與子目錄 SEO 的爭論
關於哪種網站結構更適合 SEO 存在很多爭論，我有基於經驗的意見。 （我會在一分鐘內進入這些內容。）
但是，首先，Google 對使用子域與子目錄有何看法？
Google 對子目錄與子域 SEO 的看法
根據谷歌高級網站管理員趨勢分析師約翰穆勒的說法......
“Google Web Search 可以使用子域或子目錄……使用最適合您的設置的設置，並在選擇其中一個時考慮您的長期計劃。”
根據 Mueller 的說法，子域與子文件夾的問題與 Google 的搜索算法無關。 他的觀點是搜索機器人以相同的方式處理它們。 （觀看兩分鐘的視頻，了解 John 關於選擇子目錄或子域的 SEO 影響的完整想法。）
這一聲明在 SEO 圈子中引發了很多爭議，因為一些案例研究似乎與 Google 的斷言相矛盾，即它對待子域和子目錄是一樣的。 
嚴謹的詢問還是聳人聽聞的點擊誘餌？
與深入研究這些案例研究發現的細微差別相比，煽動關於谷歌故意誤導 SEO 的陰謀論要容易得多。 我不會在這裡採取任何措施。 如果沒有詳細討論是什麼使這些特殊案例成為現實，他們傳播的籠統聲明除了提高那些對 SEO 產生懷疑和困惑的人的惡名之外，沒有任何目的。
更接近關於子域和 SEO 的真相
讓我們撥開煙霧，收起鏡子，談談上下文、實現和資源。
1 – 為什麼上下文對子域很重要
網站所有者將哪些內容拆分為子域將顯著影響索引和排名。 例如，將與您的主要業務直接相關的博客內容拉入一個子域與將您的內容的一部分與您的主要業務分開是不同的事情。 讓我們重新考慮上面的迪士尼示例。
- 汽車.迪士尼.com
- 視頻.disney.com
- 迪士尼樂園.disney.com
- Princess.disney.com
在這裡，迪士尼使用子域針對特定受眾，這與選擇僅遷移其博客內容的企業非常不同，如下所示：
- 博客.example.com
將博客內容移動到子域（如上面推文中引用的案例研究）將對搜索排名和自然流量產生完全不同的影響。
2 – 實施事項
實現子域和子目錄的方法與從事這項工作的開發人員一樣多。 正如我將在下面解釋的那樣，無論您選擇何種站點結構，為域權限和鏈接公平制定策略，避免關鍵字蠶食，以及使用合理的技術實踐都將影響您的 SEO 結果。
3 – 資源就是一切
綜上所述，谷歌會以同樣的方式對子域或子目錄進行索引，但普通企業能否通過使用子域實現 SEO 成功取決於內容的去向、結構的實現方式以及 SEO 策略和維護的可用預算.
使用子域體驗出色 SEO 結果的企業是規則的例外，儘管他們選擇了網站結構，但他們的成功往往不是因為它。
以我們的迪士尼為例——迪士尼擁有幾乎無限的資源來致力於 SEO 活動，這將提高其子域組合的知名度。 同樣，他們也不缺乏技術預算來維護和擴展這些領域。 在企業爭奪排名的宏偉計劃中，迪士尼龐大的資源使其能夠以獨特的方式讓子域為他們服務。
推薦——子目錄 SEO 取勝
Victorious 建議我們的客戶使用子目錄來構建他們的網站，以獲得最佳的 SEO 結果。
為什麼子目錄更適合 SEO
使用子目錄構建站點以多種方式支持搜索引擎優化——其中大多數與鏈接公平和域權限有關。
鏈接資產
鏈接資產是基於鏈接可以將價值和權威從一個頁面傳遞到另一個頁面的概念的搜索引擎排名因素。 鏈接是否通過公平取決於引用站點的質量及其與其鏈接到的頁面上的內容的主題相關性。 從權威域到您網站的鏈接向 Google 表明您的內容質量，並提高您的網站在您的主題或行業中的權威。
域權限
域權威分數是由第三方公司 Moz 和 SEMRush 開發的指標，用於量化網站的權威。 重要的是要注意這些是尾隨指標，而不是排名因素。 作為一個跟踪指標，域權限只能衡量一個網站在搜索引擎結果中排名高於其競爭對手的潛力。
當我談論域權威時，我指的是一般意義上的站點權威，而不是指向這些指標中的任何一個——它們在預測一個域將超過另一個域的可能性方面的用途有限。
子目錄結構與鏈接資產和域權限的關係
使用子目錄將您的關鍵字和鏈接資產集中到一個域上。 當您將這些排名因素集中在您的根域上時，您正在積累 Google 將解釋為對搜索者（域權威）更有幫助並轉化為更好的搜索排名的信號。 相反，在多個域中傳播關鍵字和鏈接資產會削弱您的權威，並需要您投入更多的精力和資源來使子域具有競爭力的排名。
子目錄 SEO – 獎勵
我推薦子文件夾以獲得更好的 SEO 的另一個原因是在搜索列表中擁有準確的附加鏈接的好處。
當搜索者谷歌“勝利的 SEO”時，他們會發現： 
我們主頁下列出的六個部分稱為附加鏈接。 谷歌將重要的鏈接放在搜索結果中，以幫助用戶直接跳轉到您網站上他們感興趣的頁面——在最短的時間內將用戶引導到最佳結果。
附加鏈接的出現還使您的列表在搜索結果中更加突出（和可信），這是品牌和點擊率的獎勵。
如何“獲取”附加鏈接
沒有神奇的按鈕可以將附加鏈接添加到您的搜索結果中。 一個清晰的結構表明您網站上的頁面如何相互關聯並讓 Google 更容易抓取您的網站，這將增加他們將正確的附加鏈接拉入您的搜索列表的可能性。
根據谷歌：
只有當我們認為附加鏈接對用戶有用時，我們才會顯示這些附加鏈接。 如果您網站的結構不允許我們的算法找到好的附加鏈接，或者我們認為您網站的附加鏈接與用戶的查詢無關，我們將不會顯示它們。
您無法控製附加鏈接。 谷歌的算法會自動識別它們。 假設您鏈接到您的一些子域，並且 Google 確定它們比您的根域上的某些核心內容具有更大的權重和相關性。 在這種情況下，這些子域可能會出現在您的附加鏈接中——給搜索者造成混淆，並可能促使他們質疑您網站的可信度。 這種情況將使您的核心頁面（以及擴展的根域）與您的子域直接競爭流量 - 而不是您想要發現自己的情況。
最後一句話
除非您有令人信服的商業理由為您的內容創建子域，否則子目錄將更好地服務於您的 SEO 策略。 擁有一個根域將您的鏈接權限集中在一個地方，集中累積的關鍵字收益，向 Google 傳達清晰的結構，並保持低開銷。 子目錄對您來說更容易，對 Google 來說更容易，對您的訪問者來說也更容易。 贏。 贏。 贏。
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