SEO-for-Show：為什麼我們可能會對您的關鍵字請求說不

什麼是 SEO-for-Show？

SEO-for-show 是我們創造的術語，用於描述善意（儘管被誤導）的 SEO 請求，這些請求對利益相關者來說絕對有意義，但對幫助企業在搜索策略的更大範圍內實現其目標幾乎沒有幫助。

SEO-for-Show 的例子

1 – “我們希望成為類別創建者。”

我們可能會從 SaaS 客戶那裡聽到類似的話。 由於軟件世界的成功與其說是在舊遊戲中擊敗競爭對手，不如說是關於發明一個全新的遊戲，因此被視為類別創造者或先行者是在未知領域建立主導地位的重要組成部分。

為了便於說明，讓我們想像一個虛構的客戶準備用一種名為Nebulosity 的全新產品顛覆文件存儲行業，這將使雲服務過時。 Nebulosity創始人堅信，他們需要為全新的“儲霧”類別進行排名。 ”

有什麼問題？

如果一切順利，並且Nebulosity改變了虛擬文件服務器的格局，有朝一日“霧存儲”將成為驅動大量搜索查詢的無處不在的搜索詞。 但今天不是那一天。 目前，“霧儲”的月搜索量為零。

沒有人在尋找它，因為他們不知道它的存在。 將資源投入到宣傳沒有人搜索的東西上不會為Nebulousity網站帶來合格的潛在客戶，最重要的是，不會幫助他們產生收入。

我推薦的策略：

如果Nebulousity將“霧存儲”創建為一種更快、更便宜、更易於實施的虛擬存儲解決方案，那麼將他們的 SEO 策略集中在沮喪的存儲管理員可能正在搜索的術語的排名上更有意義，例如，“最佳雲存儲”、“最佳企業雲存儲”或“Dropbox 替代品”。

2 – “這是我們行業的一個新術語。”

有時我們有一位客戶在他們的行業中創造了一個新術語並希望對該術語進行排名。 假設我們的虛構客戶Nebulosity將他們分發文件的方式稱為“細雨網絡”，而創始人堅持圍繞該術語構建 SEO 活動。

有什麼問題？

與示例 1 類似，如果Nebulosity成功顛覆了雲存儲行業，“毛毛雨網絡”可能有一天會成為一個高搜索量的搜索詞。 但是，現在，沒有人在搜索這個詞。

專注於為該關鍵字增加流量會從 SEO 策略中轉移資源，這可能會幫助他們在新定義的空間中從相對默默無聞轉變為開創性的權威。

我推薦的策略：

就像我上面的建議一樣，我更願意將資源集中在確定可以將Nebulosity放在他們已經在搜索的目標受眾面前的主題上。

3 – “我們非常小眾。”

這是想要為鮮為人知的術語排名的硬幣的另一面。 有時我們會聽到一位客戶認為“常規 SEO”對他們不起作用，因為他們所做的非常獨特，沒有人知道要搜索它。

有什麼問題？

在這種情況下，事實是，“常規 SEO”對他們有用，但不會。

這就是我的意思。 由於他們引用的確切原因，這些企業認為他們應該嘗試排名的關鍵字的搜索量確實很低 - 並不是很多人都在搜索他們所做的事情。 因此，從這個意義上說，利基企業的 SEO 可能非常棘手。 但是，SEO 的許多方面同樣適用於高度專業化的公司，而且非常重要，不容忽視。

我推薦的策略：

首先，關注搜索引擎優化的普遍適用方面——即技術搜索引擎優化。 技術 SEO 最佳實踐，如 Core Web Vitals、網站結構、hreflang 標籤和規範頁面，對於 SEO 性能至關重要，無論公司的產品有多小眾。

就關鍵字而言，可能需要進行廣泛的研究，甚至進行一些實驗，才能找到過於籠統的關鍵字主題和過於具體的關鍵字主題之間的最佳平衡點。 在這裡，擁有一支可以依賴的專家團隊尤其有利。 我們的策略師會不斷監控關鍵字的效果，並向我們的客戶推薦更改，以推動他們實現關鍵業務目標的更好結果。

4 – “我們希望在這個主題中包含 XYZ 不相關的關鍵字。”

當我聽到這個請求時，通常是因為有人試圖在一個圓孔中安裝一個方形釘，而現有的頁面結合了他們不想分成兩頁內容的不相關關鍵字主題。

有什麼問題？

這是一個經典的例子，“當你和每個人說話時，你就沒有人說話。” 同一頁面上不相關的關鍵字會使搜索引擎感到困惑，他們將無法確定您的頁面與哪個查詢最相關。 因此，他們可能會完全忽略您的頁面，並返回更明確地對應於特定搜索查詢的競爭內容。

我推薦的策略：

語義搜索是指當搜索引擎評估如何對網頁進行排名時，他們只尋找與查詢完全匹配的關鍵字。 相反，他們嘗試根據問題中單詞的集體意圖來確定搜索的含義。

此外，當一個網站包含的內容頁面每個都回答圍繞一個主題的不同問題時，谷歌認為該網站具有主題權威，這將有助於提高其在搜索結果中的整體排名。

我的建議是拆分涵蓋多個關鍵字主題的內容，並以每頁一個關鍵字主題為中心製作單獨的頁面。 這些頁面將分別傳達與特定搜索查詢的更高相關性，並協同工作以傳達整個站點的主題相關性。

妥協的藝術

如果您發現自己陷入困境，關鍵利益相關者堅持將他們的 SEO-for-show 請求包含在您的廣告系列中，那麼我所有的戰略建議都不會起到任何作用。

我明白。

有時，最好的做法是對試錯採取有衡量的方法。 我說“衡量”是因為我的主要目標是明智地使用您的資源，為您的活動帶來盡可能高的結果。

對於低容量搜索關鍵字

在這種情況下，我建議我們以一種對您的廣告系列可用資源的影響最小的方式來評估所請求關鍵字的競爭力。 例如，我們可以在我們的關鍵字研究中創建一些與請求相對應的主題，並判斷我們可以通過優化元數據和建立指向我們為測試關鍵字優化的頁面的內部鏈接來實現多少移動。

這種“觀望”的方法最大限度地減少了活動資源的稀釋，並允許就關鍵字的有效性進行反饋。 由於這些是一開始的低容量關鍵字，因此這些簡單的措施很有可能將它們提升到相對較快的 SERP 頁面之一，並且對整體活動資源的影響很小。

對於混合意圖的關鍵字主題

在這種情況下，我會推荐一種類似的“輕量級”實驗方法。 我們可能會創建一個使用混合關鍵字的內容頁面，並監控“意圖”關鍵字與“非意圖”關鍵字的比較進度。

也許我們會看到“on Intent”關鍵字的流量增長比我們看到“off Intent”關鍵字的流量上升更快。 假設測試頁面對所有關鍵字的排名都很好。 在這種情況下，我們將繼續監控這一進展——我們已經看到了類似的情況，即混合意圖內容的排名隨著接近 SERP 的第一頁而停滯不前。

假設事實證明該頁面是首頁排名的可行前景（永遠不要說永遠）。 在這種情況下，我們可以放心，將更多精力用於最大化頁面的外部權限是對您的競選資源的明智使用。

最後的話

在審查了證據後，您組織中的利益相關者可能會意識到他們的請求不符合您的 SEO 活動的預期目的——戰略性地瞄準關鍵業務目標。

屆時，我們很樂意推薦其他可能更適合為這些特定結果創造吸引力的數字營銷策略。 同時，我們將讓您的所有競選資源專注於為您在我們這裡的投資創造複合回報。

需要 SEO 合作夥伴？

我們的 SEO 機構使用久經考驗的技術，這些技術經過磨練，可以針對我們客戶的業務需求，並將結果直接交付給他們的底線。 從關鍵字研究服務和鏈接建設服務到全套 SEO 內容服務，我們是致力於您長期成功的專業合作夥伴。