模式標記的基本類型
已發表: 2020-09-15如何找到最重要的模式標記類型
2021 年 6 月 23 日更新
多種類型的模式可幫助搜索引擎理解和消除您的內容的歧義。
在 2020 年代，您需要機器學習的幫助，以便完全了解您的業務和您所做的事情。 在您的支柱內容中使用一系列基本的模式標記類型將推動您的業務發展。 它是跨主要搜索引擎連接知識圖中實體的關鍵手段。 您可能知道架構是人工智能的一個分支，有助於擴大您的受眾，但想知道商業網站從哪裡開始？
哪些步驟最能確定要使用的最重要架構？
步驟 1.找到描述您的業務並符合您的業務計劃的最佳架構類型。 它可能是 schema.org/MedicalDevice 或 schema.org/FoodEstablishment。 如果似乎沒有什麼合適的，隨著這個列表的增長，請繼續檢查。
MicrodataGenerator.com 有助於生成您的 NAP，它應該與您的 Google 企業列表密切相關。 在那裡，選擇最佳業務類別並正確填寫所有字段非常重要。
步驟 2.使用盡可能多的模式標記來構建您的業務實體和服務，以便對其進行解釋。 模式標記專家可以利用額外的本體來添加更清晰的數據； 此外，當面臨特定利基行業缺乏當前數據類型時，我們更喜歡 Productontology。 通過使用id模式將其轉換為 Productontology URI，可以修改它以更好地適應您的業務線。
第 3 步。決定您將如何創建代碼並在您的網站上實現它。 一些模式生成插件和 API 足夠直觀，大多數 SEO 都可以使用。 了解 JSON-LD 語言的編碼員是您的最佳選擇，因為 Google 已明確表示對 JSON 標記的偏好。 他們可以在語義上“思考”，使流程更不容易出錯，整體上更有效。
第 4 步：盡可能使用自然語言處理編寫您的 SEO 架構。 您選擇使用的詞語很重要，應該與您的受眾的搜索意圖和需求產生共鳴。
步驟 5.制定定期審核計劃，以發現錯誤並有助於您的戰略站點映射。 一些模式會隨著時間的推移而貶值，其他模式類型會添加新的必需實體，而其他時候，會出現一個全新的模式。 這將幫助您避免架構冗餘，這意味著在您的數據庫中擁有相同數據的多個副本。 例如，問題可能是由於冗餘和跨多個頁面重複添加相同問題的答案而導致的。
雖然有常見的模式類型，但您的利基和業務目標決定了從哪裡開始實施結構化數據。
要根據重要性縮小架構類型，需要回答哪些問題？
* 如果您在移動設備上銷售產品和核心受眾，您可能會優先考慮在 AMP 頁面上驗證的產品架構。
* 如果您使用 Google Ads，那麼首先將您的廣告放在 SERP 的頂部很重要。
* 如果您的核心業務服務是治療特定的醫療狀況，那麼專注於實施有效的MedicalCondition模式。 如果您不在醫療技術領域，也沒有看病人，沒有理由考慮它。
* 使用Organization架構實體還是LocalBusiness業務架構實體最適合您的業務，部分取決於業務的範圍和類型。 Organization具有更廣泛的使用範圍，包括更多的網站類別。 它將適用於計算機、技術、電子、生活方式、醫療保健業務、藝術和娛樂業務領域的業務以及其他 20 個類別。 如果消費者必須到您的實體店或您必須在一個特定的小區域內開車到他們那裡，請考慮使用LocalBusiness模式實體。
* 如果您是新聞網站或建立您的作者身份，那麼Person和Author模式變得更加重要。
所有或任何結構化數據都會影響排名嗎？
目前，期望通過添加架構直接提升頁面的自然排名是不現實的； 但是，您可能會從搜索中獲得更多相關流量，這是消費者購買旅程的關鍵起點。 結構化數據將如何影響未來的排名還有待觀察，但其價值是毋庸置疑的。 我們進行了許多實驗，並確實發現標記提高了即時 Google 房地產的可見度，並可能積極提高點擊率。
持續的研究和測試表明，具有更廣泛的豐富結果片段的搜索結果（如使用 Schema 生成的結果片段）正在享受更好的點擊率。 為獲得最佳效果，Schema 標記實施可以改善您的受眾在 SERP 上對您的品牌的反應。 閱讀我們的電子商務模式標記指南，以幫助您確定電子商務 SEO 的優先級。
12 種最重要的模式標記類型
每個企業需要的基本模式標記是什麼？
模式標記通常用於表示：
- 文章：包括 TechArticle、NewsArticle 和 ScholarlyArticle。
- 事件。
- 產品和優惠——包括服務。
- 人——非常適合建立作者身份。
- 組織。
- 本地企業。
- 評論。
- 食譜。
- 作者。
- 麵包屑——幫助用戶導航。
- FactCheck – 通過提供事實和來源的內容來建立信任。
- 數據集。
Google Search Console – 豐富的結果狀態報告已知問題
Google 識別出哪些 GSC 架構驗證和報告問題？
這家科技巨頭承認 Google Search Console 中存在的問題。 首先檢查它們是什麼，然後報告您遇到的任何其他功能或問題並提供反饋。 使用導航欄中方便的 GSC 反饋系統。
以下是谷歌給出的答案：
- 有些問題的名稱很長，不容易理解。
- 如果您的站點有大量問題（無論是否存在活動實例），報告將僅顯示前 200 個問題，按重要性排序。
模式如何讓企業告知搜索引擎對他們最重要的是什麼，這真的很令人興奮。
多年來，搜索營銷人員一直享受著多種提供“數據”的方法。 其他形式是微數據和 RDF。 高級模式結構已經出現，並且正在迅速提高搜索機會。 現在更容易實現； 嵌套編碼避免了批量和冗餘。
您想要添加意義和價值，而不僅僅是更多無益於讀者或頁面的代碼。 作為起點，各種規模的企業都應該從本地企業模式或組織模式開始來定義他們是誰。
常見的結構化數據錯誤有哪些？
- 架構標記被添加到太薄而無法排名的頁面。
- 在模式標記上花費太多時間而沒有什麼好處。
- 依賴太多插件是一種容易產生衝突和不需要的模式錯誤的活動。
- 對特定數據類型缺乏了解和/或不遵守 Google 指南。
- 在徹底測試之前對 SERP 波動反應太快，失去反彈的收益。
- 缺乏使用模式審計來快速識別更新的模式要求的後續檢查。
- 缺少將同一圖表中的事物關聯起來並理解您的內容的語義 id。
- 產品架構缺乏完整的驗證和/或在類別頁面上而不是在銷售獨特商品的頁面上。
- 操縱努力。
如果您使用的微數據與您的內容中所說的不一致，它可能會被標記為操縱性的。 搜索引擎將忽略隱藏的微數據結構化數據標記，並隨著時間的推移不信任您的標記。 堅持標記頁面上可見的內容，並將其放置在適合頁面上內容的位置附近。
Search Console 中的警告有助於識別不完整的數據字段。 架構專家是密切關注與該特定頁面上的代碼不一致的架構的最佳人選。 它應該不僅僅是消除錯誤和警告。 使用它來構建帶有模式標記的電子商務產品頁面。 添加後，有助於幫助消費者找到他們在搜索中尋找的產品、服務和答案。
超越所有網站需要的基本模式標記，大多數企業的競爭優勢是什麼。
哪些模式類型超越了基礎進入高級語義？
我們目前最喜歡的競爭優勢模式實現類型：
- 帶有 hasMap 的 LocalBusiness – 用於本地 SEO，並且使用
sameAs和additionalType構建良好。 - 常見問題解答 - 搜索主要是為了快速獲得正確答案。
- HowTo 頁面——響應對教學內容的需求。
在我們生成任何模式標記之前，收集信息是關鍵。 這個 SEO 策略任務通常是最耗時的部分； 但是，從長遠來看，它使整個過程更加高效，最終結果更加有效。
雖然模式並不新鮮，但實現結構化數據標記的方法正在擴展，並提供了令人興奮的方法，使企業能夠告知搜索引擎什麼對他們最重要。 您可以以您希望在 SERP 中表示的方式（包括知識圖）推出您想要的內容和詳細信息。
使用其中任何一種方法，請保持您對業務專業的“主要”方面和該頁面的特定主題的關注。 使用深入的內容並用標記突出顯示它，以幫助搜索它的人找到它。 在深入了解上述列表中的 3 個問題之前，讓我們回答一些影響有關投資模式標記類型的決策的其他熱門問題。
為什麼人們還詢問和常見問題解答架構如此不穩定？
人們還詢問框（PAA）可能會顯示在 SERP 上的不同位置。 鑑於人們通過文本或語音提出的所有問題，搜索引擎努力發展以滿足需求以及如何通過快速匹配準確答案來滿足需求。 隨著低點和高點的出現，我們正在密切關注這一特徵。
正如您在上圖中看到的，Google 是一個應答引擎，我們需要更新我們的架構代碼以對齊並返回。 與精選片段（始終出現在 SERP 頂部）不同，PAA 可以位於頁面的多個不同部分。 為熱門問題提供解決方案和答案是網絡使用方式的重要組成部分。 市場研究揭示了要使用的最佳模式類型。
掌握 Google Search Console 中出現的架構錯誤、出現的新 Google 架構類型以及任何折舊代碼非常重要。 管理您的網站以進行全面改進的一個重要方法是至少每月安排一次新的技術 SEO 審核。
為您的 HTML 實施 Schema 標記，無論您使用 API、插件還是手動編碼，都可以改善您的網頁在 SERP 中的呈現方式。 增強顯示在您的頁面標題下方以及產品輪播、People Also Ask 框、知識面板等中的豐富網頁摘要。 它們可以幫助您的企業在視覺上脫穎而出。
採用適用於語音激活搜索的架構標記類型。 
Semrush 領導了一項語音搜索研究：2019 年影響搜索引擎排名的因素，該研究表明，通過語音搜索提供的大多數答案都標有某種形式的模式。 發表於 2019 年 6 月 5 日，作者 Olga Andrienko 指出，“從語音搜索返回的所有答案中有 70% 佔據了 SERP 功能（其中 60% 的答案返回了精選片段結果）”。 像這樣的統計數據表明為什麼優先考慮答案模式類型很重要。
什麼是最好的模式標記和驗證工具？
使用模式生成器和模式測試工具更容易實現模式自動化：
- Google Rich Results Testing Tool – 告訴您 Google 如何信任您的架構。
- 通過 Dixon_Jones 的 InLinks 允許您修改架構。
- 霍爾分析的 JSON-LD 生成器。
- JD Flynn 的 JSON-LD 模式標記生成器。
- RankRanger 的模式標記生成器。
- Schema App Tool – 用於創作、部署和幫助維護。
- 文字提升。
- Schema.dev，您可以在其中構建、測試和部署。
- Merkle Schema Markup Generator – 導出 JSON-LD 和微數據格式。
Wordlift 的 Andrea Volpini 在 Twitter 上說得很漂亮，“我們希望機器能夠理解內容，我們希望建立（SC）語義資本”。
有人說今天的 SEO 更難。 這肯定是為開始搜索引擎優化的企業家準備的。 憑藉多年來的投入和熱情，我們發現語義和模式提供了一種在 SERP 中脫穎而出並很好地控制您的品牌的方法。 它需要多種技術 SEO 技能才能超越其他人，這對保持您的搜索項目有效且步入正軌至關重要。 獲得符合模式標記的產品頁面的匯總評論變得越來越難。
Schema 核心詞彙表最近發生了哪些變化？
谷歌對幫助搜索者有購買意圖的重視推動了更多的產品架構搜索結果。
以下內容已於 2021 年 1 月 22 日添加到 Google 的產品架構標記文檔頁面。
“降價：幫助人們了解你的產品的最低價格。 根據您的產品定價的運行歷史平均值，Google 會自動計算降價。 降價外觀在美國提供英文版，包括桌面版和移動版。
要獲得降價外觀的資格，請將優惠添加到您的產品結構化數據中。 價格必須是具體價格，而不是范圍（例如，不能是 50.99 美元到 99.99 美元）。”
新模式實體添加到可供使用的模式標記類型：
對於想要了解模式標記當前發展的愛好者，請設置警報並將 schema.org 發布頁面添加書籤。 它是所有更新的項目符號列表，以及其索引中不斷更新的最新詞彙表。 最新版本 10.0（2020 年 9 月 9 日）在其核心部分添加了幾項內容，例如改進了對關鍵字字段的受控分類法的支持。
另外兩個是： Question的超類型應該是Comment ，類似於Answer ，可能會影響 QandA 模式類型，以及在Review示例中對reviewBody的更改描述。
電子商務網站可能很快會受益於Product類型的待定兩個屬性size和pattern以支持常見的產品變體維度。 此外，它處於待處理狀態，您如何添加ProductGroup類型以允許對一組產品進行建模
概括
為了在今天保持競爭力，如果您從事零售業，您需要出現在 People Also Ask 框、快速回答和產品輪播中。 您的 Google Search Console Insights 中有一些關鍵報告可以幫助您獲得完全增強的豐富結果。
模式邏輯應該指導您使用模式生成器和模式測試工具。