Apple 的 WWDC 2018 主題演講：面向營銷人員的 iOS 亮點
已發表: 2018-06-06Apple 驚喜推出多項 iOS 12 新更新
昨天，來自超過 77 個國家/地區的開發人員成群結隊地遷移到聖何塞，參加 Apple 的年度全球開發者大會。 世界著名的活動包括密集的會議、動手實驗室、諮詢和聚會，並在備受期待的開發人員主題演講中達到高潮。 Apple 的領導層帶領與會者踏上設計和開發之旅。
昨天，蘋果 CEO 蒂姆庫克率先登上了主題演講台。 他做了一些介紹性陳述，然後介紹了蘋果公司的軟件副總裁克雷格·費德里吉 (Craig Federighi)。 Federighi 將通過 Apple 的四個核心平台（iOS、MacOS、Apple TV 和 Watch OS）中的每一個的大量功能和更新公告來推動餘下的談話。
以下是 WWDC 與您最相關的一些 iOS 12 公告的簡要概述； 這個數字世界的內容營銷人員和內容推廣者。
舊設備的更快速度
“我們正在加倍提高性能。 我們正在自上而下地進行改進，以使您的設備更快、響應更快，” Federighi 說。
副總裁宣布 iOS 12 將在與 iOS 11 相同的設備上可用，更重要的是，Apple 將集中精力提高 iPhone 6 和 6 Plus 等舊設備的速度和性能。
根據 Federighi 的說法，應用程序在舊設備上的啟動速度將提高 40%，鍵盤彈出速度將提高 50%，相機滑動打開速度將提高 70%。
對於營銷人員來說，舊設備上更快的速度只會讓網站運行得更快一點。 這可能會增加頁面排名。 越來越多的用戶在他們的移動設備上閱讀、觀看和收聽內容，快速周轉對於防止人們放棄您的網站是必要的。
在保持低跳出率方面，還有許多其他因素會發揮作用，但 iPhone 和 iPad 速度的提高可能會給營銷人員帶來一些推動……無需任何工作。
群聊
最令人驚訝且可能混亂的 iOS 公告之一是引入了 Group FaceTime 功能，該功能允許多達 32 人同時接聽電話。
原始的一對一視頻對話的日子已經一去不復返了。 新的 Group FaceTime 可以使與大型遠程團隊成員的遠程會議更輕鬆、更高效，前提是所有 32 名團隊成員輪流通話。 iOS 和 MacOS 將支持 Group FaceTime。
當兩個以上的人通話時，他們的視頻窗口會在說話時變大，在沉默時變小，從而使屏幕不那麼混亂。
為了好玩，您還可以在通話期間使用 Memoji（詳見下文）和現有的 Animoji 角色……儘管您可能想重新考慮在那些特別重要的專業電話中將您的臉變成熊貓。
突破性的 AR 功能
AR 正在改變我們體驗周圍世界的方式，它為內容營銷人員提供了一種全新的、相關的、前沿的方式來將視覺內容帶給觀眾。
Apple 與 Pixar 團隊成員合作，為 AR 創建了一種名為 USDZ 的新文件格式，這是一種經過優化的緊湊格式，可在保留 3D 圖形和動畫的同時進行共享。 該格式跨 iOS 系統（包括 Safari）跨功能，並且可以通過消息和郵件共享。 交互式 AR 圖像也可以集成到新聞中。
Federighi 表示， “我們希望所有類型的創意人員都能夠為 AR 創建內容。” 為了實現這一目標，Apple 正在與 Adobe、Autodesk、TurboSquid、Quixel、PTC 等 3D 工具公司合作，以新應用程序的形式為 USDZ 提供支持和技能組合。
Adobe 執行副總裁兼首席技術官 Abhay Parasnis 還宣布，Adobe 將為創意云帶來原生 USDZ 支持，允許設計師和開發人員使用 Photoshop 或 Dimension 等應用程序來創建 AR 內容。
Apple 還將更新他們的 ARKit 2 框架，帶來面部跟踪、逼真渲染、3D 對象檢測和共享體驗方面的進步（兩個用戶可以在同時運行同一個應用程序時體驗同一個環境）。
這里內容營銷的可能性幾乎是無窮無盡的。 AR 正在以驚人的速度發展，品牌內容創作者越來越容易獲得這項技術、進行試驗，並為他們的觀眾帶來令人興奮的新 3D 圖形。
Siri 改進和快捷方式
Siri 仍然是世界上使用最頻繁的 AI 助手，但在整體智能方面，亞馬遜的 Alexa 佔據了主導地位。 在 iOS 12 中，Apple 對 Siri 進行了一些急需的改進，並引入了快捷方式和快捷方式應用程序，它允許任何應用程序向 Siri 公開快速操作。
用戶可以將自己的短語分配給應用程序中的“快捷方式”。 編程完成後，用戶可以說出該短語，應用程序將自動打開。
對於正在尋找新方法讓用戶更容易訪問其應用程序的品牌來說，這可能是一個巨大的優勢。 Federighi 舉了 Tile 應用程序的例子，它可以幫助用戶找到他們的鑰匙。 用戶只需說出“嘿 Siri，我的鑰匙丟了”這句話，Tile 就會自動打開。
這對於關鍵字可以加快搜索過程的各種出版物也有好處。 您甚至可以讓 Siri 從咖啡店應用程序中訂購您最喜歡的咖啡。 Siri 還會在用戶詢問之前向他們發送建議。
限制分心
我們可能不太願意承認這一點，但我們大多數人在手機上花費了太多時間，瀏覽了佔據我們生活大量空間的大量應用程序。
通知常常讓我們徹夜難眠，在 Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram 等之間，這些通知可能會讓人不知所措。 Apple 正在為 iOS 12 推出睡前勿擾功能，它會在夜間關閉通知（用戶可以調整）。
Apple 正在採取更多措施來打擊過多的通知（其中一些可能對營銷人員來說不是太積極）。 iOS 12 的新功能是通知的即時調整。 Instant Tuning 使用戶能夠從鎖定屏幕訪問通知控件，並選擇在鎖定屏幕上彈出哪些應用程序通知以及將哪些應用程序通知發送到通知中心。
平衡應用時間
iOS 12 的新屏幕使用時間功能讓用戶了解他們在應用上花費了多少時間，這可能與營銷人員最相關。 借助“屏幕使用時間”，用戶可以進入並查看應用程序活動報告，並查看他們的手機使用情況在一天中是如何分解的。
用戶甚至可以看到他們拿起手機的頻率以及哪些應用發出的通知最多。 谷歌最近推出了類似的使用監控工具，以遏制電話成癮。
iOS 12 用戶還可以設置自己的應用時間限制，當該應用當天的時間快到時，應用會提醒用戶。
一些營銷人員可能會看到這個屏幕時間新聞並抱怨，但最好的營銷人員不應該以無休止的通知向用戶發送垃圾郵件。 為了防止您的聽眾將您靜音或關閉移動通知，只需發送更少的內容，但讓您發送的內容更有價值。
質量勝於數量永遠不會失敗。隨著越來越多的科技公司開始為用戶提供使用監控工具，這將變得更加必要。
隱私是一個主要問題，Apple 正在為 Safari 中的用戶加強其反跟踪工具。
擬我表情和動話表情
Apple 允許用戶創建他們自己的自定義且極其多樣化的 Memoji 頭像，這些頭像具有與 Animoji 相同的表達能力。 在表現力方面，Apple 正在為 Animoji 和 Memoji 引入舌頭檢測技術……這是不言自明的。
Animoji 和 Memoji 在營銷策略方面可能看起來很愚蠢，但重要的是要了解這些東西現在非常流行。 想想你的品牌的選擇加入短信組。
Animoji 和 Memoji 可以為您的消息增添一些風味，提高參與度，最重要的是，它們可以讓您的觀眾臉上露出笑容。
最後的想法
在今年的主題演講中，大多數開發者期待的主要是 iOS 12 的性能改進更新。 Apple 以一系列新功能震驚了所有人。 更令人驚訝的是，其中一些新功能對內容營銷的影響有多大。
內容營銷人員今年應該關注的三件事（AR、AI 和速度）是 Apple 全力投入的三件事。
除了上述功能外，Apple 還宣布了重新設計的 Stocks 應用程序、啟用 AR 的測量、新的照片功能、新的新聞外觀以及允許駕駛員訪問第三方導航應用程序的新 CarPlay 功能。
iOS 12 的發布只涵蓋了 WWDC 主題演講的前半部分。 數十種其他更新，特別是 MacOS，可以為營銷人員帶來一些有用的工具。
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