帶示例的內容分髮指南

正如 Orbit Media 的聯合創始人兼首席營銷官 Andy Crestodina 所說：“獲勝的不是最好的內容。 獲勝的是最佳推廣內容。 “

確實如此。 沒有全面內容分發策略的盲目內容生成就像駕駛沒有輪子的奔馳：徒勞。

許多品牌認為，您創建的內容越多，您為營銷工作增加的價值就越大。 遺憾的是，更多的內容並不一定意味著品牌知名度的提高。 您需要一個可靠的內容分發框架來吸引觀眾的注意力。

在我們通過示例深入研究內容分發的終極指南時，請繼續閱讀這篇內容豐富的文章。

什麼是內容分發？

簡而言之，內容分發是通過不同傳播渠道中的各種媒體格式向您的受眾培育和推廣您的完美內容的方法。

這意味著創建內容並通過各種媒體渠道共享，例如您自己的網站、社交媒體網絡（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等）、付費廣告、電子郵件通訊和其他渠道。

內容分發的意義何在？

內容分發是提高品牌知名度並為您的營銷工作帶來有機流量的最重要的組成部分。 它可以幫助您獲得忠實的社會追隨者社區、建立穩固的品牌權威並推動更多銷售。

一個明確的內容分發策略可以幫助您增加客戶互動和品牌知名度，並獲得更多指向您網站的反向鏈接。

換句話說，內容分發可以幫助您在正確的時間通過正確的渠道接觸到正確的受眾，從而獲得更高的內容營銷投資回報率。

什麼是最有價值的內容分發渠道？

內容分發渠道是您與更廣泛的受眾群體分享各種內容的平台。

儘管所有渠道都有細微差別，但營銷人員將分銷渠道分為三大類：自有渠道、付費渠道和賺取渠道。

1. 自有頻道

顧名思義，自有頻道是屬於特定品牌和公司的內容共享平台。

自有內容分發渠道有多種類型，例如博客、應用程序、時事通訊、社交媒體平台、登陸頁面、門控內容、選擇加入表格等。

例如，下面是來自 Moz 的時事通訊。

2.付費頻道

付費內容分發渠道是指您向外部服務提供商付費以將您的內容呈現在目標受眾面前。

付費渠道包括社交媒體廣告（例如，Facebook 廣告）、按點擊付費廣告、展示廣告、原生廣告、網紅營銷、贊助內容、聯盟營銷等。

以下是 Google 中的 PPC 廣告示例：

這是 Facebook 廣告的另一個示例：

3. 共享或免費渠道

與付費渠道略有不同，共享或獲得的內容分發渠道是指外部方共享您的內容或撰寫有關您品牌的內容。

這包括社交媒體影響者、獨立博主、記者等。

來賓帖子、評論、反向鏈接和評論網站也被視為共享或獲得的渠道。

以下是第三方網站上對耐克鞋子的評論示例：

包含示例的內容分發 6 步指南

1.研究你的目標受眾

內容分發並不是要將您的內容介紹給任何受眾——它是您自己的受眾。 因此，如果不知道“您的受眾”在哪里以及他們在尋找什麼（或對您有什麼期望），您就無法制定內容分發策略。

因此，您必須首先分析您的潛在客戶數據，以了解您的目標受眾希望在哪裡接收您的內容。

你可以先問自己幾個問題：

• 誰是您的內容消費者？
• 他們會對你的產品感興趣嗎？
• 你在哪裡可以找到更多的觀眾（哪些渠道）？
• 他們接收您的內容的理想渠道是什麼？

您還可以直接詢問您現有的社交媒體關注者和客戶以及網站訪問者，說明他們的痛點、他們對您品牌的期望以及他們對您當前的內容分發方式的看法。

一旦你得到這些問題的答案，你就可以根據他們的人口統計數據（年齡、性別、收入、地點、購買習慣和其他自定義字段）創建你的理想買家角色。 它將幫助您根據他們的行為和偏好創建更有成效的內容推廣和分發策略。

2. 查看您現有的內容庫

創建全新的內容分發策略並不意味著您必須從頭開始創建新內容。

一旦您清楚地了解您的關注者/網站訪問者/目標受眾想要什麼，請從審核您現有的內容開始，您將發現許多可再分發的內容。

例如，如果您寫了一篇關於“如何增加網站流量？”的原創博客文章，您可以將其改造為 LinkedIn 帖子或基於它創建 YouTube Short。 您還可以從現有博客、長篇內容或任何其他內容格式創建社交媒體帖子。

不知道從哪裡開始？ 進行內容審核，看看您是否有準備分發的現有內容。 它將幫助您發現觸手可及的有前途的高價值內容，從而節省您的時間。

使用 Google Analytics 分析哪種內容最適合不同的渠道。 最好調整內容創建和內容分發策略以簡化整個營銷流程。

確保涵蓋所有有效的營銷渠道，定期更新內容，並遵守外部截止日期（付費和免費分發）。

3、選擇完善的分銷渠道

選擇正確的內容分發渠道比內容本身更重要。

那麼，選擇哪一個——賺取、支付或擁有？

根據您的行業和利基市場，您可能希望同時關注自有和付費分銷渠道。 例如，您可以為 Quora 和 Reddit 撰寫內容並付費推廣您的內容。

您可能想要堅持使用社交網絡，例如 Facebook、Instagram、Twitter，或者更專業的 LinkedIn。 無論選擇什麼樣的分銷渠道，都不能忽視自己的渠道。

您應該更新您的網站、博客和電子郵件通訊，因為這些都是廉價的內容分發渠道。

無論您選擇哪種分發渠道，您的內容都應該符合您的受眾的興趣和偏好。 定期檢查您的廣告系列的效果，並確保您在自然內容分發和付費內容分發之間保持平衡。

以下是使用流行文化模因進行病毒式營銷活動的示例：

4. 決定跟踪哪個 KPI

一旦您決定了內容分發渠道，就該決定要跟踪哪些 KPI。 KPI 或關鍵績效指標可讓您深入了解廣告系列的績效及其發展方向。

並非所有 KPI 都與所有營銷渠道保持一致。 因此，請確保選擇最適合您的營銷渠道的指標。

各種內容分發平台的 KPI 應該是具體的、可衡量的、有時限的、相關的和可實現的。

例如，到年底增加 8 倍 Instagram 關注者或每月生成 30 個反向鏈接。

5.創建相關的促銷信息

客戶參與度在很大程度上取決於您傳達促銷信息的方式。 仔細查看您的理想客戶檔案、環境和客戶人口統計數據，為行為定位創建相關的促銷信息。

例如，鑑於身體積極性，著名內衣品牌 Victoria's Secret 通過“What Women Want”活動改造其產品，將其標誌性模特替換為身體積極模特。

為了推廣它，他們還推出了一個播客平台，以自信、堅強和身體積極的榜樣為特色。

6. 分析性能數據

您的工作並不止於將各種內容分發到各種渠道。 分析每個渠道的績效數據以創建更有效的活動、重新利用各種類型的內容和改變渠道非常重要。

您可以使用 Google Analytics 或 Google Search Console 來分析您的社交媒體平台的性能和電子郵件營銷解決方案，例如 Smartlead 來啟動和跟踪您的活動的性能。

用於不同類型內容分發的工具和軟件

• Smartlead.ai – 多合一冷電子郵件營銷解決方案。 提供電子郵件列表預熱、A/B 測試、無限電子郵件地址、主收件箱、電子郵件個性化和數據分析。 它還提供免費的電子郵件簽名生成器。
• HubSpot – 用於 SEO（搜索引擎優化）、博客內容和社交媒體的綜合內容分發工具。
• Smartwriter.ai – 人工智能驅動的電子郵件內容編寫器，具有個性化的第一行以更好地定位。
• CoSchedule – 博客編輯日曆工具和內容管理套件。
• Taboola.com – 內容推薦和發現平台，為您提供新的內容分發想法以生成內容並製定內容策略。
• ChatGPT – AI 驅動的聊天機器人，用於生成內容並製定內容營銷策略和分發方法。
• MeetCortex——基於人工智能的分析平台，用於識別哪些相關內容有效，哪些無效。
• NinjaOutreach – 所有領域的影響者外展。
• Goodbits.io – 將博客文章轉換為時事通訊。
• LinkedIn 發布——直接在 LinkedIn 上發布。

包起來

選擇完美的內容分發技術沒有萬無一失的方法。 這就是為什麼如果不進行戰略性分發，創建過多的內容不會將您帶到任何地方。

內容分發策略取決於幾個因素：行業、利基市場、受眾群體、公司規模、客戶人口統計等。

作為內容營銷人員，請務必考慮所有這些要點，並製定適合您業務的完美內容分發策略。 不要迴避擴大分銷渠道。 但請確保您在付費媒體和有機媒體之間取得良好的平衡。

盡可能使用自動化來減少人才浪費並分析結果以創建萬無一失的內容分發策略並最大限度地提高分發工作的投資回報率。