Örneklerle İçerik Dağıtımı Rehberi

Orbit Media'nın kurucu ortağı ve Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Andy Crestodina'nın meşhur bir sözüyle, “ Kazanan en iyi içerik değildir. Kazanan, en iyi tanıtılan içeriktir. “

Bu gerçekten doğru. Çok yönlü bir içerik dağıtım stratejisi olmadan akılsız bir içerik üretimi, tekerlekleri olmayan bir Benz sürmek gibidir: nafile.

Birçok marka, ne kadar çok içerik oluşturursanız, pazarlama çabalarınıza o kadar fazla değer kattığınıza inanır. Ne yazık ki, daha fazla içerik mutlaka artan marka görünürlüğü anlamına gelmez. Kitlenin dikkatini çekmek için sağlam bir içerik dağıtım çerçevesine ihtiyacınız var.

Örneklerle içerik dağıtımına yönelik nihai bir kılavuzu derinlemesine incelerken bu bilgilendirici makaleyi okumaya devam edin.

İçerik Dağıtımı Nedir?

Kısacası içerik dağıtımı, mükemmel içeriğinizi farklı iletişim kanallarında çeşitli medya formatları aracılığıyla hedef kitlenize besleme ve tanıtma yöntemidir.

Bu, kendi web siteniz, sosyal medya ağları (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok vb.), ücretli reklamlar, e-posta bültenleri ve diğer kanallar gibi çeşitli medya kanalları aracılığıyla içerik oluşturmak ve paylaşmak anlamına gelir.

İçerik Dağıtımının Önemi Nedir?

İçerik dağıtımı, marka görünürlüğünü artırmak ve pazarlama çabalarınıza organik trafik çekmek için en önemli bileşendir. Sadık bir sosyal takipçi topluluğu edinmenize, sağlam bir marka otoritesi oluşturmanıza ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olabilir.

İyi ifade edilmiş bir içerik dağıtım stratejisi, müşteri etkileşimlerini ve marka bilinirliğini artırmanıza ve web sitenize daha fazla geri bağlantı kazanmanıza yardımcı olabilir.

Başka bir deyişle, içerik dağıtımı, doğru kanallar aracılığıyla doğru zamanda doğru içerikle doğru hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olur ve daha fazla içerik pazarlama yatırım getirisi sağlar.

En Değerli İçerik Dağıtım Kanalları Nelerdir?

İçerik dağıtım kanalları, çeşitli içerikleri daha geniş kitlelerle paylaştığınız platformlardır.

Tüm kanallarda çok küçük farklılıklar olsa da, pazarlamacılar dağıtım kanallarını üç ana kategoriye ayırır: sahip olunan kanal, ücretli kanal ve kazanılan kanal.

1. Sahip Olunan Kanal

Adından da anlaşılacağı gibi sahip olunan kanallar, belirli marka ve şirketlere ait içerik paylaşım platformlarıdır.

Bloglar, uygulamalar, haber bültenleri, sosyal medya platformları, açılış sayfaları, güvenlikli içerik, katılım formları vb. gibi çeşitli sahip olunan içerik dağıtım kanalları vardır.

Örneğin, aşağıda Moz'dan bir haber bülteni var.

2. Ücretli Kanal

Ücretli içerik dağıtım kanalları, içeriğinizi hedef kitlenizin önüne koyması için harici bir hizmet sağlayıcıya ödeme yaptığınız zamandır.

Ücretli kanallar arasında sosyal medya reklamları (örneğin, Facebook reklamları), tıklama başına ödeme reklamları, görüntülü reklamlar, yerel reklamlar, etkileyici pazarlama, sponsorlu içerik, satış ortaklığı vb. yer alır.

İşte Google'daki PPC reklamlarına bir örnek:

İşte bir Facebook reklamına başka bir örnek:

3. Paylaşılan veya Kazanılan Kanal

Ücretli kanallardan biraz farklı olarak, paylaşılan veya kazanılan içerik dağıtım kanalı, harici bir tarafın içeriğinizi paylaşması veya markanız hakkında içerik yazmasıdır.

Buna sosyal medya etkileyicileri, bağımsız blog yazarları, gazeteciler vb. dahildir.

Konuk gönderileri, incelemeler, geri bağlantılar ve inceleme siteleri de paylaşılan veya kazanılan kanallar olarak kabul edilir.

Üçüncü taraf bir web sitesinde Nike'ın ayakkabı incelemesine bir örnek:

6 Adımda Örneklerle İçerik Dağıtımı Rehberi

1. Hedef Kitlenizi Araştırın

İçerik dağıtımı, içeriğinizi herhangi bir kitleye tanıtmakla ilgili değildir, bu sizin kendi kitlenizdir. Dolayısıyla, 'kitlenizin' nerede olduğunu ve ne aradıklarını (veya sizden ne beklediklerini) bilmeden bir içerik dağıtım stratejisi oluşturamazsınız.

Bu nedenle, hedef kitlenizin içeriğinizi nereden almayı tercih edeceğini anlamak için olası verilerinizi analiz ederek başlamalısınız.

Kendinize birkaç soru sorarak başlayabilirsiniz:

• İçerik tüketicileriniz kimler?
• Ürününüzle ilgilenecekler mi?
• Daha geniş bir kitleyi nerede bulabilirsiniz (hangi kanallar)?
• İçeriğinizi almak için ideal kanalları nedir?

Ayrıca önceden var olan sosyal medya takipçileriniz ve müşterileriniz ile web sitesi ziyaretçilerinizden sıkıntılarını, markanızdan beklentilerini ve mevcut içerik dağıtım yöntemleriniz hakkında ne düşündüklerini doğrudan isteyebilirsiniz.

Bu soruların yanıtlarını aldıktan sonra, onların demografik özelliklerine (yaş, cinsiyet, gelir, konum, satın alma alışkanlıkları ve diğer özel alanlar) göre İdeal Alıcı Kişiliğinizi oluşturabilirsiniz. Davranışlarına ve tercihlerine göre daha verimli içerik tanıtım ve dağıtım stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2. Mevcut İçerik Bankanıza Bakın

Yepyeni bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmak, sıfırdan yeni içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez.

Takipçilerinizin/web sitesi ziyaretçilerinizin/hedef kitlenizin ne istediği konusunda net bir fikir edindikten sonra, önceden var olan içeriğinizi denetleyerek başlayın ve birçok yeniden dağıtılabilir içeriği ortaya çıkaracaksınız.

Örneğin, 'Web Sitesi Trafiği Nasıl Artırılır?' konulu orijinal bir blog gönderisi yazdıysanız, bunu bir LinkedIn gönderisi için yeniden düzenleyebilir veya buna dayalı bir YouTube Short oluşturabilirsiniz. Ayrıca mevcut bloglarınızdan, uzun biçimli içeriklerden veya diğer içerik biçimlerinden sosyal medya gönderileri oluşturabilirsiniz.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Mevcut içeriğinizin dağıtıma hazır olup olmadığını görmek için bir içerik denetimi gerçekleştirin. Zaten parmaklarınızın ucunda olan gelecek vaat eden, yüksek değerli içeriği ortaya çıkarmanıza yardımcı olarak size zaman kazandıracak.

Farklı kanallar için en iyi içeriğin ne tür olduğunu analiz etmek için Google Analytics'i kullanın. Tüm pazarlama akışını düzene sokmak için içerik oluşturma ve içerik dağıtım stratejinizi uyumlu hale getirmeniz en iyisidir.

Tüm etkili pazarlama kanallarını kapsadığınızdan, içeriği düzenli olarak güncellediğinizden ve (ücretli ve kazanılmış dağıtım için) harici teslim tarihlerini karşıladığınızdan emin olun.

3. Mükemmel Dağıtım Kanallarını Seçin

Doğru içerik dağıtım kanallarını seçmek, içeriğin kendisinden çok daha önemlidir.

Peki, hangisini seçmeli - kazanılmış mı, ödenmiş mi yoksa sahip olunmuş mu?

Sektörünüze ve nişinize bağlı olarak, sahip olunan ve ücretli dağıtım kanallarına aynı anda odaklanmak isteyebilirsiniz. Örneğin, Quora ve Reddit için içerik yazabilir ve içeriğinizi tanıtmak için ödeme yapabilirsiniz.

Facebook, Instagram, Twitter veya daha profesyonel olarak LinkedIn gibi sosyal ağlara bağlı kalmak isteyebilirsiniz. Hangi dağıtım kanalını seçerseniz seçin kendi kanallarınızı ihmal etmemelisiniz.

Web sitenizi, blogunuzu ve e-posta bültenlerinizi güncellemelisiniz çünkü bunlar ucuz içerik dağıtım kanallarıdır.

Hangi tür dağıtım kanalını seçerseniz seçin, içeriğiniz hedef kitlenizin ilgi ve tercihlerine uygun olmalıdır. Kampanyalarınızın performansını düzenli olarak kontrol edin ve organik ve ücretli içerik dağıtımı arasında bir denge kurduğunuzdan emin olun.

İşte popüler kültür memlerini kullanan bir viral pazarlama kampanyası örneği:

4. Hangi TPG'yi İzleyeceğinize Karar Verin

İçerik dağıtım kanallarına karar verdikten sonra, hangi KPI'ların izleneceğine karar verme zamanı. KPI veya Anahtar Performans Göstergesi, kampanyanızın performansı ve nereye gittiği hakkında size fikir verir.

Tüm KPI'lar, tüm pazarlama kanallarıyla uyumlu değildir. Bu nedenle, pazarlama kanalınıza en uygun metrikleri seçtiğinizden emin olun.

Çeşitli içerik dağıtım platformları için KPI'lar spesifik, ölçülebilir, zamana bağlı, ilgili ve ulaşılabilir olmalıdır.

Örneğin, yıl sonuna kadar 8 kat Instagram takipçisi artırmak veya her ay 30 geri bağlantı oluşturmak.

5. Alakalı Bir Promosyon Mesajı Oluşturun

Müşteri katılımı, büyük ölçüde promosyon mesajlarınızı nasıl ilettiğinize bağlıdır. Davranışsal hedefleme için ilgili tanıtım mesajları oluşturmak üzere İdeal Müşteri Profilinize, çevreye ve müşteri demografik bilgilerine yakından bakın.

Örneğin ünlü iç çamaşırı markası Victoria's Secret, vücut pozitifliği ışığında “Kadınlar Ne İster” kampanyasıyla ürünlerini yenilemiş ve ikonik modellerini vücut pozitifliği olan modellerle değiştirmiştir.

Bunu tanıtmak için ayrıca kendine güvenen, güçlü ve vücut pozitif rol modelleri içeren bir podcast platformu başlattılar.

6. Performans Verilerini Analiz Edin

İşiniz çeşitli içerikleri çeşitli kanallara dağıtmakla bitmiyor. Daha etkili kampanyalar oluşturmak, çeşitli içerik türlerini yeniden kullanmak ve kanalları değiştirmek için her kanalın performans verilerini analiz etmek çok önemlidir.

Sosyal medya platformlarınızın performansını analiz etmek için Google Analytics veya Google Search Console'u ve kampanyalarınızın performansını başlatmak ve izlemek için Smartlead gibi e-posta pazarlama çözümlerini kullanabilirsiniz.

Farklı İçerik Dağıtımı Türleri için Araçlar ve Yazılımlar

• Smartlead.ai – Hepsi bir arada soğuk e-posta pazarlama çözümü. E-posta listesi ısınmaları, A/B testi, sınırsız e-posta adresleri, ana gelen kutusu, e-posta kişiselleştirme ve veri analizi sunar. Ayrıca ücretsiz bir e-posta imza oluşturucu sunar.
• HubSpot – SEO (arama motoru optimizasyonu), blog içeriği ve sosyal medya için kapsamlı içerik dağıtım aracı.
• Smartwriter.ai – Daha iyi hedefleme için kişiselleştirilmiş ilk satırlara sahip yapay zeka destekli e-posta içerik yazarı.
• CoSchedule – blog düzenleme takvimi aracı ve içerik yönetim paketi.
• Taboola.com – içerik oluşturmanız ve içerik stratejisi belirlemeniz için size yeni içerik dağıtım fikirleri veren içerik önerisi ve keşif platformu.
• ChatGPT – İçerik oluşturmak ve içerik pazarlama stratejilerini ve dağıtım yöntemlerini çerçevelemek için yapay zeka destekli sohbet robotu.
• MeetCortex – Hangi ilgili içeriğin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını belirlemek için yapay zeka tabanlı analitik platform.
• NinjaOutreach - tüm nişler için etkileyici sosyal yardım.
• Goodbits.io – blog gönderilerini haber bültenlerine dönüştürür.
• LinkedIn Yayıncılık – LinkedIn'de doğrudan yayınlama.

Sarma

Mükemmel içerik dağıtım tekniğini seçmenin kesin bir yöntemi yoktur. Bu nedenle, stratejik olarak dağıtılmamışsa, çok fazla içerik oluşturmak sizi hiçbir yere götürmez.

Bir içerik dağıtım stratejisi birkaç şeye bağlıdır: endüstri, niş, kitle tabanı, şirket büyüklüğü, müşteri demografisi vb.

Bir içerik pazarlamacısı olarak, tüm bu noktaları dikkate aldığınızdan ve işinize en uygun içerik dağıtım stratejisini oluşturduğunuzdan emin olun. Dağıtım kanallarını genişletmekten çekinmeyin. Ancak ücretli ve organik ortamlar arasında iyi bir denge kurduğunuzdan emin olun.

İnsan yeteneğinin israfını azaltmak için otomasyonu mümkün olduğunca kullanın ve kusursuz bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmak için sonuçları analiz edin ve dağıtım çabalarınız için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarın.